Kion

KION (КИОН) — российская мультимедийная онлайн-платформа, созданная компанией МТС. Начала работу 20 апреля 2021 года. Kion позволяет смотреть ТВ, сериалы и фильмы на смартфоне, планшете, компьютере, на Smart TV и ТВ-приставках. На платформе представлены фильмы и сериалы, созданные специально для Kion.

KION
URL kion.ru
Коммерческий да
Тип сайта онлайн-кинотеатр
Регистрация да
Язык(-и) русский
Расположение сервера  Россия
Владелец МТС
Начало работы 20 апреля 2021
Текущий статус работает

История

В августе 2019 года телекоммуникационный холдинг МТС объявил о планах создать подразделение «МТС Медиа», которое займётся ТВ-направлением: производством и дистрибуцией собственного контента, управлением кабельным и спутниковым ТВ, IPTV и приложением МТС ТВ[1]. Возглавил новую структуру вице-президент МТС Игорь Мишин, в прошлом директор телеканала ТНТ[2]. Тогда же в августе 2019 МТС купила у структур своего акционера АФК «Система» киностудию «Кинополис» в Санкт-Петербурге. На её базе компания запланировала создать производителя видеоконтента «МТС Studio»[3].

20 апреля 2021 был запущен онлайн-кинотеатр Kion, таким образом, перезапустив под новым брендом «МТС ТВ», который оператор развивал с 2015 года. Бренд «МТС ТВ» было решено сохранить для телевизионных услуг в сегменте кабельного и спутникового ТВ и IPTV. Технологическую платформу для видеосервиса разработала Huawei[4][5]. Бренд МТС ТВ сохранится для предоставления телевизионных услуг в сегменте кабельного и спутникового ТВ и IPTV. В первую линейку онлайн-кинотеатра войдут десять проектов собственного производства[6].

В 2021 году Kion выступил партнёром шестого ежегодного фестиваля Strelka Film Festival, организованного Институтом медиа, архитектуры и дизайна «Стрелка». В программе фестиваля фильмы-победители и участники Каннского кинофестиваля и фестиваля Sundance, российская часть представлена пилотными сериями новых сериалов Kion[7][8]. В этом же году онлайн-кинотеатр выступил партнёром фестиваля уличного кино. 15 июня в кинотеатре «Иллюзион» Kion показал конкурсную программу, состоящую из девяти короткометражных фильмов. Фестиваль в течение трёх месяцев охватит около 1000 городов России, а фильмы-конкурсанты будут доступны в библиотеке Kion[9].

В ноябре 2021 Kion запустил еженедельную контентную линейку «Большое маленькое кино», в рамках которой каждый понедельник предлагает по пять новых короткометражных фильмов. В первую пятёрку фильмов вошли работы, показанные на Фестивале уличного кино[10].

Бизнес-модель и показатели

Бизнес-модель Kion опирается на подписку, в течение 2021 года руководство онлайн-кинотеатра планировало добавить рекламную модель. На старте МТС запустил масштабную рекламную кампанию и дал своим пользователям начальную подписку на Kion фактически бесплатно: 100 рублей за неё возвращались на счёт 100-процентным кэшбэком[11][12]. С осени Kion отказался от тарифной сетки в пользу единого тарифа за 199 рублей в месяц[13].

По подсчётам Telecom Daily, по итогам первого полугодия 2021 года доля Kion на российском рынке онлайн-кинотеатров составила около 1 %[12]. Из отчётности МТС за III квартал 2021 года следует, что аудитория платформы достигла 3,5 миллиона платящих абонентов[14].

Контент

На старте Kion заявлял, что к концу 2021 года в сервисе будет 11-12 тыс. единиц контента. К запуску онлайн-кинотеатр представил 10 оригинальных проектов, разработанных или самостоятельно, или по заказу кинотеатра, среди которых документальное кино, полнометражные фильмы и сериалы[12].

К сентябрю 2021 Kion выпустил в прокат 14 originals-фильмов из 30 проектов, заявленных к выпуску в течение первого года. К сентябрю 8 из 20 наиболее просматриваемых произведений были оригинальными проектами Kion[13][5]. В рамках рекламной кампании Kion бесплатно выкладывал пилотные серии своих сериалов на сторонних платформах. Первая серия сериала «Хрустальный» набрала на YouTube за первые шесть дней 1 млн просмотров, а «Секреты семейной жизни» в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники» собрали миллион за один день[13].

В марте 2020 МТС и «Первый канал» объявили о создании совместного предприятия, благодаря чему МТС получила интернет-права на будущий контент канала[15]. В ноябре 2020 года «МТС Медиа» объявила о запуске программы прямых инвестиций в российское кинопроизводство[16].

Оригинальные проекты

Kion запустил в прокат 20 оригинальных проектов: сериалы «Хрустальный», «Клиника счастья», «Фемида видит», «Секреты семейной жизни», «Подслушано», «Немцы», «Афера», «Коса», «Вертинский», «Чиновница», «Шестнадцать +», «Пингвины моей мамы» и документальный сериал «Спорт XX века»; фильмы «Дуров», «Сахаров. Две жизни», «Маша», «Девятаев», «Почка»; два трэвел-шоу «Лето — это Море» и «Лето — это Деревня»[17][18][5][19]. Запланирован показ сериалов «Товарищ Майор» и «Отец Сергий»[19].

Kion снимает и предлагает некоторые фильмы в двух форматах: их можно смотреть как в виде полнометражного фильма, так и в виде сериала, в котором события картины разбиты на 15-минутные серии, с законченным драматургическим актом в каждой. Так сняты «Подслушано», «Афера» и «Отец Сергий»[17][5]. По данным сервиса, зрители в 40 % случаях выбирали просмотр одного и того же контента в формате сериала, в 60 % случаев — как фильма[13].

Kion заявляет, что тестирует проекты разнообразных жанров, чтобы определить, какие из них окажутся наиболее востребованы у зрителей. Это позволит в дальнейшем определиться с жанровой стратегией[13]. На второй сезон среди уже вышедших сериалов продлены «Клиника счастья», «Секреты семейной жизни», «Подслушано» и «Афера»[17].

Награды

В 2021 году онлайн-кинотеатр Kion был награждён специальным призом «Открытие года» премии «Большая цифра»[20].

В 2021 году два оригинальных сериала Kion были отмечены наградами: «Клиника счастья» получила премию «Большая цифра» в номинации «Лучший оригинальный сериал», «Коса» победила на Нью-Йоркском международном кинофестивале (INYFF) в категории «Лучший ТВ / Веб-сериал»[21].

Примечания
  1. Анна Афанасьева, Валерия Лебедева, Юлия Тишина. МТС займется медиаменеджментом. Коммерсант (7 августа 2019).
  2. Валерия Лебедева. Экс-глава ТНТ Игорь Мишин возглавил ТВ-направление МТС. Коммерсант (10 сентября 2019).
  3. Валерия Лебедева, Дмитрий Шестоперов. МТС пришла в кино. Коммерсант (28 августа 2019).
  4. BFM.ru. МТС запустила «гипермаркет впечатлений» — новый онлайн-кинотеатр KION. BFM.ru - деловой портал.
  5. МТС запустила онлайн-кинотеатр KION. kinobusiness.com (20 апреля 2021).
  6. МТС запустит онлайн-кинотеатр Kion. РБК.
  7. Что смотреть на Strelka Film Festival By KION. Коммерсант (20 августа 2021).
  8. Strelka Film Festival объявил программу. Colta (13 августа 2021).
  9. KION представляет Фестиваль уличного кино. kinobusiness.com (16 июня 2021).
  10. По пять короткометражных фильмов будут выходить на KION каждый понедельник. ТАСС (15 ноября 2021).
  11. Валерия Лебедева, Анна Афанасьева. МТС берет видеокамеру. Коммерсант (17 апреля 2021).
  12. Анастасия Гаврилюк, Анна Афанасьева. МТС не мозолит глаза. Коммерсант (16 августа 2021).
  13. KION, премьеры и пираты. Телеспутник (1 сентября 2021).
  14. МТС отчитался за третий квартал 2021 года. Кабельщик (18 ноября 2021).
  15. «Первый канал» и МТС создают совместное предприятие. Ведомости (19 марта 2020).
  16. «МТС Медиа» начнет прямое инвестирование в российское кино. Коммерсант (13 сентября 2020).
  17. Что смотреть осенью: 7 главных новинок Kion. КиноРепортёр (25 августа 2020).
  18. Kion анонсирует премьеру нового трэвел-шоу «Лето – это…» со звездами TikTok. Бюллетень Кинопрокатчика (5 августа 2020).
  19. Олеся Герасименко. "У нас запрет на реальность". Почему в российском кино и сериалах все больше табу. BBC (12 ноября 2021).
  20. Онлайн-кинотеатр KION отметили на 12-й национальной премии «Большая цифра». kinobusiness.com (18 июня 2021).
  21. Сериал KION «Коса» победил на Международном кинофестивале в Нью-Йорке. kinobusiness.com (22 июля 2021).

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.