IKEA

IKEA (ИКЕА) — основанная в Швеции нидерландская производственно-рознично торговая группа, одна из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Юридическое название — Ingka[1]. Основана Ингваром Кампрадом в 1943 году.[2]

IKEA International Group
Тип Частная компания
Основание 1943
Основатели Ингвар Кампрад
Расположение  Нидерланды: Делфт (Inter IKEA Systems), Лейден (IKEA Group)
Ключевые фигуры Микаель Ольссон (президент компании) и Натали Ольссон
Отрасль розничная торговля (МСОК: 47)
Продукция Мебель, предметы обихода
Оборот $59,2 млрд (2017 год)
Число сотрудников 211 тыс. (2019 год)
Материнская компания Stichting INGKA Foundation
Сайт ikea.com
 Медиафайлы на Викискладе

История

Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях. Основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом.

Кампрад начал торговать, когда ему исполнилось 5 лет, когда купил спички оптом в Стокгольме и продал их в своей небольшой деревне в розницу; впоследствии разносил товары лично и посылал их по почте, тогда это были ручки, карандаши, кошельки, рамки. В 1948 году в ассортименте впервые появилась мебель, а уже в 1958 году открылся первый магазин ИКЕА в Швеции. Сеть магазинов стала разрастаться, в 1963 году ИКЕА вышла на международный рынок, начав с Норвегии.

Название «IKEA» является акронимом, и расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя и фамилия основателя и название фермы Эльмтарюд в пригороде Агуннарюд, где он родился.

Продажа торговой марки

1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за $11,2 млрд, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Кампраду[3], а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems[4]. Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы»[5], в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определённую стоимость[6]. По версии Forbes, продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии, а касса и управляющая компания расположены в Бельгии, в обеих странах налогообложение очень выгодное[7].

Современная структура этой компании создана в 1982 году, основная цель, со слов Кампрада, — обезопасить фирму от раздробления или перепродажи последующими поколениями владельцев[8].

Собственники и руководство

Страны, в которых находятся магазины IKEA:      Страны, в которых находятся магазины IKEA      Страны, в которых планируется открыть магазины IKEA      Закрытые магазины
Магазин IKEA в Сингапуре

IKEA принадлежит нидерландскому фонду Stichting INGKA Foundation (головная компания группы — голландская Ingka Holding B. V.).

Президент компании — Микаель Ольссон (Mikael Ohlsson). В списке богатейших людей мира, составленном журналом Forbes на 2008 год, основатель и совладелец IKEA Ингвар Кампрад (1926—2018) занимал седьмое место с состоянием $31 млрд[9].

До 24 мая 2017 генеральным директором компании являлся Петер Агнефьель. После него этот пост занял Еспер Бродин[10].

Деятельность

Компания IKEA занимается дизайном и реализацией мебели и сопутствующих товаров для дома, рассчитанных на массового потребителя. Концепция мебели ИКЕА состоит в том, что большую часть мебельного ассортимента покупатели собирают дома самостоятельно, также товары перевозятся в плоских коробках, тем самым снижаются затраты на логистику и сервис, что ведёт к более низкой стоимости товаров.

Сеть торговых центров компании насчитывала 231 магазин в 24 странах мира (на конец 2008 года), по большей части в Европе; 273 магазина в 25 странах мира (май 2010); с учётом магазинов, открытых на основе франчайзинга, сеть состоит из 325 магазинов в 41 стране мира (2013).

На сегодняшний день[какой?] «ИКЕА» закупает товары у более 1300 поставщиков в более чем 50 странах мира. Компании Swedwood, входящей в концерн IKEA, принадлежит более 30 мебельных и деревообрабатывающих предприятий в 11 странах мира.

По состоянию на конец 2015 года общее число сотрудников IKEA — 155 000[11]:

  • Европа: 107 400
  • Америка: 20 000
  • Азия и Австралия: 15 200
  • Россия: 12 400

Общий объём продаж за 2012 финансовый год составил €28 млрд.

Общие продажи за 2015 финансовый год составили — €31,9 млрд и выросли на 11,2 % по сравнению с 2014 финансовым годом[11].

С октября 2014 года IKEA начала продавать в своих магазинах в Швеции страховые полисы одного из видов личного страхования — страхования по беременности и родам[12][значимость факта?].

В феврале 2016 года компания запустила продажу мебели с беспроводной зарядкой[13][значимость факта?].

Названия продуктов

Названия продуктов компании состоят из одного слова. Большинство названий — шведского происхождения. Хотя есть несколько заметных исключений, основная часть продукции названа в соответствии со специально разработанной системой:

Категория Название Пример
Мягкая мебель, журнальные столы, плетёная мебель, книжные полки, дверные ручки Шведские названия Клиппан
Кровати, шкафы, мебель для прихожих Норвежские топонимы Чусиг
Обеденные столы и стулья Финляндские топонимы Мельторп
Книжные шкафы Профессии Бергсбу
Предметы для ванной комнаты Названия скандинавских озёр, рек и заливов Грундталь
Кухни Тидахольм
Стулья, столы Мужские имена Юлес
Текстиль, шторы Женские имена Гунилла
Садовая мебель Названия шведских островов Бромма
Ковры Датские топонимы Альвине
Освещение Музыкальные, химические и метеорологические термины, меры веса, названия дней, месяцев и сезонов Юсос Увос
Постельное бельё, покрывала, подушки Названия цветов, растений и драгоценных камней Мюскмальва
Предметы для детей Названия млекопитающих, птиц и прилагательные Титта Фолк

Каталог IKEA

Поскольку Эльмхульт, где была основана компания ИКЕА, находится в удаленной части Швеции, достучаться до потенциальных покупателей в больших городах было непросто. Поэтому в 1951 году у компании появился каталог, и Ингвар решил продавать мебель ИКЕА по низким ценам.[2]

Российский каталог IKEA 2008 для Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга

Компания регулярно издаёт каталог товаров, представленных в её магазинах, распространяемый бесплатно. Тираж каталога за 2008 год составил 200 миллионов экземпляров каталога в 52 изданиях на 27 языках[14].

Работу над каталогом осуществляет занимающая почти треть площади стандартного магазина IKEA собственная фотостудия компании, в штате которой на 2012 год находилось почти 300 человек. Подготовка каталога занимает до девяти месяцев. С 2012 года IKEA с целью экономии решила частично заменить фотографии интерьеров и мебели в каталоге 3D-визуализациями[15].

IKEA в России

Мега-Ростов-на-Дону

В России интересы IKEA представляют её дочерние компании. ООО «ИКЕА МОС (Торговля и Недвижимость)» развивает сеть торговых центров «МЕГА», закупками занимается ООО «ИКЕА Торг» (представлена офисами в Москве и Новосибирске), а непосредственно продажей ООО «ИКЕА Дом». Первый комплекс IKEA открылся в Химках в марте 2000 года, первая «Мега» (площадь — 150 тыс. м², объём инвестиций — $200 млн) — в декабре 2002 года рядом с южной окраиной Москвы.

На 1 сентября 2020 года в России действует шестнадцать магазинов сети (в том числе пять в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Самаре, Уфе, Тюмени.

В Тихвинском районе Ленинградской области дочерней компании IKEA — ООО «Сведвуд-Тихвин» принадлежит мебельная фабрика, лесопильный цех и цех склейки, построенные в 2002 году. Кроме того, у IKEA в Карелии есть лесопильное производство; в деревне Есипово (Солнечногорский район Московской области) открыта в 2006 году вторая мебельная фабрика ООО «Сведвуд Есипово». Поставщиками мебели также являются такие компании, как «Шатура» и ОАО «ВКДП».

7 сентября 2016 года IKEA открыла крупнейшую в России мебельную фабрику, стоимость которой составляет €50 млн. Расположена она в Новгородской области — в деревне Подберезье[16].

В 2021 году компания решила перевести большинство магазинов на возобновляемую энергию[17]. Как минимум 14 магазинов уже работает за счет солнечных батарей.

10 ноября 2021 года генеральный директор российского отделения IKEA Понтус Эрнтелл заявил, что компания не собирается повышать цены в российских магазинах[18]. По его словам, перебои в глобальной цепочке поставок влияет на все компании, но в РФ ее возможно сгладить.

После начала военного вторжения России на Украину, 3 марта 2022 года компания приостановила работу в стране[19], по сообщению в заявлении, до 31 мая[20].

IKEA и коррупция в России

Компания IKEA, по собственной информации, принципиально не дающая взяток чиновникам, в России не раз сталкивалась с административными препятствиями, затягивающими открытие магазинов[21][22].

В частности, из-за претензий контролирующих органов с ноября 2007 года откладывалось открытие торгового комплекса «Мега-Самара» (все препятствия были преодолены, и комплекс был открыт осенью 2011 года). Ранее, для того чтобы открыть вторую в России «Мегу» в подмосковных Химках, компании пришлось построить транспортную развязку и пожертвовать 1 млн долларов США на детский спорт[23].

В Уфе строительство «Меги» велось с 2005 по 2011 годы[24] с длительными остановками, которые были вызваны различными обстоятельствами: выяснялось, что под выделенной для застройки площадкой проходит секретный кабель связи, оказывалось, что на завершающей стадии строительства у иностранной фирмы-застройщика нет разрешения на строительство, то вдруг всё уперлось в оформление документов у надзорных органов. Ситуация была настолько неразрешима, что президенту Башкирии Хамитову за содействием в её разрешении пришлось обращаться в правительство России, а заместитель министра минэкономразвития РФ С. Воскресенский был назначен ответственным за запуск магазинов IKEA в Уфе и Самаре[25][26].

По словам председателя Совета директоров «ИКЕА Россия» Леннарта Дальгрена самым рекордным в мире по быстроте было открытие магазина Икеа в Казани. В своей книге «Как я покорял Россию, а она — меня» он написал следующее:

Когда я вспоминаю Казань, я не могу отогнать от себя мысли о том, что вся Россия могла бы быть такой же активной, открытой и динамичной. Никаких препятствий или бюрократических проволочек не было и в помине. Почему в других регионах чиновники не делают все возможное, чтобы превратить Россию в самую привлекательную для инвестиций страну в мире?[27]

В феврале 2010 года компанией было объявлено об увольнении директора IKEA по Центральной и Восточной Европе Пера Кауфмана и директора по недвижимости IKEA в России Стефана Гросса как допустивших, по официальной формулировке IKEA, «случаи терпимости по отношению к коррупционным действиям подрядчика». Топ-менеджеры закрыли глаза на тот факт, что один из подрядчиков на строительстве торгового комплекса «Мега» в Санкт-Петербурге давал взятки для обеспечения энергоснабжения объекта[28].

В декабре 2011 года стало известно о том, что гражданин Швеции, руководитель группы аренды «ИКЕА Мос (Торговля и недвижимость)» подозревается в покушении на мошенничество в особо крупном размере и коммерческом подкупе, сопряженном с вымогательством. В феврале 2011 года, по версии следствия, он и ещё двое граждан Турции вымогали у российского предпринимателя 6,5 млн рублей за предоставление в аренду торговых площадей в торгово-развлекательном центре «Мега Тёплый Стан»[29]. В июле 2012 года один из этих граждан Турции, Окан Юналан, был приговорён российским судом за покушение на коммерческий подкуп и вымогательство в особо крупном размере к пяти годам лишения свободы[30].

Магазин ИКЕА в Новосибирске

IKEA Family

Проект IKEA Family был запущен для поощрения постоянных покупателей, он также действует и в России. Получение карты IKEA Family бесплатно. Карта позволяет получить скидки на некоторые товары. Также даются скидки на покупку продуктов и в кафе. В России обладатель карты получает бесплатную чашку кофе или чая в будние дни в ресторане IKEA, исключение — магазин городского формата в ТЦ «Авиапарк», где ресторана пока нет. В некоторых странах (в России в том числе) для владельцев карт выпускается каталог IKEA Family Live.

В России с 2010 года компания совместно с банком «Кредит Европа Банк» выпускает финансовые карты IKEA Family, являющиеся платёжным средством, действующим только в магазинах IKEA.

Критика

В марте 2007 года произошёл конфликт между цыганской общиной Екатеринбурга и торговым центром IKEA из-за того, что на плакате о правилах пользования парковкой и подъездными путями было указано следующее: «Немедленно удаляются с территории торгового центра службой безопасности лица на скейтбордах, роликовых коньках, велосипедах, а также цыгане, лица без определённого места жительства, попрошайки, распространители листовок, хулиганы, различные неформальные компании». Руководство IKEA сняло плакат и принесло свои извинения, стороны пришли к примирению без обращения в суд[31].

В июне 2012 года IKEA вновь оказалась в центре аналогичного скандала: компанию обвинили в расизме в связи с запретом на въезд передвижным домам на территорию стоянки у магазина в пригороде Лондона. Сообщалось, что IKEA пошла на такие меры для того, чтобы воспрепятствовать цыганам разбить свой лагерь рядом с магазином[32][33].

В январе 2020 года IKEA добровольно согласилась выплатить $46 млн США семье двухлетнего мальчика Джозефа Дудека, которого в 2017 году насмерть придавило комодом производства компании серии Malm весом 32 кг, на который он пытался взобраться. В 2019 году Комиссия по безопасности потребительской продукции США заявила о четырёх случаях гибели детей в результате инцидентов с комодами Malm. После этого IKEA решила изъять эту серию комодов из продажи[34].

IKEA покупает лес в Белоруссии. 7% древесины, из которой изготавливается мебель IKEA, поступает из этой страны, где весь лес принадлежит государству. IKEA обвиняется в финансировании террора белорусского президента Александра Лукашенко против политических оппонентов, её деньги способствуют поддержанию крайне деспотичного режима, говорит Анна Сундстрём, генеральный секретарь Международного центра Улофа Пальме[35].

В июне 2021 года французский филиал магазина приговорен к штрафу в 1 миллион евро за слежку за сотрудниками [36]. А бывший гендиректор регионального Икеа Жан-Луи Бай приговорен к 2 годам тюрьмы условно и штрафу 50 тысяч евро [37]. Скандал спровоцировала появление в 2012 году в прессе, что французский филиал мог пользоваться услугами частного охранного предприятия, чтобы получать личную информацию о своих сотрудниках, соискателях и даже клиентах компании [38].

В массовой культуре

Когда-то мы зачитывались порнографией — теперь каталогами IKEA.

  • В фильме "Неоконченный ужин", "Рижская киностудия" 1979 год, в одной из сцен видна реклама ИКЕА[значимость факта?].
  • В саундтреке к фильму «Бойцовский клуб» есть композиция под названием «IKEA Man» («Человек ИКЕА»)[39]. В фильме главный герой рассказывает о том, что у него была мания обставлять свою квартиру мебелью и вещами, купленными в IKEA.
  • В мультсериале «Футурама», в 4-м эпизоде 4-го сезона, есть пародия на компанию, под названием πKEA («ПиКЕА»).
  • Разработчик и издатель компьютерных видеоигр Electronic Arts выпустила каталог для линейки игр The Sims 2 под названием «Идеи от IKEA» (англ. The Sims 2: IKEA Home Stuff)[40].
  • Бельгийский режиссёр Реми Бельво (автор фильма «Человек кусает собаку») получил приз на Festival de film publicitaire de Méribel за рекламный ролик для фирмы IKEA.
  • Похищение Ингвара Кампрада содержит кинолента «Харольд здесь».
  • В видеоигре Grand Theft Auto IV есть шведская сеть магазинов «Krapea», что переводится в локализации от 1С как «Фигеа», хотя «crap» по-английски обозначает ругательное название фекалий.
  • В игре «Höme Improvisåtion» представлен симулятор сборки корпусной мебели IKEA[41].
  • В видеоигре Escape from Tarkov на одной из карт сделана отсылка, в виде помещения в торговом центре под названием «IDEA».
  • В видеоигре Euro Truck Simulator 2 есть компания под названием «IKA bohag».
  • В научно-фантастической вселенной SCP Foundation присутствует аномальный объект под номером SCP-3008, представляющий собой магазин «ИКЕА» с бесконечным пространством внутри. На платформе Roblox существует популярный режим, где действие происходит на данном объекте.
  • В одной из рекламных кампаний бренда использовались фотографии со стилизованными под пиксельное изображение обнажёнными девушками. Изначально на этих фотографиях не было логотипа «IKEA» и его путали с рекламой бренда «LEGO».
  • 30 июня 2016 года в шведском Эльмхульте — городе, где появился первый магазин IKEA, — открывается музей бренда. В экспозиции представлены не только самые популярные и известные товары бренда, но и неудачные дизайнерские решения[42].

Примечания

  1. IKEA c сентября сменила юридическое название на Ingka. https://ria.ru. РИА "Новости" (18 октября 2018).
  2. О компании ИКЕА — наше наследие (рус.) ?. www.ikea.com. Дата обращения: 2 ноября 2021.
  3. IKEA продала свой бренд за $11,2 млрд (9 августа 2012). Дата обращения 10 августа 2012.
  4. Ikea brand sold for 75 billion kronor (англ.) (9 August 2012). Дата обращения 10 августа 2012.
  5. IKEA продала свой бренд за 11 миллиардов долларов (9 августа 2012). Дата обращения 10 августа 2012.
  6. Марка IKEA продана за 75 млрд крон (недоступная ссылка) (9 августа 2012). Дата обращения: 10 августа 2012. Архивировано 11 августа 2012 года.
  7. Зачем Ингвар Кампрад продал бренд IKEA? (9 августа 2012). Дата обращения: 10 августа 2012. Архивировано 17 августа 2012 года.
  8. Андерс Дальвиг. ИКЕА. Собери свою мечту. Как совместить ответственность и прибыль в одной компании = IKEA: A Duty To Growth and Social Good at the World's Most Iconic Home Store. — пер. Екатерина Луцкая. — Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 208 с. — ISBN 978-5-91657-389-3.
  9. The World’s Billionaires // Forbes.com
  10. IKEA назначила нового гендиректора. Ведомости (24 мая 20017). Дата обращения: 12 декабря 2019.
  11. О группе компаний ИКЕА - IKEA. IKEA /RU/RU. Дата обращения: 13 мая 2016.
  12. Шебалина, Яна. IKEA займется страхованием. «Ведомости» (9 октября 2014). — Ретейлер с 1 октября запустил продажу страховок по беременности и родам в магазинах сети в Швеции. Дата обращения: 7 сентября 2017.
  13. IKEA начала продажу мебели с беспроводной зарядкой
  14. IKEA. Факты и цифры
  15. Ксения Болецкая. IKEA сэкономит на каталогах благодаря 3D. // vedomosti.ru. Дата обращения: 24 августа 2012.
  16. IKEA открывает крупнейшую в России фабрику за €50 млн
  17. IKEA в России перешла на энергию солнца. lenta.ru. Дата обращения: 12 октября 2021.
  18. IKEA не планирует повышать цены в России. «Коммерсантъ» (10 ноября 2021). Дата обращения: 10 ноября 2021.
  19. IKEA объявила о приостановке работы в России и Белоруссии
  20. IKEA приостанавливает деятельность в России и Белоруссии. Forbes.ru. Дата обращения: 3 марта 2022.
  21. «„Мегу“ могут закрыть и в Екатеринбурге», КоммерсантЪ-Екатеринбург  (Дата обращения: 31 марта 2009)
  22. «IKEA идет в регионы», Взгляд  (Дата обращения: 31 марта 2009)
  23. Антон Утехин. «Шведы устали от России» // Ведомости — Самара, 31.03.2009, № 56 (2326)  (Дата обращения: 9 марта 2010)
  24. «ИКЕА» инвестирует в строительство «Мега» в Уфе более 100 млн долларов (недоступная ссылка)
  25. В конце марта в Уфе откроется долгожданная ИКЕА
  26. Рустэм Хамитов: «Реальный срок начала работы Икеи — конец июня 2011 года, а не март, как ошибочно было заявлено ранее»
  27. Приключения IKEA в России
  28. Ирина Парфентьева; Анастасия Гордеева, Алена Миклашевская. Шведов поборола коррупция Коммерсантъ  (Дата обращения: 15 февраля 2010)
  29. Топ-менеджер IKEA вымогал у столичного арендатора 6,5 млн рублей www.rg.ru  (Дата обращения: 28 декабря 2011)
  30. Суд приговорил главу российского филиала IKEA к пяти годам за вымогательство 6,5 млн рублей. // gazeta.ru. Дата обращения: 11 июля 2012.
  31. «Цыганский скандал» в Екатеринбурге: ИКЕЮ «подставил» менеджер нижнего звена (недоступная ссылка). «Новый Регион» (16 марта 2007). Дата обращения: 25 мая 2021. Архивировано 27 сентября 2007 года.
  32. Ikea employs security guards to stop gypsies entering car parks (англ.). The Daily Telegraph (13 июня 2012). Дата обращения: 25 мая 2021. Архивировано 25 июня 2012 года.
  33. Мебельного гиганта IKEA обвинили в расизме за запрет пускать на автостоянку цыган. «Газета.ру» (13 июня 2012). Дата обращения: 25 мая 2021.
  34. IKEA выплатит $46 млн семье мальчика, которого придавило насмерть комодом. ТАСС. Дата обращения: 10 января 2020.
  35. Ikea hämtar virke från Lukasjenkos diktatur (швед.). Dagens Nyheter (28 декабря 2020). Дата обращения: 25 мая 2021. (требуется подписка)
  36. Руководство IKEA во Франции оштрафовали за слежку за своими сотрудниками. ИА REGNUM. Дата обращения: 15 июня 2021.
  37. Суд оштрафовал отделение IKEA во Франции на €1 млн по делу о слежке за сотрудниками. ТАСС. Дата обращения: 15 июня 2021.
  38. Во Франции судят местный филиал концерна IKEA. Рамблер/новости. Дата обращения: 15 июня 2021.
  39. Саундтреки / Бойцовский клуб. Дата обращения: 10 августа 2012.
  40. The Sims 2 IKEA Home Stuff
  41. Co-op Ikea Furniture Assembly: Höme Improvisåtion
  42. Ъ-Lifestyle-Новости — В Швеции откроется музей IKEA

Литература

  • Ингвар Кампрад, Бертил Торекуль. Есть идея! История ИКЕА = Leading by Design The IKEA story. М.: Альпина Паблишер, 2013. — 293 с. — ISBN 978-5-9614-2276-4.
  • Юхан Стенебу. Вся правда об ИКЕА. М.: Рипол Классик, 2014. 320 с. ISBN 978-5-386-07776-1
  • Леннарт Дальгрен. Как я покорял Россию, а она — меня. Воспоминания бывшего генерального директора ИКЕА в России. М.: Альпина Бизнес Букс, Юнайтед Пресс, 2010. ISBN 978-5-904522-42-1

Ссылки

This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.