Логотип с губами и языком

The Rolling Stones была необходима афиша для оформления их европейского турне 1970 года, однако музыканты были недовольны дизайном, который им предлагала их тогдашняя звукозаписывающая компания Decca Records. В итоге группа начала искать студента-дизайнера на стороне, чьей задачей было разработать не только гастрольный постер, но также логотип или символ, который можно было бы использовать для оформления блокнотов, концертных программок и пресс-буков коллектива[10]. Джон Паше́ заканчивал третий, последний курс лондонского Королевского колледжа искусств перед получением степени магистра, когда к нему обратился Мик Джаггер, увидев его проекты на выставке выпускных программ[10][11].

Паше назначил встречу с Миком Джаггером в начале 1970 года, чтобы обсудить идеи для гастрольной афиши, которая не имела ничего общего с более поздним дизайном логотипа с губами и языком. Спустя неделю он отправил результат своей работы группе, но Джаггеру не понравился первоначальный результат, и он попросил переделать постер[9]. Второй вариант афиши был принят в качестве окончательного — он был вдохновлён туристическими плакатами 1930-х и 1940-х годов в современной (для того времени) интерпретации, включая изображение самолёта Concorde Turbojet. Группа осталась довольна и снова обратилась к Паше, чтобы он разработал для них логотип. Это было задокументировано в письме, отправленном дизайнеру секретарём The Rolling Stones Джо Бергманом 29 апреля 1970 года[9]. Вскоре он вновь встретился с Джаггером, который хотел простую по исполнению самодостаточную эмблему, наподобие логотипа Shell Petroleum. Рок-музыкант предложил взять за основу изображение индуистской богини Кали, которое принёс вместе с собой, поскольку индийская культура в то время была весьма популярна в Великобритании. По словам Паше, он сразу же уловил высунутый язык и рот богини[8]. Впоследствии вспоминая: «Концепция дизайна языка должна была отражать антиавторитарный дух группы, рот Мика и очевидные сексуальные коннотации. Я разработал его таким образом, чтобы его можно было легко воспроизвести, и в стиле, который, как мне казалось, мог выдержать испытание временем»[2].

Приняв заказ, Паше приступил к работе — продемонстрировав Джаггеру результат через неделю, однако тот остался недоволен. «Я думаю, что это, возможно, связано с цветом и композицией» — вспоминал дизайнер годы спустя; в итоге музыкант остановился на второй — последней версии эмблемы[8]. В интервью газете The New York Times Паше говорил, что «не хотел делать что-либо в индийском стиле, потому что считал, что это очень быстро устареет, так как все в то время [конец 1960-х] проходили через нечто подобное» (несмотря на то, что Джаггер подчёркивал, что его «больше интересует индийская природа» изображения Кали, которое он принёс[8])[12]. Тем не менее эта тематика действительно вдохновила его на его будущий дизайн логотипа[13]. Также Паше отмечал, что при встрече с Джаггером было невозможно не заметить пухлые губы и рот музыканта — «его самые выдающиеся визуальные особенности», поэтому в голову дизайнера пришла мысль про большие губы с высунутым языком. «Возможно это была не самая лестная отсылка — к чертам его лица, но Мик, похоже, не возражал» — по прошествии лет вспоминал Паше, отмечая, что он ориентировался на них на подсознательном уровне, хотя некоторые думали, что они были срисованы именно с музыканта[1]. «Это протест! Это то, что делают дети, когда показывают тебе язык», — говорил дизайнер о своей идее, «это была основная причина, по которой я был уверен, что это сработает»[1].

В Нью-Йорке у Крейга Брауна, владельца и креативного директора Sound Packaging Corporation[12], поджимали сроки сдачи дизайна обложки альбома Sticky Fingers, и ему срочно понадобился логотип Паше. Спустя годы он так описывал ситуацию:

Кали с высунутым языком

Факс «был очень зернистым и серым», и логотип «требовал перерисовки [именно поэтому]», — вспоминал Паше, «а не потому, что в нём чего-то не хватало»[8]. Иллюстратор Крейга Брауна доработал эмблему, сузив язык, добавив более чётких белых линий на губах и языке, более выраженно выделил чёрным цветом ротовую полость и контуры языка, а затем увеличил изображение так, чтобы оно закрывало собой весь внутренний конверт американской версии альбома Sticky Fingers. В свою очередь, вариант, нарисованный Паше, использовался в оформлении пластинок, выпущенных во всём остальном мире[12].

Из-за того, что Браун разрабатывал дизайн Sticky Fingers совместно с Энди Уорхолом, воплощая в жизнь идею последнего о функционирующей застежке-молнии на его обложке. Впоследствии у общественности сложилось ошибочное мнение, что логотип с губами и языком был также придуман этим американским художником. Тем не менее автор книги Warhol: A Life as Art Блейк Гопник подчёркивал, что эмблема The Rolling Stones «ни в коей мере» не мог быть работой Уорхола: «Это не имеет ничего общего с тем, что он создавал, особенно с концептуальным искусством, в рамках которого он всегда творил. Однако Уорхол похож на гигантский культурный магнит. Всё к нему так и липнет. В свою очередь, Уорхол не пытался хоть как-то прояснить ситуацию. Он предпочел фактическую путаницу ясности, поэтому идея о том, что ему приписывают создание логотипа The Rolling Stones, была тем, что он поддержал бы обеими руками»[8]. В итоге, дизайн обложки Sticky Fingers получил номинацию на премию «Грэмми» за «Лучшее оформление», однако проиграл альбому Pollution дуэта Джен и Дин, на котором был изображён цыплёнок в противогазе, выходящий из яичной скорлупы[8].

В 1970 году гонорар Джона Паше составил всего 50 фунтов стерлингов[12]. Спустя два года, после выдающегося успеха проекта, дизайнер получил ещё 200 фунтов[1][15]. В 1984 году Паше продал свои авторские права на логотип коммерческому подразделению Rolling Stones Musidor BV за 26 000 фунтов стерлингов[15]. В 2008 году лондонский Музей Виктории и Альберта купил оригинальный чёрно-белый набросок Паше с логотипом The Rolling Stones за 92 500 долларов. Во время онлайн-аукциона, организованного фирмой Mastro Auctions, половину суммы оплатил Британский национальный художественный фонд. По словам Виктории Броукс (руководителя выставок музея): «Стоуновский логотип — это один из первых примеров музыкального коллектива, использующего брендинг, и он, возможно, стал самым известным рок-логотипом в мире»[16].

В 2012 году, к своему 50-летнему юбилею, группа поручила Шепарду Фейри обновить логотип[17]. Дизайнер так высказывался о проделанной им работе:

Шон Иган в своей книге «The Mammoth Book of the Rolling Stones» высказался о логотипе в следующем ключе: «Независимо от его источника происхождения, логотип — превосходен [сам по себе]. Не упоминая название The Rolling Stones, он мгновенно вызывает [в голове образ] группы, или, по крайней мере, Джаггера, а также определенную степень похотливости, присущую Stones … Он быстро и заслуженно стал самым известным логотипом в истории популярной музыки»[19].

Тейлор Брендс назвал эмблему The Rolling Stones лучшим логотипом среди когда-либо существовавших ансамблей и «самым знаковым логотипом, среди музыкальных коллективов, в истории рока»[5].

В 2020 году Джубин Бехрад из The New York Times писал: «Он начал свою жизнь как крошечная эмблемка, украшавшая сингл-сорокопятку, или фирменный бланк группы. Но быстро стал повсеместным и, в конечном счёте, самым известным логотипом в рок-н-ролле. Более 50 лет легендарные „язык и губы“ The Rolling Stones украшали буквально всё»[20].

Британское издание Creative Review составило список лучших коммерческих логотипов всех времен, в котором символ The Rolling Stones занял 15-е место[21].

В опросе, проведённом порталом OnePoll по просьбе компании производителя дезодорантов Day2 среди 2000 совершеннолетних жителей Великобритании, логотип с губами и языком занял первое место в рейтинге «50 самых знаковых футболочных дизайнов всех времён», опередив изображение Че Гевары, логотип Hard Rock Cafe и I ❤ NY[22].

Альбом Sticky Fingers был первым релизом в дискографии The Rolling Stones, в котором возле названия лейбла Rolling Stones Records, а также на внутренней стороне обложки фигурировал логотип с губами и языком. Эмблема группы являлась одним из элементов общей концепции оформления конверта пластинки, которая в 2003 году была названа телеканалом VH1 «Лучшей альбомной обложкой всех времён»[23].

Использование логотипа вышло далеко за рамки его первоначального предназначения — размещения на обложках альбомов, звукозаписывающей компании и гастрольных афишах; он стал логотипом группы. Сейчас он фигурирует на большинстве товаров, связанных с The Rolling Stones, включая футболки, толстовки, носки, багажные бирки, фляги для виски, ремни, бейсболки, кредитные карты и т. д[8]. Помимо этого, символ с губами и языком использовался в оформлении гастрольного самолёта группы. Логотип фигурирует на всех музыкальных релизах The Rolling Stones начиная с 1970 года: как на записях выпущенных лейблом Rolling Stones Records, так и после того как ансамбль подписал контракт с Virgin Records[9].