Davines Group

Семейная[12] итальянская коммерческая организация Davines SpA была основана семьёй аристократов Боллати в 1983 году в городе Парма, провинция Парма, Эмилия-Романья, Италия. Изначально это была исследовательская лаборатория, созданная родителями Давиде Боллати (род. 1966)[13][14] и специализировавшаяся на производстве высококачественных продуктов для волос и кожи для международно признанных домов моды[15], таких как Fendi, La Perla и других[14].

В 1992 году, после окончания Гарвардского университета, Давиде Боллати стал работать в компании как химик. На тот момент в штате было 7 человек[14].

В 1993 году появился бренд Davines — продукты для профессионалов индустрии красоты, разработанные и произведённые в пармской штаб-квартире[15].

В 1996 году было основано подразделение [ comfort zone ] — косметика для спа-салонов и салонов красоты[15].

В 2004—2007 годах компания Davines стала международной: открылись филиалы в Лондоне, Париже, Мехико, Нью-Йорке[15].

В 2006 году компания Davines приступила к сокращению своего углеродного следа, снабдив производственный офис в Парме возобновляемой электроэнергией и начав компенсацию выбросов диоксида углерода (СО₂) от каждой упаковки линейки Essential Haircare[16].

В 2010 году началось эксклюзивное сотрудничество с Анжело Семинара, который стал арт-директором Davines[15]. Давиде Боллати сказал про Анжело: «В своей жизни я видел много парикмахеров, но найти такого как Анжело — это особенная удача, он действительно уникален. Очень творческий человек, он видит вещи, которые другие не видят. У Анжело утончённый и одновременно очень естественный вкус. И ещё он трудоголик. Я уважаю его работу. И сотрудники из лаборатории и отдела маркетинга его очень любят и уважают. Вот что я хочу про Анжело сказать — он постоянно повышает планку. Это стимулирует остальных стремиться к вершинам»[14].

В 2015 году бренд продавался уже в 95 странах, а в компании работали сотрудники из 31 страны[15].

В 2016 году компания получила выдаваемую некоммерческой организацией B Lab сертификацию B Corporation[17], преодолев необходимый порог в 80 баллов и набрав 99.3 из 200[18]. В 2018 и 2019[19] годах была включена в список «Лучшие компании для окружающей среды» по версии B Lab. В настоящее время, после повторной аккредитации в 2020 году, Davines имеет 117,4 балла[20][21].

В 2016 году в рамках стремления к снижению углеродного следа компания поставила перед собой цель увеличить количество гибридных, plug-in-гибридных и электрических корпоративных автомобилей[16].

В 2017 году углеродно-нейтральными стали производственный завод и штаб-квартира в Парме[16].

В 2018 году упаковки всех продуктов Davines стали также углеродно-нейтральными — углекислый газ, вырабатываемый при производстве упаковки, нейтрализуется за счёт проектов по восстановлению лесов[15]; прекратилось использование ископаемых источников газа, которые были заменены на биометан и геотермальную энергию; все офисы группы стали углеродно-нейтральными[16]. В том же году открылся новый головной офис Davines Group, расположенный на площади в 77 тысяч квадратных метров, — Davines Village. Половина территории покрыта садами, которыми занималась студия ландшафтного дизайна Del Buono Gazerwitz. Сам офис был спроектирован итальянскими дизайнерами-архитекторами Маттео Туном и Лукой Коломбо (Luca Colombo), интерьер — Моникой Синани (Monica Signani)[22]. Летом был изменён логотип Davines[23].

В 2019 году должность арт-директора занял Том Коннелл[15].

В 2020 году во время пандемии COVID-19 в Италии на предприятии Davines в Парме было запущено производство дезинфицирующего геля для рук, предназначенного для бесплатного распространения в медицинских учреждениях[24].

Американский филиал Davines открылся в 2004 году в Нью-Йорке.

В 2015 году открылась Академия Davines в Нью-Йорке[15].

Французский филиал, Davines France, открылся в 2006 году в Париже.

В 2013 году открылась Академия Davines в Париже[15].

Мексиканский филиал Davines открылся в 2007 году в Мехико.

Британский филиал Davines открылся в 2007 году в Лондоне.

В 2010 году открылась Академия Davines в Лондоне[15].

В России зарегистрированы четыре общества с ограниченной ответственностью Davines: в Краснодаре, Санкт-Петербурге, Казани, Новосибирске[25][26].

В начале апреля 2012 года открылась Академия Davines в Москве[27]. В октябре открылся официальный интернет-магазин[28].

Жанна Еркаева, бьюти-эксперт, тренер-технолог бренда Давинес в Саратове, получила номинацию «Герой нашего времени» на церемонии награждения ежегодной региональной премии «Лучшие из лучших Саратовской губернии» 2 февраля 2018 года[29].

Осенью 2018 года Davines Russia присоединились к программе лояльности «Аэрофлот Бонус» авиакомпании «Аэрофлот»[30].

В 2014 году открылось нидерландское представительство Davines в Девентере[15].

Филиал Davines в Германии открылся в 2013 году.

Бельгийский филиал Davines открылся в 2013 году.

Гонконгский филиал Davines открылся в 2016 году.

Совместно с Davines Ukraine в 2018 году Фондом помощи детям аутистам «Дитина з майбутнім» был инициирован проект «Помогите детям аутистам получить образование в обычной школе»[31].

В мае 2020 года, во время пандемии COVID-19 на Украине, компания Davines передала 250 фирменных санитайзеров в государственное учреждение Украинский научно-практический центр экстренной медицинской помощи и медицины катастроф Министерства здравоохранения Украины[32].

В Польше бренд представлен компанией DAVINES SP Z O O, основанной в 2009 году[38].

Компания «Davines SpA» (Давинес Спа) с выручкой в 135 миллионов долларов является самой доходной в Парме среди производящих продукты личной гигиены, более чем в 2,5 раза обгоняя «Cosmoproject SpA»[39], а по всей Италии занимает 12-е место[40].

Бренд Davines охватывает шампуни, защитные и лечебные кондиционеры для волос, маски для волос, лосьоны и сыворотки для волос, спреи для волос.

Бренд Comfort Zone насчитывает семь линий косметики для лица:

• Active Pureness
• Essential
• Hydramemory
• Remedy
• Renight
• Skin Regimen
• Sublime Skin

Также Comfort Zone насчитывает семь линий солнцезащитной косметики для тела:

• Aromasoul
• Body Active
• Body Strategist
• Specialist
• Sun Soul
• Tranquillity™
• Water Soul

Помимо этого, к бренду относится линия органической косметики класса люкс Sacred Nature, сертифицированная в соответствии с требованиями ECOCERT[45][46][47][48].

	While we can’t change our genes, we can alter our lifestyle to protect the longevity of our skin, body and mind.		Хотя мы не можем изменить наши гены, мы можем изменить наш образ жизни, чтобы защитить долголетие нашей кожи, тела и разума.
Др. Клаудиа Агирре, нейробиолог, член научного комитета [ comfort zone ].

Skin Regimen стал самостоятельным брендом в 2018 году, до этого существуя в качестве линейки Comfort Zone.

С целью содействия сохранению биоразнообразия Davines начал в 2014 году сотрудничество с проектом Presidia[49], который ведет некоммерческий фонд защиты биологического разнообразия Slow Food[50].

Компания Davines является партнёром Всемирного фонда дикой природы WWF, что Андрей Говаков, CEO Davines Russia, прокомментировал так: «Экологическая ответственность находится в генах нашей компании, и мы счастливы разделить вместе с фондом дикой природы стремление гармонии человека и природы»[51]. Так, в 2019 году Davines стал отчислять часть своей прибыли для проекта по сохранению и восстановлению популяции сайгаков[52].

В марте 2020 года международная сеть гостинец W Hotels объявила о сотрудничестве с Davines Group, пришедшей на смену бренду Bliss. В рамках коллаборации в номерах и спа-центрах будет представлена как устоявшаяся продукция, так и три эксклюзивных продукта: гель для душа Davines MOMO, крем для тела и овощное мыло /skin regimen/. Хорхе Бланко (англ. Jorge Blanco), креативный директор Davines North America, сказал следующее: «У нас много общего с брендом W Hotels, поскольку оба бренда добились успеха благодаря новаторству, и этот проект поддерживает этот подход. Мы будем рады, если эта коллаборация вдохновит других представителей индустрии взглянуть по-новому на косметические средства в номерах отелей»[53].

World Wide Hair Tour (WWHT) — проводимое с 1996 года (ранее — раз в 18 месяцев)[54] шоу Davines, на котором демонстрируются достижения за год и задаются главные тренды нового сезона. Каждый раз проводится в разных городах:

• 1996 — Римини;
• 1997 — Бангкок;
• 1998 — Севилья;
• 1999 — Канны;
• 2000 — Ивиса и Сингапур;
• 2001 — Санто-Доминго и Гонконг;
• 2002 — Рим;
• 2004 — Лос-Анджелес;
• 2005 — Флоренция;
• 2006 — Амстердам;
• 2007 — Барселона;
• 2009 — Венеция;
• 2010 — Берлин, 4 октября[55];
• 2012 — Майами, 8—10 января[56];
• 2013 — Париж, 26—28/29 мая;
• 2014 — Лондон, 19—21 октября[57];
• 2016 — Лос-Анджелес, театр «Орфей»[58];
• 2018 — Парма, 27—29 Мая[22];
• 2019 — Рейкьявик, «Харпа», 6—7 мая[59][60];
• 2020 — Нью-Йорк.

Философия компании изложена в документе под названием Carta Etica[61][62], представляющем собой кодекс корпоративного поведения, источником вдохновения для которого послужили трактаты древнегреческих философов, для которых были неразделимы понятия внешней (физической) и внутренней (добродетельной) красоты. «Карта этики», в отличие от строгого кодекса, не содержит жёстких правил и инструкций[63]. Дэвиде Боллати в 2006 году, представляя сотрудникам компании первую «Карту этики», сказал, что «Davines не стремится стать крупнейшей компанией в мире, но она стремится быть самой красивой и, прилагая совместные усилия, самой этичной»[64].

Важным вопросом в создании продукции и деятельности компании является экологичность[65][66][67]. Принцип под названием «Обоснованная красота» выражается в минимизации влияния на окружающую среду, поддержании природных ресурсов на должном качественном и количественном уровне[68].

Продукты компании Davines несколько раз побеждали на Swedish Beauty Awards (до 2018 года — Swedish Beauty & Cosmetics Awards) — крупнейшем и престижнейшем в Швеции мероприятии в области красоты и косметики. Так, спрей с морской солью для объёмных свободных укладок Davines More Inside был признан лучшим на Swedish Beauty & Cosmetics Awards 2014[69]. Линейка Your Hair Assistant — победитель в категории «Лучшая профессиональная стайлинговая линейка» на церемонии Swedish Beauty and Cosmetics Awards 2017[70] (прошедшей 20 апреля), с пометкой: «Творчески и ритуально выстроенная серия, дающая ощущение игривости. Высокий стиль и чутье»[71].