Обувь России (группа компаний)

OR GROUP (Группа компаний «Обувь России») — Публичная компания российского ритейла. Универсальный ритейлер, развивающий современную торговую платформу и онлайн-маркетплейс. Головной офис находится в городе Новосибирске. Компания развивает 5 основных розничных брендов: Westfalika, Пешеход, Emilia Estra, Rossita, Lisette; управляет маркетплейсом Westfalika.ru и онлайн-платформой «Продаем» (продаем.рф). В структуру Группы входит ООО МКК «Арифметика», специализирующееся на микрофинансовой деятельности. Также OR GROUP управляет двумя производственными площадками в Новосибирской области и развивает собственные бренды обуви all.go и S-TEP и бренд верхней одежды Snow Guard. Акции OR GROUP котируются на Московской Бирже.

OR GROUP (Группа компаний «Обувь России») 
Тип Публичная компания
Листинг на бирже MCX: ORUP
Основание 2003
Расположение  Россия, Новосибирск,
ул. Богдана Хмельницкого, 56
Ключевые фигуры Антон Титов (директор)
Отрасль Розничная и оптовая продажа непродовольственных товаров, онлайн-торговля, финансовые сервисы, обувное производство
Оборот 10,8 млрд руб. (2020 год, МСФО)
Чистая прибыль 0,6 млрд руб. (2020 год, МСФО)
Сайт www.orgroup.ru/

История компании: ключевые даты
  • 2003 год: OR GROUP начинает работу как розничная компания с продажи обуви в собственных магазинах под маркой «Вестфалика».
  • 2006 год: OR GROUP начала развивать сеть мультибрендовых обувных супермаркетов «Пешеход» [1].
  • 2007 год: компания первой на российском обувном рынке начинает продавать обувь в кредит [2].
  • 2010 год: компания заключает годовой контракт с певицей Валерией на использование ее образа в рекламных кампаниях «Вестфалики» [3].
  • 2011 год: был подписан контракт о сотрудничестве с немецким дизайнером Томасом Франком, который ответственен за разработку и совершенствование коллекций «Вестфалика», за развитие бренда «Вестфалика» [4].
  • 2014 год: в марте был запущен интернет-магазин обувной сети Westfalika — westfalika.ru[5].В июне состоялось открытие фабрики по производству обуви из материала ЭВА литьевым методом под брендом all.go [6]. OR GROUP объявила о запуске новой обувной сети Emilia Estra, [7], а также об основании нового бренда верхней одежды — Snow Guard [8].В конце года OR GROUP приобрела одного из крупнейших на Урале и в Сибири игроков обувного рынка — компанию «Россита».
  • 2015 год: В ноябре компания приобрела 100% обувной компании S-TEP, в состав которой входит обувная фабрика в городе Бердске Новосибирской области и подразделение по оптовой продаже обуви [9].
  • 2016 год: OR GROUP и Orisol открыли совместный учебный центр — первый и единственный в России и странах СНГ [10]. Учебный центр прежде всего ориентирован на подготовку конструкторов-модельеров, технологов и инженеров, которые работают с современными ЧПУ-станками, 3D программами. Михаил Прохоров вкладывает в бизнес около $ 15 млн.
  • 2018 год: В мае OR GROUP одной из первых в российском ритейле внедрила блокчейн в управление финансовыми сервисами [12].
  • 2019 год: OR GROUP усовершенствовала бизнес-модель и начала развивать маркетплейс [13].
  • 2020 год: Обувь России приняла решение провести ребрендинг и стать универсальным ритейлером, новое название — OR GROUP [14].

Руководство

Генеральным директором компании является Антон Михайлович Титов[15].

Бренды
  • Westfalika
  • Пешеход
  • Emilia Estra
  • Rossita
  • Lisette
  • S-TEP

Деятельность
  • Финансовые показатели

Выручка компании по итогам 2020 года составила 10,8 млрд руб, EBITDA — 2,3 млрд руб., рентабельность по EBITDA — 21,4%, чистая прибыль — 0,6 млрд руб [16].

Консолидированная неаудированная выручка компании по итогам 2021 года составила 8,57 млрд руб.[17]

  • Ребрендинг

В ноябре 2020 года Совет директоров ПАО «ОР», головной компании OR GROUP, одобрил проект ребрендинга Группы. [18]. Компания откажется от слова «обувь» в наименовании, новое название — OR GROUP. А также сменит тикер акций на Московской бирже на ORGG. Цель ребрендинга — отойти от узкоспециализированного позиционирования как обувного ритейлера, поскольку бизнес Группы значительно трансформировался и компания развивает новые направления, выходящие за рамки fashion-сегмента.

  • Розница

Ключевое направление — розничная торговля обувью, аксессуарами и сопутствующими товарами. Компания следует стратегии многоформатности и управляет пятью обувными сетями [19]. Группа делает ставку на развитие собственных брендов.

К 2017 году компания имела 450 магазинов под брендами Westfalika, «Пешеход», Rossita, Lisette, S-tep [20]. Группа делает ставку на развитие собственных брендов.

К 2018 году компания имела 533 магазина, под брендами Westfalika, «Пешеход», Rossita, Lisette, S-tep [21].

На начало 2019 года Группа насчитывала 727 магазинов в 232 городах России [22].

На начало 2020 года Группа насчитывала 908 магазинов в 379 городах России [16].

  • Сопутствующие товары

С 2010 года OR GROUP стала развивать направление сопутствующих товаров под собственными торговыми марками [23]. Ассортимент включает как традиционные, так и нестандартные для обувных магазинов товары. В 2011 году в розничных точках компании начала продаваться специализированная линейка средств по уходу за ногами [24], в 2014 году в магазинах OR GROUP появились товары для дома [25], а также одежда [26]. Диверсификация ассортимента стала одним из драйверов роста компании. 39,2% составили продажи сопутствующих товаров от розничной выручки компании по итогам 2019 года[27].

  • Финансовые сервисы и программа лояльности «Арифметика»

В 2007 году OR GROUP первой на российском обувном рынке начала продавать обувь в кредит [2]. С 2009 года компания запустила собственную программу рассрочки платежа [28]. В дальнейшем Группа начала выдавать покупателям денежные займы [29]. В 2015 году OR GROUP запустила услугу приема платежей на кассе и объединила все дополнительные сервисы в рамках системы «Арифметика» [30]. Это инновационная программа лояльности, которая включает как традиционную накопительно-дисконтную систему, так и финансовые сервисы. Программа реализована на базе платежных карт. В рамках системы «Арифметика» покупателям предоставляется рассрочка платежа, выдача денежных займов, а также доступны такие сервисы, как прием платежей за услуги на кассе, электронный кошелек и т.п.[31]. В 2018 году OR GROUP одной из первых в российском ритейле внедрила блокчейн в бизнес-процессы [12]. На конец октября 2020 года число держателей карт лояльности «Арифметика» достигло 2,8 млн человек [32].

ООО МКК «Арифметика», которое развивает направление финансовых сервисов в структуре Группы, является одним из ведущих игроков российского микрофинансового рынка. Входит в ТОП-10 по объемам выданных денежных займов за 1-е полугодие 2020 года, по данным рейтингового агентства «Эксперт РА» [33].

  • Пункты выдачи заказов

С осени 2018 года OR GROUP развивает проект партнерских пунктов выдачи заказов на базе магазинов. Проект является частью стратегии компании по интеграции в логистическую инфраструктуру рынка e-commerce. На текущий момент Группа сотрудничает с 10 партнерами, среди которых ведущие логистические операторы, такие как PickPoint, Почта России, Сберлогистика и другие. В августе 2019 года OR GROUP начала выдавать заказы OZON [34]. OR GROUP стала первым сетевым партнером Wildberries по открытию пунктов выдачи заказов [35]. К концу 2020 года компания планирует выйти на объем более 200 тыс. посылок в месяц.

  • Выход в онлайн

В марте 2014 года OR GROUP вышла на рынок электронной коммерции и открыла интернет-магазин своей основной сети Westfalika [36]. Доля онлайн-продаж в розничной выручке компании ежегодно растет и в 2019 году составила 14,8% [16]. В декабре 2019 года OR GROUP начала работать с Tmall (входит в «Aliexpress Россия»), в октябре 2020 года вышла на маркетплейс goods.ru [37].

  • Производство

OR GROUP владеет двумя производственными площадками в городе Новосибирске и городе Бердске Новосибирской области. Производство компании отличает высокий уровень автоматизации, на фабриках используется оборудование ведущих мировых производителей, таких как Desma, Orisol, NewLast, Svitt и других. Производственные площади компании составляют более 5 тыс. кв.м., производственные мощности — 500 тыс. пар обуви в год. В 2014 году компания открыла цех по изготовлению цельноформованной обуви из полимерных материалов [38]. В 2015 году в состав Группы вошла обувная фабрика S-TEP [9]. В 2016 году компания открыла новую производственную линию для изготовления обуви специального назначения [39], а также разработала и внедрила в производство обувь для экстремальных погодных условий [40]. В 2018 году OR GROUP стала резидентом ТОСЭР Линево [41] и планирует запустить новую фабрику по производству деталей низа и цельноформованной обуви из полимерных материалов. В 2019 году фабрика «ОБУВЬ РОССИИ» разработала и внедрила в производство новый вид обуви для пищевой промышленности [42]. В 2020 году фабрика «ОБУВЬ РОССИИ» вошла в список системообразующих предприятий муниципального значения [43]. В этом же году «ОБУВЬ РОССИИ» выпустила обувь с символикой хоккейного клуба «Сибирь» [44].

Владельцы

50% акций компании принадлежит её гендиректору Антону Титову[15], 48% — находится в свободном обращении на бирже (free-float), 2% — принадлежит иным акционерам [45].

Источники
  1. Богданова, Елена. Отказ в оригинальности (рус.), Ведомости (21 марта 2007). Дата обращения 19 июня 2019.
  2. Тапочки в рассрочку (рус.), Ведомости (11 января 2007). Дата обращения 19 июня 2019.
  3. Певица Валерия стала лицом обувной сети «Вестфалика» (рус.), Коммерсантъ (7 декабря 2010). Дата обращения 19 июня 2019.
  4. «Обувь России» увеличила прибыль и наняла немецкого шеф-дизайнера (рус.), Retail.ru (23 ноября 2011). Дата обращения 19 июня 2019.
  5. «Обувь России» запустила интернет-магазин (рус.), Retailer.ru (19 марта 2014). Дата обращения 19 июня 2019.
  6. Сорокина, Мария. «Обувь России» открыла фабрику по производству ЭВА-обуви (рус.), Континент Сибирь (9 июня 2014). Дата обращения 19 июня 2019.
  7. «Обувь России» откроет новую сеть обувных магазинов (рус.), Forbes.ru (18 июня 2014). Дата обращения 19 июня 2019.
  8. «Обувь России» вложит в развитие направления верхней одежды 2,3 млрд рублей (рус.), Коммерсантъ Новосибирск №129 (25 июля 2014). Дата обращения 19 июня 2019.
  9. «Обувь России» приобрела компанию S-TEP (рус.), Коммерсантъ (23 ноября 2015). Дата обращения 19 июня 2019.
  10. Единственный в России и СНГ учебный центр Orisol открыт в Бердске IPO (рус.), Бердск Онлайн (12 декабря 2016). Дата обращения 19 июня 2019.
  11. «Обувь России» привлекла 5,9 млрд руб. по итогам IPO (рус.), Вести Экономика (20 октября 2017). Дата обращения 19 июня 2019.
  12. «Обувь России» зашнуруют блокчейном (рус.), Газета «Коммерсантъ» №90 (28 мая 2018). Дата обращения 19 июня 2019.
  13. «Обувь России» решила продавать косметику и бытовую технику (рус.), РБК (26 ноября 2019). Дата обращения 20 декабря 2020.
  14. «Обувь России» устала от моды (рус.), Газета «Коммерсантъ» №219/П (30 ноября 2020). Дата обращения 20 декабря 2020.
  15. Ищенко, Наталья. «Интервью - Антон Титов, директор ГК «Обувь России» (рус.), Ведомости (17 декабря 2014). Дата обращения 19 июня 2019.
  16. Аудированные финансовые результаты за 2019 год.
  17. OR Group в 2021 году сократила выручку на 21%, до 8,6 млрд рублей. Коммерсантъ (31 января 2022). Дата обращения: 31 января 2022.
  18. «Обувь России» проведет ребрендинг (рус.), Прайм (30 ноября 2020). Дата обращения 20 декабря 2020.
  19. Карлос, Амера. Мы первая публичная fashion-компания (рус.), marketmedia.ru (28 сентября 2019). Дата обращения 19 июня 2019.
  20. Ищенко, Наталья. Михаил Прохоров обувает Россию (рус.), Ведомости (4 августа 2017). Дата обращения 19 июня 2019.
  21. Розничная сеть «Обувь России» вырастет на 80 магазинов (рус.), Коммерсантъ (14 декабря 2017). Дата обращения 19 июня 2019.
  22. Операционные финансовые результаты за IV квартал и полный 2018 год.
  23. Как заработать на шнурках (рус.), forbes.ru (15 июня 2012). Дата обращения 19 июня 2019.
  24. Гринева, Анастасия, Петр Пинтусов. Обувь плюс косметика (рус.), Ведомости (1 ноября 2011). Дата обращения 19 июня 2019.
  25. «Обувь России» занялась продажами товаров для дома (рус.), Ведомости (24 сентября 2014). Дата обращения 19 июня 2019.
  26. «Обувь России» нашьет пуховиков (рус.), РБК ГАЗЕТА № 131 (1906) (2207) //1935 (22 июля 2014). Дата обращения 19 июня 2019.
  27. Выручка «Обуви России» за 2019 год увеличилась на 17,9% (рус.), New Retail (30 января 2020). Дата обращения 20 декабря 2020.
  28. Крекнина, Александра, Дарья Борисяк. Обувь ушла в рассрочку (рус.), Ведомости (21 марта 2013). Дата обращения 19 июня 2019.
  29. «Обувь России» планирует в 2013-м выдать 1,5 млрд рублей в рамках проекта микрозаймов (рус.), Banki.ru (29 апреля 2013). Дата обращения 19 июня 2019.
  30. «Обувь России» запустила сервис «Арифметика» по оплате услуг (рус.), Коммерсантъ (5 июня 2015). Дата обращения 19 июня 2019.
  31. Ищенко, Наталья. «Обувь России» создает свою платежную систему (рус.), Ведомости (4 июня 2015). Дата обращения 19 июня 2019.
  32. Операционные результаты за октябрь 2020 года.
  33. Рэнкинг МФО, II квартал 2020. Таблица 2. Рэнкинг МФО по объему выданных микрозаймов за 1-е полугодие 2020 года.
  34. Регионы вдохнут Ozon (рус.), Газета «Коммерсантъ» №137/П (5 августа 2019). Дата обращения 2 декабря 2020.
  35. Wildberries приценивается к партнерам (рус.), «Коммерсантъ» (9 сентября 2020). Дата обращения 2 декабря 2020.
  36. Westfalika открыла интернет-магазин (рус.), Retail.ru (20 марта 2014). Дата обращения 19 июня 2019.
  37. Бренды «Обуви России» вышли на маркетплейсе goods.ru (рус.), Retail.ru (15 октября 2020). Дата обращения 2 декабря 2020.
  38. «Обувь России» хочет конкурировать с Crocs (рус.), Ведомости (6 июня 2014). Дата обращения 19 июня 2019.
  39. «Обувь России» встала в строй (рус.), Газета «Коммерсантъ» №89 (24 мая 2016). Дата обращения 19 июня 2019.
  40. В Новосибирске разработали ботинки для Арктики и северных территорий (рус.), ТАСС (3 февраля 2017). Дата обращения 19 июня 2019.
  41. «Обувь России» запустит фабрику на территории ТОР в Новосибирской области к концу 2019 г. (рус.), ТАСС (9 июня 2018). Дата обращения 19 июня 2019.
  42. Группа «Обувь России» запустила производство обуви для пищевой промышленности (рус.), Retail.ru (14 мая 2019). Дата обращения 2 декабря 2020.
  43. Минэкономразвития РФ включило 13 новосибирских предприятий в список системообразующих (рус.), «Коммерсантъ» (29 апреля 2020). Дата обращения 2 декабря 2020.
  44. «Обувь России» выпустит обувь с символикой хоккейного клуба «Сибирь» (рус.), «Коммерсантъ» (22 июля 2020). Дата обращения 2 декабря 2020.
  45. Структура акционерного капитала.

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.