Clean & Clear
Clean & Clear (произносится Клин энд Клиа, в пер. с англ. — Чисто и без следов) — линия косметики, разработанная для борьбы с прыщами, чёрными точками и повышенной жирностью кожи подростков. Она содержит различные натуральные ингредиенты и специальные комплексы (бензоилпероксид 10 %[1][2] или салициловую кислоту 2 %[3][4]) как действующие вещества[5] для решения проблем с кожей во время периода пубертатного периода.
Clean & Clear | |
---|---|
Отрасль | Косметика |
Текущий владелец | Johnson & Johnson |
Страна происхождения | США |
Начало использования | 1956 |
Прежние владельцы | Revlon |
Зарегистрировано | 1956 |
Слоган | '"Clean & Clear and Under Control" |
Сайт | cleanandclear.ru |
Медиафайлы на Викискладе |
Бренд представлен в 90 странах мира[6].
В 2011 году консультанты компании Brand Finance включили бренд «Clean & Clear» в список «Топ 50 глобальных брендов в сфере красоты», в котором «Clean & Clear» был оценён в 1,9 миллиардов долларов и занял 21 место[7]. В рейтинге 2014 года бренд находился на 38 месте и был оценен в 710 миллионов долларов[8].
История
Период Revlon
Бренд «Clean and Clear» был назвал в честь продуктов, которые не содержали запахов или красителей, а также не оставляли следов на коже после смыва водой. Продуктовая линейка «Clean & Clear» в Revlon включала в себя не только средства для ухода за кожей лица, но также шампуни и кондиционеры. Бренд изначально был создан как линия для ухода за чувствительной кожей лица.
- 1956
Бренд появился в 1956 году, когда появился новый «глубоко очищающий кожу» очиститель «Clean & Clear»[9]. Он рекламировался как жидкость, которая «очищает все пять слоёв вашей кожи»[10]. Чтобы подчеркнуть эффект, на флаконе очистителя было написано двойное обещание — «глубокая глубокая очистка» («Deep Deep Cleaning»).
- 1957
В 1957 году бренд обещал клиентам, что они будут выглядять «красивее всего через 5 дней» и обещал КА-ТИ-ОННУЮ привлекательность[11].
- 1959
В 1959 году очиститель «Clean and Clear» рекламировался как первый «лосьон-смывка для лица» («facial cream-wash»). Реклама объясняла, что, в отличие от мыла, он не сушит кожу[12].
- 1964
В 1964 году очиститель выпускался уже в двух версиях (разных формулах): для обычной и для сухой кожи[13].
- 1986
К 1986 году продуктовая линейка «Clean and Clear» состояла из очищающего лосьона, геля для чистки лица, увлажняющего лосьона для лица и мыла (в бруске)[14].
- 1989
В 1989 бренд выпустил шампунь и кондиционер «Oil Free». В телевизионной рекламе новых товаров снялась новозеландская модель Рейчел Хантер.
- 1991
В 1991 году компания Revlon продала бренд «Clean & Clear» компании Johnson & Johnson[15].
Период Johnson & Johnson
- 1992
В 1992 году Johnson & Johnson изменила направленность продуктовой линии «Clean & Clear» и разделила её на две коллекции: базовую (обладающую выраженным медицинским эффектом) и коллекцию для чувствительной кожи[16].
- 1993
C 1993 года «Clean & Clear» использует слоган «Clean & Clear and Under Control» (в русском варианте — Clean & Clear. И всё в порядке). Компания Johnson & Johnson провела ребрендинг «Clean & Clear», сфокусировав его на проблемной коже подростков. В том же году компания перенесла свой рекламный аккаунт из рекламного агентства FCB/Leber Katz Partners в агентство DDB Needham Worldwide[17].
- 2000
В 2000 году бренд провёл онлайн-кампанию «Clean & Clear Talking Postcard Superstitial», направленную на посетителей онлайн-сообществ. Девочки могли посылать друг другу электронные открытки, которые предлагали бесплатный анализ кожи и образец продукции «Clean & Clear»[18]. Эта кампания выиграла премию Massachusetts Interactive Media Council Awards в категории «онлайн-реклама»[19].
- 2004
В 2004 году бренд запустил очищающее средство «Morning Burst Facial Cleanser», которое является не средством против прыщей, а обычным очищающим тоником с витамином C. В телевизионной рекламе нового средства снялась звезда-подросток Нора Зехетнер[20][21]. Позже продуктовая линейка была расширена и стала включать другие средства.
- 2008
В апреле 2008 года бренд разработал линейку косметики SOFT, которая состояла из ночного крема, средств для ухода за кожей лица в душе, очищающего лосьона и увлажняющего средства[22]. Позже эта серия продуктов была закрыта (на момент октября 2014 года она не существовала). В сентябре 2008 года бренд выпустил средство «Clean & Clear Advantage Blackhead Eraser Exfoliating Cleanser» («Ежедневный скраб от черных точек»)[23].
- 2009
В 2009 году бренд обновил дизайн упаковок. Основным источником вдохновения для дизайнеров был логотип бренда со скруглёнными краями[24]. В 2009 году бренд заключил партнёрство со студией Walt Disney Studios Motion Pictures, чтобы снимать подростковый сериал «Celia and Chloe» («Селия и Хлоя»)[25][26]. В России также была разработана онлайн-игра You&Chloe[27][28].
- 2010
В январе 2010 года в Великобритании Комиссия по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority, ASA) запретила телевизионную рекламу средства «Spot Control Kit» («Clean and Clear Advantage Control Kit»), поскольку кадры «после» были выполнены с использованием макияжа[29].
В июне 2010 года «Clean & Clear» заключил партнёрство с некоммерческой организацией Do Something и певицей Деми Ловато, запустив программу «Join the Surge» (Присоединись к волне)[30][31].
- 2011
В 2011 году бренд заключил партнёрство с некоммерческой благотворительной организацией «Girl Up» под эгидой ООН. Популярная певица Лили Халперн поддержала движение, выступив на открытии тура «Unite for the Gilrs» в Нью-Йорке[32]. С тех пор прошло несколько совместных промоакций бренда и фонда[6]. В 2011 году бренд расширил линейку «Morning Burst» (Утренняя энергия), добавив в неё гели для душа[33]. Она состоит из 3 гелей для душа с разными ароматами (манго и папайя, гранат и цедра апельсина, черника и гуайява[33].
- 2012
В 2012 году бренд интегрировал линейку продуктов Advantage в онлайн-игру The Sims Social[34].
- 2013
В 2013 году бренд расширил линейку «Advantage», добавив в неё скраб с экстрактом алоэ[35] c микрогранулами из жожоба[36] и очищающую пенку с экстрактом алоэ[37].
- 2014
В марте 2014 года бренд запустил рекламную кампанию «See the Real Me» (Это реальная я!), рассказывающую о том, как подростки выглядят на самом деле[38][39]. В кампании участвовала популярная актриса и певица Деми Ловато[40], а также поэтесса Азур Антуанетт (Azure Antoinette)[41].
Продуктовая линейка
Продуктовая линейка «Clean & Clear» состоит из различных средств для ухода за проблемной кожей лица. Основные коллекции:
- Advantage,
- Защита от чёрных точек,
- Ежедневный уход,
- Глубокое действие,
- Утренняя энергия,
- Контроль блеска
Продукция «Clean & Clear» неоднократно удостаивалась различных наград. В частности:
- набор «Clean & Clear Advantage Control Kit» был признан лучшим в категории «Решения против прыщей» журналом «InStyle» в 2008 году[42],
- гель-аппликатор быстрого действия Advantage получил премию читателей журнала Glam в 2007 году в категории «Решение проблемы прыщей»[43] и премию журнала «Allure» в 2011 году и 2012 году[44],
- Гель «Persa-Gel 10» был включён журналом «Women's Health» в список «Лучших продуктов по уходу за кожей лица»[45].
В США представлено намного больше средств Clean & Clear, чем в России. В частности, там продаётся специальная промокательная бумага для лица Clean & Clear® Instant Oil-Absorbing Sheets, которая абсорбирует жир и пот, не затрагивая при этом макияж[46][47].
Вопросы безопасности продукции
В 2011 году из линейки «Clean & Clear» были убраны вещества, которые потенциально могут быть канцерогенами[48].
В 2013 году продукция «Clean & Clear» подверглась критике со стороны защитников природы за использование микрогранул, представляющих опасность для морской фауны и (опосредованно) человека. Такие микрогранулы содержались в популярных скрабах. Отвечая на запрос организации 5 Gyres убрать микрогранулы из продукции, «Johnson & Johnson» летом 2013 года начала процесс отказа от них[49]. Позднее компания пообещала убрать все микрогранулы из своих косметических средств к концу 2015 года[50].
В июне 2014 года Food and Drug Administration упоминяла «Clean & Clear» (в ряду других безрецептурных препаратов для лечения акне, таких как Proactiv, Neutrogena, MaxClarity, Oxy, Ambi, Aveeno) в специальном заявлении о продуктах, которые могут вызвать «редкие, но сильные реакции гиперчувствительности»[51]
Очищающие средства «Clean & Clear» весьма эффективны и могут вызывать лёгкое раздражение кожи. Дерматологи советуют не втирать скраб в роговой слой кожи слишком активно, чтобы не повредить его[52].
Ссылки
- Официальный сайт Clean & Clear в России
- Канал Clean & Clear Россия в YouTube
- Официальная группа Clean & Clear "Вконтакте"
- Logopedia: Clean & Clear . Logopedia. Дата обращения: 2 октября 2014. Архивировано 2 октября 2014 года.
Примечания
- Jessica Wu. Q:What kind of face cleanser is best for fighting breakouts // Feed Your Face: The 28-day plan for younger, smoother skin and a beautiful body. — Hachette UK, 2012. — С. 80. — ISBN 9780748132157. (англ.)
- Bonnie S. Bachenheimer. Manual for Pharmacy Technicians. — ASHP, 2010. — С. 240. — ISBN 9781585283071. (англ.)
- Susan Mallory, Alanna F. Bree, Peggy Chem. Illustrated Manual of Pediatric Dermatology: Diagnosis and Management. — CRC Press, 2013. — С. 404. — ISBN 9780203488218. (англ.)
- Richard Fried, Richard G. Fried. Healing Adult Acne: Your Guide to Clear Skin & Self-confidence. — New Harbinger Publications, 2005. — С. 53. — ISBN 9781572244153. (англ.)
- CLEAN AND CLEAR ADVANTAGE ACNE CONTROL- benzoyl peroxide, salicylic acid (англ.). DailyMed. U. S. National Library of Medicine.
- Girl Up and CLEAN & CLEAR® Partner to Help Teens Get Ready for The New School Year (недоступная ссылка). http://www.girlup.org/ (12 июля 2012). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 27 сентября 2014 года. (англ.)
- Top 50 Global Beauty Brands (недоступная ссылка). Brand Finance (2011). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 27 сентября 2014 года. (англ.)
- Top 50 Cosmetics Brands 2014: The most valuable cosmetics brands of 2014 (недоступная ссылка). Brand Finance (2014). Дата обращения: 22 ноября 2014. Архивировано 22 ноября 2014 года. (англ.)
- new, fresh! Revlon's "Clean and Clear" . Spokane Daily Chronicle (23 апреля 1956). — «Mild, greaseless "Clean and Clear" lifts our dirt and heavy make-up, leaves your skin glowing and dewy-fresh.». (англ.)
- New! Revlon Clean and Clear (12 февраля 1956). Дата обращения 25 октября 2016. (англ.)
- Now you can look lovelier in just 5 days! . Daytona Beach Morning Journal (19 февраля 1957). (англ.)
- Soap on my face... never . Pittsburgh Press (8 марта 1959). (англ.)
- Revlon's Clean and Clear in 12 ox. bottle . Ladysmith-Chemainus Chronicle (19 ноября 1964). (англ.)
- Revlon Clean and Clear products . Ellensburg Daily Record (25 октября 1986). (англ.)
- Hofmeister, Sallie. Johnson To Acquire Neutrogena. Архивировано 9 июля 2014 года. Дата обращения 25 октября 2016. (англ.)
- J&J restage Clean & Clear. (Johnson and Johnson's anti-acne skincare line), Cosmetics International (10 ноября 1992). Архивировано 27 августа 2014 года. Дата обращения 27 августа 2014. (англ.)
- Michael Janofsky. The Media Business: Advertising — Addenda; Johnson & Johnson Reshuffles Accounts . The New York Times (23 июля 1993). Дата обращения: 2 октября 2014. Архивировано 2 октября 2014 года. (англ.)
- David Kenny, John F. Marshall. Contextual Marketing: The Real Business of the Internet . Harvard Business Review November-December 2000 (26 марта 2001). Дата обращения: 3 октября 2014. Архивировано 4 октября 2014 года. (англ.)
- Rebecca Flass. Truth Rules at MIMC Awards (недоступная ссылка). Adweek (2000-19-30). Дата обращения: 3 октября 2014. Архивировано 4 октября 2014 года. (англ.)
- Nora Zehetner:Other works . Internet Movie Database. Дата обращения: 1 октября 2014. (англ.)
- Clean & Clear — Morning Burst (2004) 0:30 (USA) (недоступная ссылка). http://adland.tv. Дата обращения: 1 октября 2014. Архивировано 6 октября 2014 года. (англ.)
- CLEAN & CLEAR® Introduces SOFT, a Moisturizing Line of Healthy Skincare Products Designed to Soften, Purify and Protect Young Skin . Marketwired.com (2 апреля 2008). Дата обращения: 6 октября 2014. Архивировано 6 октября 2014 года. (англ.)
- Antoinette Alexander. Clean & Clear launches blackhead ‘eraser’ . Drug Store News (14 сентября 2008). Дата обращения: 6 октября 2014. Архивировано 6 октября 2014 года. (англ.)
- Anne Marie Mohan. A new face for Clean & Clear skincare line . Packaging World (7 марта 2010). Дата обращения: 6 октября 2014. Архивировано 6 октября 2014 года. (англ.)
- Emma Hall. J&J Partners With Disney to Create Online Teen Soap: 'Celia and Chloe' Will Promote 'Hannah Montana,' Clean & Clear . Advertising Age (18 марта 2009). Дата обращения: 2 октября 2014. Архивировано 2 октября 2014 года. (англ.)
- Селия и Хлоя будут олицетворять Clean&Clear: Vizeum и AdWatch запускают нестандартную рекламную кампанию для Johnson&Johnson (недоступная ссылка). Sostav.Ru (13 марта 2009). Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано 11 октября 2014 года.
- Наталия Ростова. «Тренды сменяются настолько стремительно, что ТВ за ними не успевает» . Slon.ru (10 июля 2009). Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано 11 октября 2014 года.
- Мультимедийная рекламная кампания Celia&Chloe . Advertology.Ru (20 июля 2009). Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано 11 октября 2014 года.
- Mark Sweney. Johnson & Johnson skin cream ad banned over makeup in 'after' shots . The Guardian (6 января 2010). Дата обращения: 8 октября 2014. Архивировано 8 октября 2014 года. (англ.)
- Join the Surge with Demi Lovato, Do Something (15 июня 2010). Архивировано 1 октября 2014 года. Дата обращения 1 октября 2014. (англ.)
- Bruell, Alexandra. J&J leverages celebrity and charity to help inspire teens, PRWeek (1 сентября 2010). Архивировано 3 октября 2014 года. Дата обращения 4 октября 2014. (англ.)
- Lily Halpern Performs At Unite For Girls Tour Launch (недоступная ссылка) (18 сентября 2011). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 27 сентября 2014 года. (англ.)
- India-Jewel Jackson. Our Newest Obsession: Clean & Clear Morning Burst Body (недоступная ссылка). Glam.com (9 августа 2011). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 27 сентября 2014 года. (англ.)
- Greenberg, Karl. Clean & Clear Goes Social With The Sims, MediaPost.Com (14 августа 2012). Архивировано 27 августа 2014 года. Дата обращения 27 августа 2014. (англ.)
- Catherine Devine. Editors' Favorites: Week of 6.24.13: Advantage Daily Soothing Acne Scrub (недоступная ссылка). Allure (magazine) (24 июня 2013). Дата обращения: 8 октября 2014. Архивировано 8 октября 2014 года. (англ.)
- Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Scrub (недоступная ссылка). drugs.com. Дата обращения: 28 сентября 2014. Архивировано 28 сентября 2014 года. (англ.)
- Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Wash (недоступная ссылка). drugs.com. Дата обращения: 28 сентября 2014. Архивировано 28 сентября 2014 года. (англ.)
- Newman, Andrew Adam. Clean & Clear Videos Dare Not Speak Blemish’s Name (12 марта 2014). Архивировано 27 августа 2014 года. Дата обращения 27 августа 2014. (англ.)
- Newman, Andrew Adam. Under Armour Heads Off the Sidelines for a Campaign Aimed at Women (30 июля 2014). Архивировано 27 августа 2014 года. Дата обращения 27 августа 2014. (англ.)
- Toomey, Alysa. Demi Lovato Talks Mental Illness Struggles, Her Biggest Celeb Inspiration and Collaborating With "Super-Buff" Nick Jonas, E! (18 августа 2014). Архивировано 27 августа 2014 года. Дата обращения 27 августа 2014. (англ.)
- Amanda Scherker. The Face-Washing Affirmation That Has Nothing To Do With Your Skin (недоступная ссылка). The Huffington Post (10 сентября 2014). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 26 сентября 2014 года. (англ.)
- Clean & Clear Advantage Acne Controk Kit: Best Acne Regimen (недоступная ссылка). InStyle (2008). Дата обращения: 29 августа 2014. Архивировано 29 августа 2014 года. (англ.)
- India-Jewel Jackson. 2007 Glam Beauty Award Winners (недоступная ссылка). Glam.com (9 июля 2007). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 14 октября 2014 года. (англ.)
- Kayleigh Donahue. Clean & Clear Advantage Acne Spot Treatment (недоступная ссылка). Allure (magazine). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 27 сентября 2014 года. (англ.)
- Expert Pick: Best OTC Acne Treatment - Clean & Clear Persa-Gel 10 (недоступная ссылка). Women's Health (magazine). Дата обращения: 29 августа 2014. Архивировано 29 августа 2014 года. (англ.)
- Константин Монастырский. 5.6.1. Полцарства за чистую кожу! // Нарушение Углеводного Обмена. — Ageless Press, 2002. — С. 250. — 319 с. — ISBN 0970679629.
- Эми Гудмэн. Спонжи для макияжа // Это – надеваем, это – выбрасываем!. — Litres, 2014. — С. 183. — ISBN 5457411958.
- Johnson & Johnson обещает к 2015 году прекратить использование химикатов в своей продукции . Газета.Ru (15 августа 2012). — «В прошлом году J&J обещала убрать «химические вещества, вызывающие озабоченность», из детской и подростковой продукции после сильного давления со стороны правозащитных групп и экологов. В частности, были изменены составы продукции под брендами Johnson's Baby, Aveeno, Neutrogena, RoC, Clean & Clear and Lubriderm.». Дата обращения: 11 октября 2014. Архивировано 11 октября 2014 года.
- Stiv Wilson. VICTORY #2! Johnson & Johnson To Cease Use Of Plastic Micro-Beads!! (недоступная ссылка). 5 Gyres Blog (4 июня 2013). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 26 сентября 2014 года. (англ.)
- Washed away: Is the cosmetics industry doing enough about microbeads? (недоступная ссылка). METRO (19 июня 2014). Дата обращения: 27 сентября 2014. Архивировано 26 сентября 2014 года. (англ.)
- FDA Drug Safety Communication: FDA warns of rare but serious hypersensitivity reactions with certain over-the-counter topical acne products (недоступная ссылка). Food and Drug Administration (25 июня 2014). Дата обращения: 8 июля 2014. Архивировано 8 июля 2014 года. (англ.)
- Holmes, Elizabeth The Real Dirt on Face Washing: With new facial cleansers promising mild formulas that won't dry out the skin, experts say don't overscrub, overcleanse (недоступная ссылка). The Wall Street Journal (21 сентября 2013). — «Зуд, жжение и раздражение являются "на самом деле признаками излишне активного воздействия на кожу", говорит Патриция Фаррис, дерматолог и научный сотрудник Американской академии дерматологии». Дата обращения: 29 августа 2014. Архивировано 29 августа 2014 года. (англ.)