Россо, Ренцо

Ренцо Россо родился в деревне Бруджине (область Венеция). Его родители были фермерами и Ренцо постоянно помогал отцу после школы, а чтобы заработать карманные деньги, разводил кроликов[3].

Близкое знакомство с трудной жизнью на ферме побудило Ренцо Россо найти себе другое поприще: в 1970 году он начал изучать промышленное текстильное производство в Техническом Институте Маркони (Падуя). Во время учёбы в возрасте 15 лет на швейной машинке «Зингер» он сшил свои первые джинсы (расклешенные и с заниженной талией). В дальнейшем Ренцо Россо продолжал шить джинсы экспериментируя с фасонами. Готовые изделия дарил друзьям или продавал в школе по 3500 лир за пару[4](эквивалент 1,80 евро в текущих ценах)[5].

В 1973 году Россо поступил на экономический факультет Университета Венеции. Деньги на обучение он зарабатывал, помогая отцу на ферме и подрабатывая механиком и плотником[6].

После окончания в 1975 году Университета Венеции Россо начал работать главным технологом в Moltex, компании-производители брюк для различных итальянских брендов. Владельцем компании был Адриано Голдшмид (англ. Adriano Goldschmied), ставший наставником Россо, а позже — партнёром по бизнесу. Moltex быстро и успешно развивалась, и когда Ренцо Росси решил уйти, чтобы основать собственный бизнес, Голдшмид убедил его остаться, предложив 40 % акций Moltex и создать вместе новую компанию. Так появилась Diesel[5].

Партнёрство также предполагало, что Россо также стал акционером Genius Group, объединившей такие бренды, как Replay, King Jeans и Vivai[7].

В 1985 году Россо выкупил у Голдшмида акции Diesel за $500 000[3]. К этому времени, после запуска годом раньше линии джинсовой одежды для детей Diesel Kids, ежегодные продажи составили $5 млн в год[7]. В этом же году Россо вывел свои джинсы на американский рынок. Несмотря на дороговизну ($100 за пару), они успешно продавались, и выручка компании выросла с $2,8 млн в 1985 до $25,2 млн в 1987[3].

В 1994 году Россо создал новую линию спортивной одежды, бренд получил название 55DSL. Первая коллекция называлась 'FW94, Subzero Winter' и состояла из 55 предметов[4].

Ренцо Россо всегда работал с самыми креативными рекламными агентствами и фотографами мира, включая Дэвида Лашапеля, Терри Ричардсона и Элен фон Унверт[8].

В 2000 Россо увеличил долю марки на глобальном рынке в основном за счет открытия большого числа собственных магазинов[9], сотрудничества с другими брендами[10] и расширения бизнеса Diesel[11][12].

В конце 1992 года Ренцо Россо приобрёл ферму вблизи центрального офиса Diesel в Молвена (Molvena), провинция Венето, Италия. На ферме производили вино и оливковое масло по маркой Diesel Farm. Ферма была куплена как подарок отцу, который долго не мог смириться с карьерным выбором сына[13]. В 2001 году Россо начал производить и продавать вино и масло под собственным именем: Rosso di Rosso (мерло и Каберне Совиньон), Nero di Rosso(Пино-нуар), Bianco di Rosso (Шардоне), Grappa di Rosso (граппа) и Olio di Rosso (оливковое масло первого отжима)[14].

Также в 1994 году Ренцо Россо открыл отель Pelican Hotel в Майями. Историческое здание отеля, построенное в 1939 году в стиле Ар-деко, было восстановлено по распоряжению Россо[4], который буквально влюбился в отель[15].

Через несколько лет отель был назван британской газетой The Independent одним из лучших «модных» отелей. Такие бренды, как [Missoni]], Armani, Bulgari и Ralph Lauren тоже открыли свои гостиницы, но сделали это уже после того, как Россо открыл Pelican Hotel[16].

В 1995 году Россо начал выпуск аксессуаров. В том числе ставшие культовыми очки от солнца «Sister Yes», наручные часы и др.[17].

Ренцо Россо написал три автобиографии:

• Forty («Сорок»), 1996 год
• Fifty («Пятьдесят»), 2005 год
• Be Stupid: For Successful Living, 2011 год

Они были изданы на английском, итальянском, немецком и корейском языках.

• Кавалер труда[18]

С середины 1970-х Ренцо Россо живёт в Бассано-дель-Граппа[19]. В интервью CNN в 2004 году Россо рассказал, что обычно проводит свободное время, занимаясь йогой и пилатесом, играя в футбол и катаясь на сноуборде[10].

У Россо шестеро детей. Двое старших сыновей работают в OTB Group[7].

Ренцо Россо заядлый коллекционер предметов искусства. В его коллекции работы Энди Уорхола[20] и современного итальянского художника Франческо Веццоли (Francesco Vezzoli). Россо также спонсирует через Diesel талантливых художников[4].

С 1996 года Россо участвует в руководстве и финансировании футбольной команды своего города — Bassano Virtus 55 S.T.[21].

• Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara = Fashion Brands. Branding Style from Armani to Zara. — М.: Альпина Паблишер, 2014. — 310 с. — ISBN 978-5-9614-4618-0.

• Official OTB website
• Only The Brave Foundation
• Facebook
• Twitter
• Maison Martin Margiela
• Marni
• Viktor & Rolf
• Diesel
• Diesel Black Gold
• STAFF International