Yeezy
Yeezy («И́зи») — бренд одежды и обуви, созданный американским дизайнером, рэпером и предпринимателем Канье Уэстом.
Yeezy | |
---|---|
| |
Основание | 2000-е годы |
Основатели | Канье Уэст |
Расположение | США |
Отрасль | мода |
Продукция | одежда и обувь |
Сайт | adidas.com/us/yee… (англ.) |
В настоящее время основная продукция Yeezy выходит в рамках коллаборации с немецкой компанией Adidas, производящей спортивную одежду. Сотрудничество стало известным благодаря высококлассным лимитированным сериям моделей кроссовок Yeezy Boost. В рамках сотрудничества также были выпущены футболки, куртки, спортивные штаны, носки, шлёпанцы, женские туфли и тапочки. Первая модель обуви (Yeezy Boost 750) была выпущена в феврале 2015 года[1].
История
Cвой путь в сфере моды Канье Уэст начал, основав в 2005 году при содействии Вирджила Абло бренд Pastelle. Канье использовал модели собственного производства на музыкальных церемониях и модных показах, однако за четыре года существования марки релиз полноценной коллекции так и не состоялся. В 2009 бренд закрылся[2]. В 2006 году Канье Уэст разработал обувь для Adidas, но она так и не была выпущена[3]. Первым брендом, официально сотрудничавшим с Канье Уэстом, был японский бренд Bape. Уэст и Bape выпустили пару кроссовок Bapesta College Dropout, которые сейчас довольно редки и имеют высокую цену перепродажи[4]. Он также создавал обувь для Louis Vuitton и Giuseppe Zanotti, и, что особенно примечательно, для Nike[5].
Nike (2007—2013)
Сотрудничество Уэста с Nike началось в 2007 году и длилось шесть лет, что привело к выпуску в общей сложности трех моделей кроссовок. В 2009 году вышли кроссовки Air Yeezy, название которых отсылало к прозвищу рэпера, данное ему Jay-Z. В 2012 году он представил новые расцветки Air Yeezy, а в 2014-м — модель Air Yeezy 2 Red October, ставшую последней в рамках сотрудничества с Nike[2].
Хотя Уэст назвал этот разрыв «душераздирающим», он утверждал, что Nike не выплачивает ему гонорары за дизайн обуви, предлагая вместо этого перечислить часть выручки в благотворительную организацию по выбору Уэста. Это в конечном итоге заставило Уэста обратиться в Adidas[1].
В настоящее время кроссовки из коллаборация Уэста с Nike имеют большую ценность, так в 2021 году на аукционе Sotheby’s были проданы кроссовки Nike Air Yeezy 1, которые Канье Уэст носил на церемонии «Грэмми» в 2008 году. Пара оценивалась в $1 миллион, но в итоге была продана за почти вдвое большую сумму — $1,8 миллиона, став самой дорогой парой кроссовок в истории[6].
Adidas (2013-н.в.)
3 декабря 2013 года компания Adidas подтвердила сделку о сотрудничестве с Уэстом. Adidas согласился выплачивать Канье Уэста роялти 15 % без учета маркетингового сбора[2]. Уэст описал генерального директора Adidas как «человека, который позволил ему создавать». В рамках партнерства с Adidas Уэст сохраняет 100-процентную собственность на свой бренд, имея полный творческий контроль над выпускаемой продукцией[7][8].
Первые пары кроссовок под объединенным брендом Adidas Yeezy были показаны Канье Уэстом на Неделе моды в Нью-Йорке в 2015 году. Первоначальный выпуск Adidas Yeezy Boost 750 был ограничен 9000 пар и был распродан в течение 10 минут. С 21 по 28 февраля 2015 года Yeezy Boost 750 был доступен в более широком диапазоне розничных магазинов и бутиков[9]. 27 июня 2015 года вторые кроссовки из коллаборации, Yeezy Boost 350, были выпущены в продажу по всему миру[10].
Благодаря совокупности факторов, включая популяризацию знаменитостями, кроссовки Adidas Yeezy стали чрезвычайно популярными и желанными, многие модели раскупаются в течение минут[11][12]. В большинстве кроссовок используется материал Boost от Adidas[13].
«Первый сезон Yeezy» был выпущен 29 октября 2015 года и стал первой коллекцией одежды, выпущенной в рамках этого сотрудничества[14][15]. На показе «Первого сезона Yeezy» присутствовали такие знаменитости, как Рианна, Дидди и жена Уэста Ким Кардашьян. Эта коллекция была отмечена за ее свободный, повседневный стиль, в котором использовалась военная тематика и телесные цвета[16]. Цены варьировались от 600 долларов за спортивные брюки до 3000 долларов за куртки. Хотя обувь быстро раскупалась, коллекция одежды — нет. В интервью 2018 года Канье Уэст рассказал, что вел переговоры с Louis Vuitton о сделке по выпуску одежды на сумму 30 миллионов долларов. Сделка не была одобрена советом директоров LVMH, и Уэст остался без партнеров по производству одежды. После показа «Первого сезона Yeezy» компания Adidas объявила, что больше не будет участвовать в выпуске одежды Yeezy, вместо этого сосредоточившись на коллекции обуви с Уэстом. «Второй сезон Yeezy» и «Третий сезон Yeezy» также имели заметный успех после выхода.
В июне 2016 года Канье Уэст и Adidas объявили о продлении сделки и запуске новых категорий[17].
На «Шестом сезоне Yeezy» Adidas и Уэст вновь представили несколько предметов одежды[18]. Премьера шестого сезона состоялась в январе 2018 года, в рекламной кампании участвовали порнозвезда Лила Стар (отмеченная за сходство с Ким Кардашьян), а также Пэрис Хилтон и другие модели. Участницы были загримированы под Кардашьян[19]. Позже Уэст снова использовал Стар в качестве модели для кампании обуви в июне 2018 года.
К 2019 году годовой доход от продаж кроссовок Yeezy для Adidas составил $1,3 млрд[7].
В 2020 году продажи кроссовок достигли почти $1,7 млрд, принеся Уэсту $191 млн роялти[8]. По сообщению Bloomberg, состояние Канье Уэста оценивается в $6,6 млрд и большая часть капитала приходится на бренд Yeezy[20], однако летом 2021 года Forbes оценил состояние рэпера в $1,8 млрд[21].
Gap (2021-н.в.)
В 2021 году модный бренд Gap раскрыл подробности о выходе совместной линии с Канье Уэстом и Yeezy. Первая коллекция в рамках сотрудничества появится в магазинах Gap до конца июня. Совместная коллекция станет первой в рамках долгосрочного сотрудничества, которое рассчитано на десять лет[22].
8 июня в Instagram Gap появился пост с первым продуктом сотрудничества — им стал пуховик-полуфрак небесно-голубого цвета по цене $200 в США[23].
Примечания
- Ema. [2021 Yeezy History Guide - Everything to Know About Yeezy Sneakers!] (англ.) ?. Дата обращения: 13 июня 2021.
- Мемы, конфликты, технологии: как менялся бренд Yeezy Канье Уэста . РБК Стиль. Дата обращения: 14 июня 2021.
- Kanye West Designed Adidas Sneaker In 2006 | SneakerNews.com (англ.) ?. Sneaker News (18 апреля 2016). Дата обращения: 24 сентября 2019.
- Nast, Condé The Only Kanye West Sneaker That's Cooler Than Yeezys (англ.). GQ. Дата обращения: 24 сентября 2019.
- Bell, Jennie Kanye West x Louis Vuitton Sneaker Collection Selling on eBay for $60 (англ.). Footwear News (23 октября 2015). Дата обращения: 24 сентября 2019.
- Кроссовки Канье Уэста были проданы на аукционе за рекордные $1,8 миллиона (рус.) ?. Журнал Esquire. Дата обращения: 13 июня 2021.
- Kanye West Vaults From Broke to Billions With Yeezy in Demand, Bloomberg (April 24, 2020).
- Gap Has Billion-Dollar Ambitions for Yeezy Deal With Kanye West, Bloomberg (March 17, 2021).
- Little, Lyneka. Adidas Confirms New Deal with Kanye West, The Wall Street Journal (December 4, 2013).
- adidas Originals Officially Announces Yeezy Boost 350 . HYPEBEAST (June 17, 2015).
- Yeezys Are the Most Influential Sneakers of 2016 .
- Высмеянные за сходство с хинкали кроссовки Канье Уэста раскупили за одну минуту . lenta.ru. Дата обращения: 14 июня 2021.
- Picks, Amir Ismael, Insider Here's why Boost technology makes Adidas the most comfortable sneakers ever . Business Insider. Дата обращения: 24 сентября 2019.
- Kanye West & adidas: How the Collab Happened . Highsnobiety (July 23, 2017). Дата обращения: 22 июля 2016.
- adidas YEEZY Season 1 Release Date . Sneaker News (October 23, 2015). Дата обращения: 25 июля 2017.
- Yeezy Fall 2015 Ready-to-Wear Collection . Vogue. Дата обращения: 26 марта 2016.
- Adidas & Kanye West Announce Extension & New Yeezy Category (June 29, 2016). Дата обращения: 23 апреля 2021.
- Kanye West & Adidas: How the Collab Happened . Highsnobiety (July 24, 2017). Дата обращения: 24 июля 2017.
- Paris Hilton & Porn Star Play Kim Kardashian for Yeezy Season 6 . TMZ (January 31, 2018).
- Bloomberg оценил состояние Канье Уэста . lenta.ru. Дата обращения: 14 июня 2021.
- Tatiana Chernyshova. «Бросил вызов Nike Air Jordan за мировое господство в кроссовках»: как Канье Уэст шёл к своему миллиарду — Истории на vc.ru . vc.ru (28 июля 2021). Дата обращения: 7 августа 2021.
- Gap подтвердили, что совместная коллекция с Yeezy выйдет до конца июня (рус.) ?. Журнал Esquire. Дата обращения: 13 июня 2021.
- Gap и Канье Уэст представили пуховик-полуфрак в линии Yeezy Gap . РБК Стиль. Дата обращения: 13 июня 2021.