5 канал (Великобритания)

Wolff Olins и Saatchi & Saatchi были двумя крупнейшими компаниями, использовавшими рекламный лозунг «Дайте мне 5»[22] в преддверии открытия телеканала. По задумке создателей, телеканал должен был стать современным и популярным. Логотипом служила чёрная цифра 5 в чёрном круге на фоне полос из настроечной таблицы. Для большей популярности была предпринята попытка собрать коллекцию лиц 5 канала: весной 1997 года в Великобритании появились бигборды с Джеком Дохерти наравне с другими неизвестными людьми[22]. Серия анонсов показывалась на той частоте, что собирались отдать 5 каналу; там же показывался трейлер, посвящённый новому каналу[23].

30 марта 1997 года 65% телезрителей увидели новый телеканал на экранах своих телевизоров. Вещание началось в воскресенье на Пасху в 18:00 с исполнения группой Spice Girls песни группы Manfred Mann «5-4-3-2-1», переделав её в «1-2-3-4-5»[24][25]. Первыми ведущими телеканала стали Тим Вайн и Джулия Брэдбери, представив британцам пятый телеканал благодаря 30-минутному превью.

В тот день расписание телепрограмм было следующим[26]:

В общей сложности порядка 2490000 человек смотрели в тот вечер 5 канал. Тем самым был побит рекорд, установленный 4-м каналом 14 с половиной лет тому назад.

16 сентября 2002 телеканал был переименован в «Five» и стал многомиллионным проектом в руках Тревора Битти. Директор телеканала Дэвид Паллен заявил:

Эта кампания направлена на достижение трёх ключевых целей: определение креативной стратегии телеканала, обновление дизайна и создание моста между текущими перспективами Five и новой реальностью нашего программирования — стимулирования зрителей к переоценке наших программ и бренда.

5 канал был именем, а Five является брендом. Как бренд, он отражает эволюцию, которая происходит с программированием канала и делает его уверенным и уникальным предложением для зрителей.

Оригинальный текст (англ.)[показатьскрыть]

This campaign set out to achieve three key objectives: to clarify the channel's creative strategy; to refresh the channel's on-screen identity; and to address the gap between the common perceptions of Five and the new reality of our programming – stimulating viewers' reappraisal of Five's programmes and brand.

Channel 5 was a name; 'Five' is a brand. 'Five' as a brand reflects the evolution the channel is undergoing in programming and in becoming a more confident and distinctive viewer proposition.

23 июля 2010 Ричард Дезмонд, вступивший во владение телеканалом, отметил: «Я предпочитаю 5 канал названию Five, но... мы не встречались ещё с командой, чтобы обсудить эти детали»[27]. На следующий день газета Daily Express остроумно высказалась о смене названия телеканала:

С сегодняшнего дня очень расплывчатое «Пять» (пять чего — дней недели или пальцев?) превращается в более понятное «5 канал».

Оригинальный текст (англ.)[показатьскрыть]

From today the rather vague 'Five' (Five what? Days of the week? Fingers?) reverts to the much more informative Channel 5[1].

Смену названия Дезмонд подтвердил 11 августа 2010[2], сама она состоялась 14 февраля 2011. Перезапуск телеканала ознаменовался запуском ночного развлекательного шоу OK! TV[28][29]. Аудиторию телеканала собирались расширить за счёт привлечения новых лиц в информационную программу 5 News и шоу OK! TV, выходившее в 18:30 вместо предшественника Live from Studio Five[30]. 18 августа 2011 было перезапущено реалити-шоу «Big Brother»: стартовали 8-й сезон со знаменитостями и 12-й обычный сезон. Права на показ телеканал выкупил после того, как в апреле 2011 года её показ прекратился на 4-м канале. Стоимость прав на показ составила 200 миллионов фунтов стерлингов[31]. Рейтинг телеканала немного поднялся с 4,4% до 4,5% в 2012 году (в том году прирост был только у BBC One, у всех остальных каналов снизился рейтинг)[32]. В 2013 году директор по программам Бен Фроу заявил, что телеканал отныне прекращает показ передач производства из США и начинает показ шоу из Канады, Австралии и Ирландии. Слова Фроу подтвердились после запуска австралийского телесериала «Вентвортская тюрьма» и ирландского телесериала «Любовь / Ненависть»[33].

В январе 2014 года появились сообщения, что Дезмонд собирался продать телеканал за 700 миллионов фунтов стерлингов[34]. Среди потенциальных покупателей были BT Group, ITV, Viacom, British Sky Broadcasting и Discover Communications[35].

1 мая 2014 за 450 миллионов фунтов стерлингов Дезмонд согласился продать 5 канал компании Viacom[5]. Сделка состоялась 10 сентября 2014 одновременно с заявлением об объединении программ вещания телеканала с платными Nickelodeon и MTV[36]. Все три канала находились в ведении дочерней компании Viacom International Media Networks Europe. 1 августа 2015 пять рекламных регионов 5 канала были закрыты в связи с низкой прибылью и отсутствием финансовой жизнепособности. Это закрытие позволило HD-версии 5 канала поменяться с Sky HD кнопками в EPG[37].

Будучи под покровительством бренда Viacom, канал решил повысить свой бюджет ещё на 10% и расширить тем самым секут программирования. 11 февраля 2016 канал предстал в новом образе и новом визуальном оформлении под лозунгом «Душевное телевидение с эмоциональным сердцем» (англ. Spirited TV with an Emotional Heart)[38].

С момента запуска телеканала британское телевидение претерпело серьёзные изменения и перешло на цифровой формат. 18 ноября 2005 было объявлено, что Five выкупил свою долю в операторе платного цифрового наземного телевидения Top Up TV и что это приведёт к появлению новых бесплатных и платных услуг цифрового телевидения в рамках работы Five[39]. Осенью 2006 года в сетях Freeview, Sky и Virgin Media были запущены два новых цифровых телеканала, показывающие часть программ с основного канала[40]:

• 5* вещает с 15 октября 2006 и показывает преимущественно фильмы и ток-шоу. Ранее был известен как Five Life (с 2006 по 2008) и Fiver (с 2008 по 2011).
• 5USA вещает с 16 октября 2006 и показывает фильмы, спортивные трансляции, программы из США. Ранее был известен как Five US (с 2006 по 2009) и Five USA (с 2009 по 2011).

Channel 5 HD — версия телеканала в высокой чёткости, запущенная 13 июля 2010. Телеканал доступен на 171-м канале в сети Sky и 150-м канале в сети Virgin Media[42][43]. Изначально на нём показывались только австралийские мыльные оперы «Соседи» и «Дома и в гостях». Телеканал боролся за получение отдельной кнопки в сети Freeview, но не сумел этого добиться в 2010 году[44]. В 2011 году он был единственным кандидатом на пятую HD-кнопку в сети Freeview[45], и его возможный запуск должен был осуществиться весной или летом 2012 года[46], но 15 декабря 2011 5 канал отказался от борьбы за место в Freeview[47], не свернув планы[47]. В октябре 2013 года на спутниковой платформе Sky появилась HD-версия телеканала, доступная только подписчикам пакета Sky Family Bundle.

Телеканал Channel 5 +1 запущен в сетях Freesat, Freeview и Sky 6 декабря 2011[48] с планами запуска на 2012 год в сети Virgin Media[49], чтоб было осуществлено 25 октября 2012. По сравнению с обычным 5 каналом выходит с задержкой на один час.

Телеканал Channel 5 +24 показывает программы, выходившие днём ранее на 5 канале, вместе с программой передач с 19:00 до полуночи. Запущен 4 февраля 2014, доступен в сетях Freeview, Freesat, Sky и Virgin Media[50] (в трёх последних заменил 5*+1). Изначально назывался 5 Later. Существуют два варианта каналов, на которых показывается вечерний контент в прайм-тайм. Одна из версий показывается в сети Freeview и включает в свою программу передач «телемагазины» вне прайм-тайма. Вторая версия — для абонентов спутникового и кабельного вещания — показывает телемагазины ежедневно в 10:00, 16:00 и 3:00, повторяя серии «Соседей» и «Дома и в гостях», а также полнометражные фильмы, показанные днём ранее. Это делается во избежание конфликтов с операторами других платформ.

Первым оригинальным логотипом была цифра 5 в круге на фоне пяти полос, напоминавших настроечную таблицу. С 1997 по 2002 годы 5 канал был единственным наземным телеканалом с цифровой графикой в левом верхнем углу. В ранние годы во время перерывов на рекламу на экране появлялись знаки «Конец части первой» и «Часть вторая», знаменуя рекламный блок. 14 апреля 1997 служба телетекста по итогам опросов заявила, что около 70% зрителей требовали убрать подобную систему, но 5 канал отказался это делать и всего лишь затемнил этот знак. 30 марта 1997 на телеканале во время запуска объяснили подобную систему следующим образом[60]: «Полосы знаменуют поддержку фирм Nike, Levi's и Adidas, а логотип в настоящий момент является новой Чашей Грааля для маркетинга. Популяризация продуктов является выигрышным ходом, и права на показ телеканала распродаются быстрее, чем автомобили или кеды». С 1999 года логотип с полосами стал чаще появляться в заставках.

С 2002 года в названии телеканала не было слова «Channel», что начало действовать с 16 сентября 2002. Логотипом стало слово «five», написанное чёрными буквами, которое чаще и употребляли в рекламных роликах и заставках на заре вещания. С 23 января 2006 в заставках и анонсах стали фигурировать слова из четырёх букв: «Hope» (с англ. — «Надежда»), «Fast» (с англ. — «Быстрый»), Love (с англ. — «Любовь»), но при этом логотип не появлялся[61].

6 октября 2008 в 21:00 сменился во второй раз логотип телеканала: теперь написанное прописными буквами слово FIVE было в оранжевом круге (аналогичный дизайн позднее использовался у российского телеканала РЕН ТВ). Разработчиком логотипа была компания DixonBaxi, сделавшая логотип «более гласным, экспрессивным и креативным». В июле 2009 года логотип стал немного крупнее. В том же году появились новые анонсы для телесериалов «Менталист», «CSI», «Вспомни, что будет», шоу Пола Мертона и «Круче не придумаешь» (The Gadget Show).

Изменения коснулись дизайна и при Ричарде Дезмонде: в первую очередь каналу вернули его старое название[62]. В октябре 2010 года отныне в заставках использовалось старое название[63], которое прижилось и в программах передач изданий Daily Express и Daily Star[64]. Аналогично произошло и в газете Northern & Shell, и на официальных сайтах всех вышеперечисленных изданий. С 2010 года Daily Express является спонсором показов в дневное время суток.

Новый логотип был представлен 14 февраля 2011[65] в виде белой цифры 5 в красном круге (похожий логотип используется у российского петербургского Пятого канала). В расширенной версии логотипа слева есть слово CHANNEL. Иногда показывается логотип в виде прозрачной пятёрки на сером круге. С 5 марта 2013 цифровой логотип сдвинут в границы отображения нового формата 16:9. В том же месяце появились несколько новых заставок, основой которых служила та самая цифра 5 и созданная на компьютере анимация с ней: с участием барабанщика, исполняющего соло на фоне логотипа; с участием эквалайзера, кнопки и бегунки на котором образуют логотип; с участием игрушечного динозавра и робота на фоне лампочек, из которых составлен логотип; с участием идущей по ковровой дорожке фотомодели и камер, которые составляют логотип; а также с участием столкновения автомобилей, один из которых принадлежит полиции, а на его борту изображён логотип. С апреля 2012 года логотип пульсирует в главной заставке в студии[66].

Свои заставки есть для сериалов Инспектор отеля, Ходячие мертвецы, Менталист, Тамара Экслстоун: Малышка на миллиард, Всё об Эми, для передач Impossible?, Большой брат, Холостяк, Лига Европы УЕФА, Как делать оглушающие фотографии, Круче не придумаешь[67]. В логотипе используется шрифт Gotham.