СТС

Первый логотип СТС (1996—1997)[16]

Телевизионная сеть СТС была основана американским предпринимателем Питером Герви (Peter Gerwe), который первый на российском рынке предложил франчайзинговую сетевую модель вещания, при которой за распространение телевизионного сигнала в регионах отвечают независимые вещатели-аффилиаты, получающие за свои услуги часть рекламного времени канала. Идея создания подобной телесети вынашивалась компанией StoryFirst Communications ещё с 1993 года[17].

1 декабря 1996 года московский дециметровый канал AMTV, петербургский «Шестой канал», нижегородский «Ника TV», казанский «Эфир» и несколько региональных телекомпаний, которые Герви и его финансовый партнёр Майк Вик (Myron Wick) развивали на собственные и заёмные средства[18], начали совместное вещание под маркой СТС (что сначала расшифровывалось как «Содружество телевизионных станций», а с 2002 года — как «Сеть телевизионных станций»). Изначально запуск СТС планировалось осуществить в январе, а позже в октябре 1996 года, но этому помешали финансовые и правовые проблемы[17]. В первые месяцы существования телеканала объём вещания составлял всего 9 часов в сутки[19], а начинал своё вещание канал с 15:00 (в выходные), 17:00 (в рабочие дни).

Принципиальным отличием телесети СТС от ТВ-6 или АСТ-2х2 стали: цифровое вещание на несколько часовых поясов, наличие большого числа дорогого по тем временам зарубежного контента и отсутствие лицензии на эфирное вещание — держателями таковых во всех городах вещания являлись местные телекомпании, ретранслировавшие СТС. Например, в Москве таким держателем лицензии являлось ООО «Ассоциация Марафон-ТВ»[20] (позднее — СМИ «Телеканал СТС-8», СМИ «Телеканал СТС-Москва»), в Санкт-Петербурге — ЗАО «Телекомпания Шестой канал».

Первым гендиректором канала был Сергей Скворцов. В качестве главного продюсера на телеканале работал известный тележурналист Олег Вакуловский, а спортивным продюсером был Василий Кикнадзе. В 1998 году генеральным директором СТС становится Роман Петренко. При нём в 1999 году показатели телеканала приблизились к показателям центральных телеканалов ОРТ, РТР и НТВ, при этом опережая ТВ-6 и ТВ Центр[21][22] (в первый год существования показатели смотрения составляли всего 1 %, что было существенно меньше, чем и у НТВ, и у ТВ-6)[23].

В первые годы сетка вещания телеканала состояла преимущественно из телесериалов зарубежного производства[24] («Альф», «Даллас», «Беверли-Хиллз, 90210», «Мелроуз-Плейс», «Чудеса науки», «Полиция Майами: Отдел нравов» и другие). Также выходило небольшое количество передач отечественного производства[25]; известной юмористической программой СТС тех лет был «Осторожно, модерн!»[26]. Большой популярностью пользовались рубрика «Кино в 21:00», в которой транслировали преимущественно зарубежные кинофильмы[27], в том числе блокбастеры категории А[28], и дневной блок мультфильмов (производства «Союзмультфильм», «Walt Disney», «Warner Brothers» и других студий).

С 2000 по 2002 год СТС транслировал реслинг[29] — WWE SmackDown: в России не по порядку с четырёхмесячной задержкой транслировались 45-минутные международные версии (продолжительность оригинальных программ была 1,5 часа, а платных программ (PPV) — 3 часа).

27 августа 2000 года, из-за пожара на Останкинской телебашне, в районе 16:20 мск вещание телеканала (в версии «СТС-Москва», на Москву и Московскую область) было прервано[30]. Трансляция канала в части московских районов возобновилась с 17:28 5 сентября 2000 года благодаря запуску резервного передатчика мощностью 200 Вт, полученного из Новочеркасска[31].

Логотип СТС в 2005—2012 годах[16] (из серии «объёмных» логотипов телеканала)

Доля аудитории СТС в начале 2000-х гг. (при Романе Петренко) установилась в районе 5—6 %[32]. 2001 год СТС завершил пятым по популярности телеканалом России[33], аудитория его была практически равна аналогичной у метрового канала ТВ-6[34][35]. Для дальнейшего увеличения рейтингов требовалась смена концепции — СТС с самого своего основания позиционировался как молодёжный телеканал, его эфир занимал контент преимущественно зарубежного производства[24], поэтому нужно было перепозиционироваться в канал для семейной аудитории и увеличить количество проектов собственного производства[36]. Это новое руководство СТС и начало́ осуществлять: в 2002 году на телеканале произошла смена менеджмента, вместо Романа Петренко генеральным директором канала стал Александр Роднянский[37][38][39], кардинально изменивший программную стратегию[40].

Роднянский собрал мощную творческую команду. В частности, значительный вклад в развитие программ выходного дня внёс Александр Цекало, работавший на СТС в 2002—2007 годах[41]. На телеканале активно развивалась журналистика: появились «Детали» с ведущей Тиной Канделаки, «Истории в деталях» с Сергеем Майоровым, «Кино в деталях» с Фёдором Бондарчуком[42]. Снимались развлекательные шоу («Ты — супермодель», «Жизнь прекрасна»), интеллектуальные игры (наиболее известной является «Самый умный», которую вела Тина Канделаки)[43], развлекательно-познавательные программы («Галилео» с ведущим Александром Пушным). Татьяна Лазарева, Михаил Шац и другие юмористы, ранее создававшие для ТВ-6 комедийные программы «О.С.П.-студия» и «33 квадратных метра», в 2002 году перешли на СТС вместе с этими двумя проектами. Затем Лазарева, Шац и присоединившийся к ним Александр Пушной открыли для СТС новый жанр — шоу импровизаций (программы «Хорошие шутки» и «Слава Богу, ты пришёл!»)[44].

В дни захвата заложников в театральном центре на Дубровке 24 октября 2002 года на телеканале по инициативе Роднянского транслировалась продукция телекомпании «Эхо-ТВ» (выпуски программ «Сейчас в России» и «Искренне Ваш»). Ранее телеканал, позиционирующий себя как чисто развлекательный, не показывал передачи на политическую тематику[45][46].

СТС развивал и сериальное направление[47][48]. Осенью 2003 года телеканал запустил линейку отечественных телесериалов. Из запущенных до середины 2006 года сериалов наиболее успешными были историческая драма «Бедная Настя» (первый российский телероман, снятый по голливудским технологиям — съёмки поточным методом впритык к эфиру), ситкомы «Моя прекрасная няня» и «Кто в доме хозяин?», драмеди «Не родись красивой», а также экранизации по детективам Дарьи Донцовой («Даша Васильева. Любительница частного сыска», «Евлампия Романова. Следствие ведёт дилетант» и другие) и Татьяны Устиновой («Большое зло и мелкие пакости», «Развод и девичья фамилия» и другие)[49]. С этого момента российские телесериалы постепенно начинают вытеснять из прайм-тайма зарубежные — в частности, из-за низких рейтингов последних[50]. К 2009 году отечественные телесериалы задвинули западные на ночной, а также на утренний эфиры. Под эту категорию попали такие сериалы, как «Анатомия страсти», «Зачарованные», «Зена — королева воинов», «Одинокие сердца», «Тайны Смолвиля», «Теория Большого взрыва» и «Части тела».

Уже в 2002 году СТС прочно вышел на четвёртое место по аудиторным показателям среди российских телеканалов; в 2002—2006 годах рейтинги СТС неизменно шли вверх, приблизившись к показателям метрового канала НТВ[51][52][53]. В 2006 году доля СТС достигла рекордного для телеканала значения — 10,4 % (данные по аудитории «Россия, Все 4+»)[54]. Однако затем на СТС наступил спад: конец 2006 — начало 2008 года были для канала неудачными[55]. Причиной неудач стали некоторые провальные сериалы, не оправдавшие ожиданий руководства канала (такие как «Петя Великолепный», «Тридцатилетние», «Сердцеедки»)[56][57].

Однако параллельно с этим на СТС продолжали появляться и высокорейтинговые проекты. Ещё в 2005 году с REN-TV на СТС перешёл продюсер Вячеслав Муругов. Он создал целый ряд успешных оригинальных телепроектов, первые из которых на СТС вышли в 2006—2008 годах: скетч-шоу «6 кадров»[58], а также телесериалы в жанрах драмеди («Кадетство», «Ранетки», «Я лечу») и ситком («Папины дочки»). Cреди других успешных сериалов тех лет — драмеди «Дочки-матери» и драма «Атлантида»[57][49]. В 2007 году телеканалом проводился музыкальный конкурс «СТС зажигает суперзвезду», победительницей которого стала молодая российская певица Нюша.

Бизнес-центр «Монарх» (Ленинградский проспект, 31), в котором находятся головные офисы телеканала (31—33 этажи)

Дом 15 стр. 2 по улице Правды, в котором расположены производственные и вещательные помещения и офисы непосредственной подготовки эфира телеканала СТС, а также каналов «Домашний», «Че», СТС Love и СТС Kids

24 июня 2008 года Александр Роднянский покинул пост генерального директора СТС[59]. В сентябре гендиректором телеканала был назначен Вячеслав Муругов[60]. Новый руководитель скорректировал целевую аудиторию СТС: с 2009 по 2012 год происходит переход от концепции семейного канала в сторону семейно-молодёжного, и 1 января 2013 года СТС переходит на более узкую целевую аудиторию (с возрастной группы «6—54» на зрителей «10—45 лет»)[61].

В начальный период руководства телеканалом Муругова СТС продолжал осваивать жанры инфотейнмента («Инфомания», «Большой город», «Теория относительности», «InterСеть»)[62], документалистики («Хочу верить!» и «История российского шоу-бизнеса» с ведущим Борисом Корчевниковым)[63]. Однако со временем подобные проекты перестали приносить прибыль. Ещё в 2009 году в последний раз вышли «Истории в деталях» (обновлённая версия 2011 года — «Детали. Новейшая история» — продержалась недолго). В 2012 году были закрыты «Инфомания» и телеигра «Самый умный»:

«С программой „Самый умный“ закончилась в определённом смысле эпоха Роднянского на СТС. Ведь это он придумал познавательные развлечения и продвигал целый ряд проектов, которые были связаны не просто с развлечением, а ещё с чем-то новым, полезным, чем-то интересным и удивительным».

— ведущая игры «Самый умный» Тина Канделаки[64]

Падение интереса к подобным проектам явилось следствием происходящей на современном этапе сегментации телеканалов. Всё это привело к увеличению зависимости канала от сериалов и юмористических программ. В 2009—2011 годах на СТС появились новые высокорейтинговые проекты — юмористическое шоу «Уральские пельмени», скетчком «Даёшь молодёжь!»[58], драмеди «Маргоша», ситкомы «Воронины» и «Светофор», мистический триллер «Закрытая школа»[49]. В 2010—2011 годах на канале вышло шоу «Украинский квартал» — ряд российских концертов украинской команды КВН «95-й квартал», возглавляемой Владимиром Зеленским — СТС участвовал в непосредственной организации съёмок[65] (однако шоу не получило высоких рейтингов[58]). В 2012 году прекратили своё существование «Хорошие шутки», а вскоре с телеканала ушли Татьяна Лазарева и Михаил Шац[66]. Руководство канала не назвало причины увольнения телеведущих; по мнению же самой Татьяны Лазаревой, увольнение было связано с их «антипутинскими» настроениями и оппозиционной деятельностью[67].

В 2012 году из сетки вещания канала был убран дневной блок мультсериалов (остался только утренний). Причиной стало снижение рейтингов мультсериалов на СТС вследствие распространения эфирных телеканалов «Карусель» и Disney, оттянувших на себя часть детской и подростковой аудитории[68]. При этом и после 2012 года на СТС сохранился показ полнометражных анимационных фильмов по выходным в дневное и вечернее время.

В направлении сериалов Муругов со временем начинает менять стратегию: телеканал стал реже снимать адаптации и увеличивать при этом количество оригинальных форматов[69], что положительно отразилось на рейтингах. Так, из запущенных в 2012—2013 годах сериалов самыми популярными стали оригинальные: ситкомы «Восьмидесятые» и «Кухня», приключенческая комедия «Пока цветёт папоротник» и спортивная драма «Молодёжка»[49].

Между тем на телеканале стали отчётливо проявляться черты кризиса. В период с 2006 по 2016 год «СТС Медиа» являлась публичной компанией, что заставляло менеджмент в первую очередь беспокоиться о рентабельности бизнеса. Вопросы же развития контента со временем всё больше отходили на второй план[70]. В итоге это вело к уменьшению числа хитов, запускам некоторых новых проектов невысокого качества[71][72][49]. Как следствие, если в 2009 году доля телеканала была равна 9,0 %, то в 2014-м — 5,8 % (данные по аудитории «Россия, Все 4+»)[73]. Падение началось в середине 2010 года[74], а уже по результатам 2012 года СТС опустился с четвёртого на пятое место по рейтингам среди общенациональных каналов, впервые уступив каналу ТНТ[75].

В январе 2011 года телеканал перешёл на круглосуточное вещание[76] (до этого, ещё с 2005 года, практиковались небольшие технические перерывы приблизительно с 5:30 до 6:00[77]).

14 декабря 2012 года СТС вошёл во второй мультиплекс цифрового телевидения России[78].

В конце декабря 2014 года Вячеслав Муругов покинул пост генерального директора СТС. С 1 января 2015 по март 2016 года должность гендиректора занимала Эльмира Махмутова[79]. 10 марта 2015 года завершено преобразование ЗАО «Сеть телевизионных станций» в АО «СТС». 30 мая 2016 года генеральным директором вновь стал Вячеслав Муругов, при этом все основные полномочия по управлению телеканалом были отданы в руки Дарьи Легони-Фиалко, назначенной директором телеканала СТС с 1 сентября 2016 года.

С середины 2015 года падение рейтингов телеканала прекратилось[80], на протяжении 2016—2017 годов аудитория СТС немного выросла[73][81][82]. Этому способствовало, в частности, и появление новых хитов — ситкомов «Отель Элеон» (спин-офф «Кухни») и «Ивановы-Ивановы», созданных продюсерской компанией Yellow, Black and White[83].

Дарья Легони-Фиалко уточнила концепцию телеканала: СТС отныне должен чётко позиционироваться как «канал романтического реализма, канал для оптимистов и семейного, совместного просмотра»[84]. Для повышения качества контента, выходящего на телеканале, был начат переход к новой стратегии развития — увеличению сроков девелопмента для запускаемых телепроектов (что заключается в более тщательном контроле сценариев и производства сериалов и телешоу)[85]. Также в декабре 2017 года аффилированная компания Art Pictures Distribution купила основную часть библиотек голливудских компаний Warner Bros., MGM, Paramount и Sony Pictures — это привело к увеличению количества кинопремьер на СТС[86]. По словам Вячеслава Муругова, сильный кинопоказ — это «страховочный трос СТС», который позволяет свободнее экспериментировать с разработкой проектов собственного производства телеканала[87].

С февраля по март 2018 года в эфире СТС шли рекламные перебивки, в которых ведущие и актёры сериалов телеканала призывали идти на президентские выборы (при этом не говоря, за кого именно надо голосовать)[88], чего ранее с момента начала вещания телеканала не наблюдалось. Более того, была снята и несколько раз показана специальная серия ситкома «Воронины»[89], имеющая неоднократные отсылки к выборам.

Проекты, запущенные непосредственно командой Дарьи Легони-Фиалко (музыкальное шоу «Успех», драмеди «Психологини» и другие), успеха у аудитории не имели[83]. К тому же в конце 2017 года с телеканалом прекратила сотрудничество студия Yellow, Black and White, создавшая для СТС основные хиты последних лет. По данным некоторых источников, конфликт СТС со студией возник по вине Легони-Фиалко[90]. В итоге в апреле 2018 года Дарья Легони-Фиалко покинула канал СТС[83].

С апреля 2018 года оперативным управлением канала занимается Вячеслав Муругов, а производство контента контролирует назначенный генпродюсером Антон Федотов[91].

С 2018—2019 годов с СТС стали сотрудничать юмористы Сергей Светлаков, Александр Незлобин и Михаил Галустян. Они стали ведущими ряда юмористических шоу: возрождённого проекта «Слава Богу, ты пришёл!» и нового — «Русские не смеются»[92][93]. В 2019 году на телеканал вернулся Михаил Шац — он стал ведущим развлекательного игрового шоу «Дело было вечером»[94].

1 февраля 2019 года телеканал перешёл на формат вещания 16:9[95][96]. В ноябре 2019 года начала вещание HD-версия телеканала[97][98].

По итогам 2019 года СТС обогнал ТНТ по доле аудитории и вернул себе лидерство среди развлекательных телеканалов России[87]. В 2019—2021 годах на СТС удалось запустить несколько новых успешных проектов. Так, из появившихся сериалов самыми заметными стали спортивная комедия «Дылды», фантастическая комедия «Гости из прошлого» и ситком «Родком». При этом СТС стал увеличивать производство развлекательных шоу. Была запущена линейка приключенческих телеигр: возрождённая русская версия игры «Форт Боярд» с ведущим Сергеем Шнуровым (позднее — с Сергеем Буруновым), «Полный блэкаут» с Сергеем Светлаковым, перешедшая с «Первого канала» телеигра «Русский ниндзя» и другие. Появилось реалити-шоу «Колледж» про перевоспитание трудных подростков c обучением их по строгим правилам советской школы[99]. Телеканал продолжил развивать жанр познавательного развлечения: в эфир вернулась программа «Галилео» (уже с новыми ведущими — Владимиром Маркони и Даней Крастером), запущено шоу «Купите это немедленно» с вернувшимся на СТС ведущим Александром Пушным[100]. В 2021 году было возобновлено сотрудничество СТС со студией Yellow, Black and White[101].

С 2020 года телеканал также практикует показ интернет-сериалов, первоначально выходивших на различных онлайн-сервисах («More.TV», «Start», «КиноПоиск HD» и других): в частности, драмеди «Чики», ситком «Гранд» (спин-офф «Отеля Элеон»), мистическая фантастика «Пищеблок»[102].