Светофор (торговая сеть)
«Светофор» — российская розничная сеть супермаркетов-магазинов бросовых цен. По итогам 2020 года входит в семёрку крупнейших торговых сетей России с товарами повседневного спроса[1] (по обороту, по числу магазинов сеть в первой пятёрке, по региональному охвату на первом месте — 76 регионов).
Светофор | |
---|---|
![]() | |
![]() «Светофор» в Тюмени | |
Основание | 2009 год |
Основатели | семья Шнайдер |
Расположение |
![]() |
Отрасль |
розничная торговля (МСОК: 47 ) |
Оборот | ▲ 189 млрд ₽ (2020)[1] |
Сайт | svetofor-nsk.ru |
![]() |
Формат магазина уникален для больших торговых сетей: типичный «Светофор» расположен в небольшом помещении в промзоне (обычно до 1500 м², магазины компании в более просторных зданиях, от 2500 м², имеют другое название, «Маяк») на окраинах города с минимальной отделкой, палетной выкладкой товара, небольшим штатом (10 человек на магазин с площадью 1000 м²). Благодаря крайней экономии, цены в магазине ниже, чем у конкурентов[1]. Первоначально рассчитанные, по-видимому, на беднейшие слои населения России, магазины популярны у среднего класса[1].
История
Семья Шнайдер (братья Сергей 1966 года рождения и Андрей 1974 года рождения и их мать Валентина) до «Светофора» владела оптовой компанией по продаже пива и слабоалкогольных напитков «Ленком», сетью пивных магазинов «Напильник»[2] и отличается скрытностью (у компании нет отдела по связи с общественностью, владельцы не дают интервью и не стремятся общаться с другими участниками рынка)[1], потому в источниках история компании излагается в основном со слов её бывших сотрудников и контрагентов.
Первый магазин был открыт Шнайдерами в 2009 году в Красноярске (заём был получен у Сбербанка); идея, по словам бывшей сотрудницы, а также руководителя другой сети, принадлежала Сергею, который вдохновился примером (раннего) Вол-Марта (Walmart), но пошёл гораздо дальше С. Уолтона. С тех пор «Светофор» динамично развивался, хотя финансовые трудности в 2014 году вынудили владельцев закрыть часть магазинов. В 2020 году число магазинов приближалось к двум тысячам[1].
Международная экспансия «Светофора» проходит с 2017 года в Белоруссии и, под торговой маркой Mere, в Германии (в Германии к 2021 году открылось 4 магазина[1], конкуренты (Альди и Лидл) не воспринимали Mere как угрозу[3]), Прибалтике (Латвия[4][5], Литва[6]), Польше, Сербии.[7]
Организация торговли

Магазины сети обычно находятся в местах, непривлекательных для конкурентов, вдали от жилых массивов с расчётом на покупателя, приезжающего на общественном транспорте или собственном автомобиле (от арендодателя требуется сравнительно большая парковка), хотя к 2020 году магазины стали появляться и в более привычных местах. Магазины сети располагаются на значительном расстоянии друг от друга (не менее 5 километров) с тем, чтобы выручка составила около 30 миллионов рублей в месяц (в диапазоне 10-50 миллионов рублей). Типичный магазин изнутри представляет собой бетонную коробку без какой-либо попытки оформить её под традиционный магазин, по сути это склад с товарами на поддонах (палетах) и кассовыми аппаратами. Такой подход позволяет добиваться ставок аренды в несколько раз ниже, чем у конкурентов («Светофор» может также уступить собственнику помещения процент с оборота, но не более 2 %)[1].
«Светофор» проводит жёсткую политику и по отношению к поставщикам, либо используя малоизвестные торговые марки, либо получая существенные скидки от крупных поставщиков. Для последних сеть привлекательна тем, что из-за узкого ассортимента продажи избранного сетью товара будут непропорционально высокими по сравнению с сетями, предоставляющими покупателю больше выбора. «Светофор» использует и другой традиционный для подобных сетей (но уникальный в России) подход — широкое использование товаров, которые производители готовы «слить» по сниженной цене (например, из-за истекающего вскоре срока хранения)[1].
Примечания
- Панкратова.
- Ганжур, 2017.
- Немецкая волна.
- «Mere»
- В Латвии открывается «русский Lidl» // март 2021
- В Литву собирается прийти российская торговая сеть "Светофор" ... В Литву пришла российская сеть магазинов низких цен ... Специалисты оценили приход новой российской сети // ru.delfi.lt 17 июня 2020
- Киев обещал помешать работе российской торговой сети на Украине // Взгляд, 17 сентября 2021
Литература
- Панкратова И., Хохлов О.. Москва не Россия: Как супермаркеты «Светофор» из Красноярска захватили всю страну, The Bell (20 апреля 2021).
- Полякова В. Владельцы «Светофора» вошли в русский список Forbes // РБК, 22 апреля 2021 года.
- Ганжур Е. Зелёный сигнал: Семья из Красноярска строит одну из крупнейших в России сеть дискаунтеров «Светофор» // Форбс.ру. — 2017. — 27 ноября.
- Нормова Т. А., Ильина В. С., Щанкин Д. О. Анализ ценовой политики организации // Вестник Академии знаний. 2020. № 3 (38).
- Валентина Шнайдер и семья // Форбс.ру
- Eve Watson. Mere: All you need to know about Russian supermarket 'cheaper than Aldi and Lidl' coming to UK // Plymouth Herald, 14 мая 2021 года. (англ.)
- Can Russian discounter Mere beat Aldi and Lidl at their own game? (англ.), Немецкая волна.