Эксмо

Основатель «Эксмо» Олег Новиков

Начало истории «Эксмо» относится к эпохе позднего Советского Союза, когда в стране существовали только государственные издательства. Бизнесмен Александр Красовицкий создал торговую компанию-дистрибьютора «Экспресс», которая заказывала в московских типографиях тиражи определённых книг и продавала их в регионах по всей стране (а первое время после распада Союза — и за пределами России), получая 25—50 % от выручки. Речь шла главным образом о переизданиях зарубежной классики, исторических романов (большой популярностью пользовались, в частности, произведения Валентина Пикуля), книг, которые прежде находились под запретом. К проекту присоединились Олег Новиков и Андрей Гредасов. В 1993 году компания разделилась: Красовицкий создал издательство «Фолио», а Новиков и Гредасов — компанию «Эксмо», название которой образовалось из первых слогов слов «Экспресс» и «Москва»[1].

Новая компания сама издавала книги и развивала собственную розничную сеть. В 1990-е годы это были киоски у станций московского метро, с начала 2000-х — сеть магазинов «Новый книжный». В первый год работы издательства на рынке существовал острый дефицит, а потому не нужно было вкладываться в продвижение товара[2], и тиражи отдельных книг достигали 200—300 тысяч экземпляров. Вскоре продажи начали снижаться: рынок насыщался, потребителю было недостаточно перепечаток старых книг. Тогда начался поиск новых авторов (в первую очередь работающих в детективном жанре)[3]. Первым бестселлером «Эксмо» стал роман Данила Корецкого «Антикиллер». В 1999 году благодаря телесериалу «Каменская», снятому по инициативе Новикова, обрели популярность книги Александры Марининой (к концу года было продано восемь миллионов экземляров). Новиков вошёл в число акционеров Тверского полиграфического комбината, построил в Москве «Немецкую фабрику печати», купил петербургскую книжную сеть «Буквоед», позже объединённую с «Новым книжным». Образовался холдинг, ставший одним из лидеров российского книжного рынка. Его принципиальной особенностью стала «дивизионная» или «дивизиональная» структура: каждое подразделение действует самостоятельно и занимается всеми стадиями книгоиздания, включая продажи[1].

С начала 2000-х годов «Эксмо» резко расширило ассортимент издаваемой литературы, заняв большинство тематических ниш. Помимо детективов оно стало выпускать фантастику, фэнтези, детскую литературу и др. В октябре 2008 года «Эксмо» купило 25 % (блокирующий пакет акций) издательства «Манн, Иванов и Фербер», специализирующегося на деловой литературе[4], после чего, по данным Российской книжной палаты, стало лидером рынка: на него приходилось 15 % продаж. В 2009 году был приобретён интернет-магазин электронных книг Litres.ru[5].

К 2010 году в России сложилась ситуация, когда ведущую роль на издательском рынке играли две крупные компании — «Эксмо» и «АСТ», которые приобрели права на издание книг множества популярных авторов[6]. В 2012 году издательской группе «АСТ» по итогам налоговой проверки были предъявлены иски на общую сумму в 6,7 миллиардов рублей. Некоторые подразделения компании объявили о банкротстве. Тогда Новиков заявил о возможной покупке «АСТ» через несколько лет (в том случае, если будут предприняты антикризисные меры). В июне 2012 года он сообщил о получении опциона на контроль над этим издательством. На ключевые позиции в «АСТ» были назначены менеджеры «Эксмо», и с начала июня «Эксмо» начала управлять издательским бизнесом «АСТ». Фактически произошло слияние двух крупнейших в стране издательских компаний[7][8][9]. На издательскую группу «Эксмо-АСТ» на тот момент приходилось около 25 % рынка, а в художественной и публицистической литературе, по некоторым оценкам, до 70 %. Даже по отдельности «Эксмо» и «АСТ» вошли в число 50 крупнейших издательств мира[1].

В те же годы Новиков пытался усилить свои позиции в сегменте детской литературы. Он планировал купить крупнейшего игрока, издательство «Просвещение», но его опередила «Олма Медиа Групп». В 2014 году были приобретены издательство «Дрофа» (ориентировочная цена сделки — 2,5 миллиарда рублей)[1] и «Вентана-Граф». В 2017 году в составе издательской группы «Эксмо — АСТ» появилась корпорация «Российский учебник», контролировавшая примерно 30 % рынка учебной литературы. Однако осенью 2019 года стало известно, что ведутся переговоры о продаже корпорации; причиной тому стала, по словам Новикова, непрозрачная политика регулятора — российского государства[10]. «Российский учебник» был куплен за шесть миллиардов рублей компанией «Руститанинвест», принадлежащей Алексею Кисину[11].

Издательство «Эксмо» является частью издательской группы «Эксмо-АСТ», в которой две основных составляющих независимы друг от друга и даже конкурируют между собой. Наряду с ними в группу входят издательства «Манн, Иванов и Фербер», «Вентана-Граф» и «Дрофа». Частью холдинга являются также интернет-магазин book24, сеть дистрибуции, включающая девять региональных центров и два магазина Cash&Carry. В издательстве с 2005 года введена «дивизиональная система»: существуют три редакции («Художественная литература», «Детская и подростковая литература», «Non-fiction литература»), которые фактически стали специализированными издательствами с полным набором полномочий[12].

По состоянию на 2021 год Олег Новиков остаётся контролирующим президентом и акционером издательской группы «Эксмо-АСТ». Должность генерального директора издательства «Эксмо» занимает Евгений Капьёв.

В год «Эксмо» выпускает примерно 80 миллионов экземпляров книг. В его авторском портфеле в общей сложности около 8 тысяч имён[13]. Издательство работает во всех основных жанрах: это детективы, фантастика и фэнтези, отечественная и зарубежная классика, современная литература, поэзия, книги для детей, non-fiction[14], учебники.

Детективы

Дарья Донцова на встрече с читателями на Книжном фестивале «Красная площадь». 2 июня 2018 года

Взлёт издательства был связан с детективным жанром, крайне популярным в 1990-е годы. Первым бестселлером «Эксмо» стал «Антикиллер» Данила Корецкого, чуть позже завоевали популярность романы Александры Марининой, выходившие сначала в серии «Чёрная кошка», а потом образовавшие авторскую серию; последний роман, «Безупречная репутация», был опубликован в 2020 году. Другие популярные авторы детективного жанра, издававшиеся и продолжающие издаваться в «Эксмо», — Татьяна Устинова, Юлия Шилова, Владимир Колычев, Илья Деревянко, Галина Куликова, Татьяна Полякова, Сергей и Анна Литвиновы. В серии «Иронический детектив» издаёт свои многочисленные книги Дарья Донцова, которая в 2010-е годы занимала среди российских писателей первое место по тиражам[15]. Новиков в одном интервью назвал Донцову своей главной издательской удачей. Главной неудачей стала Полина Дашкова, которая ушла в АСТ, решив, что не сможет конкурировать с Марининой[16].

В «Эксмо» издаются и зарубежные детективы — как современные, так и классические (Агата Кристи, Жорж Сименон, Эрл Стэнли Гарднер и т. д.).

Основные серии:

• Иронический детектив
• Татьяна Устинова рекомендует
• Детектив 2.0: Мировой уровень
• Детектив-бестселлер XXI века
• Грандмастер исторического детектива
• Легенда мирового детектива
• Татьяна Устинова. Первая среди лучших
• А. Маринина. Больше, чем детектив
• Авантюрный детектив
• Новый шедевр европейского детектива
• Колычев. Лучшая криминальная драма

Детская литература

Дмитрий Емец ставит автограф, 2019

Редакция детской литературы «Эксмо» выпускает и развивающие, и развлекательные книги. Одним из самых известных проектов издательства стала серия детских детективов «Чёрный котёнок». В «Эксмо» выходили и серии книг Дмитрия Емца о Тане Гроттер и Мефодии Буслаеве[18]. Издательство выпускает сборники сказок (народных и авторских), детские бестселлеры современных зарубежных писателей, подростковое фэнтези, развивающие и познавательные книги на разные темы.

• Золотые сказки для детей
• Русские сказки (подарочные издания)
• Чёрный котёнок
• Только для девчонок
• Книги — мои друзья
• Большие сказки про маленьких людей
• Детская академия
• Большая книга ужасов
• Добрые истории о зверятах

Программный директор Института книги Александр Гаврилов в 2014 году назвал Олега Новикова «царём на рынке российского книгоиздания», уточнив: «Хорошо, что на рынке есть хотя бы один по-настоящему сильный игрок». Звучит и критика, связанная со слишком сильными позициями «Эксмо»: некоторые наблюдатели видят здесь угрозу монополизации[1].

«Эксмо» было удостоено ряда наград за свою деятельность:

• 2004 — премия «Российский национальный Олимп», учреждённая Академией наук РФ, правительством РФ, Торгово-промышленной палатой РФ и Российским союзом промышленников и предпринимателей «За выдающийся вклад в развитие России».
• 2005 — почётное звание «Лидер российской экономики».

За издание фантастической литературы «Эксмо» было удостоено премий «Странник» (1999 и 2001), Eurocon (ESFS Awards) как «Лучший издатель» (2007), Беляевской премии за серию книг «Eureka! Открытия, которое потрясли мир» (2009). Его номинировали на премии «Странник» (1997, 2000), «Интерпресскон» (1998, 1999, 2000, 2009, 2012, 2013, 2014, 2015), EuroCon (2006), «Бронзовый Икар» (2007, «За общий вклад в возрождение, развитие и пропаганду традиционной научно-фантастической литературы»[20].

Некоторые издания «Эксмо» подвергались критике за невысокое качество. Так, «Библия секса» (2003), по мнению рецензента «Газеты.ру», была написана «для мутантов-дебилов», а переведена, по-видимому, «компьютерным переводчиком»[21]. «Большую астрономическую энциклопедию» (2007) раскритиковали за ряд грубых фактических ошибок и опечаток, после чего издательство признало низкое качество книги и предложило вернуть покупателям деньги[22]. Переводчик В. К. Ланчиков обвинял «Эксмо» в искажении и незаконном издании его переводов, в самовольном изменении названий ряда других книг («Сахалин» Власа Дорошевича, «Чудодей» Александра Вельтмана)[23]. В издание «7 великих соборов России и ещё 75 храмов, которые нужно знать» (2011) попала фактическая ошибка из Википедии, намеренно внесенная в текст статьи анонимным редактором: «крещение Руси произошло в 988 году по решению князя Шевелёва Павла Викторовича»; её заметили, когда книга уже попала в продажу, и исправляли путём вклейки на последнюю страницу извинений[24][25]. В 2021 году вышла книга с примечанием, в котором утверждалось, что американцы не высаживались на Луну[26].

Издания «Эксмо» неоднократно удостаивались антипремии «Абзац» в номинациях «Худшая редактура», «Худший перевод» и «Полный абзац».

Книги серии «Сталинский ренессанс»

• Стародубцева И. Ю. Стратегии издательства «Эксмо» и проблемы выпуска книг на современном книжном рынке // Вопросы науки и образования. 2018.

• Сайт издательства
• Блог издательства в Живом журнале
• Интернет-магазин издательства