Rutube

Rutube был запущен Олегом Волобуевым и Михаилом Паулкиным, предпринимателями из Орла и совладельцами популярной браузерной многопользовательской онлайн-игры по мотивам произведений Сергея Лукьяненко «Дозоры»[20][21]. В интервью «Бизнес-журналу» и интернет-телеканалу iTV основатели утверждали, что создавали сервис для работы с видео с 2004—2005 годов. Волобуев рассказывал, что разработанная ими служба l-vision.ru была выполнена в виде браузерного плагина на основе фреймворка ActiveX и поддерживала peer-to-peer видеочат и трансляции, захват видео с подключённых к компьютеру устройств и его преобразование на стороне клиента. По его словам, росту пользовательской базы препятствовал риск распространения вредоносных программ через управляющие элементы ActiveX, и команде пришлось перейти на технологию Flash Video. К тому времени популярность набрал американский видеохостинг YouTube, и российские разработчики сделали характеристику «русский YouTube» названием своего сервиса. В формате видеохостинга Rutube начал работу в 2006 году[22][23][24].

В 2007 году основатели видеохостинга наняли Аскара Туганбаева, ранее руководившего интернет-проектами АТВ и продюсировавшего программы О2ТВ и Gameland TV, на должность главного продюсера Rutube[25]. Находившийся в Москве Туганбаев выстраивал отношения с партнёрами и искал инвестора для компании. Rutube заинтересовал нескольких частных инвесторов, венчурный фонд Mangrove Capital Partners и холдинг «Газпром-медиа», выходивший на рынок интернет-проектов[26][27]. Переговоры с «Газпром-медиа» начались летом 2007 года, юридическое оформление сделки длилось с марта по ноябрь 2008 года[28][29]. Спекуляции вокруг суммы сделки подогревали интерес к ней. «Коммерсантъ» публиковал оценки 100 % компании от 5 до 15 миллионов долларов, опрошенные газетой «Ведомости» Дмитрий Гришин, Герман Клименко и Виктор Лавренко оценивали компанию в 5-10, 3-5 и 1 миллион долларов соответственно[30]. Летом 2008 года «Коммерсантъ» писал, что контрольный пакет Rutube был приобретён по оценке в 15 миллионов долларов за всю компанию, а основатели получили мотивировочные доли[31].

В процессе структурирования сделки истёк годовой контракт Туганбаева, и продюсер покинул компанию[32]. Завершение сделки ознаменовалось крупными кадровыми перестановками. Разработчики и системные администраторы были переведены в отдельную компанию, которой холдинг передал разработку технических решений и поддержку видеохостинга. В штате Rutube появились медиаменеджеры, коммерческая служба, дизайнеры и редакторы, отвечающие за тематические подборки материалов[33]. На должность генерального директора перешел бывший руководитель департамента управления собственными станциями телеканала ТНТ Михаил Ильичёв. Директором по развитию стал Владимир Барабанов, бывший корпоративный директор издательского дома «Хёрст Шкулёв Медиа»[34]. Изменения укладывались в новую стратегию развития Rutube в направлении социально-ориентированной медиа-площадки[35].

В октябре 2010 года проигрыватель Rutube был интегрирован в социальную сеть «ВКонтакте»[36]. В апреле следующего года в социальной сети «Одноклассники» появился раздел с контентом видеохостинга, а в сентябре начались продажи рекламы в видеороликах[37][38]. Кроме того, в сентябре 2011 на Rutube впервые появился платный контент — трансляции прямых эфиров российской футбольной премьер-лиги, организованные совместно с оператором спутникового телевидения «НТВ-Плюс»[39]. В октябре прекратила работу служба пользовательских трансляций, работавшая с момента запуска видеохостинга[40][41].

В декабре 2010 года сервис сообщал о 16 млн пользователей в месяц[42].

В марте 2011 года под руководством менеджмента Rutube и на его движок был запущен онлайн-кинотеатр Now.ru, в библиотеку которого вошел лицензионный контент Sony Pictures, The Walt Disney Company, Warner Bros., Playboy, Lionsgate, BBC, MTV и Nickelodeon[43][44].

Весной 2011 года внимание СМИ привлёк обряд освящения серверов видеохостинга, который провёл православный священник отец Виктор по инициативе генерального продюсера Rutube Юрия Дегтярева. Сообщалось, что видеохостинг планировал получить благословение Совета муфтиев и главного раввина России[45].

Летом 2012 года «Газпром-медиа» сменил дизайн, стратегию развития, позиционирование и руководство сервиса[46]. В новой версии Rutube стал формировать персонифицированную главную страницу на основе социального графа учётной записи Facebook (а затем и «ВКонтакте»), предлагая видеозаписи, размещённые на Rutube, загруженные в социальные сети и опубликованные на других видеохостингах — YouTube и Vimeo[47]. Михаила Ильичёва на посту генерального директора сменила технический директор Now.ru Елена Сахарова, прежде возглавлявшая разработку вещательных интернет-платформ «Газпром-медиа»[48]. Контентная политика сервиса сместилась с пользовательских материалов на редакторские подборки профессионального контента. В августе на Rutube были представлены французские кинофильмы, короткометражное фестивальное кино и рекламные ролики, получившие награды на «Каннских львах»[49].

В 2014 году планировалось изменение структуры акционеров в рамках сделки между «Ростелекомом» и холдингом «Газпром-Медиа»[50]. Предполагалось, что Rutube будет объединён с специализирующимся на телевизионном контенте Zoomby.ru с ориентированным на кинофильмы Now.ru под единым брендом[51][52]. Сделка была одобрена Федеральной антимонопольной службой, но после перестановок в руководстве «Газпром-Медиа» от неё отказались[53].

В феврале 2015 года Rutube стал партнёром детской поисковой системы «Спутник. Дети», представив видеозаписи из безопасного детского раздела в поисковой выдаче[16]. В июне контент видеохостинга появился в отдельном разделе сайта «В Метро» в рамках сотрудничества Rutube и оператора Wi-Fi сети Московского метрополитена «МаксимаТелеком»[9]. В июле генеральным директором «Рутьюб», под контроль которого перешли основные цифровые активы «Газпром-медиа» стал бывший генеральный директор Groupon в России и Украине Вадим Федотов[54]. В октябре контент Rutube появился на обновлённом «Кинопоиске»[55].

В мае 2015 года ежемесячная аудитория сервиса равнялась 5,5 млн пользователей[42]</ref>.

В феврале 2016 года стало известно, что видеосервис Rutube будет объединён с крупнейшей сетью дистрибуции легального контента в Рунете Pladform, через которую размещается видео на российских онлайн-площадках, включая соцсеть «ВКонтакте». В мае того же года компании завершили слияние. «Газпром-медиа» передал в новую компанию Ruform бренд Rutube и сайт rutube.ru, при этом CDN-сеть и транскодинговые мощности ЗАО «Рутьюб» оставил у себя. В новой структуре «Газпром-медиа» владеет долей в 33,3 %, остальное принадлежит прежним акционерам Pladform — Армену Гулиняну, Ивану Таврину и компании Innova. Генеральным директором Ruform стал основатель и гендиректор Pladform Армен Гулинян, а председателем совета директоров стал глава цифрового субхолдинга «Газпром-медиа» Вадим Федотов[56]. В январе 2019 года Иван Таврин и его партнеры продали 67 % ООО «Руформ» Александру Карманову основному владельцу Евразийского трубопроводного консорциума, цену пакета акций он оценивал в 2 млрд руб[42]. Генеральным директором назначен Максимов Роман.

С конца 2019 года Rutube работал под платформой LIST — видео недоступны к просмотру неавторизованным пользователям; для просмотра контента требуется регистрация.

В конце 2020 года появилась информация о том, что «Газпром-медиа» выкупит основной пакет акций Rutube и станет единственным владельцем видеосервиса[57]. В декабре 2020 года холдинг «Газпром-медиа» приобрёл видеохостинг, его глава и бывший глава Роскомнадзора Александр Жаров анонсировал работу над модернизацией Rutube с целью сделать площадку «такой же удобной», как и американскую платформу YouTube.[58] Это произошло вскоре после обвинений YouTube со стороны Роскомнадзора в цензуре и обращении ведомства к ведущим российским интернет-компаниям с призывом помочь в создании отечественных видеохостингов для внутреннего пользования, а также одобрения закона о праве Роскомнадзора блокировать иностранные интернет-ресурсы, в том числе YouTube, Facebook и Twitter, если они допускают «цензуру» в отношении материалов российских СМИ[59]. По оценкам издания «Агентство», сервис был куплен за около 10 млрд руб[42].

В апреле 2021 года видеохостинг Rutube получил обновление, став отечественным клоном YouTube.[60] Изменения затронули веб-версию сайта — был проведен полный редизайн с переработанной структурой, улучшенной навигацией и новым цветовым оформлением.[61] Был значительно изменён дизайн, переработан плеер и появились новые полезные функции. Также стало возможным смотреть видео без регистрации, загружать ролики через встроенную студию, создавать тематические плейлисты, монетизировать контент[62][63]. В ближайшее время там появится функция живых трансляций, а в третьем квартале — продажа товаров в прямом эфире и загрузка подкастов. В мае 2021 введен счетчик просмотров. Просмотры определённого видео можно посмотреть только в графе «Видео», которое находится в «Студии Рутуб» (Rutube Studio).[64]

В августе 2021 года генеральным директором видеосервиса, вместо Романа Максимова, стал выходец из «Эр-Телеком Холдинг» Алексей Назаров, в зоне ответственности которого — модернизация, увеличение аудитории и трафика, а также стратегическое и операционное управление Rutube.[65]

Тогда же «Газпром-медиа» начал активно вкладываться в качественный контент для Rutube, иногда и эксклюзивный. Например, только на Rutube, в специальном разделе «Спецпроект Большого театра» пользователи получили возможность смотреть трансляции премьерных постановок театра.[66] Контракты с блогерами для сервиса заключает агентство Insight People, которое за год открыло студии в 43 городах. Особое условие при заключении договоров с видеоблогерами — отсутствие в роликах «шуток и вопросов на религиозные и политические темы[42]». При этом в сервисе пользователи действительно не видят счетчик просмотров видео и не могут оставлять комментарии.

В 2021 году Институт развития интернета, который возглавляет бывший сотрудник администрации президента Алексей Гореславский, в наблюдательном совете — первый замруководителя АП Серегей Кириенко, обязало своих грантополучателей (ИРИ получил от государства 7 миллиардов рублей на создание «молодежно-патриотического контента в интернете», а в январе 2020 года субсидию на 9 млрд рублей на три года институту выдала Росмолодежь) размещать свой контент только на Rutube[42].

В апреле 2021 года журналистам издания «Открытые медиа» не удалось загрузить ролики-расследования ФБК «Дворец для Путина. История самой большой взятки» и «Дело раскрыто. Я знаю всех, кто пытался меня убить». При этом премодерацию прошли другие тестовые ролики, в том числе сюжет телеканала «Россия» о вилле, на которой проживал Алексей Навальный в Германии (который был удалён только после публикации издания)[67][68][69]. В конце месяца сервис на основании нарушения условий пользовательского соглашения удалил ролики «Открытых медиа» про усадьбы ближайшего окружения президента, построенные рядом с предполагаемым дворцом Путина, и предполагаемой дочери главы государства Луизе Розовой[70].