Фестиваль болельщиков ФИФА

Практика массовых публичных показов матчей чемпионата мира по футболу сложилась в ходе мундиаля 1998 года во Франции, когда местные власти организовали трансляции на больших уличных экранах, чтобы избежать массового недовольства из-за нехватки билетов на матчи, но культуру фестиваля болельщиков ФИФА почерпнула из опыта чемпионата 2002 года в Японии и Южной Корее[1]. Если японские власти считали шумное поведение фанатов на улицах неподобающим, и публичные показы были организованы на специально ограниченных зонах, таких как Национальный олимпийский стадион в Токио, то в Корее сложились свои традиции уличных акций поддержки национальной сборной, которые организовывал всенародный клуб болельщиков «Красные дьяволы»[2]. Официальные публичные трансляции в корейских городах были организованы при поддержке властей, а местный бизнес организовал сотни неофициальных публичных показов, используя экраны, установленные на грузовых автомобилях[3][4]. Успех корейской сборной на чемпионате сделал праздник болельщиков событием национального масштаба: на уличных трансляциях мачта полуфинала, в котором Корея выступила против сборной Германии, собрались почти 7 миллионов человек — седьмая часть населения страны[5]. Поскольку футбольное событие такого масштаба впервые проходило в Азии, для зрителей из других стран корейская культура поддержки национальной сборной стала новым ярким впечатлением[6]. Для ФИФА и Организационного комитета чемпионата мира по футболу 2006 года в Германии сочетание публичных трансляций и уличных празднеств, где ощущение общности участников усиливало впечатления от футбольного матча, стало ценным примером при разработке концепции фестивалей болельщиков[7][8].

Фестиваль болельщиков в Штутгарте, 2006

Фестивали болельщиков стали результатом совместной работы ФИФА и представителей немецких городов, которые планировали принять игры мундиаля. По оригинальной концепции, сформулированной к 2004 году, фестивали должны были стать 4-недельными мероприятиями, где поклонники футбола смогут встретиться, получить интересующую информацию, принять участие в развлекательных мероприятиях и посмотреть все 64 игры чемпионата на больших экранах[9]. Фестивали были задуманы как мероприятия, открытые для всех болельщиков, независимо от наличия билета на матчи: таким образом, если прежде приезжие фанаты без билетов рассматривались местными властями как угроза общественному порядку, на чемпионате 2006 года им была предложена альтернатива стадиону. Несмотря на скепсис, который высказывался в местных СМИ, фестивали прошли с большим успехом[10]. По оценке Национального совета Германии по туризму, за дни чемпионата фестивали в 12 городах Германии собрали до 21 миллиона зрителей (ФИФА сообщала о более чем 18 миллионах)[11][12]. «Фанатская миля» (нем. Fanmeile) в Берлине, протянувшаяся по ставшей пешеходной улице 17 Июня от Бранденбургских ворот до Колонны Победы, вместила 14 последовательно установленных огромных экрана и привлекла 9 миллионов посетителей во время мундиаля, впервые в немецкой истории обойдя Октоберфест по числу посетителей[13]. Следующим по популярности стал фестиваль в Кёльне, который насчитал 3 миллиона участников, фестиваль во Франкфурт посетили 1,9 миллиона поклонников футбола, в Штутгарте — 1,5 миллиона, в Гамбурге — 1,46 миллиона, в Дортмунде и Мюнхене фестивали собрали по 1 миллиону участников, в Нюрнберге и Ганновере — по 500 тысяч, ещё 471 тысяча болельщиков собрались на фестивале в Лейпциге, 350 тысяч — в Гельзенкирхене и 205 тысяч в Кайзерслаутерне. Эти цифры превзошли все ожидания организаторов, и некоторым городам пришлось спешно расширять площадки, чтобы вместить всех желающих[14].

По данным опросов, проведённых на фестивалях в Берлине, Франкфурте и Мюнхене, около 28% болельщиков проехали более 100 километров, чтобы принять участие в мероприятиях, и большая часть отправилась в это путешествие вместе с друзьями. Среди иностранцев 21% приехали в Германию только ради чемпионата мира, но не имели билетов ни на один матч[15][16]. Несмотря на некоторые расхождения между первоначальной задумкой и практическим воплощением фестивалей болельщиков, они оказались настолько успешными, что впоследствии многие причастные к разработке концепции приписывали себе личное авторство идеи. В дни чемпионата фестивали служили современными «рыночными площадями», где люди знакомились и общались, а совместный просмотр матчей усиливал впечатления от игры. Позитивное освещение фестивалей болельщиков в СМИ работало на международный имидж Германии и подтолкнуло многих болельщиков из европейских стран под впечатлением от репортажей с этих праздников поклонников футбола решиться на поездку уже после начала чемпионата[10]. Мероприятия 2006 года стали прецедентом: сразу после окончания мундиаля ФИФА анонсировала, что зарегистрировала торговую марку FIFA Fan Fest («Фестиваль болельщиков ФИФА»), будет самостоятельно заниматься их разработкой и подготовкой и сделает фестивали болельщиков неотъемлемой частью будущих чемпионатов мира[17]. По итогам 2006 года слово Fanmeile («Фанатская миля») было выбрано «Словом года в Германии», а в начале 2007 года ФИФА и города, принимавшие игры чемпионата, получили Немецкий приз за маркетинг в спорте за инновационную концепцию и успешный маркетинг фестивалей болельщиков[7][18].

Реакция болельщиков сборной Мексики на незасчитанный мяч в матче Мексики против ЮАР, 2010

К Чемпионату мира по футболу 2010 года в Южно-Африканской Республике ФИФА развила концепцию фестивалей болельщиков и помимо 10 мероприятий в Кейптауне, Дурбане, Сэндтонее, Соуэто, Порт-Элизабет, Блумфонтейне, Мбомбеле, Полокване, Рюстенбурге и Претории провела 6 международных фанатских фестивалей в Берлине, Мехико, Париже, Рио-де-Жанейро, Риме и Сиднее[31][32][33].

Берлинская фанатская миля, 2010

По подсчётам ФИФА, фестивали в городах ЮАР посетили более 2,6 миллиона человек, включая 741 тысячу в Дурбане, 557 тысяч в Кейптауне и 276 тысяч в Порт Элизабет. Совокупная аудитория международных фестивалей составила 3,5 миллиона человек за всё время чемпионата. В частности, 350 тысяч болельщиков собрались в Берлине в день полуфинала Германия — Испания, 93,5 тысяч посетили фестиваль в Мехико, чтобы посмотреть игру Аргентина — Мексика, а фестиваль в Рио собрал 83,7 тысяч человек в день матча между Бразилией и сборной Кот-д’Ивуара. Австралийские поклонники футбола заполонили площадку фестиваля болельщиков в Сиднее, чтобы посмотреть матч Австралия — Германия, хотя из-за разницы часовых поясов в городе была глубокая ночь[34]. В ходе подготовки к мундиалю власти ЮАР инициировали несколько проектов развития, непосредственно связанных с фестивалями болельщиков. Например, специально для организации фестиваля был расширен и модернизирован Открытый спортивный центр Мангаунга в Блумфонтейне. Власти округа Цване расширили сеть видеонаблюдения в Претории, чтобы обеспечить безопасность болельщиков, а также наладили сотрудничество с представителями местной неформальной экономики — продавцами уличной еды, торговцами и ремесленниками. После инструктажа и сертификации они получили возможность работать на территории фестивалей болельщиков, что по замыслу организаторов способствовало популяризации южноафриканской культуры среди гостей чемпионата[35].

Трансляция на большом экране на площадке фестиваля в Рио-де-Жанейро, 2014

В 2014 году в ходе чемпионата мира по футболу в Бразилии фестивали болельщиков прошли в знаковых местах Рио-де-Жанейро, Сан-Паулу, Бразилиа, Белу-Оризонти, Куябе, Куритибе, Форталезе, Манаусе, Натале, Порту-Алегри, Сальвадоре и Ресифи[36]. Амбассадором фестивалей стал бразильский футболист Роналдо, который совместил почётную должность с работой в оргкомитете чемпионата[37]. История фестиваля в Ресифи примечательна, поскольку из-за чрезвычайно высоких расходов городского бюджета на строительство стадиона Арена Пернамбуку, ставшего 14-м самым дорогим стадионом в мире, местные власти отказались финансировать проведение фестиваля болельщиков и решили дожидаться инвестора. В результате за месяц до чемпионата ФИФА и её бразильский партнёр взяли финансирование, подготовки и проведение праздника для поклонников футбола на себя[13][38][39]. Фестивали болельщиков в Бразилии посетили более 5,1 миллиона человек, включая один миллион туристов из 202 стран[40]. Самым популярным оказался фестиваль на пляже Копакабана в Рио-де-Жанейро, который собрал 937 тысяч футбольных болельщиков за время мундиаля. За ним следуют фестиваль в Сан-Паулу с 806 тысячами гостей и фестиваль в Форталезе с 781 тысячей посетителей[41]. Финал чемпионата, в котором за кубок боролись сборные Аргентины и Германии, на всех площадках фестивалей одновременно смотрели 285 тысяч человек[37].

Фан-зона на Воробьёвых горах, 20 июня 2018

Фестивали болельщиков чемпионата мира по футболу 2018 года в России запланированы в городах, принимающих игры мундиаля — Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Сочи, Волгограде, Нижнем Новгороде, Ростове-на-Дону, Калининграде, Екатеринбурге, Самаре и Саранске[42]. Амбассадорами фестивалей болельщиков в России стали самый результативный российский нападающий Александр Кержаков и французский защитник, член сборных-победителей Чемпионата мира 1998 года и Чемпионата Европы 2000 года Марсель Десайи[43].

По информации ФИФА, фестивали болельщиков в ходе чемпионата в России посетили 7,7 миллионов человек — почти на четверть больше, чем в Бразилии[44]. Более миллиона участников собрали фестивали в Москве и Санкт-Петербурге: площадку на Воробьёвых горах посетили один миллион 870 тысяч гостей, на Конюшенной площади за время чемпионата собрались один миллион 303 тысячи участников. В Казани фестиваль болельщиков посетили 738 тысяч гостей, в Нижнем Новгороде, Самаре и Волгограде — по 600 тысяч, в Сочи и Ростове-на-Дону — по 500 тысяч человек. Фестиваль в Саранске привлёк 400 тысяч поклонников футбола, в Калининграде — 385 тысяч, в Екатеринбурге — 310 тысяч. Наибольший ажиотаж вызвала игра между сборными России и Уругвая, который на всех площадках смотрели около полумиллиона человек. Совокупная продолжительность футбольных трансляций составила 917 часов, а развлекательных программ с участием российских и иностранных артистов — 323 часа[45][46].

2 июля 2018 года, во время начала трансляции матча Бельгия — Япония, в 21 час 00 минут, с фестиваля болельщиков в Нижнем Новгороде были эвакуированы все посетители[47].

Фестивали болельщиков чемпионата мира по футболу 2010 года в ЮАР прошли при поддержке The Coca-Cola Company в качестве титульного спонсора, телекоммуникационной компании MTN Group и IT-компании Neo Africa в качестве спонсоров и официального вещателя в лице South African Broadcasting Corporation[34]. Спонсорами фестивалей 2014 года в Бразилии стали [AmBev]], The Coca-Cola Company, Hyundai Kia, Banco Itaú, Johnson & Johnson, Oi и Sony[37].

Одним из обязательств страны, принимающей чемпионат мира, является закрепление ряда требований ФИФА в законах и других правовых актах, действующих в период проведения мундиаля. К подобным законам относятся Акт об особых мерах правительства ЮАР, Основной закон о Чемпионате мира в Бразилии и Федеральный закон о подготовке и проведении в России Чемпионата мира по футболу FIFA 2018 и Кубка Конфедераций FIFA 2017 в России. На время чемпионата ФИФА, её спонсоры и партнёры получают исключительные права на оформление, рекламу и торговлю на территории фестивалей болельщиков[48][49]. На практике ограничения в полной мере не применялись. В Германии и Бразилии это стало результатом совместных усилий местного бизнеса и властей, в ЮАР — частью проектов развития, запущенные в рамках подготовки к чемпионату мира[17][35][50].

Фестивали болельщиков проходят на протяжении всего чемпионата и предлагают участникам прямые трансляции футбольных матчей на больших экранах, еду и прохладительные напитки, увеселительные мероприятия и концертные программы с участием местных и мировых знаменитостей. В 2006 году на открытии фестиваля в Берлине на сцене выступали Simple Minds, Нелли Фуртадо, Right Said Fred и Джанна Наннини[51] Концерты на площадках фестивалей проходили во всех дни, на которые не было назначено матчей[52]. Во время мундиаля в ЮАР в 2010 году на фестивале болельщиков в Йоханнесбурге выступил с концертом Зигги Марли, в Порт-Элизабет играли Fatboy Slim, Locnville и Just Jinjer, а лайн-апы международных фестивалей включали выступления Velile, K'naan, Uwu Lena и Eisblume в Берлине, La Sonora Dinamita в Мехико, Стэна Волкера и Кэсси Дэвис в Сиднее. Общий хронометраж выступлений на южноафриканских фестивалях составил 2600 часов, на международных — 1600 часов[34]. Для фестивалей болельщиков в Бразилии вещательный партнёр ФИФА TV Globo организовал 754 выступления в течение 25 дней мундиаля. В числе артистов были Кристиану Араужу, Клаудия Лейтте, Jota Quest, Skank, Луан Сантана и Густаву Лимо[37]. Хэдлайнерами концертной программы фестивалей болельщиков в России стали Земфира, группа «Браво», «Каста», Noize MC, Вадим Самойлов и Billy’s Band, также в программе были заявлены Kain Rivers, «Чайф», «Дискотека Авария» и IOWA. В число иностранных гостей вошли Бенни Бенасси, Пол Окенфолд, Pendulum и Kadebostany[53].

Вход на фестивали болельщиков бесплатен и открыт для всех поклонников футбола независимо от наличия билетов на матчи чемпионата[13]. По статистике, среди посетителей фестивалей много тех, кто в отсутствие подобных площадок не стал бы смотреть матчи на стадионе. По данным мониторинга, проведённого в ходе чемпионата мира 2006 года в Германии, доля женщин среди посетителей некоторых фестивалей достигала 44%, что значительно превышало число фанатов женского пола на стадионах[54]. В соответствии с требованиями ФИФА фестивали болельщиков проводятся в знаковых местах городов, принимающих игры мундиаля, на площадках, вмещающих не менее 15 тысяч человек[55]. ФИФА не запрещает продажу алкоголя на фестивалях болельщиков, поскольку опыт мундиалей 2006, 2010 и 2014 годов указал на отсутствие зависимости между доступностью алкогольных напитков и неподобающим поведением посетителей[56]. Из-за политики ФИФА в отношении алкоголя Бразилии пришлось временно отменить запрет на продажу алкогольных напитков на футбольных матчах, введённый в 2003 году именно с целью борьбы с насилием в фанатской среде[57].