Yeezy

Yeezy («И́зи») — бренд одежды и обуви, созданный американским дизайнером, рэпером и предпринимателем Канье Уэстом.

Yeezy

Кроссовки Adidas Yeezy Boost 350 в расцветке Oxford Tan
Основание 2000-е годы
Основатели Канье Уэст
Расположение  США
Отрасль мода
Продукция одежда и обувь
Сайт adidas.com/us/yee… (англ.)

В настоящее время основная продукция Yeezy выходит в рамках коллаборации с немецкой компанией Adidas, производящей спортивную одежду. Сотрудничество стало известным благодаря высококлассным лимитированным сериям моделей кроссовок Yeezy Boost. В рамках сотрудничества также были выпущены футболки, куртки, спортивные штаны, носки, шлёпанцы, женские туфли и тапочки. Первая модель обуви (Yeezy Boost 750) была выпущена в феврале 2015 года[1].

История

Cвой путь в сфере моды Канье Уэст начал, основав в 2005 году при содействии Вирджила Абло бренд Pastelle. Канье использовал модели собственного производства на музыкальных церемониях и модных показах, однако за четыре года существования марки релиз полноценной коллекции так и не состоялся. В 2009 бренд закрылся[2]. В 2006 году Канье Уэст разработал обувь для Adidas, но она так и не была выпущена[3]. Первым брендом, официально сотрудничавшим с Канье Уэстом, был японский бренд Bape. Уэст и Bape выпустили пару кроссовок Bapesta College Dropout, которые сейчас довольно редки и имеют высокую цену перепродажи[4]. Он также создавал обувь для Louis Vuitton и Giuseppe Zanotti, и, что особенно примечательно, для Nike[5].

Nike (2007—2013)

Тестовые версии кроссовок Yeezy от Nike

Сотрудничество Уэста с Nike началось в 2007 году и длилось шесть лет, что привело к выпуску в общей сложности трех моделей кроссовок. В 2009 году вышли кроссовки Air Yeezy, название которых отсылало к прозвищу рэпера, данное ему Jay-Z. В 2012 году он представил новые расцветки Air Yeezy, а в 2014-м — модель Air Yeezy 2 Red October, ставшую последней в рамках сотрудничества с Nike[2].

Хотя Уэст назвал этот разрыв «душераздирающим», он утверждал, что Nike не выплачивает ему гонорары за дизайн обуви, предлагая вместо этого перечислить часть выручки в благотворительную организацию по выбору Уэста. Это в конечном итоге заставило Уэста обратиться в Adidas[1].

В настоящее время кроссовки из коллаборация Уэста с Nike имеют большую ценность, так в 2021 году на аукционе Sotheby’s были проданы кроссовки Nike Air Yeezy 1, которые Канье Уэст носил на церемонии «Грэмми» в 2008 году. Пара оценивалась в $1 миллион, но в итоге была продана за почти вдвое большую сумму — $1,8 миллиона, став самой дорогой парой кроссовок в истории[6].

Adidas (2013-н.в.)

3 декабря 2013 года компания Adidas подтвердила сделку о сотрудничестве с Уэстом. Adidas согласился выплачивать Канье Уэста роялти 15 % без учета маркетингового сбора[2]. Уэст описал генерального директора Adidas как «человека, который позволил ему создавать». В рамках партнерства с Adidas Уэст сохраняет 100-процентную собственность на свой бренд, имея полный творческий контроль над выпускаемой продукцией[7][8].

Первые пары кроссовок под объединенным брендом Adidas Yeezy были показаны Канье Уэстом на Неделе моды в Нью-Йорке в 2015 году. Первоначальный выпуск Adidas Yeezy Boost 750 был ограничен 9000 пар и был распродан в течение 10 минут. С 21 по 28 февраля 2015 года Yeezy Boost 750 был доступен в более широком диапазоне розничных магазинов и бутиков[9]. 27 июня 2015 года вторые кроссовки из коллаборации, Yeezy Boost 350, были выпущены в продажу по всему миру[10].

Благодаря совокупности факторов, включая популяризацию знаменитостями, кроссовки Adidas Yeezy стали чрезвычайно популярными и желанными, многие модели раскупаются в течение минут[11][12]. В большинстве кроссовок используется материал Boost от Adidas[13].

«Первый сезон Yeezy» был выпущен 29 октября 2015 года и стал первой коллекцией одежды, выпущенной в рамках этого сотрудничества[14][15]. На показе «Первого сезона Yeezy» присутствовали такие знаменитости, как Рианна, Дидди и жена Уэста Ким Кардашьян. Эта коллекция была отмечена за ее свободный, повседневный стиль, в котором использовалась военная тематика и телесные цвета[16]. Цены варьировались от 600 долларов за спортивные брюки до 3000 долларов за куртки. Хотя обувь быстро раскупалась, коллекция одежды — нет. В интервью 2018 года Канье Уэст рассказал, что вел переговоры с Louis Vuitton о сделке по выпуску одежды на сумму 30 миллионов долларов. Сделка не была одобрена советом директоров LVMH, и Уэст остался без партнеров по производству одежды. После показа «Первого сезона Yeezy» компания Adidas объявила, что больше не будет участвовать в выпуске одежды Yeezy, вместо этого сосредоточившись на коллекции обуви с Уэстом. «Второй сезон Yeezy» и «Третий сезон Yeezy» также имели заметный успех после выхода.

В июне 2016 года Канье Уэст и Adidas объявили о продлении сделки и запуске новых категорий[17].

На «Шестом сезоне Yeezy» Adidas и Уэст вновь представили несколько предметов одежды[18]. Премьера шестого сезона состоялась в январе 2018 года, в рекламной кампании участвовали порнозвезда Лила Стар (отмеченная за сходство с Ким Кардашьян), а также Пэрис Хилтон и другие модели. Участницы были загримированы под Кардашьян[19]. Позже Уэст снова использовал Стар в качестве модели для кампании обуви в июне 2018 года.

К 2019 году годовой доход от продаж кроссовок Yeezy для Adidas составил $1,3 млрд[7].

В 2020 году продажи кроссовок достигли почти $1,7 млрд, принеся Уэсту $191 млн роялти[8]. По сообщению Bloomberg, состояние Канье Уэста оценивается в $6,6 млрд и большая часть капитала приходится на бренд Yeezy[20], однако летом 2021 года Forbes оценил состояние рэпера в $1,8 млрд[21].

Gap (2021-н.в.)

В 2021 году модный бренд Gap раскрыл подробности о выходе совместной линии с Канье Уэстом и Yeezy. Первая коллекция в рамках сотрудничества появится в магазинах Gap до конца июня. Совместная коллекция станет первой в рамках долгосрочного сотрудничества, которое рассчитано на десять лет[22].

8 июня в Instagram Gap появился пост с первым продуктом сотрудничества — им стал пуховик-полуфрак небесно-голубого цвета по цене $200 в США[23].

Примечания

  1. Ema. [2021 Yeezy History Guide - Everything to Know About Yeezy Sneakers!] (англ.) ?. Дата обращения: 13 июня 2021.
  2. Мемы, конфликты, технологии: как менялся бренд Yeezy Канье Уэста. РБК Стиль. Дата обращения: 14 июня 2021.
  3. Kanye West Designed Adidas Sneaker In 2006 | SneakerNews.com (англ.) ?. Sneaker News (18 апреля 2016). Дата обращения: 24 сентября 2019.
  4. Nast, Condé The Only Kanye West Sneaker That's Cooler Than Yeezys (англ.). GQ. Дата обращения: 24 сентября 2019.
  5. Bell, Jennie Kanye West x Louis Vuitton Sneaker Collection Selling on eBay for $60 (англ.). Footwear News (23 октября 2015). Дата обращения: 24 сентября 2019.
  6. Кроссовки Канье Уэста были проданы на аукционе за рекордные $1,8 миллиона (рус.) ?. Журнал Esquire. Дата обращения: 13 июня 2021.
  7. Kanye West Vaults From Broke to Billions With Yeezy in Demand, Bloomberg (April 24, 2020).
  8. Gap Has Billion-Dollar Ambitions for Yeezy Deal With Kanye West, Bloomberg (March 17, 2021).
  9. Little, Lyneka. Adidas Confirms New Deal with Kanye West, The Wall Street Journal (December 4, 2013).
  10. adidas Originals Officially Announces Yeezy Boost 350. HYPEBEAST (June 17, 2015).
  11. Yeezys Are the Most Influential Sneakers of 2016.
  12. Высмеянные за сходство с хинкали кроссовки Канье Уэста раскупили за одну минуту. lenta.ru. Дата обращения: 14 июня 2021.
  13. Picks, Amir Ismael, Insider Here's why Boost technology makes Adidas the most comfortable sneakers ever. Business Insider. Дата обращения: 24 сентября 2019.
  14. Kanye West & adidas: How the Collab Happened. Highsnobiety (July 23, 2017). Дата обращения: 22 июля 2016.
  15. adidas YEEZY Season 1 Release Date. Sneaker News (October 23, 2015). Дата обращения: 25 июля 2017.
  16. Yeezy Fall 2015 Ready-to-Wear Collection. Vogue. Дата обращения: 26 марта 2016.
  17. Adidas & Kanye West Announce Extension & New Yeezy Category (June 29, 2016). Дата обращения: 23 апреля 2021.
  18. Kanye West & Adidas: How the Collab Happened. Highsnobiety (July 24, 2017). Дата обращения: 24 июля 2017.
  19. Paris Hilton & Porn Star Play Kim Kardashian for Yeezy Season 6. TMZ (January 31, 2018).
  20. Bloomberg оценил состояние Канье Уэста. lenta.ru. Дата обращения: 14 июня 2021.
  21. Tatiana Chernyshova. «Бросил вызов Nike Air Jordan за мировое господство в кроссовках»: как Канье Уэст шёл к своему миллиарду — Истории на vc.ru. vc.ru (28 июля 2021). Дата обращения: 7 августа 2021.
  22. Gap подтвердили, что совместная коллекция с Yeezy выйдет до конца июня (рус.) ?. Журнал Esquire. Дата обращения: 13 июня 2021.
  23. Gap и Канье Уэст представили пуховик-полуфрак в линии Yeezy Gap. РБК Стиль. Дата обращения: 13 июня 2021.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.