Билайн

«Била́йн» (стилизуется как «билайн») — торговая марка компании ВымпелКом, под которой её дочерние компании оказывают телекоммуникационные услуги (в первую очередь, услуги мобильной связи) в России (компания «Вымпел-Коммуникации») и странах СНГ[1].

Эта статья — о бренде. О телекоммуникационной компании см. Вымпел-Коммуникации.
билайн
Отрасль мобильная телефония, розничная продажа мобильных телефонов, дальняя связь, широкополосный Интернет, IPTV, городские сети Wi-Fi, регистратор доменных имён и т. д.
Текущий владелец ВымпелКом/Veon Ltd.
Начало использования 6 августа 1993
Связанные марки Би+, Golden Telecom, Corbina, Мобайл Центр
Рынки Россия, страны бывшего СССР, Евразия
Слоган
  • На твоей стороне (2021—н.в.)
  • Живи на яркой стороне (2006—2014, 2018—2021)
  • Просто. Удобно. Для тебя (2014—2018)
  • С нами удобно (2001—2005)
  • Есть только один лидер (1999—2000)
Сайт beeline.ru
 Медиафайлы на Викискладе

Компания «ВымпелКом» была основана в 1992 году и официально зарегистрирована 15 сентября 1992 года. 15 сентября считается Днём рождения компании «ВымпелКом» (работающей под торговой маркой «билайн»)[2].

Деятельность

Под маркой «билайн» оказываются услуги сотовой (GSM, UMTS и LTE) и фиксированной связи, проводного (FTTB) и беспроводного (Wi-Fi, «билайн WiFi») высокоскоростного доступа в Интернет, IP-телевидения («Домашнее цифровое телевидение билайн» и «Мобильное ТВ»).

В августе 2019 года компания запустила сервис на основе искусственного интеллекта «BeelineAI-Поиск», который поможет оперативнее находить пропавших людей. Сервис разработан специально для поддержки поисковых задач «Лиза Алерт»[3].

Предоставление безвозмездного доступа в интернет для социальных сайтов.

Рейтинги

До 2011 года «билайн» был самым дорогим брендом России по версии Interbrand[4]. Бренд «билайн» — один из двух российских брендов (наряду с «МТС»), вошедших в список 100 крупнейших мировых торговых марок, составленный в апреле 2009 года британской газетой Financial Times, заняв в нём 72-е место[5]. В рейтинге европейских брендов (по версии European Brand Institute) в 2009 году занял 39-е место.

Весной 2011 года «билайн» выбыл из списка ста самых дорогих брендов мира (по версии Millward Brown), уступив второе место по России «Сбербанку»[6]. В компании объяснили результаты тем что в 2009—2010 годах были существенно сокращены рекламный бюджет и расходы на продвижение бренда[6].

«билайн» входит в Топ-5 по радиоразмещениям и размещениям наружной рекламы, а также в Топ-30 рекламодателей по всем медиа, согласно рейтингу рекламодателей Sostav[7].

С третьего квартала 2018 года до четвёртого квартала 2020 года компания существенно теряла позиции. Согласно статистике компании, количество абонентов ПАО «ВымпелКом» уменьшилось вплоть до 49,7 миллионов в третьем квартале 2020 года. По результатам опросов, основные причины переносов номеров в сети других операторов становится некачественное обслуживание.

Брендинг

Оператор глобально менял корпоративный стиль дважды за свою историю, а также сменил ряд слоганов.

Первоначально фирменными цветами компании были синий, белый и жёлтый, а логотип компании представлял собой надпись «Би Лайн» со стилизованным силуэтом пчелы.[8]

В апреле 2005 года оператор провёл масштабную смену корпоративного стиля: фирменными цветами стали чёрный, жёлтый и белый, в оформлении стала использоваться тема чередующихся между собой чёрных и жёлтых полос. Был полностью изменён логотип (представлял собой круг с чёрными и жёлтыми полосами, и надписью «Билайн» рядом с ним). Редизайн был проведён агентством Wolff Olins.[9][10] Через год, в 2006 году появился новый слоган «Живи на яркой стороне».

В октябре 2021 года компания объявила о смене логотипа впервые за 16 лет, а также о смене слогана. В новой версии название пишется со строчной буквы, круг изменён на стилизованный шар с чёрными и жёлтыми полосами в проекции, а новый слоган звучит как «На твоей стороне». Разработкой обновлённого бренда занимались сотрудники компании при участии креативного агентства Contrapunto из группы BBDO. Также словолитней Contrast Foundry были разработаны новые фирменные шрифты Beeline Sans и Beeline Hand. Рекламную кампанию, приуроченную к обновлению, готовило агентство Leo Burnett Moscow (входит в Publicis Groupe Russia)[11][12].

Список кодов

Билайн использует следующие коды в РФ:

  • +7(902)
  • +7(903)
  • +7(905)
  • +7(906)
  • +7(908)
  • +7(909)
  • +7(960-969)
  • +7(980)
  • +7(983)
  • +7(986)

Примечания
  1. Дзядко, Тимофей. «Мы всё делаем мягко и незаметно», — Игорь Литовченко, президент «Киевстара». // Ведомости, 25.05.2011, № 93 (2859). Дата обращения: 25 мая 2011.
  2. История Компании «ВымпелКом» (работающей под торговой маркой «билайн»)
  3. Умные технологии «Билайн» помогут «Лиза Алерт» быстрее находить пропавших людей - CNews
  4. 40 самых дорогих брендов России по версии Interbrand Архивировано 7 декабря 2008 года.
  5. Михаил Оверченко, Елена Виноградова. Дороже нефти Архивировано 1 мая 2009 года. // Ведомости, № 76 (2346), 28 апреля 2009
  6. «билайн» разменял сотню
  7. ТОП-30 крупнейших рекламодателей России. // sostav.ru
  8. Смена имиджа: ребрендинг от Билайна до Московского метро - NewRetail. new-retail.ru. Дата обращения: 10 января 2022.
  9. Альбом 2005 года - Фотоальбомы - билайн Москва. moskva.beeline.ru. Дата обращения: 10 января 2022.
  10. Пролет пчелы. Чем закончился ребрендинг "Билайна". www.comnews.ru. Дата обращения: 10 января 2022.
  11. «Билайн» сменил логотип и слоган впервые за 16 лет: теперь «билайн» и «на твоей стороне». VC.ru (14 октября 2021).
  12. «Билайн» объявил о своём перезапуске. Sostav.ru (14 октября 2021).

См. также

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.