Видеореклама

Первая видеореклама была телевизионной, лишь после появления и развития интернета, она появилась на сайтах, поэтому предложим некоторые даты и из истории телерекламы.

• 1939 год — первая телереклама в США, рекламодатели за нее даже не заплатили,
• 1941 год — телереклама в США стала платной,
• 1948 год — появление мультипликационных героев в телерекламе в США,
  • 1964 год — первая телереклама в СССР: был снят ролик о кукурузе в стиле мюзикла; не ясно, зачем тогда была создана эта реклама, ведь этот производитель был монополистом,
• 1984 год — первый конкурс телерекламы в СССР.

В 1991 году интернет стал общедоступным, а в 2005 году появился YouTube.

• 2007 год — появление рекламы на YouTube[1],
• 2013 год — появиление видеорекламы на Facebook и Instagram[2],
• 2014 год — появление видеорекламы в Twitter[3],
• 2015 год — появление видеорекламы в Tinder и во Вконтакте[4].

На конференции в Финиксе (США) Code Conference 2019 было отмечено, что количество просмотров интернет-ресурсов превысило просмотры телевидения в США. При этом в самой Сети происходит вытеснение текстовых форм сообщений. Так, в Twitter более 50 % твитов содержат видео, фото, растет количество пользователей YouTube и Instagram, набирают популярность подкасты[5].

Из этого можно сделать вывод, что видеореклама тоже должна быть востребована. Вот какие данные по России предоставляют исследователи:

• В 2018 году рынок видеорекламы в России составлял 7,9 млрд рублей[6] . В тот же год «Журналист» писал, что производство видеорекламы стало дешевле, а аудитория увеличилась[7]. По данным Mediascope объем in-stream видеорекламы на десктопе в Рунете в январе-сентябре 2018 года по сравнению с аналогичным периодом 2017 года вырос более чем на 40 %[8].
• По исследованию ВЦИОМ 2019 года «Люди в цифре: эпоха постправды», 42 % смотрят видео в интернете.

1. pre-roll (показывается перед основного видео),
2. mid-roll (показывается в середине просмотра основного видео),
3. pause-roll (реклама включается при остановке основного видео),
4. post-roll (реклама показывается после просмотра основного видео),
5. multi-roll (реклама, сочетающая pre-, post- и mid-roll),
6. wow-roll (анимация, которая выходит за границы плеера),
7. overlay (проигрывается во время ролика),
8. top-line (реклама находится в верхней части экрана),
9. in-stream (рекламу можно пропустить через пять секунд),
10. out-stream (рекламный ролик без звука, который пользователь может включить, если захочет),
11. fullscreen (рекламный ролик, который сам растягивается на весь экран на несколько секунд),
12. bumper ads (шестисекундные ролики, составленные из лучших отрывков длинной рекламы, без возможности пропустить их),
13. Native Video Seeding (ролики, которые должен запускать пользователь),
14. Rewarded Video (пользователь получает что-нибудь за просмотр),
15. видео 360º (рекламный ролик в формате виртуальной реальности),
16. интерактивное видео (с действующими в самом ролике ссылками, например, в Instagram),
17. вертикальная реклама (адаптированный формат ролика для мобильных устройств на YouTube)[9].

• Возможность таргетинга,
• Прозрачная аналитика по просмотрам и кликам,
• Интерактивность[10],
• Множество форматов.

• Цена: видеореклама дорогая[11],
• Навязчивость[11],
• Невозможность проследить прямое влияние видеорекламы на покупки[12],
• Видеореклама генерирует лишь 5 % ROI (для сравнения: email-marketing — 59 %)[13],
• Невозможность предварительно указать точное количество людей, которые просмотрят рекламу[14],
• Рекламный ролик на YouTube может попасть на видео с «тяжелым контентом»[15].
• Странный процент (14,65 %) в законодательстве допускающий отклонение от реальности в видеоролике, придуманный из головы малоизвестного менеджера из Москвы.

• В марте 2017 года многие рекламодатели устроили бойкот YouTube из-за того, что их реклама попадала на ролики, пропагандирующие антисемитизм и терроризм. Google расширила штат модераторов и добавила поле «одобренный канал», это каналы с хорошим контентом. После этого через год на видеохостинг вернулся один из крупнейших рекламодателей — Procter&Gamble[16] .
• В 2017 году на YouTube выложили ролики с детским порно, тогда отказались от сотрудничества с видеохостингом Adidas, Mars и HP[17].
• В 2019 году на YouTube были выложены ролики с детским порно, из-за чего приостановили рекламные кампании Nestle, Disney, McDonald’s[18] .

Сейчас YouTube обновляют правила, чтобы и рекламодатели были довольны, и пользователи, ведь некоторые ролики «с запрещенным контентом» могут быть нужны для исследователей и организаций, борющихся против распространения ксенофобии[15].

Любая реклама подталкивает человека купить вещь, которая, возможно, ему не нужна вообще, поэтому реклама в целом неэтична. Считается, что реклама неотъемлемая часть консьюмеризма, потому что она провоцирует людей желать покупки вещи, о которой они не думали вообще, или которую они не думали покупать[19].

Некоторые считают неэтичным использование в рекламе гендерных или расовых стереотипов, а также использование сексуального подтекста и создания ощущения, что рекламируемый продукт легко приобрести[19].

Некоторые считают, что рекламный ролик создает впечатление, что продукт или услуга решат проблему и сделают жизнь счастливой. И это плохо.

Американский теоретик медиа Нил Постман предложил понятие «Медиаэкология»[20]. Этот термин значит, что медиа — это сфера, в которой развивается культура. То есть если раньше «медиа» означало «канал распространения информации», то сейчас «медиа» приравнивается к понятию «информационная среда». Видеореклама в такой среде является интеллектуальным мусором, потому что она препятствует просмотру основного контента, как бы загрязняет его[21].

По исследованию Hubspot 57 % людей раздражает видеореклама[22]. Больше всего людям не нравится, что тяжело закрыть ролик и что часто они некачественные — они не несут никакого смысла помимо навязывания продукта или услуги, в них нет хорошего сюжета, они сняты кое-как. Особенно раздражает реклама на мобильных устройствах.

• PR: Связи с общественностью, Пресс-релиз.
• Связь: Интернет, Мобильная радиосвязь, Сотовая связь.
• Электронный маркетинг: Интернет-маркетинг, Интернет-брендинг, Мобильный маркетинг, Конверсия (в интернет-маркетинге), Digital Signage