Маша и Медведь

С 1 по 52 серию режиссёром озвучивания была Елена Чернова, а с 53 по 78 — Алина Кукушкина, озвучившая Машу в предыдущих 52 сериях и некоторых второстепенных персонажей в последующих сериях. По словам Алины Кукушкиной, самое сложное в озвучивании Маши было исполнение песен. Также были сложности с имитацией смеха, из-за чего Алину приходилось смешить и щекотать[39]. Со второго сезона, когда у взрослеющей Алины началась сильная ломка голоса, звукорежиссёр менял его частоту в аудиоредакторе. Также в серии второго сезона добавлялись некоторые реплики голосом Алины, заранее записанные звукорежиссёром ещё в первом сезоне[17]. По словам Алины, её родной голос звучит примерно в 30 сериях мультсериала[40]. С 53 по 78 серию третьего сезона и четвёртый сезон «Машины песенки» Машу озвучивала актриса Варвара Саранцева — воспитанница театра «Домисолька». По её словам, сложнее всего ей давалось произношение незнакомых слов[41]. Со 2 по 13 серию четвёртого сезона песни Маши исполняла Анастасия Радик. С 5 сезона Машу озвучивает певица Юлия Зуникова — воспитанница детской школы искусств «Тутти»[42]. Режиссёр озвучивания с 5 сезона — Олег Ужинов.

Медведей, волков и некоторых других персонажей озвучивает звукорежиссёр мультсериала Борис Кутневич, а Зайца и Панду — его сын Марк Кутневич. Также в озвучивании некоторых серий принимает участие дочка Бориса Кутневича — Екатерина Кутневич. Так, в серии «Кошки-мышки» Борис Кутневич озвучил Медведя, а Марк и Катя — Кота и Мышонка соответственно. Медведицу озвучивает Ирина Кукушкина — мама Алины Кукушкиной. Новогодняя серия «Раз, два, три! Ёлочка, гори!» — единственная, в которой Медведя озвучил Эдуард Назаров, который также озвучил Деда Мороза.

В английской версии мультсериала Машу озвучила Элси Фишер, также озвучившая Агнес в мультфильме «Гадкий я». В русском дубляже Агнес озвучила Алина Кукушкина. Фишер «Анимаккорду» посоветовали в Universal Studios, занимавшихся дистрибуцией мультфильма «Гадкий я». В итальянской версии первый сезон озвучил мальчик — Лука Тезей. После обретения популярности в Италии первый сезон переозвучила его сестра — Сара Тезей, озвучившая впоследствии четыре сезона[43].

Автор образа Маши, Олег Кузовков, изначально задумывал сделать её менее миловидной, но продюсеры из конъюнктурных соображений настояли на обратном[18]. Образ Маши навеян образом Жихарки из одноимённого мультфильма 2006 года, созданным режиссёром «Маши и Медведя» Олегом Ужиновым[44]. Создатели намеренно не указывают возраст Маши, потому что в разных сериях она выглядит то старше, то младше[45]. Образ волков основан на известном выражении «Волки — санитары леса» — они оказывают медицинскую помощь и питаются насекомыми[46].

Мультсериал построен в основном на пантомиме, которая постоянно сопровождается музыкой и динамичностью событий. Все герои общаются с помощью жестов и мимики. Речь в мультсериале звучит реже — разговаривают из героев только Маша и её сестра Даша, появляющаяся в некоторых сериях, а также некоторые персонажи, появляющиеся в эпизодах[47].

Indigo Kids, PSV Studio и «Новый диск» по лицензии компании «Маша и Медведь» производят образовательные игры для мобильных платформ Apple iOS, Android и Windows Phone. Компания сотрудничает с различными мировыми производителями продуктов питания, такими как Burger King, Ferrero, Danone, Vitmark, с издательствами Hachette, Panini, «Росмэн», с музыкальным лейблом Sony Music Entertainment, с компаниями Time Warner, NBCUniversal, с интернет-магазином Amazon, в котором в апреле 2019 года открылся магазин товаров под маркой «Маши и Медведя», а также с крупнейшими производителями игрушек, среди которых немецкая Simba Dickie, выпускающая куклу «Машка в кармашке» в различных вариациях[59]. В октябре 2016 года «Маша и Медведь» стал первым российским брендом, появившимся в игре «Монополия». В сотрудничестве с Winning Moves герои мультсериала появились в категории Monopoly Junior[60]. С 2017 года компания сотрудничает с Group-IB, которая защищает авторские права в интернете и выявляет нарушителей[61]. С мая 2018 года сотрудничал с «Яндекс.Такси» в рамках совместного образовательного проекта[62]. С июня 2018 года к Чемпионату мира по футболу 2018 в России совместно с Google была запущена серия анимационных роликов, посвящённых футболу[63]. В 2020 году при сотрудничестве с авиакомпанией «Россия» была выпущена серия анимационных роликов на авиационную тематику[64].

В 2015 году словацкая компания Comunique приобрела лицензию на создание ледового шоу «Маша и Медведь на льду» (словацк. Máša a medveď na ľade) по сюжету мультсериала. Шоу было представлено впервые 3 октября 2015 года в Кошице. Также оно было показано в Чехии, Словении, Хорватии, Сербии, ОАЭ и Эстонии[65].

Артисты грузинского театра «Мир мульти-пульти» с ростовыми куклами героев «Маши и Медведя» по лицензии гастролируют по всему миру со спектаклями по мотивам мультсериала. Труппа побывала в таких странах как Великобритания, Германия, Сербия, Хорватия, Босния и Герцеговина, Македония, Мальта[66], Израиль, Ирландия, Турция, страны СНГ и Прибалтики, и так далее[67][68]. Также по лицензии выпускаются местные спектакли в разных странах. Детское шоу «Приключения Маши-детектива», которое шло во Франции с декабря 2018 по май 2019 года, стало самым посещаемым в стране[69].

Маша — девочка с экстраверсивным характером — добрая, любопытная, весёлая, озорная, отзывчивая и непосредственная. Любит леденцы на палочке и прочие сладости, играть с наградами и кубками Медведя, играть с мячиком, прыгать в ведре, смотреть мультфильмы, задавать разные вопросы, рассказывать сказки, страшилки, петь песенки.

Медведь (Мишка) — в прошлом известный цирковой артист, за что имеет множество наград. Он бережно следит за каждым кубком и медалью, периодически начищая их до блеска. Живёт в лесу. Любит покой, тишину, уют, рыбалку, мёд и футбол. Имеет личное хозяйство — пасеку, цветочную клумбу и огород. Обладает многими человеческими навыками. Старается воспитывать Машу, однако постоянно страдает от её проделок. Не разговаривает на человеческом языке, но понимает его и общается с Машей с помощью жестов и рычания.

• Свинья (Розочка) — живёт у Маши во дворе. Любимый объект для Машиных проделок. Любит загорать и слушать музыку. Творчески разносторонняя.
• Коза[70] — живёт у Маши во дворе. Любит что-нибудь пожевать. Играет на баяне.
• Собака — живёт в своей будке у Маши во дворе. Охраняет её дом. Любит погрызть косточку.
• Медведица — живёт в лесу по соседству. Интеллигентная и добродушная подруга Медведя, в которую он влюблён.
• Волки — живут в лесу в автомобиле скорой помощи «УАЗ-452». Часто страдают от проделок Маши. Оказывают медицинскую помощь. Всегда голодные. Питаются мухами и бабочками, которых сами ловят, или, изредка, едой, украденной из холодильника Медведя.
• Заяц (Зайка) — друг Маши и Медведя. Любит играть с Машей в хоккей и часто ворует морковку в огороде у Медведя.
• Белки — живут на деревьях. Отвечают на шалости метанием шишек.
• Ежи — редко участвуют в проделках Маши. Любят яблоки и грибы.
• Лягушки — живут на озере, где часто рыбачит Медведь.
• Гималайский медведь — соперник Медведя. Решителен, физически развит, настоящий мачо. Любит качать мышцы, нагловат, но труслив. Он также влюблён в Медведицу.
• Кот — мышелов-эксперт, которого позвал Медведь, чтобы тот поймал и выгнал из его дома Мышонка.

• Панда — племянник Медведя, друг Маши, хотя нередко ссорится с ней. Живёт в Китае. Часто приезжает к Медведю в гости. Встречается в сериях «Дальний родственник», «Приятного аппетита», «Учитель танцев», «Дорогая передача», «Неуловимые мстители», «На привале», «Game Over», «Три машкетёра», «Спокойствие, только спокойствие», «Звезда с неба», «Вся жизнь — театр», «Опять Новый год!» «День хороших манер», «Остров сокровищ» и «Кто за старшего?», а также в серии «Играй честно» (спецпроект «Маша и Медведь. Футбольный выпуск»).
• Тигр (Усатый-полосатый) — старый товарищ Медведя по цирку. Встречается в сериях «Усатый-полосатый», «Ход конём», «Game Over», «Шарики и кубики» «Чай со слоном» и «Остров сокровищ»
• Пингвинёнок — приёмный сын Медведя. Был подкинут в виде яйца и позже воспитан Машей и Медведем, а потом отправлен домой в Антарктиду на самолёте. Встречается в сериях «Подкидыш», «Когда все дома», «Game Over», «Цирк, да и только», «Что внутри?», «Первая ласточка» и «Кто за старшего?», а также в серии «Время футбола» (спецпроект «Маша и Медведь. Футбольный выпуск»).
• Даша — сестра Маши[71][72]. Девочка с интроверсивным характером. Спокойная, чистоплотная, бывает раздражённой. Противоположность Маши. Внешне похожа на неё. Отличается только серым цветом волос, которые сзади завязаны в две косички, голубым цветом глаз, а также Даша носит очки. С 3 сезона отличается повзрослевшим голосом. Встречается в сериях «Двое на одного», «До новых встреч!», «На круги своя», «Три машкетёра», «Вся жизнь — театр», «Однажды на диком западе» и «Первая ласточка».

• Куры и петух — живут у Маши во дворе и прячутся от неё везде (серии «Первая встреча» и «Сюрприз! Сюрприз!»).
• Пчёлы — живут в ульях на пасеке у Медведя (серии «Первая встреча», «До весны не будить», «Фотография 9 на 12», «Когда цветут кактусы», «Медовый день» и «Кто за старшего?»).
• Золотая Рыбка — рыба, живущая на озере, где часто рыбачит Медведь (серии «Ловись, рыбка», «Случай на рыбалке» и «Восточные сказки»).
• Моль — поселилась в доме Медведя и ест его вещи (серия «Дело в шляпе»).
• Мышонок — поселился в доме у Медведя и ест его еду (серия «Кошки-мышки», а также серия «Часики» проекта «TaDaBoom»).
• Машуко — робот из Японии, которого Панда подарил Маше на День рождения из Китая (серии «К вашим услугам!» и «Секрет Машуко»).
• Робот Медведя — робот, которого сконструировал Медведь, чтобы тот помогал по хозяйству (серия «К вашим услугам!»).
• Овцы — появляются во сне Маши и Медведя (серии «Спи, моя радость, усни!» а также серия «Время футбола» спецпроекта «Маша и Медведь. Футбольный выпуск»).
• Русалочка — живёт на дне озера в затонувшем корабле. Внешне похожа на Машу, но с синими глазами, длинными волосами цвета морской волны и рыбьим хвостом (серия «Случай на рыбалке»).
• Ведьмочка — маленькая ведьма, потерявшая свою волшебную шляпу. Внешне похожа на Машу, но с фиолетовыми глазами, чёрными волосами с начёсом вверх и чёрном костюме (серия «Волшебная шляпа»).
• Мама Свиньи — мама Свиньи, которая пытается её обуздать (серия «Трудно быть маленьким»).
• Паучки — живут возле дома Маши (серия «Паучок» проекта «Песенки для малышей»).

• Дед Мороз — маленький старичок, ростом чуть выше Маши (серии «Раз, два, три! Ёлочка, гори!» и «Один дома»).
• Отец Медведя — седой медведь, который приехал в гости к сыну (серии «Один дома» и «Квартет плюс», а также серии «Лодочка» и «Колёса на автобусе» проекта «TaDaBoom»).
• Маша-эскимоска — живёт на Северном полюсе. Точная копия Маши, только волосы у неё чёрные (серия «Фокус-Покус»).
• Пещерный медведь — далёкий предок Медведя из каменного века. Серый, косматый. По характеру — точь-в-точь как Медведь. Любит мясо. Дружит с Пещерной Машей (серия «Пещерный медведь»).
• Пещерная Маша — предположительно далёкая прародительница Маши. И внешностью, и характером похожа на Машу. Любит охотиться на добычу. Дружит с Пещерным медведем (серия «Пещерный медведь»).
• Инопланетяне — маленькие инопланетные существа, которые случайно попали на Землю из-за поломки космической тарелки. (серия «Есть контакт!»)
• Рыцари — средневековые воины, живущие в замках по соседству и враждующие между собой. Попали в будущее с помощью машины времени Медведя. Но Маша научила их улаживать споры с помощью хоккея (серия «Вот такой хоккей!»).
• Обезьянки — бродячие артисты, с которыми Маша сбежала от Медведя (серия «Вот как бывает!»); мама-обезьянка и её пятеро детей-обезьянок (серия «Пять обезьянок», проект «TaDaBoom»).
• Король Леон III — лев, старый друг Медведя. Временно назначил Машу на должность царицы (серия «Не царское дело!»).
• Розита — барсук, подруга Медведя из Бразилии (серия «Делу время, а карнавал раз в год!»).
• Белая овца — овца из Англии, заблудившаяся в лесу (серия «Из Англии с любовью»).
• Заяц-англичанин — заяц из Англии, который приехал за Белой овцой (серия «Из Англии с любовью»).
• Джинн — девочка-джинн, которая выходит из найденного Медведем кувшина и служит ему (серия «Восточные сказки»).
• Серенький волчок — персонаж, приснившийся Маше и Медведю (серия «Спи, моя радость, усни!»).

«Машины сказки» — первый спин-офф мультсериала. В нём Маша рассказывает двум своим игрушкам — Кукле и Мишке — сказки на свой манер, чаще всего путём смешения сюжетов из двух или нескольких разных сказок.

«Машкины страшилки» — второй спин-офф мультсериала. В нём Маша рассказывает зрителям «страшные» истории, оказывающиеся на поверку смешными и поучительными. А также учит зрителей ничего не бояться. В этом спин-оффе используется трёхмерная графика (обычная) и аниме (вспомогательная).

«Машины песенки» — третий спин-офф мультсериала. Поначалу являлся номерным четвёртым сезоном. В нём Маша путешествует по разным странам и поёт песни на местные популярные мелодии. Всего Маша побывала в 13 странах.

«Маша и Медведь. Футбольный выпуск» — третий спин-офф мультсериала.

Маша и медведь. Песенки для малышей — музыкальный проект, в котором Маша под известные детские мелодии поёт обучающие песенки для детей. Первоначально назывался «TaDaBoom. Песенки для детей»[75].

В опросе, проведённом фондом «Общественное мнение» среди жителей России 8—9 февраля 2014 года, мультсериал «Маша и Медведь» занял второе место по популярности (7 %) после мультсериала «Ну, погоди!» (20 %)[83][84]. По данным исследовательской компании Synovate Comcon, в 2014 году «Маша и Медведь» был самым популярным анимационным проектом среди детей 4—9 лет в России[85]. В 2014 и 2016 году «Маша и Медведь» был самым популярным анимационным проектом по поисковым запросам в «Яндексе»[86][87]. В 2016 году мультсериал стал лидером по просмотрам в онлайн-кинотеатре TVzavr.ru в сегменте платного контента[51]. В 2020 году на китайском сайте развлекательного контента Douban «Маша и Медведь» имел оценку 9,6[88].

Почтовые марки, посвящённые мультсериалу «Маша и Медведь»

В 2017 году «Маша и Медведь» входил в 5 самых узнаваемых мультфильмов в Европе[89]. В Италии в период 2014—2015 годов мультсериал стал самым популярным. На местном детском телеканале Rai YoYo его смотрят одновременно 800 тыс. зрителей, что является в Италии рекордом для детских мультфильмов[43]. Маша была специальным гостем этого телеканала в программе «La posta di yoyo»[90]. Мультсериал входит в пятёрку самого популярного детского контента на канале Rai YoYo, а также на каналах SBT (Бразилия), Televisa (Мексика), Cartoonito (Великобритания) и Teletoon (Канада)[30]. В парке «Леоландия» под Миланом в августе 2018 года был открыт тематический парк с героями мультсериала, их домами и лесом[91]. Выход спин-оффа «Машкины страшилки» на канале Netflix в 2016 году, приуроченный к празднику Хеллоуин, способствовал большому притоку взрослой аудитории на канал. Популярность спин-оффа оказалась в этот период выше основного контента на канале[30].

По данным Kidz Global от 2016 года, «Машу и Медведя» знают 88 % итальянских детей, а в Индонезии — 95 %[92]. В Китае мультсериал знают 33 % детей[89], в Германии — 44 % детей от 3 до 9 лет[93], в Чили и на Тайване — более 90 %. В Европе в целом Машу знают более 70 % детей[94]. В США «Маша и Медведь» входит в десятку по популярности среди детей до 12 лет[95]. В 2019 году мультсериал вошёл в пятёрку самых востребованных детских шоу в мире по версии исследовательского агентства Parrot Analytics[96]. В 2020 году по данным этого же агентства он входит в десятку самых востребованных мультсериалов в Европе[97]. В 2021 году, согласно данным Parrot Analytics, «Маша и Медведь» занял первое место в мировом рейтинге детского контента[98]. Мультсериал в Индонезии настолько популярен, что именем Маша там называют новорождённых девочек[99]. В мае 2020 года, по данным Parrot Analytics, мультсериал вошёл в топ-5 самых востребованных шоу для детей в мире в период пандемии COVID-19[100], заняв четвёртое место[101], в августе 2021 года возглавил рейтинг[102]. В Турции в 2020 году «Маша и Медведь» вошёл в пятёрку самых популярных по просмотрам. В турецком парке развлечений The Land of Legends в Белеке открыт тематический парк по мотивам мультсериала[103].

В 2016 году сербская политическая партия «Сербско-русское движение» использовала образы Маши и Медведя в своём агитационном ролике[104][105]. В 2017 году в Грузии «Маша и Медведь» в качестве распространителя русского языка и культуры в стране оказалась популярнее организации American Councils, занимающейся распространением английского языка и культуры в Грузии[106].

4 мая 2019 года компания «Маша и Медведь» приняла участие в Дне бесплатных комиксов на Bentonville GeekCon 2019, который состоялся в публичной библиотеке Бентонвилла в Арканзасе, а 19 мая того же года герои «Маши и Медведя» приняли участие в тематическом параде, организованном американской телекоммуникационной компанией Univision в Национальном музее мексиканского искусства в Чикаго[90].

Католический университет в Ружомберке в 2014 году провёл исследование о родительском контроле за просмотром словацкими дошкольниками программ на электронных носителях, согласно которому самым популярным мультсериалом, который в этот период смотрели дети от 2 до 7 лет, оказались «Маша и Медведь». По рассказам некоторых родителей, они специально подбирают только определённые детские программы и мультфильмы, которые включают своим детям на планшете, чтобы отвлечь их и спокойно вести дела по хозяйству. Всякий раз, когда родители добавляли в линейку одобренных программ «Машу и Медведя», дети забывали про другие программы и смотрели только «Машу». Особенный интерес к мультсериалу проявляли дети от 3 до 5 лет. По признаниям других родителей, дети переходят от предложенных родителями двухмерных мультсериалах к трёхмерным «Маше и Медведю», «потому что там больше экшена, там графика лучше». Родители выбирают «Машу и Медведя» как компромиссный вариант между тем, что детям в силу их возраста можно и что нельзя смотреть, поскольку это хоть и детский мультсериал, но достаточно динамичный для дошкольного возраста. Исследователи пришли к выводу, что «Маша и Медведь» и другие мультсериалы играют роль няни и помогают усмирять обычно активных детей, когда родителям нужно вести дела по дому[107].

По данным ТАСС, «Маша и Медведь» является самым просматриваемым в мире сериалом[89].

Первые серии мультсериала на YouTube появились на канале российского агрегатора анимационных сериалов Get Movies. 17 серия мультсериала «Маша + каша», выложенная на этом канале, в июле 2019 года перешагнула отметку в 4 миллиарда[108] просмотров на YouTube и входит в пятёрку самых просматриваемых видео сайта всех времён, также являясь самым просматриваемым из немузыкальных и первым из русскоязычных видео в рейтинге[109][110]. В 2016 году серия была на 13 месте среди 20 роликов, набравших миллиард просмотров[111]. Серия вошла в Книгу рекордов Гиннесса как самый просматриваемый анимационный ролик в мире[112]. Отвечая на вопрос, почему именно эта серия набрала столько просмотров, режиссёр мультсериала Наталья Мальгина предположила, что это связано с тем, что родители её включают, когда кормят детей[34]. Собственный канал «Маши и Медведя» на YouTube появился только в 2011 году. Опубликованная на канале 24 серия «Приятного аппетита!», также посвящённая готовке[113], и 18 серия «Большая стирка» набрали более 1 млрд просмотров. В 2016 году серия «Эх, прокачу!» из мультсериала была самой быстрорастущей по просмотрам в России[114] и самой просматриваемой на Украине в категории детского и комедийного контента на YouTube[115]. В 2017 году серия «Спи, моя радость, усни!» стала самой просматриваемой в Белоруссии[116], эта же серия в Казахстане стала самой просматриваемой среди немузыкальных видео[117]. По данным исследовательской платформы Tubular в августе 2020 года, «Маша и Медведь» занимает 6 место среди самых просматриваемых детских шоу с конкурентоспособными результатами от лицензирования интеллектуальной собственности и мерчендайзинга[118].

По состоянию на 19 июля 2021 года официальный канал мультсериала на видеохостинге YouTube набрал более 34 млн подписчиков, более 29 млрд просмотров[119]. В 2016 году канал занимал 5 место по количеству подписчиков[120]. В июне 2021 года каналы «Маши и Медведя», в числе которых каналы на иностранных языках и музыкальные каналы, в совокупности собрали более 144 млн подписчиков[121] и 100 млрд просмотров (данные от сентября 2021 года)[122]. Видеоролики «Маши и Медведя» в среднем смотрят 400 раз в секунду[123]. К 28 сентября 2021 года время, проведённое за просмотром мультсериала на видеосервисе, составило 2784 дня или почти 8 лет[124]. Всего от YouTube на декабрь 2021 года проект получил 44 кнопки, включая шесть бриллиантовых за 10 млн подписчиков на русскоязычном, англоязычном, испаноязычном, португалоязычном, украиноязычном и арабоязычном каналах[125][123][100].

По состоянию на 18 июля 2021 года на официальной странице «Маши и Медведя» в Facebook более 5,5 млн подписчиков[126], на странице в TikTok — более 1,4 млн подписчиков, в «ВКонтакте» — более 573 тыс. подписчиков[127], в «Одноклассниках» — более 333 тыс. подписчиков[128], в Instagram — более 241 тыс. подписчиков[129], в Twitter — более 10,9 тыс. подписчиков[130].

В 2016 году бренд «Маша и Медведь» занял второе место в России по продажам игрушек с героями мультсериала[131], при этом среди популярных образов среди игрушек Маша заняла первое место[132]. По данным Promarca Lima Mexico от 2018 года, в Мексике «Маша и Медведь» является самым популярным брендом среди девочек от трёх до шести лет[91][94]. По данным BrandTrends от 2019 года, в Европе Маша входит в пятёрку самых известных брендов[94] (без учёта России бренд занимает 45 место[57]). Также бренд входит в пятёрку по популярности в Латинской Америке[133]. Согласно исследованиям, проведённым агентством Kidz Global весной 2020 года, бренд «Маша и Медведь» вошёл в пятёрку лидеров для аудитории девочек до 6 лет в мире, а также в пятёрку лидеров среди аудитории мальчиков и девочек того же возраста в Латинской Америке и Европе[134]. По данным Kidz Global от 2021 года, бренд занял 3 место по популярности среди детей до 6 лет на территории Европы, Африки и Ближнего Востока[135]. В Турции по состоянию на 2020 год «Маша и Медведь» входит в пятёрку самых востребованных брендов[103].

Скульптуры Маши и Медведя имеются в ряде регионов России и других государств: в Стерлитамаке (Башкортостан)[136], Кемерове и Таштаголе (Кемеровская область)[137][138], в Волгограде[139], Елани и Суровикине[140] (Волгоградская область), Кузнецке (Пензенская область)[141], Еманжелинске (Челябинская область)[142], Вилейке (Минская область, Белоруссия)[143], Брянске (Брянская область)[144].

Компания Netflix назвала мультсериал «русским феноменом»[92]. В Associated Press связали популярность Маши в мусульманских странах с её внешним видом, вызывающим ассоциации с традиционным мусульманским одеянием женщины — полностью покрытое одеждой тело и платок на голове: «Маша, которая одета в национальный костюм с платком, стала именем нарицательным во многих мусульманских странах, включая Индонезию»[157]. Der Spiegel отмечает, что в Индонезии именем Маша даже называют новорождённых девочек[151]. В KiKA считают, что отношения Маши и Медведя символизируют отношения отца и дочери[158]. В Deutsche Welle заявили, что среди немецких детей мультсериал стал популярным из-за свободолюбия Маши, над которой не стоят родители[159]. La Stampa обращает внимание на советский антураж дома Медведя и советский культурный код, демонстрируемый в мультсериале. Газета называет «Машу и Медведя» препятствием для возникновения нового железного занавеса[160]. Il Foglio называет мультсериал главным достижением «мягкой силы Путина»[161]. Британская The Herald высказывает удивление популярности мультсериала на YouTube: «Если мы примем YouTube в качестве нового культурного арбитра популярности, то окажется, что Маша на самом деле гораздо, гораздо популярнее всех диснеевских принцесс вместе взятых»[162]. IBM связывает его популярность на YouTube с общим взлётом популярности детского контента на видеохостинге[163]. Сербская «Печат» считает, что популярность мультсериала обусловлена недостатком моральных и социальных ценностей в реальной жизни, и называет его лучшим, что появилось в мировой развлекательной индустрии для детей за всю историю[164]. В Neue Zürcher Zeitung сравнили способ общения Маши и Медведя с тем, как россияне объясняются с иностранцами при наличии языкового барьера[165]. В «Жэньминь жибао» назвали выход мультсериала на рынок Китая в 2020 году «важным признаком культурных инноваций и культурного обмена между Китаем и Россией»[88]. В «Московском комсомольце», комментируя возросшую популярность «Маши и Медведя» в западных странах, заявили о культурном обмене с Западом: «С их стороны послом доброй воли можно считать, к примеру, Гарри Поттера. С нашей на эту благородную роль претендуют Маша и её Медведь»[166]. Финская Helsinki Times похвалила детализированную анимацию мультсериала и увидела в доме Медведя с предметами советского быта намёк на СССР, а в доме Маши — на современную Россию[167]. Журнал «Огонёк» отмечает прогрессивную педагогику в мультсериале:

С одной стороны, ребёнок здесь царь и бог, доминирующий над взрослым. С другой — любую ошибку Маша исправляет сама. […] Говоря языком Уголовно-процессуального кодекса, концепция исправления в этом мультфильме приоритетнее, чем идея наказания. А значит, и парализующий страх совершить ошибку обойдёт его зрителей стороной, и они вырастут инициативными и уверенными в себе[168].

В израильской газете «Га-Арец», комментируя трансляцию мультсериала на местном телеканале Junior TV, заявили, что Маша страдает шизофренией из-за посттравматического синдрома, а её лесные друзья — плод её воображения:

Посттравматический синдром выражается в том, что воображаемый друг порывается бросить её (по её вине, поскольку она невыносима), и тем самым повторить травму. Только девочка, пережившая травму оставленности, может выдумать такого воображаемого друга. И её героические усилия удержать его, с одной стороны, направлены на исправление, а с другой — разбивают сердце[169][170][171].

В The Times обвинили мультсериал в прокремлёвской пропаганде, заявив, что Маша «слишком много на себя берёт» и тем самым «ведёт себя по-путински». В качестве примера в издании привели серию «Граница на замке», в которой Маша в советской фуражке пограничника охраняет огород Медведя[172]. В Die Welt, напротив, увидели в мультсериале антикремлёвский подтекст, приведя в пример серию «Не царское дело», в которой Машу временно коронуют, а затем свергают[173]. В эстонской Postimees высмеяли статью в The Times, посчитав её частью демонизации России: «Маша и Медведь — это только первые ласточки, вот погодите, выйдут на экраны Иванушка-дурачок с Бабой Ягой, мало никому не покажется!»[174]. В ФАН также привели в пример «Смешариков» и ряд литературных произведений русских писателей, в которых тоже можно найти пропаганду[175].

В украинской газете «Сегодня» считают мультсериал примером садомазохизма и советуют родителям проводить беседу с детьми после просмотра:

Классический пример садомазохизма, где есть жертва (Медведь) и маленький садист (Маша). Идентифицируясь с Машей, ребёнок испытывает триумф от того, что внутренне «берёт верх», «делает» взрослых. Таким образом он выплёскивает все накопившиеся эмоции наружу. Маша является эдаким «транслятором» детского саботажа, причём совершенно спонтанным. Всем своим поведением она требует: «Что бы ещё такого сделать, чтобы меня остановили?». Позитивный, природный, но в целом деструктивный ребёнок[176].

В Helsingin Sanomat увидели в мультсериале политический подтекст, назвав его «идеологическим оружием России»[177]. В руководстве информационного агентства Rex назвали Машу «больной девочкой»[178]. В «Учительской газете» раскритиковали мультсериал за популяризацию жаргона из-за употребления Машей таких слов как «залепуха», являющихся жаргонизмами. В газете заявили, что Маша использует свой возраст как аргумент в спорах, а Медведя назвали персонажем, за поведением которого рекомендуют наблюдать учителям начальных классов: «Медведь с точки зрения педагогики — идеальный воспитатель. Маша же с точки зрения педагогики — наихудшая модель женского поведения и совсем не образец для подражания»[179].

Журналист Максим Кононенко назвал популярность «Маши и Медведя» счастливой случайностью[180]. Советский мультипликатор Юрий Норштейн — известный противник 3D-анимации — назвал «Машу и Медведя» одним из немногих удачных проектов, произведённых в этой технологии, отметив её органичность[181]. Сценарист и писатель Михаил Липскеров, сравнивая «Машу и Медведя» с советской мультипликацией, отметил универсальность и отсутствие дидактичности в мультсериале[182]. Сценарист Александр Курляндский признался, что ему из современной анимации нравится «Маша и Медведь», отметив, что в мультсериале «персонажи смешные, ритм хороший»[183]. Актриса Милла Йовович назвала «Машу и Медведя» и «Приключения Лунтика и его друзей» любимыми российскими мультсериалами её семьи[184]. Актриса Наталия Орейро также призналась, что её семье нравится «Маша и Медведь»[185]. Американский сценарист Майк Рейсс заявил, что «Маша и Медведь» может стать классикой анимации: «Я смотрел его на анимационном фестивале в Боснии. Мне показали несколько эпизодов, и я сказал: „Да это же лучший мультфильм! Давайте дадим ему главный приз“. Организаторы ответили мне, что не могут давать ему призы каждый год. Мне кажется, это классика, он станет в ряд лучших образцов анимации»[186]. Журналист Матвей Ганапольский, говоря о необходимости создания своих героев в России по примеру США, привёл «Машу и Медведя» в качестве удачного примера[187].

Лидия Матвеева, профессор кафедры методологии психологии факультета психологии МГУ имени М. В. Ломоносова, считает, что образ Маши противоречит традиционным ценностям:

«К сожалению, героиня мультфильма ведёт себя иначе, проявляя непочтительность по отношению к Медведю (который одновременно воплощает и образ сакрального для нашей страны животного, и образ отца) и постоянно безнаказанно нарушает социальные нормы, получая за это позитивное подкрепление».

Также профессор добавила, что постоянная быстрая смена кадров в мультсериале может вызвать у ребёнка логоневроз[155].

Психолог Ольга Маховская считает, что Медведь потакает во всём Маше, потому что она умнее. Она связала популярность Маши с её детским обаянием и простотой, проведя параллель с Ольгой Бузовой, Натальей Поклонской, Сашей Спилберг, Лолитой из одноимённого романа и Наташей Ростовой из «Войны и мира»:

«Скованные в движении люди и медведи больше всего грезят о полёте, живя в предчувствии того, что первый будет и последним. […] Девочка — утешение, она выключает глубинное чувство опасности, её не страшно подпускать близко, довериться. Её хочется защищать и приятно поддерживать»[188].

Депутат парламента Литвы Лауринас Касчюнас увидел в Медведе образ России. Он окрестил мультсериал «оружием пропаганды Кремля», который посредством развлекательного контента пытается добраться до той части аудитории, которая не интересуется политикой[189]. Президент России Владимир Путин, отвечая на вопрос о том, не использует ли государство мультсериалы «Смешарики» и «Маша и Медведь» в качестве мягкой силы, отметил талант создателей мультсериалов и заявил о недостаточной поддержке частной анимации со стороны государства[190]. Киргизский профессор КГТУ Таалайбек Уметов заявил, что «Маша и Медведь» разрушает детское сознание и после просмотра мультсериала ребёнок может начать «швырять ложки»[191]. Поведение Маши также не нравится журналистке Маргарите Симоньян, назвавшей её хулиганкой, которая учит детей проказничать[192]. Такое же мнение высказал блогер Дмитрий Пучков, заявив, что Маша «ведёт себя отвратительно»[193]. Журналист Аркадий Бабченко сравнил Машу с журналисткой Ольгой Скабеевой и её манерой вести программу «60 минут», в которой, по мнению Бабченко, она, как и Маша, относится неуважительно к собеседникам: «Абсолютная неспособность слушать собеседника, полное неуважение к собеседнику, крик как единственная модель общения, совершенно дубовая уверенность в собственной правоте, абсолютная неспособность слушать и слышать доводы»[194]. Комик Вадим Галыгин, упоминая спин-офф «Машины сказки», высказал недоумение вольной трактовкой классических русских сказок: «Я как отец хотел бы их поругать, что они, пересказывая классические сказки, коверкают их. Мой сын потом со мной спорит: „Нет, папа, там было по-другому!“»[195]. Мультипликатор Игорь Волчек назвал «Машу и Медведя» «чипсами» и «фастфудом» — то есть проектом, которым можно временно отвлечь ребёнка, но который не несёт образовательной функции[196]. Священник Дмитрий Беженарь считает мультсериал пропагандой ювенальной юстиции, обращая внимание на способность Маши жить без родителей[197]. Заместитель директора Института психологии РАН Андрей Юревич заявил об отсутствии в мультсериале морали и посчитал поведение Маши по отношению к Медведю чересчур агрессивным: «У Маши лицо ребёнка, от которого можно ожидать чего угодно». Юревич провёл параллель с реальностью, в которой, по его мнению, у молодёжи существует культ агрессии по отношению к старшим[198]. Актёр Андрей Межулис считает, что Маша негуманна по отношению к животным в мультсериале, но посчитал «Машу и Медведя» добрее западных мультфильмов[199]. Художник-мультипликатор Вячеслав Назарук назвал Машу хулиганкой и «исчадием ада», мучающим Медведя[198].

Несмотря на множество положительных отзывов о мультсериале в целом, у многих зрителей вызывает раздражение поведение Маши. Некоторые родители жаловались, что после просмотра сериала дети начинают ей подражать[43][200][198]. Психологи советуют родителям обсуждать с детьми поведение Маши и критикуют их за полное переложение воспитательных функций на мультсериалы[201].

Также после просмотра мультсериала дети могут отнестись к медведям как к безопасным для человека дружелюбным животным. В 2019 году в США пропавший в лесу трёхлетний мальчик, найденный невредимым спустя два дня, заявлял, что находился в безопасности, потому что гулял с медведем. Позже его тётя призналась, что ребёнок регулярно смотрит «Машу и Медведя»[202].

Ряд западных политиков, публицистов и СМИ рассматривает в «Маше и Медведе» элемент «мягкой силы» российского правительства. Высказываются утверждения, что мультсериал в умах иностранных детей создаёт положительный образ России[203].

Журналистка Кристина Николсон из «Команды родителей» в блоге программы «Today» на телеканале NBC назвала «Машу и Медведя» поучительным мультсериалом, который показывает детям проблему и пути её исправления: самостоятельное решение, решение при помощи Медведя (родителей), решение при помощи других героев (друзей). Николсон отмечает, что дети усваивают уроки, не осознавая, что их учат[204][205].

30 октября 2016 года целый ряд российских СМИ, ссылаясь на статью тверского журналиста на сайте издания «Свопи»[206], распространил информацию о том, что «Маша и Медведь» был признан «российскими психологами» самым опасным мультсериалом для детской психики в составленном ими рейтинге соответствующих мультсериалов[207][208][209]. Создатели мультсериала выразили возмущение данным рейтингом, заявив, что на детскую психику влияют не мультфильмы, а поведение родителей, которые воспитание заменяют компьютерами и планшетами[210][211]. Они специально обратились в Ассоциацию детских психиатров и психологов России, которые опровергли[212] вредность мультсериала, предположив, что информация о вреде является намеренной антирекламой мультсериалу[213].

В августе 2017 года студенты факультета психологии МГУ включили «Машу и Медведя» в список мультфильмов, которые не стоит показывать детям. Мультсериал был единственным российским в списке[214]. 13 августа того же года список был удалён из сайта МГУ по причине того, что «проект студенческий, и он не претендует на такую жёсткость выводов»[215].

Мультсериал не раз предлагали запретить в разных странах. Так, в феврале 2016 года заведующий отделом экспертизы, программирования и аналитики Национального совета телерадиовещания Азербайджана Таваккюль Дадашев предложил местным телеканалам запретить трансляцию «Маши и Медведя» наряду с другими иностранными мультсериалами, сославшись на жалобы от родителей на то, что дети подражают развязному поведению Маши, заявив, что мультсериал вредит эмоциональному состоянию подрастающего поколения[216].

Министр образования и науки Грузии Александр Джеджелава, критикуя систему дошкольного образования в стране, заявил, что грузинских детей вместо воспитателей воспитывает «Маша и Медведь»[217]: «Мне не нравится, когда грузинские дети усядутся у компьютера и смотрят сказку „Маша и Медведь“. Потом будем удивляться, если у кого-то дружеское отношение к России?»[218].

10 июля 2017 года активисты украинской общественной организации «Совет общественной безопасности» в Одессе потребовали у Государственного комитета телевидения и радиовещания Украины и других госслужб запретить к трансляции «Маши и Медведя» на Украине. В организации назвали мультсериал «пропагандистским медиапродуктом России» и заявили, что «российские пропагандисты отправляют детям чёткий месседж: медведь, который традиционно считается символом России и ассоциируется с этой страной, представляется в роли большого сильного героя, который безнаказанно захватывает чужое имущество, дом, землю». В «Анимаккорде» ответили, что на Украине транслируются только первые два сезона, а украинские зрители смотрят мультсериал на украиноязычном канале «Маши и Медведя» в YouTube, доступ к которому на Украине не смогут запретить[219].

19 ноября 2018 года украинская писательница Лариса Ницой призвала запретить на Украине «Машу и Медведя» вместе с другими продуктами российского производства. Она обвинила украинские власти в нерешительности в этом вопросе[220].

В ОАЭ перед приобретением прав на трансляцию попросили создателей «Маши и Медведя» удалить сцены со Свиньёй по религиозным соображениям[221], а производители товаров попросили одеть Машу в длинное чёрное платье и получили отказ от создателей мультсериала[30].