Яндекс.Дзен

«Яндекс.Дзен» является примером реализации технологии специализированного искусственного интеллекта[9].

Для анализа интересов и предпочтений пользователя используются знания Яндекса о посещаемых сайтах, а также указанный пользователем круг интересов[10].

Система анализирует любимые ресурсы пользователя и другие особенности поведения с целью создания уникальной модели его предпочтений. С увеличением объёма данных о пользователе система предлагает ему всё более актуальные и релевантные публикации[11], в том числе и из незнакомых источников[12]. «Яндекс.Дзен» адаптируется под изменяющиеся интересы пользователя[13]. Например, если пользователь начнёт читать или смотреть видео или трансляции об архитектуре, материалов на эту тему в его ленте станет больше. И наоборот, если пользователь ставит дизлайки к публикациям на определённую тему и блокирует источники, то таких материалов в его ленте будет меньше[14].

Предсказание интересов пользователя с помощью коллаборативной фильтрации

Технология, лежащая в основе «Яндекс.Дзена», была адаптирована Яндексом и CERN для использования на Большом адронном коллайдере. С помощью неё проводится глубокий анализ результатов физических экспериментов на БАКе[15].

В 2017 году Яндекс объявил о запуске платформы, позволяющей компаниям и независимым авторам публиковать медиаконтент (статьи, фото, видео) напрямую в «Яндекс.Дзен»[16]. Платформа также позволяет создателям контента зарабатывать на своих материалах, подключив рекламу[16].

За 2019 год компания выплатила авторам более 1 млрд рублей[17][18].

До запуска платформы ленты пользователей «Яндекс.Дзен» состояли только из публикаций, отобранных из общедоступных источников[19].

По заверению руководства сервиса, стоит цель создать социальную медиаплатформу, где создатели контента общаются с читателями, а также вырастить внутри «Дзена» авторов, для которых он станет ключевой площадкой[20].

Создавать и редактировать контент можно с помощью десктопного редактора, а также через мобильное приложение[21].

В сентябре 2019, после нескольких месяцев тестирования, для всех пользователей платформы стала доступна функция размещения видеороликов с максимальной длительностью 15 минут. Уже на этапе тестирования новый формат приобрел большую популярность, чем текстовый, и в апреле 2020 сервис увеличил длину размещаемых видеороликов до 60 минут, а также начал внедрять рекламу в видеоматериалы, которые длятся больше двух минут.[22]

5 августа 2021 года в «Яндекс.Дзене» и приложении «Яндекс» появился раздел «Ролики», в нём пользователи могут просматривать видеоролики длинной до 1 минуты, созданные блогерами «Дзена».[23]

В июне 2021 стало известно, что «Яндекс» купил видеоредактор Hypee, чтобы у пользователей Дзена была возможность экспериментировать с эффектами и музыкой в роликах.[24]

В 2018 году Дзен запустил программу «Нирвана»[25] для поддержки авторов и медиа, создающих качественный контент. Участники программы получают приоритет в показах в лентах Дзена. Кроме того, у каждого из них есть персональный менеджер, который сообщает автору о нарушениях, дает советы по ведению канала[26].

Для попадания в программу авторам необходимо соответствовать ряду условий:

• Не менее 10 000 минут просмотра за последние 7 дней
• Не менее трёх материалов за прошедший месяц
• Соблюдение правил Дзена[27]

Возможность монетизации появилась, когда в 2017 году Дзен стал платформой для создания контента, а не только его распространения.[28] Зарегистрированные на Дзене блогеры могли получать за свои посты деньги, если они собрали минимум 7 000 дочитываний за неделю.[29]

В 2019 г. «Яндекс.Дзен» выплатил авторам за размещение рекламы в статьях более 1 млрд рублей.[30]

В апреле 2020 вышли новые правила, следуя которым, каналу, чтобы подключить монетизацию, требуется 10 000 минут просмотра за семь дней подряд (предыдущие правила предусматривали примерно 12 000 минут чтения за неделю). Также с появлением видеороликов на платформе появился и новый вид заработка — реклама в виде баннера или блока с анимацией.

На первом этапе запуска ленты с короткими видео «Ролики» Яндекс выделил на вознаграждения блогерам 50 млн рублей.

В мае 2020 у блогеров на платформе появилась возможность размещать виджеты с товарами из «Яндекс. Маркета»: в тот момент такая социальная коммерция была реализована только в статьях.[31] В ноябре 2020 платформа подписала договор с маркетплейсом «Joom» с аналогичными условиями добавления виджетов,[32] а в апреле 2021 после успешного тестирования всем авторам каналов с подключенной монетизацией стало доступно размещение виджетов «Авто.ру».[33] Общий принцип получения средств с таких виджетов заключается в том, что блогеры получают деньги за переход с размещенных виджетов.

В марте 2021 виджеты стали появляться не только непосредственно в материалах блогеров, но и на карточках статей в ленте, а также под самими статьями.[34]

На первом этапе запуска ленты с короткими видео «Ролики» Яндекс выделил на вознаграждения блогерам 50 млн рублей.[23]

В 1997 году «Яндекс» начал исследования в области программной обработки естественного языка, машинного обучения и рекомендательных систем[35]. В 2009 году был создан метод машинного обучения «Матрикснет», ставший одним из ключевых компонентов системы, на которой работает «Яндекс. Дзен»[7].

Первый сервис «Яндекса», в котором появились технологии рекомендаций, — «Яндекс.Музыка», был запущен в сентябре 2014 года. Затем эти технологии также были внедрены в «Яндекс.Маркете» и «Яндекс.Радио»[36].

В июне 2015 года в бета-режиме стал доступен «Яндекс.Дзен»[36]. Первое время в ленте «Яндекс. Дзен» показывались только публикации в медиасервисах, а сервис самого «Яндекс. Дзена» был открыт лишь для 5 % пользователей мобильной версии «Яндекс.Браузера» на Android, имеющих учётную запись в «Яндексе». До этого «Яндекс. Дзен» был доступен в экспериментальном режиме на странице zen.yandex.ru.

В последующие месяцы в «Яндекс.Дзен» были добавлены другие виды контента: фотогалереи, статьи, блоги, форумы, видео с YouTube и так далее[37].

По состоянию на апрель 2017 года «Яндекс.Дзен» доступен на более чем 50 языках и в более чем 100 странах, в том числе в США, Индии и Бразилии[1].

В 2017 году «Яндекс.Дзен» запустил на своей платформе особый формат — нарратив, адаптированный для просмотра на мобильных устройствах. Это набор слайдов с текстами, фото, видео и GIF-изображениями. С осени 2017 года нарративы тестировали медиасервисы, а с января 2018 г. формат стал доступен и авторам платформы Дзена[38].

После добавления публичных профилей пользователей в марте 2019 года сервис приобрёл черты социальной сети[39].

В апреле 2019 года «Яндекс.Дзен» добавлен в браузеры Cốc Cốc во Вьетнаме и Opera в Турции[40].

В 2021 году «Яндекс.Дзен» изменил вектор развития: он ориентирован больше на блоги и видеоконтент. В апреле 2021 года был прекращён обмен трафиком с медиасервисами. Просмотры на многих сервисах резко упали[41].

Руководителем «Яндекс.Дзен» является Антон Фролов, директором по продукту — Виталий Григораш, руководителем по контенту — Ринат Низамов, руководителем направления продюсирования блогеров — Никита Белоголовцев.[42]

Летом 2018 г. «Яндекс.Дзен» объявил экстраполяционную выручку (run rate) на 12 месяцев вперёд — 4 млрд рублей[20].

Монетизация сервиса происходит благодаря рекламным блокам, встроенным в новостные ленты (в России — объявления Яндекс.Директа)[37], и нативной рекламе[20].

В апреле 2019 года в «Яндекс.Дзене» запущен рекламный кабинет, в котором можно запустить таргетированную рекламу на рекламную публикацию[43]

В «Яндекс.Дзене» существуют ограничения показов материалов, нарушающих российское законодательство и правила сервиса. Например, могут быть ограничены в показах статьи, в которых присутствуют детальные описания трагических происшествий, шокирующий или откровенный контент, оскорбления и т. п.[27].

Так, в 2018 году «Яндекс.Дзен» понизил в выдаче все материалы канала МБХ-медиа (оппозиционный проект, названный в честь Михаила Ходорковского) сразу после блокировки зеркала сайта. «Яндекс. Дзен» упрекнул статьи о пытках в колониях и убийствах животных в излишней «детальности» (аргумент, что данные материалы имеют общественную значимость, принят не был)[44]. В декабре 2018 года по требованию Роскомнадзора канал «МБХ-медиа» был заблокирован[45]. 3 апреля 2019 года «Яндекс. Дзен» ограничил показ материалов Фонда борьбы с лейкемией, так как они содержали «трагический контент» (в тот же день ограничения были сняты и «Яндекс. Дзен» принес извинения за них)[45].

В июле 2020 года сервис отказался рекламировать публикации «Открытых медиа» о расследовании Алексея Навального о недвижимости Юрия Трутнева, новости о патриархе Кирилле, который призвал московскую монахиню продать свой Mercedes за 9,5 млн рублей, и публикаций о семье пресс-секретаря президента Дмитрия Пескова, хотя сами публикации не нарушали требований к контенту. В собственных правилах под отказ в рекламе подпадали: материалы с предвыборной агитацией, сайты депутатов, политических деятелей или их приёмных, опросы общественного мнения относительно выборов и референдумов и публикации, построенные на «обвинении, очернении и разоблачении[46]».

После выхода «Яндекс.Дзена» несколько крупных компаний также анонсировали сервисы персональных рекомендаций. В мае 2016 года Mail.Ru Group представила похожий проект Likemore, предлагающий пользователям контент сообществ «ВКонтакте»[47]. В 2019 Mail.Ru Group запустила ещё один схожий сервис «Пульс»[48]. В августе 2016 года компания Google в тестовом режиме запустила аналогичный сервис «Google Discover», рекомендующий новостные статьи[49]. Apple и Facebook также запустили новостные сервисы с похожей функциональностью[50].

• Dietmar Jannach et al. Recommender Systems: An Introduction. Cambridge University Press, 2011
• Ватулин А. М., Котович М. А. Алгоритм ранжирования MATRIXNET // Молодёжный научно-технический вестник. МГТУ им. Н. Э. Баумана, № 7, 2015

• Официальный сайт