Monster Energy

В 1935 году Хьюберт Хансен с тремя сыновьями основал компанию Hansen. Основной деятельностью компании была продажа пастеризованных соков киностудиям. В 1970-х годах внук Хьюберта начал производство газированных напитков под маркой Hansen. В 1988 году компания была приобретена корпорацией CoPackers и переименована в Hansen Natural Company[2].

В 2002 году Hansen Natural представил энергетический напиток Monster Energy. Основным дистрибьютором напитка до 2008 года была американская пивоваренная компания Anheuser-Busch.

В 2008 году The Coca-Cola Company становится ключевым дистрибьютором энергетического напитка в Западной Европе, Канаде и нескольких штатах США[3][4].

С 2012 года компания носит название Monster Beverage Corporation (MBC)[2].

В 2014 году Monster Energy занимает второе место в мире по объёму продаж среди «энергетиков» — 1,04 миллиарда литров, или 15,6 %[5].

В июне 2015 года компания Coca-Cola приобрела 17 % акций Monster Beverage. Согласно условиям сделки, Coca-Cola передала Monster активы по выпуску энергетических напитков, среди которых такие бренды как Burn, Mother , Play, Power Play, NOS и Full Throttle. Monster, в свою очередь, передал Coca-Cola часть бизнеса по производству неэнергетических напитков, в том числе — Hansen’s Natural Sodas, Peace Tea, Hubert’s Lemonade и Hansen’s Juice[6][7].

4 вкуса Black Monster (ассортимент в 2020 году)

В 2011 году MBC зарегистрировал в России ООО «Монстер Энерджи Рус». Однако, в 2009 году товарный знак Monster Energy был зарегистрирован производителем напитков ООО ПК «Лидер». В 2013 году, не добившись регистрации бренда за собой, MBC приостановил запуск напитка.

Monster Energy и Black Monster это разные бренды

В конце 2015 года напиток запустился в России под названием Black Monster. Производством и продажей напитка занялась компания Coca-Cola Hellenic[7][8]. Основные напитки этого бренда производят в Венгрии. Исключения составляют энергетические напитки, которые не подлежат импорту.

По состоянию на 2022 год в России продается 6 вкусов Black Monster — Оригинальный (с октября 2015), The Doctor VR46 (с июня 2018), Energy Ultra (с января 2019), Mango Loco (с марта 2020), Ultra Sunrise (с апреля 2021), Pipeline Punch (с февраля 2022). С 2016 по 2020 год в России продавались вкусы Khaos и Assault.[9].

• Экшн-спорт

Monster Energy поддерживает крупнейшие экшн-спорт мероприятия, такие как X Games, Masters of Dirt, DARKfest, Audi Nines, а также спортсменов — Найджу Хьюстона, Скотти Кранмера и др.[13][14][15].

В России бренд спонсирует фестиваль экстремальных видов спорта «ПРОРЫВ», а также поддерживает таких спортсменов как Егор Кальдиков[16] (чемпион России по скейтбордингу), братьев Максима и Игоря Беспалых (BMX) и Александра Никулина (BMX)[17].

• Моторные виды спорта

Команда Fail Crew на подиуме RDS GP в составе 2019—2020 (слева направо: Аркадий Цареградцев, Евгений Лосев, Иван Никулин)

Monster Energy поддерживает такие гоночные команды как Monster Energy Yamaha Factory, Monster Energy Kawasaki, Monster Energy Honda Team, а также таких спортсменов как: Валентино Росси, Кен Блок, Нани Рома, Петтер Сольберг, Оливер Сольбрег, Вон Гиттин-младший.

С 2009 года Monster Energy является спонсором таких чемпионатов как Speedway GP и Speedway of Nations, Чемпионат мира по мотокроссу MXGP, Чемпионат мира по ралли-кроссу FIA WRX , MotoGP.

В 2010 году Monster Energy становится спонсором команды Mercedes-AMG Petronas Motorsport (Формула-1), в том числе членов команды — Валттери Боттаса и Льюиса Хэмилтона.

В России Black Monster поддерживает российской дрифт серии RDS GP и команды Fail Crew, в состав которой в 2021 году входят Аркадий Цареградцев (вице-чемпион мира по дрифту 2017), Сергей Кабаргин и Иван Никулин. В 2019 и 2020 годах команда становилась чемпионом в командном зачете.

Также марка поддерживает многократного чемпиона России и мира по ледовому спидвею Дмитрия Колтакова и команду Legend Stunt Team[18][19][20].

• Единоборства

Monster Energy является официальным энергетическим напитком UFC, а также партнёром таких организаций как Bellator, KSW, Glory[21].

В январе 2018 года Monster Energy и UFC продлили свое глобальное партнерство, согласно которому Monster является официальным энергетическим напитком и размещает свой логотип внутри октагона, а также на форме таких спортсменов как Конор Макгрегор, Макс Холлоуэй, Тайрон Вудли, Дэниел Кормье, Доминик Круc, Крис Вайдман, Роуз Намаюнас, Яир Родригес, Дональд Серроне, Хорхе Масвидаль, Йоанна Енджейчик[22].

В октябре 2018 года Monster Energy продлил спонсорский контракт с Конором Макгрегором[23].

• Киберспорт

Monster Energy является спонсором киберспортивных мероприятий и турниров, среди которых DreamHack, BEYOND THE SUMMIT, а также таких команд как Natus Vincere (Na’Vi), Evil Geniuses, Team Liquid, PSG.LGD. В России Black Monster спонсирует турнир по CS:GO и Dota 2 — EPICENTER[12].

• Музыка

Бренд поддерживает таких исполнителей и группы как — Fetty Wap, Игги Азалия, 21 Savage, Asking Alexandria, Anthrax, The Word Alive, Machine Gun Kelly, Suicidal Tendencies, Maximum the Hormone, Korn, Five Finger Death Punch, Papa Roach. В России Black Monster поддерживает группу Wildways.