Матч ТВ

Логотип телеканала в 2015 году.

17 апреля 2015 года медиахолдинг РБК опубликовал первоначально официально не подтверждённую информацию о том, что телеканал «Россия-2» может быть передан холдингу «Газпром-Медиа» и на его базе «НТВ-Плюс» планирует создать полноценный спортивный телеканал[6]. Через три дня, по сообщению агентства ТАСС, министр спорта Российской Федерации Виталий Мутко на пресс-конференции в Сочи выразил обеспокоенность по поводу отсутствия в России общедоступного спортивного телеканала. Он сообщил, что вопрос спортивного вещания планируется рассмотреть на Совете при президенте Российской Федерации по развитию физической культуры и спорта, но при этом отказался раскрыть какие-либо подробности готовящихся решений[13]. Заседание Совета состоялось 2 июня 2015 года[5]. В ходе него председатель правления холдинга «Газпром-Медиа» Дмитрий Чернышенко сообщил о создании нового специализированного общедоступного спортивного телеканала, формируемого на производственно-технологической базе ОАО «НТВ-Плюс» и АНО «Спортивное вещание», а также сети распространения телеканала «Россия-2»[14]. 5 июня 2015 года было образовано общество с ограниченной ответственностью «Национальный спортивный телеканал».

Согласно пункту 4 перечня поручений по итогам заседания Совета, подписанного президентом России 25 июня 2015 года, работы по созданию общероссийского обязательного общедоступного телеканала спортивной направленности завершились к 1 августа 2015 года[7][15]. Новый телеканал получил наименование «Матч ТВ»[3]. По информации газеты «Ведомости»[16], также озвученной спортивным комментатором Георгием Черданцевым[17][18], все сотрудники телеканала «Россия-2» могли перейти на работу в «Газпром-Медиа».

15 июля 2015 года Президент Российской Федерации Владимир Путин внёс изменения в указ «Об общероссийских обязательных общедоступных телерадиоканалах», согласно которому «Матч ТВ» заменил «Россию-2» в пункте 3 этого перечня, что соответствует месту телеканала в первом мультиплексе цифрового эфирного телевидения. 31 июля того же года была выпущена первая лицензия «Матч ТВ», куда были внесены все действовавшие на тот момент частоты «России-2» (926 аналоговых эфирных частот), которая временно, с 1 августа по 31 октября 2015 года, осуществляла своё вещание вместо «Матч ТВ» на всей сети его распространения — как в аналоговом, так и в цифровом телевидении.

Возглавили «Матч ТВ» известная телеведущая, продюсер, общественный деятель Тина Канделаки (генеральный продюсер) и бывшие генеральные директора телеканала «Домашний» Наталья Билан (креативный директор)[19] и Наталия Короткова (программный директор)[20]. Назначение Канделаки было неоднозначно воспринято зрителями и сотрудниками редакции спортивных каналов «НТВ-Плюс» и вылилось в скандал между Канделаки и комментатором Василием Уткиным, который объявил 11 августа об отказе работать с новым директором[21], но через месяц передумал[22][23].

В начале октября работники филиалов АНО «Спортивное вещание» получили уведомления об увольнении в связи с «завершением уставной деятельности компании». Оборудование предприятия, которое использовалось на зимних Олимпийских играх 2014 года в Сочи, — 12 передвижных телевизионных станций, 7 передвижных станций спутниковой связи, две передвижные станции специальной техники, мобильная центральная аппаратная и многое другое — было передано «Матч ТВ» и регионам, но на канал перешла лишь часть сотрудников «Панорамы»[24]. Стоимость этого оборудования — 150 миллионов долларов США[25].

Логотип нового телеканала в стиле советского конструктивизма был разработан студией Shandesign и представлен в середине сентября 2015 года[26]. Он сразу же подвергся серьёзной критике со стороны дизайнеров[27][28]. Логотип отображается в правом верхнем углу, в эфире все символы этой эмблемы каждые 7 секунд поочерёдно было цвет с красного на белый и наоборот, во время рекламы логотип исчезал с экрана[29]. 25 октября рэперы Баста и Смоки Мо записали музыкальный клип на песню «Финальный матч», ставшую гимном канала[30]. Режиссёром ролика выступил Резо Гигинеишвили[31].

Было снято несколько промороликов с участием комментаторов «Матч ТВ»[32] и нескольких десятков знаменитых спортсменов[33]. 15 октября 2015 года в московском метро поступили в продажу единые проездные билеты на 60 поездок (общий тираж серии составил 1 200 000 штук), а также была размещена наружная реклама с изображением Алёны Заварзиной, Елены Исинбаевой, Александра Кержакова, Алины Кабаевой, Тимофея Мозгова и Татьяны Навки. Акция приурочена к запуску «Матч ТВ»[34][35].

18 ноября «РБК» опубликовало расследование, согласно которому телеканалу удалось организовать рекламную кампанию в московском метро фактически бесплатно при том, что единственный рекламный оператор подземки с августа 2015 года уже лишён возможности размещать какую-либо рекламу. «Матч ТВ» на просьбу помочь в своей рекламной кампании удалось получить поддержку ГУП «Московский метрополитен», чьи сотрудники расклеивали стикеры. Другие рекламные агентства на аналогичную просьбу получали отказ, так как коммерческую рекламу должен распространять новый подрядчик, который ещё будет выбран на аукционе. Московский департамент транспорта заявил о том, что не считает стикеры «Матч ТВ» коммерческой рекламой, а доход метро от этой операции равен расходам. При этом по закону реклама, имеющая общественную значимость, обязана иметь герб Москвы и уточняющую надпись: «При поддержке правительства Москвы», которые на указанных стикерах отсутствуют. В случае, если указанная реклама всё-таки распространялась на условии общественной значимости, её стоимость составила бы 20 % от прайс-листа (5 млн руб. вместо 25,3 млн руб. в месяц)[36].

29 октября в гостинице «Рэдиссон Ройал, Москва» состоялась официальная презентация телеканала для прессы и будущих зрителей[37].

1 ноября 2015 года в 7:00 по московскому времени телеканал «Матч ТВ» начал работу[10][38]. В этот день из-за траура по жертвам авиакатастрофы в Египте произошли изменения в сетке вещания, был отменён показ коммерческой рекламы. Самой первой прямой трансляцией телеканала «Матч ТВ» стал матч Единой лиги ВТБ ЦСКА — «Калев», который был показан в 13:00 мск[39]. Первой хоккейной трансляцией на телеканале стал поединок между столичными командами «Динамо» и «Спартак», начавшийся четырьмя часами позднее. В интересах телевидения КХЛ перенесла ещё две гостевые встречи красно-белых в регулярном чемпионате, предшествовавшие этому дерби[40], а следовавший за ним матч РФПЛ «Спартак» — «Урал» был задержан на 10 минут для показа серии буллитов. Квалификация 17-го этапа чемпионата мира по автогонкам в классе «Формула-1» транслировалась 31 октября на «России-2», а сам Гран-при Мексики — 1 ноября уже на «Матч ТВ».

В январе 2016 года около половины комментаторов канала было выведено за штат[41], ряд известных спортивных журналистов прекратили сотрудничество с «Матч ТВ» (Василий Уткин, Владимир Стогниенко[42], Алексей Андронов[43][44], Кирилл Дементьев[44], Александр Елагин (ненадолго)[45][46] и Александр Кузмак[47][48]). Сокращения продолжались и в 2017 году, хотя пресс-служба телеканала пыталась это отрицать[49][50]. Среди ушедших оказались и многие менеджеры, стоявшие у истоков создания канала[51]. В дальнейшем с каналом также прекратили сотрудничать Мария Командная, Екатерина Кирильчева, Валерий Карпин, Роман Гутцайт[52].

В сентябре 2016 года телеканал отказался транслировать Паралимпиаду, куда не были допущены российские спортсмены. По словам Канделаки, решение оправдано «чувством собственного достоинства и уважением к стране»[53].

Рейтинги телеканала по итогам первых месяцев работы оказались ниже, чем у «России-2». По данным интернет-издания Colta.ru, в конце 2015 года «Матч ТВ» был 19-м по популярности среди федеральных телеканалов[54]. К концу 2016 года он продолжал уступать «России-2», доля мужской аудитории 25-59 лет составляла 3,2 %[49].

В мае 2017 года «Матч ТВ» подал судебные иски против сайта Sports.ru, обвиняя его в незаконной трансляции отрывков матчей Первенства Футбольной национальной лиги. В ответ Sports.ru 25 мая обвинил телеканал в заимствовании текстов и пригрозил встречным иском[49]. По информации Василия Уткина, в рамках экономии средств или возможного недопуска россиян в августе 2017 года «Матч ТВ» не заказал студии и комментаторские позиции в Пхёнчхане, а для освещения Олимпиады 2018 года в Южную Корею поедут только корреспонденты. Все остальные комментаторы будут работать в Москве[55]. В это же время правительство России решило выделить для «Матч ТВ» 1 млрд рублей на освещение Универсиады в 2019 году[56].

С октября 2017 года телеканал стал частью холдинга «ГПМ Развлекательное ТВ», наряду с тематическими каналами субхолдинга «Матч!» и сайтом Sportbox.ru[57] (изначально в холдинг входили телеканалы «ТНТ», «ТВ-3», «Пятница!», «ТНТ4», «2x2», «Супер», продюсерские студии Comedy Club Production и «Гуд Стори Медиа»[58]), которым руководит Артур Джанибекян. Бывший директор субхолдинга «Матч!» Дмитрий Гранов в результате перестановок стал исполнительным директором «Матч ТВ»[59]. Модель управления спортивным эфирным каналом была изменена для «оптимизации ключевых бизнес-процессов, сокращения затрат на управление и повышения операционной эффективности».

С ноября 2017 года на телеканале начались массовые увольнения, были упразднены несколько департаментов и служб вещателя (в частности, HR, финансовый, юридический, аналитический и программирования), функции которых перешли к «ГПМ Развлекательное ТВ»[57].

В январе—марте 2018 года среднесуточная доля целевой аудитории «Матч ТВ» (мужчины 14-59 лет) составила по всей России, по данным Mediascope, 3,4 %[57].

В 2019—2021 годах с «Матч ТВ» ушли многие крупные футбольные турниры. Так, в апреле 2019 года стало известно, что Rambler Group выкупил у телеканала права на показ матчей Английской премьер-лиги со сроком на 3 года[60]. Турнир будет показан на видеосервисе Okko (входящий в Rambler), начиная с сезона 2019/2020. В Okko пригласили комментировать матчи АПЛ многих бывших сотрудников «Матч ТВ»: Владимира Стогниенко[61], Александра Елагина[62], Романа Гутцайта[63]. Однако, с сезона 2022/2023 права на показ АПЛ вновь перейдут к «Матч ТВ»[64]. Позднее с «Матч ТВ» на Okko ушли Ла Лига[65], Кубок Италии[66], Лига Наций, квалификации к Чемпионатам Европы 2024 и 2028 годов и к Чемпионату мира-2026[67]

1 ноября 2019 года «Матч ТВ» сменил логотип, графическое оформление и слоган — «Телеканал „Матч!“ — Империя спорта»[68].

С середины марта 2020 года в связи многочисленными отменами и переносами спортивных соревнований из-за сложившейся эпидемиологической обстановки в мире, канал стал заполнять свою сетку вещания большим количеством программ собственного производства (в том числе и студийными с гостями и экспертами) и повторами спортивных трансляций прошлых лет (например, лучшие матчи сборной России по футболу на крупных футбольных турнирах и их отборочных циклах, самые зрелищные матчи Еврокубков прошлых лет и т. д.)[69][70]. С учётом форс-мажорной ситуации телеканал в экстренном порядке приобрёл права на показ спортивных соревнований, не отменённых из-за коронавируса, таких как футбольные чемпионаты Австралии и Белоруссии (в том числе и кубок)[71]. Из-за этого рейтинги телеканала заметно снизились в два раза: так, 12 марта 2020 года телеканал в среднем смотрели 3,7 % зрителей-мужчин в возрасте 14-59 лет в городах России с населением более 100 000 человек (контакты именно с такими зрителями телеканал в первую очередь продаёт рекламодателям). При этом год назад 12 марта доля телеканала была 5,3 %. Похожее падение было и в другие дни. Средняя доля телеканала в период с 12 по 21 марта упала с 3,7 % год назад до 2 % в те же дни нынешнего года[72].

Также, российские печатные издания (как федеральные, так и региональные), предоставляющие программы телепередач в общие периоды с 23 марта по 12 апреля, с 15 по 21 июня и с 3 по 9 августа 2020 года не предоставили сетку вещания телеканала «Матч ТВ» из-за сложностей с составлением сетки вещания по тем же вышеуказанным причинам, вместо неё на данной позиции началась временная публикация программы других телеканалов. Например, в журналах «7 дней» и «Антенна-Телесемь» вместо «Матч ТВ» публикуется программа телеканала «ОТР»[73], в еженедельнике «Телек» — программа телеканала «Победа»[74], а в еженедельнике «Комсомольская правда» и родственному ему журнале «Телепрограмма» — программа «Пятого канала». Еженедельник «Вечерняя Москва» был одним из единственных печатных изданий, который не стал дальше публиковать программу телеканала «Матч ТВ», так как в его столбце он был заменён телеканалом «ТВ-3»[75].

6 ноября 2020 года в СМИ появилась информация о том, что главный продюсер телеканала Наталья Билан покинула занимаемый пост[76][77].

С февраля 2021 года «Матч ТВ», в целях увеличения рейтингов, начал транслировать неспортивный контент — среди них автомобильный тележурнал «Главная дорога» (с НТВ), шоу «Танцы» (с ТНТ), а также различные сериалы (в основном, повторы с других телеканалов холдинга) и фильмы. По заявлению генерального продюсера Александра Тащина, включение фильмов на этом телеканале позволяет наращивать его целевую аудиторию[78].

В июне 2021 года у «Матч ТВ» возникли сложности с показом Евро-2020: так, в его эфире стали присутствовать только обзорные и аналитические программы, а сами трансляции (как в прямом эфире, так и в повторах) отсутствовали[79]. Однако спустя пару дней была опубликована официальная информация о показе всех его матчей, 17 из которых — в прямом эфире[80]. Также трансляции матчей этого же турнира на этом телеканале (по аналогии с другими телеканалами-вещателями) не были доступны для просмотра на сторонних сайтах и сервисах онлайн-телевидения по требованию правообладателей[81] — они демонстрировались только на его сайте.

Помимо матчевых трансляций и привычных студийных эфиров из московской штаб-квартиры, во время проведения Евро-2020 в одном из принимавших его городов – Санкт-Петербурге – «Матч-ТВ» организовал работу выездной студии. Это была команда из 180 человек. Она ежечасно выдавала интерактив с места событий – рассказывала о событиях на поле «Газпром-арены», о настроениях болельщиков, околофутбольных городских пространствах. Само здание, где размещались журналисты «Матч ТВ», было отстроено специально под мероприятие и стало местом притяжения всех болельщиков. Собой оно представляло зеркальный мяч в виде космического корабля. [82]

В августе 2021 года с телеканала ушёл комментатор Нобель Арустамян. Он объяснил этот шаг навязанным ему руководством телеканала интервью с футболистом «Ростова» Павлом Мамаевым, которое целиком оказалось посвящёно его бракоразводному процессу. После записи интервью журналист безуспешно пытался убедить руководство не размещать в эфире спортивного телеканала подобный контент, после чего написал заявление об уходе по собственному желанию[83]. Следом с канала ушёл Денис Казанский[84]. До этого, за первые шесть лет существования канал покинули более 15 комментаторов и журналистов, таких как Василий Уткин, Кирилл Дементьев, Роман Гутцайт, Геннадий Орлов, Валерий Карпин и другие[85].

В течение 2021 года планируется запуск собственного информационного агентства «Матч+» (гендиректором которого был назначен Василий Конов[86]), а также пресс-центра[87]. При этом создание радиостанции внутри экосистемы «Матч!» не планируется, так как, по заявлению генерального директора «Газпром-Медиа» Александра Жарова, этот процесс нерентабелен[88].

В сентябре 2021 года Тина Канделаки покинула пост генпродюсера канала, перейдя на должность заместителя гендиректора «Газпром-Медиа»[89]. Место Канделаки занял Александр Тащин, бывший главный редактор «Матч ТВ», отметившийся ранее в руководстве «России-2», «России-24» и Russia Today[90].

В октябре 2021 года стало известно, что сумма нового контракта канала с Российской премьер-лигой превышает 100 млн долларов за сезон[91].