Shutterstock

Shutterstock была основана американским предпринимателем и программистом Джоном Орингером в 2003 году[13]. Создавая свою онлайн-площадку, первоначально Орингер загрузил 30 000 собственных стоковых фотографий и сделал их доступными по подписке с неограниченным количеством загрузок и ежемесячной оплатой в размере $49[3]. Когда спрос превысил количество предлагаемых фотографий, он стал посредником[14] и начал нанимать дополнительных авторов[3]. В 2006 году Shutterstock заявляла, что является «крупнейшей в мире организацией, работающей со стоковыми фотографиями по подписке» с 570 000 изображений в своей коллекции[15]. В 2006 году Shutterstock распространила свою деятельность на видео, запустив Shutterstock Footage[15], а к 2007 году у компании было 1,8 млн фотографий[16]. В том же году в Shutterstock инвестировала компания Insight Venture Partners[3]. В августе 2008 года компания вышла за рамки работы на основе подписок и перешла к системе цен à la carte, в которой каждый товар имеет отдельную цену и приобретается отдельно, реализованной в сервисе «On Demand», убирающем ограничения на количество загрузок в день[17].

23 сентября 2009 года Shutterstock заявила о покупке Bigstock — конкурирующего кредитного фотоагентства, занимающегося микростоковыми фотографиями[18]. Fast Company утверждала, что сделка «ставит Shutterstock в один ряд конкурентной борьбы с Getty Images, чей iStock также является кредитным»[19]. Генеральный директор Shutterstock Джон Орингер завил, что расширение «позволит Shutterstock больше соответствовать различным платёжным предпочтениям покупателей стоковых фотографий по всему миру»[18]. К началу 2010 года Shutterstock имела 11 млн стоковых фотографий без лицензионных платежей[5]. В феврале 2011 года компания объявила о двухлетнем партнёрстве с Американским институтом графического искусства (AIGA), направленном на обеспечение своих авторов творческим вдохновением[20]. Также в 2011 году компания заявляла, что предоставляет лицензии большего числа изображений, чем «любой другой бренд в мире»[20]. В ноябре того же года компания выпустила распространяемое бесплатно приложение «Shutterstock for iPad»[21].

К февралю 2012 года компания имела 200 миллионов загрузок лицензированных изображений[22], к апрелю того же года — 18 миллионов стоковых изображений без лицензионных платежей[5], число которых в следующем месяце поднялось до 19 миллионов[23]. В мае 2012 года компания анонсировала инструмент Shutterstock Instant, демонстрирующий изображения в виде мозаики для увеличения скорости просмотра[24]. Shutterstock Instant был запущен на базе незадолго до этого созданной платформы Shutterstock Labs, которая среди прочих проектов разрабатывает для сайта инструменты и интерфейсы[24][25]. Также в мае 2012 года Shutterstock подала заявку на первичное публичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже, и 17 октября 2012 года оно было завершено под кодом SSTK[7][8]. В ноябре 2012 года Shutterstock опубликовала универсальное приложение для iOS, совместимое с iPhone, iPad и другими устройствами[26].

В марте 2013 года Shutterstock анонсировала Spectrum — новый инструмент нахождения изображений[25]. На тот момент портфолио Shutterstock включало 24 миллиона лицензированных фотографий, векторных изображений и иллюстраций[25]. В августе того же года Shutterstock и Facebook объявили о партнёрстве по интеграции библиотеки Shutterstock в Ad Creator компании Facebook, инструмент создания рекламных объявлений, что давало рекламодателям возможность выбирать изображения Shutterstock при создании рекламы[27]. К тому времени сайт Shutterstock был доступен на 20 языках, в том числе на испанском, итальянском, китайском, корейском, немецком, португальском, русском, тайском, французском и японском языках[28].

В сентябре 2013 года Shutterstock запустила Offset — торговую площадку, отдающую приоритет отборным фотографиям верхнего сегмента от известных авторов[29]. Несколько месяцев спустя компания запустила своё первое приложение для Android[30]. В октябре 2013 года Shutterstock открыла свои отделения в Берлине, Германия[31]. На тот момент, по заявлению компании, Shutterstock обслуживала 750 000 клиентов, 30 % из которых были в Европе[31]. К осени 2013 года акции Shutterstock достигли рыночной стоимости в $2,5 млрд[3], а выручка компании за 2013 год составила $235 млн[32].

В марте 2014 года Shutterstock приобрела Webdam, поставщика программного обеспечения для управления цифровыми активами в режиме онлайн[33]. Также в марте 2014 года Shutterstock перенесла свою штаб-квартиру в Эмпайр-стейт-билдинг[34]. В мае того же года Shutterstock и Salesforce в партнёрстве друг с другом интегрировали библиотеку изображений Shutterstock в службу Salesforce под названием Social Studio[35]. В июле 2014 года Shutterstock представила инструмент Palette — «средство поиска изображений по нескольким цветам»[36]. Также 2 сентября 2014 года Shutterstock объявила, что сайт преодолел порог в два миллиона видеоклипов[37]. Вскоре после этого компания представила новое приложение, предназначенное для помощи авторам в загрузке и категоризации фотографий[38]. В 2014 году выручка Shutterstock составила $328 млн, что на 39 % превышает показатель 2013 года[13]. За 2014 год компания выплатила более $83 млн своим примерно 80 000 авторам[13].

В январе 2015 года Shutterstock приобрела Rex Features, крупнейшее в Европе независимое фотоагентство, и PremiumBeat, сервис со стоковой музыкой и звуковыми эффектами[39]. Приобретение Rex оценивалось в $33 млн[40], в то время как PremiumBeat был приобретён за $32 млн[39]. В июне 2015 года Penske Media Corporation (PMC) сформировала партнёрство с Shutterstock для создания и лицензирования изображений как развлекательной направленности, так и связанных с модой. Согласно условиям сделки, к 2016 году Shutterstock получит эксклюзивное право и лицензию на архив PMC[11], включавший на тот момент такие журналы, как Variety, Women’s Wear Daily[40] и Deadline[13]. Издание Crain’s New York Business писало, что посредством этого партнёрства «Shutterstock, поставщик стоковых фотографий и музыкальных композиций, вступает в мир красных ковров и подиумов, а также забирает ключевого поставщика модных и развлекательных фотографий и видео у конкурентного Getty Images»[40]. Помимо этого, компания приобрела BEImages, ещё одно крупнейшее независимое фотоагентство.

К марту 2016 года компания имела свыше 100 000 авторов, около 70 миллионов изображений и 4 миллиона видеоклипов, доступных для лицензирования и продажи[41]. В этом же месяце Shutterstock объявила, что собирается распространять материалы из «Ассошиэйтед Пресс» в США, при этом соглашение должно было иметь срок действия три года и охватить 30 миллионов фотографий и около 2 миллионов видео. Ожидалось, что фотографии станут доступны в апреле[41]. Согласно журналу Entrepreneur, Shutterstock также имела «активную клиентскую базу в 1,4 миллиона человек в 150 странах»[12].

В июле 2016 года Shutterstock объявила о партнёрстве с рекламной продукцией Google, включая AdSense, AdWords и AdMob[42]. Интеграция позволяет продавцам, создающим реклавные объявления Google, иметь прямой доступ к изображениям Shutterstock и отслеживать эффективность рекламы через Shutterstock API[43]. В октябре того же года Shutterstock сообщила о заключении с Европейским пресс-фотоагентством сделки на дистрибуцию[44].

В феврале 2018 года Shutterstock инвестировала $15 млн в китайскую компанию ZCool[45]. Эта крупная стратегическая поддержка была основана на успешных оперативных связях между Shutterstock и ZCool с 2014 года, когда ZCool впервые стала эксклюзивным дистрибьютором креативной продукции Shutterstock в Китае[45]. Webdam, приобретённый Shutterstock в 2014 году, был продан расположенной в Амстердаме Bynder за $49,1 млн, после чего стратегия Shutterstock ушла в сторону от сферы управления цифровыми активами[46].

В мае 2018 года подразделение Watson Content Hub компании IBM официально объявило о сотрудничестве с Shutterstock, которое должно было вступить в силу в июле того же года[47]. Watson Content Hub — система управления содержимым, которая позволяет продавцам создавать контент с применением инструмента поиска IBM Watson с технологией ИИ[48]. По словам Ричарда Хёрна, директора по прибыли, «теперь клиенты могут использовать ИИ, чтобы быстро просмотреть библиотеку Shutterstock, включающую миллионы произведений профессионального качества, и создавать и запускать кампании, находящие отклик у их целевой аудитории и побуждающие их к действию»[47].

В мае 2020 года компания объявила, что с 1 июня обновит структуру доходов авторов, перейдя от минимальной фиксированной ставки к процентной модели. Доход автора может быть уменьшен с предыдущего минимального платежа за загруженное изображение в размере 25 центов до 10 центов или 15 процентов от продаж на начальном уровне, причём рейтинги авторов в начале каждого года сбрасываются до нуля[49]. Многие фотографы выразили несогласие с этими изменениями[50].