La Perla

La Perla была основана мастером-корсетмейкером Адой Мазотти в 1954 году в Болонье (Италия), где традиция шёлковых фабрик и текстильного производства восходит к XVII веку[2] · [7].

Название компании было вдохновлено коробкой из красного бархата, похожей на шкатулку для ювелирных украшений, которая служила упаковкой для первых коллекций. Жемчужина (как переводится это слово с итальянского языка) считалась символом гармонии, роскоши и женственности.

Работая в местном ателье, Ада Мазотти получила прозвище «Золотые ножницы» за свои искусные способности в кройке и пошиве одежды[7]. Со временем она применила опыт работы над корсетами к различным видам нижнего белья, изобретая стили и переосмысливая то, как нижнее бельё расценивали и как его носили[7].

Семья Мазотти изменила представление о женском белье, определив его как аксессуар в одежде[7]. Следуя моде 1950-х годов, подчеркивающей женский силуэт, Ада Мазотти драпировала ткань непосредственно на женском теле, добиваясь исчерпывающих знаний о линиях и движении[7]. Она экспериментировала с такими материалами и технологиями, как: вышивка корнели (cornely), макраме, сутажный шёлк, старинная вышивка фрастальо, кружево Dentelle de Calais, сотканное на ткацких станках Ливерс в Кале и тюль, вышитый в северной Италии и Швейцарии[8]

Чтобы отвечать модным тенденциям 1960-х годов, La Perla запустила линию нижнего белья с красочными, цветочными и клетчатыми принтами наряду с использованием более традиционных белых, чёрных и телесных расцветок. В 1970-х годах La Perla представила треугольный бюстгальтер из шёлкового джерси, который позволял свободно двигаться и отвечал на предпочтению моды к бюсту меньшего размера. В 1978 году La Perla предложила свои комплекты из эластичного кружева, откликаясь на моду того времени с её облегающими платьями и естественными плавными линиями.

В середине 1960-х годов основательница компании решила выпустить первые коллекции бикини и купальников.

Во время бума нижнего белья, который характеризовал модную сцену 1980-х годов, компания начала свою международную экспансию под руководством сына основательницы, Альберто Мазотти (итал. Alberto Masotti).

Мазотти после получения диплома об образовании в области медицины в Болонском университете решил полностью посвятить себя семейному бизнесу. Приняв управление компанией от матери в 1981 году, он поручил креативное руководство своей жене Ольге Кантелли (итал. Olga Cantelli), работавшей дизайнером La Perla с 1972 года, а в 1995 году к ним присоединилась их дочь Анна Мазотти (итал. Anna Masotti), которая в последующие годы будет выполнять обязанности менеджера по коммуникациям. За годы работы в компании Анна Мазотти станет также лицом La Perla.

В 1983 году La Perla представила under-жакет, предмет нижнего белья, который задуман для того, чтобы его можно было носить с жакетом в соответствии с требованиями того времени. Ада Мазотти также создала La Perla Maison, коллекцию, представлявшую предметы одежды из чистого шёлкового атласа с вышитыми вставками и отделкой фрастальо, техникой вышивки, которая и по сей день выполняется вручную мастерами ателье La Perla[9]. В 1994 году La Perla выпустила бюстгальтер Sculpture, который ввёл новое представление о нижнем белье: элегантность больше не была исключительной прерогативой таких материалов, как кружево и тюль, но относилась также к моделям со стильным дизайном, выполненным из гладких и мягких тканей[10].

В 2000 году Стейнунн Сигурдардоттир (англ. Steinunn Sigurðardóttir) стала креативным директором La Perla Prêt-à-Porter. Она представила новые ткани и линию купальников[11].

Чтобы отпраздновать свое 50-летие в 2004 году, La Perla составила коллекцию из валансьенского кружева, изготовленного на старинных механических ткацких станках Кале, одного из самых важных кружевных центров в мире[8].

В 2006 году актёр Дэниел Крейг в фильме об агенте 007 «Казино „Рояль“» надел плавки Grigioperla, и эта одежда стала фаворитом в бутиках La Perla во всех странах[12]. В 2012 году Christie's организовал специальный аукцион, посвящённый 50-летию первого фильма о Бонде, и плавки La Perla были проданы за £44 450[12].

В 2007 году La Perla выпустила Кейдж-бюстьё (Cage Bustier), которое носила Виктория Бекхэм в клипе Headlines, песни воссоединения Spice Girls. Позднее была выпущена капсульная коллекция Кейдж, в том числе Кейдж-топ (Cage top), который получил признание критиков, когда Бейонсе надела его для выступления на премии Грэмми в 2014 году[13] · [14].

В октябре 2008 года La Perla была продана акционерной компании JH Partners (Сан-Франциско) американского финансиста Джона Хансена, основанной в 1986 году и специализирующейся на инвестициях в сферу услуг и бренды класса люкс[15].

В ноябре 2010, в ходе сотрудничества с Жан-Полем Готье[16] была выпущена роскошная линия нижнего белья из 27-ми моделей (и 2-х предметов с ограниченным тиражом)[17], в пудровых или чёрно-лакричных тонах, где также повторялся принцип конического бюстгальтера, который прославился во время турне Мадонны в 1990 году. Затем, в следующем году, французский кутюрье снова сотрудничал с брендом[18] для создания новой коллекции (в том числе женских сорочек), включая купальники, инспирированные бондажом, и обращающиеся к теме синих морских полос[19].

Желая присоединиться к тренду, главным образом англосаксонскому, в конце 2010 года La Perla представила линию Shapewear, моделирующего нижнего белья, с коллекцией ShapeCouture, которая отличалась особенными вырезами, вставками из тюля и ажурной отделкой[20].

В июне 2013 года La Perla была приобретена на аукционе за €69 млн ($90 млн) одним из крупнейших магнатов Италии Сильвио Скальей и Pacific Global Management[15]. Холдинг PGM также включает международную сеть модельных агентств Elite (Elite Model Management) и модельное агентство Women Management[21] .

Компания была перезапущена со стратегией развития, направленной на укрепление идентичности бренда[22]. В том же году La Perla запустила линию Made to Measure, поступившую в крупнейшие флагманские магазины La Perla, но доступную только по заказу[7]. Этот сервис представляет собой несколько отобранных, эксклюзивных моделей, которые являются единственными в своем роде, поскольку кроятся по мерке, шьются вручную, украшаются вышитой монограммой и становятся драгоценными благодаря вышивке золотой нитью[7][23].

Первая коллекция La Perla Atelier,была представлена на Неделе моды Couture Fashion Week в Париже в 2015 году, первом показе бренда на парижском подиуме[24]. Подготовка коллекции заняла более 14-ти месяцев, необходимых для того, чтобы сшить её вручную[24]. Шоу проходило в отеле Salomon de Rothschild, а экспонаты были выставлены в парижском бутике La Perla на улице Фобур Сент-Оноре. Для показа коллекции лучшие международных супермодели Наоми Кэмпбелл, Изабели Фонтана, Наташа Поли и Линдси Уиксон присоединились к звёздам кампании Весна / Лето 2015 года, Изабель Гулар, Сигрид Агрен и Мин Си[25].

В 2016 года креативным директором La Perla стала Джулия Хаарт (англ. Julia Haart) , которая ранее уже сотрудничала с компанией в секторе аксессуаров[26] · [27] · [28] · [29].

Компании удалось избежать массовых увольнений, но перезапуск не оказал положительного действия на отчёты о прибылях и убытках. В 2016 году La Perla потеряла €106 миллионов, в 2017 году она потеряла €180 миллионов при выручке в €133 миллиона[30].

В декабре 2017 года Fosun Group, первый частный конгломерат в Китае, и La Perla объявили о вступлении в эксклюзивные переговоры о продаже контрольного пакета акций компании [31].

В феврале 2018 года компания была продана голландской компании со штаб-квартирой в Лондоне, Sapinda Holding (в мае 2019 года в рамках ребрендинга она была переименована в Tennor), принадлежащей немецкому финансисту Ларсу Виндхорсту[3], инвестору с репутацией делать ставки на фирмы с неопределённым будущим и с угольными шахтами и плантациями в Африке в портфеле[32].

После спасения от банкротства верфи Фленсбурга на побережье Балтийского моря в феврале 2019 года и покупки за €125 млн и 37,5% футбольного клуба Бундеслиги Герта в июне[33] он в июле входит с оплаченной миноритарной долей около €40 млн. в модный бренд Ralph & Russo, основанный в Лондоне в 2010 году[34] [24], в то время как в Болонье было объявлено об увольнениях[35].

Бельё La Perla известно своими корсетными изделия и вниманием к деталям. Знаменитая техника и материалы La Perla включают технику аппликаций фрастальо, кружево Dentelle de Calais и вышитый тюль[36].. Одним из последних новинок в линии La Perla является коллекция нижнего белья La Perla Second Skin, запущенная в 2018 году. Она представляет бесшовное нижнее бельё с лазерной резкой[37].

Начало производства женской пляжной одежды было положено в 1965 году Адой Мазотти, когда она выпустила первые коллекции бикини и купальников.

La Perla производит одежду для сна из тех же материалов и тех же расцветок, которые использованы в её коллекциях нижнего белья.

Коллекция готовой одежды была разработана под руководством креативного директора Джулии Хаарт[26] · [27] · [29].

В 1985 году компания включила в своё производство мужское нижнее бельё и пляжную одежду[38]. В июне 2014 года La Perla провела первый показ мужской одежды на подиуме Pitti Immagine во Флоренции, представив новую концепцию мужской одежды для отдыха и коллекцию пляжной одежды Beachwear[38]. В эту коллекцию вошли халаты из рафии, жилеты в стиле кимоно и плавки узкого кроя[38].

Компания также производит линии аксессуаров. Дизайном коллекции обуви и сумок с Весны / Лета 2016 года занималась Джулия Хаарт[38].

В 1986 году компания вышла на рынок парфюмерии с её первым ароматом под называнием La Perla во флаконе в виде женского силуэта[39]. Аромат для мужчин, названный Grigioperla, был выпущен в 1993 году[39]. Флаконы были созданы дизайнером Пьером Динаном (Pierre Dinand)[39].