Евросеть
«Евросе́ть» — бывшая российская компания-ритейлер, владевшая одноимённой сетью салонов сотовой связи. «Евросеть» и один из её основателей Евгений Чичваркин получили широкую известность в стране благодаря ярким рекламным кампаниям, эпатажному имиджу, а также конфликту с правоохранительными органами, приведшему к эмиграции Чичваркина. В 2006 году компания занимала 37 % российского рынка сотовых телефонов[2]. Штаб-квартира находится в Москве. Представлена в более чем 1500 городах и населенных пунктах на территории России и Белоруссии (до конца 2000-х — также на территории Украины и Молдавии).
Евросеть | |
---|---|
Тип | Частная компания |
Основание | 1997 |
Упразднена | 2020 |
Преемник | Связной (компания) |
Основатели | Тимур Артемьев и Евгений Чичваркин |
Расположение | Россия: Москва |
Ключевые фигуры | Александр Малис (президент) |
Отрасль | Розничная торговля |
Продукция | Мобильные телефоны и цифровая техника |
Оборот | ▼ 89,5 млрд руб. (2016 год, РСБУ) |
Чистая прибыль | ▼ 1,9 млрд руб. (2016 год, РСБУ)[1] |
Число сотрудников | 19 тыс. человек (31 декабря 2010 года) |
Сайт | euroset.ru |
Медиафайлы на Викискладе |
По состоянию на 2018 год, наряду с сетью салонов связи «Связной», принадлежит структуре, подконтрольной Олегу Малису; с августа 2018 по сентябрь 2020 и салоны были переформатированы и объединены с сетью «Связной».
История
Создание и бурный рост компании
Компания была создана 2 апреля 1997 года Тимуром Артемьевым и Евгением Чичваркиным[3], первый магазин, в ассортименте которого было всего несколько мобильных телефонов, был открыт на Ленинском проспекте в Москве[4]. В последующие годы компания быстро развивалась, стремительно наращивая сеть своих салонов; в 2003 году вышла в регионы. В 2006 году было открыто рекордное число новых торговых точек — 1975[4]. Высказывались мнения, что важным фактором столь бурного роста бизнеса «Евросети» стала неуплата или занижение таможенных пошлин при ввозе мобильных телефонов на территорию России[5].
В конце 1990-х — начале 2000-х годов «Евросеть» и её тогдашний руководитель Евгений Чичваркин настойчиво подчёркивали молодёжный, яркий и неординарный, на грани эпатажа, имидж компании. Важным маркетинговым инструментом стали острые, «на грани фола», рекламные слоганы компании («Евросеть, Евросеть — цены просто ... (обалдеть)!» и т. п.). Компания осуществляла скандальные рекламные кампании и акции, среди которых — «Разденься за телефон», когда участникам предлагалось раздеться во Дворце связи «Евросеть», чтобы получить мобильный телефон; конкурсы «Мисс грудь», «Эротическая фотография», «Секс за мобилу» и т. п.
Широкую известность также получили интересные своим стилистическим своеобразием письма в стиле вирусного маркетинга, посредством которых Евгений Чичваркин общался с персоналом компании. В них, в частности, содержались предписания «задвинуть на дальние полки телефоны Samsung», «использование телефонов Nokia в личных целях на территории компании запрещено» и др. Руководство «Евросети» не отрицало наличие таких писем, но отказывалось комментировать их содержание.[6][7] В октябре 2008 года было опубликовано первое цветное письмо, адресованное «Его Величеству Покупателю».
В октябре 2005 года «Уралсиб» предоставил «Евросети» трёхмесячный кредит на $50 млн под 9,5 % годовых с возможностью конвертировать его в 7,53 % акций компании. В марте 2006 года финансовая корпорация воспользовалась этим условием и стала миноритарным акционером «Евросети». В декабре «Уралсиб» воспользовался опционом на обратный выкуп акций и вышел из состава акционеров.[8]
Проблемы с правоохранительными органами и уход Чичваркина
В 2005 году в период скандала вокруг контрабандных мобильных телефонов, задержанных таможней, «Евросеть» оказалась объектом внимания со стороны правоохранительных органов[9][10]. 29 марта 2006 года, на выезде с территории Шереметьевской таможни, сотрудники правоохранительных органов изъяли 167 500 мобильных телефонов модели Motorola C115, предназначавшихся компании «Евросеть», общей стоимостью 530 млн руб.[11][12]. 26 апреля было сообщено о том, что сотрудники Московского государственного унитарного предприятия «Промотходы» за день до этого приступили к уничтожению этих мобильных телефонов[13]. Евросеть сразу заявила, что эти телефоны были завезены в Россию с соблюдением всех норм закона. Но контролирующие органы вначале объявили продукцию контрабандной, а через несколько дней — контрафактной (поддельной). После заявления компании Моторола и предоставления Евросетью всех подтверждающих документов трубки были названы вредными для здоровья потребителей. Однако, и эта информация была опровергнута, поэтому 24 августа уголовное дело было прекращено за отсутствием состава преступления, а 117 500 телефонов возвращены «Евросети»[14].
2 сентября 2008 года сотрудники правоохранительных органов провели обыск в центральном офисе «Евросети», связанный с расследованием дела о похищении в 2003 году бывшего экспедитора «Евросети» Андрея Власкина, уличённого службой безопасности компании в кражах сотовых телефонов[15]. По данному факту в отношении владельца компании Чичваркина было возбуждено уголовное дело, он был объявлен в международный розыск[16]. Сам Чичваркин скрылся из страны, переехав в Лондон.
22 сентября 2008 года было подписано соглашение о продаже Чичваркиным и Артемьевым 100 % компании «Евросеть» инвестиционной компании ANN, возглавляемой предпринимателем Александром Мамутом[17][18]. Стоимость компании со слов Александра Мамута[19] составила $350 млн, плюс долговая нагрузка в $900 млн. 24 октября 50 % минус одна акция компании «Евросеть» были приобретены у компании ANN компанией «Вымпел-Коммуникации»[20]. 20 ноября Евгений Чичваркин покинул пост председателя совета директоров «Евросети»[21]. Сделка по продаже была полностью завершена 3 февраля 2011 года[22]. Высказывались мнения, что Чичваркин расстался с контролем над компанией под давлением со стороны силовых органов[5].
3 апреля 2010 года мать Евгения Чичваркина была найдена мёртвой в своей квартире с многочисленными травмами на теле, квартира была забрызгана кровью[23]. При этом органы МВД официально заявили, что женщина умерла от острой сердечной недостаточности и не стали возбуждать дело по факту насильственной смерти[24]. В СМИ, а также самим бизнесменом высказывались мнения, что мать Чичваркина была убита с целью давления на предпринимателя или мести ему[5][23][25][26].
В декабре 2010 года Мосгорсуд оправдал сотрудников «Евросети», которые обвинялись в похищении экспедитора фирмы, и вскоре Следственный комитет России отменил решение о заочном аресте Чичваркина, уголовное дело в его адрес было прекращено[16][27] (вместе с тем, дело о контрабанде «Евросетью» сотовых телефонов продолжало расследоваться до января 2012 года, когда оно было прекращено «в связи с поправками в Уголовный кодекс, согласно которым была декриминализована контрабанда товаров»)[28]. После этого британские судебные органы закрыли дело об экстрадиции российского бизнесмена, однако он отказался возвращаться на родину, сославшись на безнаказанность милицейских чинов, затеявших его преследование[16]. Летом 2011 года два милицейских генерала, Константин Мачабели и Борис Мирошников, которых Чичваркин называл организаторами своего преследования, были уволены указами президента России[29]. Топ-менеджеры «Евросети», неправомерно находившиеся под стражей по обвинению в похищении, отсудили у Министерства финансов России крупные суммы компенсаций (например, бывший вице-президент компании Борис Левин — 20 млн руб.)[30].
После смены собственника
В феврале 2009 года компания создала для своих сотрудников социальную сеть «Евровсё»[31].
В феврале 2010 года Александр Мамут продал менее 0,1 % акций «Евросети» чуть более чем за $1 млн Ксении Собчак.[32]
В декабре 2010 года актёр Иван Охлобыстин стал креативным директором «Евросети»[33] (покинул компанию в январе 2014 года, по собственному утверждению, в связи с потоком угроз, последовавшим за его предложением ввести уголовное преследование за мужеложество[34]). 10 марта 2011 года компания начала ребрендинг: новым символом сети стал жёлтый терьер. Предполагалось, что в 2011 году новый имидж появится примерно у 2000 салонов, у остальных — в 2012 году[35].
В апреле 2011 года компания пыталась провести IPO на Лондонской фондовой бирже, однако переоценила свои акции, и книга заявок на покупку GDR на акции оказалась подписана только на 15 %. В итоге компания отказалась от проведения первичного размещения[36].
В июле 2017 года контролировавшие «Евросеть» «Вымпелком» и «МегаФон» договорились о разделе пополам её розничной сети при её сохранении в качестве полноценной компании, после чего «Мегафон» довёл свою долю до 100 %, а «Вымпелком» переформатировал свои 50 % салонов под собственный бренд[37][38].
В конце апреля 2018 года «Мегафон» и компания «Связной» объявили о слиянии розничных сетей; в рамках сделки «дочка» «Мегафона» компания Lefbord Investment Ltd. передала 100 % акций компании Euroset N.V. (владеет операционными компаниями «Евросети») кипрской компании DTSRetail Ltd., занимающейся операционным бизнесом «Связного»), в итоге структура «Мегафона» получила 25 % плюс одну акцию и два места в совете директоров[39]. Сделка была закрыта в конце мая. Основным акционером объединенной компании является группа SLV Олега Малиса, миноритарная доля принадлежит НПФ «Благосостояние». Объединенная компания получила сеть из 5 тыс. собственных салонов.
5 июня 2018 года стало известно что объединенная компания «Связной» и «Евросеть» перейдет на новую концепцию и единый бренд — «Связной». Бренд «Евросеть» прекратит свое существование в течение года. Источник, близкий к компании, сообщил, что таким было условие «Вымпелкома» при продаже доли в «Евросети».[40]
21 июня 2018 года операционный директор «МегаФона» рассказала что «МегаФон» с «Вымпелкомом» не смогли поделить бренд, и поэтому решили отказаться от него.[41]
11 сентября 2018 года ООО «Евросеть-Ритейл» была переименована в ООО «Сеть Связной».
В сентябре 2020 года закрылись последние торговые точки под вывеской «Евросеть».
Слияния и поглощения
В мае 2005 года Евросеть купила сеть салонов связи «СССР» (расшифровывалась как «Сеть салонов связи России»), включавшую 32 магазина в Воронежской области, Саратове и Тамбовской области[42].
В августе 2005 года за $1 млн (плюс долги) «Евросеть» покупает сеть «Техмаркет», одного из лидеров рынка мобильных телефонов начала 2000 годов. На момент покупки «Техмаркет» насчитывала 157 салонов связи в 12 городах страны.
31 июля 2006 года «Евросеть» приобрела основанную в Санкт-Петербурге сеть салонов сотовой связи «Ультра», при этом сохранив бренд «Ультра».[43]
В декабре 2006 года руководство «Евросети» сообщило о приобретении сети салонов сотовой связи в Молдавии, владеющей 44 магазинами.[44]
Осенью 2011 года «Евросеть» приобрела 100 % сети по продаже электроники «Альт Телеком». Покупка сети, в которую входят 520 салонов, обошлась в 70 млн $[45].
Руководители
- апрель 1997 — май 2004 — Евгений Чичваркин[46]
- 2004—2007 — Элдар Разроев[46]
- 2007—2008 — Алексей Чуйкин[46]
- август 2008 — ноябрь 2008 — Дмитрий Денисов[46]
- ноябрь 2008 — март 2009 — Сергей Ющенко[46]
- март—апрель 2009 — Владимир Шишко (в должности и. о.)[46]
- с апреля 2009 - 2020 — Александр Малис[47]
Собственники и руководство
До 2008 года принадлежала в равных долях сооснователям — Евгению Чичваркину и Тимуру Артемьеву. В 2008 году основным собственником сети стал Александр Мамут, в том же году половину доли Мамут продал оператору связи «Вымпелком». В сентябре 2012 года структуры Мамута продали свою долю в «Евросети» оператору «Мегафон»[48]. 25 февраля 2018 года долю «Вымпелкома» выкупил «Мегафон», став 100 % владельцем, а в апреле 2018 года сеть объединена с сетью «Связной», «Мегафон» получил 25 % в объединённой компании, а контроль над единой сетью получила группа SLV Олега Малиса.
Президент компании — Александр Малис, также в состав высшего руководства «Евросети» по состоянию на май 2016 года входили Виктор Луканин (исполнительный вице-президент), Дмитрий Мильштейн (вице-президент по финансам), Владимир Бычек (вице-президент по развитию и корпоративной безопасности), Анатолий Чечерин (вице-президент по административно-правовым вопросам)[49].
Деятельность
Основными направлениями деятельности компании являются осуществление розничной торговли сотовыми телефонами, портативной цифровой техникой, аксессуарами, подключение к операторам связи, предоставление высокотехнологичных услуг.
В «Евросети» можно приобрести и оплатить авиабилеты, штрафы ГИБДД, туристические путёвки, билеты на развлекательные и спортивные мероприятия, внести абонентские платежи за спутниковое телевидение, платежи по кредитам, настроить оборудование.[50]
В настоящее время сеть компании включает более 5,1 тыс. магазинов, расположенных в 1464 городах России и стран СНГ. Более 4000 из них работают на территории России.
Собственная логистическая служба компании работает также как оператор экспресс-перевозок по России.[51]
В начале 2018 года «Евросеть» запустила сервис, похожий на trade-in. Пользователи могут поменять свой смартфон, даже если он сломан, на новый. За дополнительную плату в 20 % от стоимости смартфона при его покупке компания позволит в течение полугода сдать его за 70 % от стоимости, которые можно будет потратить на новое устройство.[52]
Примечания
- Справочник Ведомостей (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 марта 2014. Архивировано 20 марта 2014 года.
- Светлана Витковская. «Евросеть» проверят, Ведомости (22 декабря 2006). Дата обращения 25 января 2011.
- Дмитрий Захаров. Голая правда «Евросети», Коммерсантъ-Приложение (3 марта 2005). Дата обращения 25 января 2011.
- О компании (недоступная ссылка). // euroset.ru. Дата обращения: 8 декабря 2011. Архивировано 26 июня 2012 года.
- Тарас Бурмистров. Случай с Чичваркиным . // russ.ru. Дата обращения: 15 апреля 2011. Архивировано 1 июня 2012 года.
- Эпатажная мотивация, Just Business (17 октября 2005). Архивировано 30 апреля 2012 года. Дата обращения 26 января 2011.
- Роман Дорохов. Чичваркин выбрал МТС, Ведомости (5 июля 2007). Дата обращения 26 января 2011. (недоступная ссылка)
- Юлия Белоус. «Уралсиб» вышел, Ведомости (7 декабря 2006). Дата обращения 25 января 2011.
- Алексей Соковнин, Виктор Хилько. Милиция дышит в трубку, Коммерсантъ (17 августа 2005). Дата обращения 5 апреля 2010.
- У МВД есть вопросы к лидерам российского рынка мобильных телефонов, РИА Новости (23 августа 2005). Дата обращения 5 апреля 2010.
- Дмитрий Кряжев, Родион Левинский. Оплата по контрафакту, Коммерсантъ (1 апреля 2006). Дата обращения 5 апреля 2010.
- Партия мобильных телефонов задержана на таможне. Причины, РИА Новости (18 апреля 2006). Дата обращения 5 апреля 2010.
- Дмитрий Кряжев, Дмитрий Захаров. Телефоны Motorola превратили в пыль, Коммерсантъ (26 апреля 2006). Дата обращения 5 апреля 2010.
- Дмитрий Захаров. Иногда они возвращают, Коммерсантъ (25 августа 2006). Дата обращения 5 апреля 2010.
- Олег Рубникович, Александра Ходонова. Хищение в человеческом размере, Коммерсантъ (4 сентября 2008). Дата обращения 5 апреля 2010.
- Александра Самарина. Этот недоверчивый Чичваркин . // ng.ru. Дата обращения: 15 апреля 2011.
- «Евросеть» продана Мамуту, Росбалт (22 сентября 2008). Архивировано 4 февраля 2009 года. Дата обращения 5 апреля 2010.
- Анастасия Голицына, Тимофей Дзядко. «Евросеть» куплена Мамутом, Ведомости (22 сентября 2008). Дата обращения 5 апреля 2010.
- Александр Мамут в HARD DAY'S NIGHT. Полная версия . // tvrain.ru. Дата обращения: 4 сентября 2011. Архивировано 1 июня 2012 года.
- Александра Ходонова. «Вымпелком» настроил «Евросеть», Коммерсантъ (27 октября 2008). Дата обращения 5 апреля 2010.
- Александра Ходонова, Тимур Бордюг. Евгений Чичваркин будет наблюдать за «Евросетью», Коммерсантъ (20 ноября 2008). Дата обращения 5 апреля 2010.
- Игорь Цуканов. Мамут оплатил «Евросеть», Ведомости (4 февраля 2011). Дата обращения 4 февраля 2011.
- Анастасия Михайлова. На теле матери Чичваркина обнаружили следы от «твердого тупого предмета» (недоступная ссылка). // gzt.ru. Дата обращения: 15 апреля 2011. Архивировано 25 марта 2011 года.
- Владислав Трифонов. Смерть без дела . // Коммерсантъ, №133/П (4433), 26.07.2010. Дата обращения: 15 апреля 2011.
- Уголовное преследование Евгения Чичваркина прекращено . // bbc.co.uk. Дата обращения: 15 апреля 2011. Архивировано 25 июня 2012 года.
- Уголовное дело Чичваркина живёт . // chaskor.ru. Дата обращения: 15 апреля 2011. Архивировано 25 июня 2012 года.
- В Великобритании закрыли дело об экстрадиции Чичваркина в Россию (недоступная ссылка). // biz.cnews.ru. Дата обращения: 15 апреля 2011. Архивировано 4 сентября 2014 года.
- контрабанде для «Евросети», из-за него Чичваркин боялся ехать в Россию . // gazeta.ru. Дата обращения: 20 января 2012.
- Юлия Таратута, Игорь Цуканов. Отключен от связи . // Ведомости, 15.07.2011, № 129 (2895). Дата обращения: 15 июля 2011.
- Григорий Туманов. Дело «Евросети» оценили по зарплате . // gazeta.ru. Дата обращения: 16 сентября 2011.
- «Евросеть» создала социальную сеть «Евровсё», Advertology.Ru (6 апреля 2009). Дата обращения 26 января 2011.
- Валерий Кодачигов. Заменитель Чичваркина, Ведомости (17 февраля 2010). Архивировано 24 февраля 2012 года. Дата обращения 5 апреля 2010.
- Креативным директором компании «Евросеть» назначен Иван Охлобыстин, Евросеть (1 декабря 2010). Дата обращения 26 января 2011.
- Охлобыстин уволился из «Евросети» . // gazeta.ru. Дата обращения: 14 января 2014.
- «Евросеть» до конца 2012 г. планирует провести рестайлинг всех магазинов (недоступная ссылка) // rbc.ru (Дата обращения: 10 марта 2011)
- Игорь Бахарев, Петр Канаев. «Евросеть» не добрала до Лондона . // gazeta.ru. Дата обращения: 15 апреля 2011.
- «МегаФон» и «ВымпелКом» окончательно договорились о разделе «Евросети» «NEWSru.com», 12.07.2017
- Континент Сибирь. Александр Малис: «Мы такие же, как водопровод или интернет: про них никогда не думаешь, пока не отключатся» . Континент Сибирь. Континент Сибирь (2 августа 2017).
- РБК. «Связной» и «Евросеть» объявили об объединении . RBC.ru. РБК (28 апреля 2018).
- РБК. «Связной» ликвидирует бренд «Евросеть» в течение года . RBC.ru. РБК (5 июня 2018).
- РБК. Бренд «Евросеть» заморозили навсегда . RBC.ru. РБК (21 июня 2018).
- 'Евросеть' купила 'СССР' . // rosbalt.ru. Дата обращения: 16 апреля 2012. Архивировано 25 июня 2012 года.
- Дмитрий Захаров, Борис Горлин. «Евросеть» купила главного конкурента в Петербурге, Коммерсантъ (1 августа 2006). Дата обращения 25 января 2011.
- «Евросеть» вышла на рынок Молдавии, CNews (6 декабря 2006). Архивировано 17 сентября 2014 года. Дата обращения 25 января 2011.
- Владислав Новый. «Евросеть» лишит «Альт Телеком» независимости . // Коммерсантъ, № 228 (4769), 06.12.2011. Дата обращения: 8 декабря 2011.
- Павел Куликов. Разрыв связиа, Ъ-Секрет фирмы (4 мая 2009). Дата обращения 5 апреля 2010.
- Инна Ерохина. Александр Малис вышел из интернета в «Евросеть», Коммерсантъ (23 апреля 2009). Дата обращения 26 января 2011.
- «МегаФон» вытянул «Евросеть»
- Руководство компании . euroset.ru . Дата обращения: 23 мая 2016.
- Александр Малис: «Наша задача — „выбивать“ из вендоров то, что нашим клиентам было бы наиболее интересно» // Газета Континент-Сибирь, июнь 2011
- Валерий Кодачигов. Попутный бизнес, Ведомости (26 марта 2010). Дата обращения 26 января 2011.
- Старые смартфоны обменяют по-новому . Коммерсантъ. Дата обращения: 19 февраля 2018.
- Валерий Кодачигов. «Евросеть» показала конкурентам маржу // Ведомости, 15.03.2011, № 44 (2810) (Дата обращения: 15 марта 2011)
Литература
- Сергей Фоменков. Порвать всех: Как построить большой бизнес в России. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 198 с. — ISBN 978-596144999-0.
Ссылки
- Сайт компании Архивная копия от 26 июня 2012 на Wayback Machine
- «Письма Чичваркина»
- Евросеть-логистик