Сбер (бренд)

Сбер (англ. Sber) — бренд, принадлежащий ПАО «Сбербанк России». Введен в сентябре 2020 года с целью объединить в «цифровую экосистему» банковский бизнес и технологические компании, контролируемые Сбербанком[1].

Сбер
Тип бренд
Ключевые фигуры Лев Хасис (первый заместитель председателя правления Сбербанка)
Материнская компания Сбербанк
Сайт sber.ru

Формирование

В 2010-х с целью расширения бизнеса Сбербанк, обладающий доминирующим положением в сфере розничных банковских услуг, стал активно покупать и инвестировать в технологические компании, интернет-сервисы, медийные компании. Ответственный за создание «экосистемы» первый заместитель председателя правления Сбербанка Лев Хасис, считает трансформацию банка в ИТ-компанию приоритетом национальной безопасности, так как власти России обеспокоены зависимостью населения от западных технологий[1].

В рамках данной экспансии Сбербанк осуществил ряд проектов с ведущими российскими онлайн-компаниями.

Яндекс

В декабре 2012 года Сбербанк выступил покупателем 75 % уставного капитала «Яндекс. Денег»[2]. В августе 2017 года «Яндекс» и Сбербанк подписали договор о создании совместного предприятия на базе сервиса «Яндекс.Маркет», ориентированного на покупку и продажу товаров через интернет[3]. 1 мая 2018 года Яндексом и Сбером была запущена тестовая версия маркетплейса «Беру»[4].

В июне 2020 года «Яндекс» и Сбербанк объявили о разделе активов. Сбербанк стал единственным владельцем «Яндекс. Деньги». А «Яндекс» выкупил долю госбанка, 45 %, в «Яндекс. Маркете» за 42 млрд руб[5].

VK

В июле 2019 года Сбербанк и VK (ранее — Mail.ru Group) создали совместное предприятие в сфере цифровых технологий для рынка продуктов питания и транспорта «О2О Холдинг», куда вошел сервис доставки еды Delivery Club и платформа SberFood[6]. 9 декабря 2019 года было объявлено о завершении сделки, в результате которой оператор такси «Ситимобил» стал частью «О2О Холдинг»[7].

В мае 2020 года совместное предприятие Сбербанка и VK приобрело долю в сервисе доставки продуктов «Самокат»[8]. В сентябре 2020 года ООО «О2О Холдинг» стал владельцем доли 80,19 % сервиса по доставке еды «Кухня на районе»[9].

На октябрь 2021 года СП владеет долями в Delivery Club (98 %), «Самокате» (85 %), «Кухне на районе» (85 %), r_keeper (99 %) и Performance Group (25 %), а также в «Ситимобиле» (97 %), «Ситидрайве» (77 %) и «2ГИС» (3 %)[10].

Слияния и поглощения

В августе 2019 года Сбербанк закрыл сделку по инвестициям в Rambler Group в обмен на долю в 46,5 % группы компаний[11] (сумма инвестиций оценивается в 11 млрд ₽[12]). В октябре 2020 года Сбербанк объявил о консолидации 100 % компании, в результате которой в состав банка вошли онлайн-кинотеатр Okko и другие медийные проекты Rambler Group[13].

  • В апреле 2019 года Сбербанк объявляет о выкупе 100 % акций сервиса по трудоустройству «Работа.ру»[14].
  • 9 августа 2019 года стало известно о том, что Сбербанк получит 80 % акций киностудии «Союзмультфильм»[15].
  • В августе 2019 года Сбербанк получает контроль в сервисе доставки продуктов Instamart[16].
  • В июне 2020 года Сбербанк покупает 72 % компании «2ГИС», ещё 3 % компании отходит ООО «О2О Холдинг» — совместному предприятию Сбербанка и VK[17].
  • 23 сентября 2020 года Сбербанк приобрёл сервис потокового аудио Zvooq[18].
  • В ноябре 2020 года Сбербанк покупает интернет-сервис «Еаптека»[19].
  • В 2021 году Сбербанк увеличил свою долю в капитале Goods.ru до 85 %[20].

Осенью 2020 года была представлена платная подписка «СберПрайм», пользователи которой получают скидки в различных сервисах из экосистемы Сбер[21].

В конечном итоге Сбербанк хочет объединить около 40 компаний[1]. Сбербанк рассчитывает, что в долгосрочном периоде 20-30 % его доходов должны приносить небанковские продукты[22].

Ребрендинг

В сентябре 2020 года часть компаний изменили бренды, включив приставку «Сбер», и новый логотип, но сохранили прежнее название юридического лица[значимость факта?]. Некоторые сервисы полностью сохранили прежние названия (ДомКлик, Работа.ру, Okko). Стоимость ребрендинга банк оценивает в сумму около 2,5 млрд руб. в течение пяти-шести лет[23].

Старое название Новое название Юридическое лицо
«YouDrive» «СитиДрайв» ООО «НТС»
«Покупай со Сбербанком» «Покупай со Сбером» ПАО «Сбербанк России»
«Поговорим» «СберМобайл» ООО «Сбербанк-Телеком»
«Сбербанк» ПАО «СберБанк России» ПАО «Сбербанк России»
«Plazius» «СберФуд» ООО «Фудплекс»
«Еаптека» «Сбер Еаптека» ООО «еАптека»
Zvooq «СберЗвук» ООО «Звук»
DocDoc «СберЗдоровье» ООО «ДОКДОК»
Goods.ru «СберМегаМаркет» ООО «Маркетплейс»
«Яндекс. Деньги» «ЮMoney» ООО НКО «ЮМани»
«Сбербанк-АСТ» «СберА» АО «Сбербанк — Автоматизированная система торгов»
Instamart «СберМаркет» ООО «Инстамарт Сервис»
«Сбербанк страхование жизни» «СберСтрахование» ООО СК «СберСтрахование»

Примечания
  1. Financial Times: Инвестиции «Сбера» в экосистему вызывают споры в российском Правительстве (рус.) ?. Дата обращения: 6 октября 2021.
  2. «Яндекс» без денег: зачем Сбербанку электронный кошелек поисковика. Forbes.ru. Дата обращения: 6 октября 2021.
  3. Сбербанк инвестирует 30 млрд руб. в «Яндекс.Маркет». РБК. Дата обращения: 6 октября 2021.
  4. Сбербанк и «Яндекс» запустили онлайн-магазин. Meduza. Дата обращения: 6 октября 2021.
  5. «Яндекс» и Сбербанк объявили о разделе активов. Ведомости. Дата обращения: 6 октября 2021.
  6. Сбербанк и Mail.ru Group закрыли сделку по СП в еде и транспорте. Ведомости. Дата обращения: 6 октября 2021.
  7. Наталья Ищенко. Сбербанк и Mail.ru Group закрыли сделку по СП в еде и транспорте. Ведомости (19 декабря 2019). Дата обращения: 3 февраля 2020.
  8. Mail.ru и Сбербанк купили сервис экспресс-доставки «Самокат». CNews.ru. Дата обращения: 6 октября 2021.
  9. Mail.ru Group и Сбербанк закрыли сделку по покупке доли в "Кухне на районе". Interfax.ru. Дата обращения: 6 октября 2021.
  10. Nazigul Jusupova. «Сбер» и Mail.ru Group вложили ещё 12,2 млрд рублей в совместное предприятие в сфере транспорта и еды — Финансы на vc.ru. vc.ru (7 октября 2021). Дата обращения: 8 октября 2021.
  11. Сбербанк закрыл сделку по покупке 46,5% Rambler Group. РБК. Дата обращения: 12 декабря 2019.
  12. Сбербанк покупает 46,5% Rambler Group // Коммерсантъ.
  13. Новым владельцем Lenta.ru стал бывший топ-менеджер «Газпром-Медиа» Сбербанк нашел способ, как консолидировать Rambler и не нарушить закон «О СМИ», РБК (10.11.2020).
  14. Сбербанк купил онлайн-рекрутера Rabota.ru. Ведомости. Дата обращения: 6 октября 2021.
  15. Сбербанк получил 80% в совместном предприятии с «Союзмультфильмом». РБК. Дата обращения: 6 октября 2021.
  16. Таня Боброва. Сервис доставки продуктов из магазинов Instamart сменит название на «СберМаркет» — Торговля на vc.ru. vc.ru (13 ноября 2019). Дата обращения: 6 октября 2021.
  17. Сбербанк договорился о покупке 2ГИС. www.kommersant.ru (11 июня 2020). Дата обращения: 6 октября 2021.
  18. Сбербанк создал платформу для прослушивания музыки и подкастов, Российская газета (23 сентября 2020). Дата обращения 6 октября 2021.
  19. Сбербанк выходит на рынок лекарственной розницы. Ведомости. Дата обращения: 6 октября 2021.
  20. Евгения Евсеева. «Сбер» переименовал goods.ru в «Сбермегамаркет» — Торговля на vc.ru. vc.ru (27 апреля 2021). Дата обращения: 6 октября 2021.
  21. Сбер предоставит зарплатным клиентам подписку «СберПрайм» за рубль. lenta.ru. Дата обращения: 6 октября 2021.
  22. Сбербанк показал новый логотип, голосовых помощников и приставку. Главное. РБК. Дата обращения: 6 октября 2021.
  23. Греф объяснил смысл нового логотипа Сбербанка. РБК. Дата обращения: 6 октября 2021.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.