Hermès

Тьерри Эрмес, основатель Hermès.

Семейство протестантов Эрмес, родом из Крефельда, осело во Франции в 1828[2]. В 1837 году Тьерри Эрмеc (1801—1878) основывает шорную мастерскую Hermès в районе Больших Бульваров в Париже, где обслуживает исключительно представителей аристократических кругов[3][4]. Он занимается изготовлением лучших образцов конной упряжи для экипажей и уздечек, которыми с успехом торгует. В 1855 году на Всемирной выставке в Париже Тьерри Эрмеc получает призовое место в своём классе, а в 1867 году на аналогичной выставке получает медаль первого класса.

В 1880 году сын Тьерри, Шарль-Эмиль (фр. Charles-Émile Hermès, 1835—1919) берёт управление отцовским бизнесом на себя и переводит магазин на улицу Фобур Сент-Оноре, 24, где он находится и поныне. Новый руководитель расширил ассортимент шорных изделий, добавив к нему седельное снаряжение, и начал продавать изделия уже не только аристократии, но и всем желающим[5]. Сыновья Шарля-Эмиля Эрмеcа — Адольф и Эмиль-Морис — тоже участвуют в семейном бизнесе, компания обслуживает элиту Европы, Северной Африки, России, Азии, Северной и Южной Америки. В 1900 году специально для наездников фирма разработала сумку Haut à Courroies, предназначенную для ношения седла.

В 1951 году компанию возглавил Робер Дюма.[3] Именно во время его руководства был разработан логотип бренда, так же выбран оранжевый цвет в качестве фирменного.[3]

Дюма разработал оригинальные сумки, ювелирные изделия и аксессуары, но особенный интерес для него представляли шелковые шарфы.[3] По иронии судьбы, в середине 20-го века производство шарфов сократилось.[4] В 1956 году журнал Life опубликовал фотографию Грейс Келли, принцессы Монако, которая несла сумку Sac à dépêches. Вероятно, она держала ее перед собой, чтобы скрыть свою беременность. Таким образом, публика начала называть эту сумку «Келли», в итоге Дюма оставил это название, что сделало сумку чрезвычайно популярной.

Парфюмерный бизнес стал дочерним предприятием в 1961 году, одновременно с появлением аромата Calèche, названного в честь четырехколесной кареты с капюшоном, известной с 18 века, а также логотипа компании с 1950-х годов (в 2004 году Жан-Клод Эллен стал штатным парфюмером и создал несколько успешных ароматов, в том числе линию ароматов Hermessence.)[2]

Несмотря на очевидный успех компании в 1970-х годах, о чем свидетельствуют многочисленные магазины, открытые по всему миру, Hermès находился в упадке по сравнению с конкурентами. Некоторые отраслевые обозреватели связывают это с тем, что компания Hermès настаивала на исключительном использовании природных материалов для своей продукции, в отличие от других компаний, которые использовали искусственные материалы.[4] Возобновившийся успех ароматов Hermès на рынке, вероятно, был обусловлен вновь возникшему интересу к натуральным материалам, а не к искусственным. Этот момент, несомненно, способствовал восстановлению аромата Hermès в качестве крупного конкурента на рынке парфюмерии.

Жан-Луи Дюма, сын Роберта Дюма, стал председателем совета директоров в 1978 году, фирма сосредоточилась на шелковых и кожаных изделиях и одежде. В отличие от своего отца, Жан-Луи был связан с семьей Эрмес по материнской линии. Много путешествуя[2] и женившись на Рене Грефориадес, он вступил в программу обучения Bloomingdale. Вступив в фирму в 1964 году, он сыграл важную роль в преодолении ее кризиса.[4]

Дюма привлек дизайнеров, Эрика Бержера и Бернарда Санса, чтобы обновить коллекцию одежды. Теперь, бренд включал в себя мотоциклетные куртки из питона и джинсы из страусиной кожи. Годовой объем продаж в 1978 году при Жане-Луи оценивался в 50 миллионов долларов.[4] К 1990 году годовой объем продаж составил 460 миллионов долларов США, главным образом благодаря стратегии Дюма. В 1979 году он запустил рекламную кампанию с изображением модели в джинсовой одежде и шарфе от Hermès. Цель состояла в том, чтобы представить бренд Hermès новому поколению потребителей. Как заметил один из обозревателей моды: «Многое из того, что носит все еще сдержанный ярлык Hermès, превратилось из объекта ностальгии старого поколения в предмет мечтаний нового.»[4] Однако смена имиджа компании Дюма вызвала возмущение как внутри фирмы, так и за ее пределами.

Кроме того, в 1970-х годах в Биле, Швейцария, была основана часовая дочерняя компания La Montre Hermès. Затем, в течение 1980-х годов, Дюма усилил влияние компании на своих поставщиков, что привело к тому, что Hermès приобрела большие доли в известных французских стеклянных изделиях, серебряных изделиях, приобретая таких маститых производителей посуды, как Puiforcat, St.Louis и Périgord.[4]

Бутик Hermes в Гонконге.

С 1980-х годов посуда стала сильным сегментом фирмы.[4] и, в целом, коллекция товаров Hermès расширилась в 1990 году, включив более 30 000 предметов. Новые материалы, использованные в коллекции, включали фарфор и хрусталь.[5]

Компания Hermès перенесла свои мастерские и дизайнерские студии в Пантен, недалеко от Парижа.[3] К июню 1993 года компания стала публичной на парижской фондовой бирже. В то время продажа акций вызвала большой ажиотаж. 425 000 акций, размещенных по цене 300 швейцарских франков (55 долларов США в то время), были переподписаны в 34 раза.[4] Дюма заявил журналу Forbes, что продажа акций поможет уменьшить конфликт в семье, позволив некоторым членам ликвидировать свои активы, не «ссорясь из-за оценки акций между собой.»[4]

К этому времени семья Эрмес все еще сохраняла свое владение в размере 80 % акций, поместив Жана-Луи Дюма и всю семью в список миллиардеров Forbes.[4] Мими Томпкинс из U. S. News & World Report назвала компанию «одной из лучших хорошо охраняемых драгоценностей Парижа».

В последующие годы Дюма сократил число франшиз Hermès с 250 до 200 и увеличил число принадлежащих компании магазинов с 60 до 100, чтобы лучше контролировать продажи своей продукции.[4] Этот план должен был обойтись примерно в 200 миллионов швейцарских франков в краткосрочной перспективе, но увеличить прибыль в долгосрочной перспективе. Имея около 500 миллионов швейцарских франков для инвестиций, Hermès продвигалась вперед, ориентируясь на Китай для управляемых компанией бутиков, и наконец открыла магазин в Пекине в 1996 году.

В 1997 году Жан-Луи нанял бельгийского дизайнера Мартина Маргиелу для создания женской одежды.

К концу 1990-х годов компания Hermès продолжала активно сокращать число франчайзинговых магазинов, скупая их и открывая все больше бутиков, управляемых компанией. Индустрия моды была застигнута врасплох в сентябре 1999 года, когда Жан-Луи решил заплатить 150 миллионов швейцарских франков за 35 % акций модного дома Жана-Поля Готье.[4] Во второй половине 1900-х годов компания производила необычные художественные заказы.

В 2003 году Маргела покинула Hermès, а Жан-Поль Готье дебютировал в качестве главного дизайнера на показе осень-зима 2004-05 годов.[2][6]

В январе 2006 года, после 28 лет работы главой фирмы Жан-Луи Дюма ушел в отставку. Известный своим обаянием и один из величайших европейских авторитетов в области моды, он умер в 2010 году после продолжительной болезни.[2] Патрик Томас, который присоединился к компании в 1989 году и работал с Жан-Луи в качестве со-генерального директора с 2005 года, заменил его. Томас стал первым, кто возглавил компанию, не являясь членом семьи Эрмес.

В феврале 2015 года компания Hermès объявила об увеличении своего оборота на 9,7 %, что составляет более 4 млрд евро продаж.[7]

Этот рост стал заметен и на международном уровне. В Азии, за исключением Японии, где оборот вырос на 7 %, в Америке — на 10 %, в Европе — на 7 % и обеспечил хорошие показатели в магазинах группы.[8]

В марте 2018 года компания Hermès открыла свой самый большой многоэтажный магазин на Ближнем Востоке в торговом центре Dubai Mall.[9]

17 мая 2018 года малайзийская полиция изъяла 284 роскошные сумки, предположительно, бренда Hermès из апартаментов бывшего премьер-министра Малайзии, Дато Сери Наджиба Разака.

В 2019 году бренд занял 33-е место в списке Forbes «Самые ценные бренды мира».[10]

• Calèche, 1961
• Amazone, 1974 (updated 2017)
• Parfum d’Hermès, 1984
• 24 Faubourg, 1995
• Hiris, 1999
• Rouge Hermès, 2000
• Eau des Merveilles, 2004
• Kelly Calèche, 2007
• Jour d’Hermès, 2013
• Jour d’Hermès Gardenia, 2015
• Galop d’Hermès, 2016
• Twilly, d’Hermes 2017
• Twilly d, Hermes Poivre 2019

• Bel Ami, 1986
• Équipage, 1970
• Rocabar, 1998
• Concentré d’Orange Verte, 2004
• Terre d’Hermès, 2006
• Bel Ami Vetiver, 2013
• Equipage Geranium, 2015