Clean & Clear

Бренд «Clean and Clear» был назвал в честь продуктов, которые не содержали запахов или красителей, а также не оставляли следов на коже после смыва водой. Продуктовая линейка «Clean & Clear» в Revlon включала в себя не только средства для ухода за кожей лица, но также шампуни и кондиционеры. Бренд изначально был создан как линия для ухода за чувствительной кожей лица.

1956

Бренд появился в 1956 году, когда появился новый «глубоко очищающий кожу» очиститель «Clean & Clear»[9]. Он рекламировался как жидкость, которая «очищает все пять слоёв вашей кожи»[10]. Чтобы подчеркнуть эффект, на флаконе очистителя было написано двойное обещание — «глубокая глубокая очистка» («Deep Deep Cleaning»).

1957

В 1957 году бренд обещал клиентам, что они будут выглядять «красивее всего через 5 дней» и обещал КА-ТИ-ОННУЮ привлекательность[11].

1959

В 1959 году очиститель «Clean and Clear» рекламировался как первый «лосьон-смывка для лица» («facial cream-wash»). Реклама объясняла, что, в отличие от мыла, он не сушит кожу[12].

1964

В 1964 году очиститель выпускался уже в двух версиях (разных формулах): для обычной и для сухой кожи[13].

1986

К 1986 году продуктовая линейка «Clean and Clear» состояла из очищающего лосьона, геля для чистки лица, увлажняющего лосьона для лица и мыла (в бруске)[14].

1989

В 1989 бренд выпустил шампунь и кондиционер «Oil Free». В телевизионной рекламе новых товаров снялась новозеландская модель Рейчел Хантер.

1991

В 1991 году компания Revlon продала бренд «Clean & Clear» компании Johnson & Johnson[15].

Логотип «Clean & Clear» на упаковке геля Advantage (2014)

1992

В 1992 году Johnson & Johnson изменила направленность продуктовой линии «Clean & Clear» и разделила её на две коллекции: базовую (обладающую выраженным медицинским эффектом) и коллекцию для чувствительной кожи[16].

1993

C 1993 года «Clean & Clear» использует слоган «Clean & Clear and Under Control» (в русском варианте — Clean & Clear. И всё в порядке). Компания Johnson & Johnson провела ребрендинг «Clean & Clear», сфокусировав его на проблемной коже подростков. В том же году компания перенесла свой рекламный аккаунт из рекламного агентства FCB/Leber Katz Partners в агентство DDB Needham Worldwide[17].

2000

В 2000 году бренд провёл онлайн-кампанию «Clean & Clear Talking Postcard Superstitial», направленную на посетителей онлайн-сообществ. Девочки могли посылать друг другу электронные открытки, которые предлагали бесплатный анализ кожи и образец продукции «Clean & Clear»[18]. Эта кампания выиграла премию Massachusetts Interactive Media Council Awards в категории «онлайн-реклама»[19].

2004

В 2004 году бренд запустил очищающее средство «Morning Burst Facial Cleanser», которое является не средством против прыщей, а обычным очищающим тоником с витамином C. В телевизионной рекламе нового средства снялась звезда-подросток Нора Зехетнер[20][21]. Позже продуктовая линейка была расширена и стала включать другие средства.

2008

В апреле 2008 года бренд разработал линейку косметики SOFT, которая состояла из ночного крема, средств для ухода за кожей лица в душе, очищающего лосьона и увлажняющего средства[22]. Позже эта серия продуктов была закрыта (на момент октября 2014 года она не существовала). В сентябре 2008 года бренд выпустил средство «Clean & Clear Advantage Blackhead Eraser Exfoliating Cleanser» («Ежедневный скраб от черных точек»)[23].

2009

В 2009 году бренд обновил дизайн упаковок. Основным источником вдохновения для дизайнеров был логотип бренда со скруглёнными краями[24]. В 2009 году бренд заключил партнёрство со студией Walt Disney Studios Motion Pictures, чтобы снимать подростковый сериал «Celia and Chloe» («Селия и Хлоя»)[25][26]. В России также была разработана онлайн-игра You&Chloe[27][28].

2010

В январе 2010 года в Великобритании Комиссия по рекламным стандартам (Advertising Standards Authority, ASA) запретила телевизионную рекламу средства «Spot Control Kit» («Clean and Clear Advantage Control Kit»), поскольку кадры «после» были выполнены с использованием макияжа[29].

В июне 2010 года «Clean & Clear» заключил партнёрство с некоммерческой организацией Do Something и певицей Деми Ловато, запустив программу «Join the Surge» (Присоединись к волне)[30][31].

2011

В 2011 году бренд заключил партнёрство с некоммерческой благотворительной организацией «Girl Up» под эгидой ООН. Популярная певица Лили Халперн поддержала движение, выступив на открытии тура «Unite for the Gilrs» в Нью-Йорке[32]. С тех пор прошло несколько совместных промоакций бренда и фонда[6]. В 2011 году бренд расширил линейку «Morning Burst» (Утренняя энергия), добавив в неё гели для душа[33]. Она состоит из 3 гелей для душа с разными ароматами (манго и папайя, гранат и цедра апельсина, черника и гуайява[33].

2012

В 2012 году бренд интегрировал линейку продуктов Advantage в онлайн-игру The Sims Social[34].

2013

В 2013 году бренд расширил линейку «Advantage», добавив в неё скраб с экстрактом алоэ[35] c микрогранулами из жожоба[36] и очищающую пенку с экстрактом алоэ[37].

2014

В марте 2014 года бренд запустил рекламную кампанию «See the Real Me» (Это реальная я!), рассказывающую о том, как подростки выглядят на самом деле[38][39]. В кампании участвовала популярная актриса и певица Деми Ловато[40], а также поэтесса Азур Антуанетт (Azure Antoinette)[41].