IKEA
IKEA (ИКЕА) — основанная в Швеции нидерландская производственно-рознично торговая группа, одна из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Юридическое название — Ingka[1]. Основана Ингваром Кампрадом в 1943 году.[2]
IKEA International Group | |
---|---|
Тип | Частная компания |
Основание | 1943 |
Основатели | Ингвар Кампрад |
Расположение | Нидерланды: Делфт (Inter IKEA Systems), Лейден (IKEA Group) |
Ключевые фигуры | Микаель Ольссон (президент компании) и Натали Ольссон |
Отрасль |
розничная торговля (МСОК: 47 ) |
Продукция | Мебель, предметы обихода |
Оборот | ▲ $59,2 млрд (2017 год) |
Число сотрудников | 211 тыс. (2019 год) |
Материнская компания | Stichting INGKA Foundation |
Сайт | ikea.com |
Медиафайлы на Викискладе |
История
Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях. Основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом.
Кампрад начал торговать, когда ему исполнилось 5 лет, когда купил спички оптом в Стокгольме и продал их в своей небольшой деревне в розницу; впоследствии разносил товары лично и посылал их по почте, тогда это были ручки, карандаши, кошельки, рамки. В 1948 году в ассортименте впервые появилась мебель, а уже в 1958 году открылся первый магазин ИКЕА в Швеции. Сеть магазинов стала разрастаться, в 1963 году ИКЕА вышла на международный рынок, начав с Норвегии.
Название «IKEA» является акронимом, и расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя и фамилия основателя и название фермы Эльмтарюд в пригороде Агуннарюд, где он родился.
Продажа торговой марки
1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за $11,2 млрд, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Кампраду[3], а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems[4]. Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы»[5], в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определённую стоимость[6]. По версии Forbes, продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии, а касса и управляющая компания расположены в Бельгии, в обеих странах налогообложение очень выгодное[7].
Современная структура этой компании создана в 1982 году, основная цель, со слов Кампрада, — обезопасить фирму от раздробления или перепродажи последующими поколениями владельцев[8].
Собственники и руководство
IKEA принадлежит нидерландскому фонду Stichting INGKA Foundation (головная компания группы — голландская Ingka Holding B. V.).
Президент компании — Микаель Ольссон (Mikael Ohlsson). В списке богатейших людей мира, составленном журналом Forbes на 2008 год, основатель и совладелец IKEA Ингвар Кампрад (1926—2018) занимал седьмое место с состоянием $31 млрд[9].
До 24 мая 2017 генеральным директором компании являлся Петер Агнефьель. После него этот пост занял Еспер Бродин[10].
Деятельность
Компания IKEA занимается дизайном и реализацией мебели и сопутствующих товаров для дома, рассчитанных на массового потребителя. Концепция мебели ИКЕА состоит в том, что большую часть мебельного ассортимента покупатели собирают дома самостоятельно, также товары перевозятся в плоских коробках, тем самым снижаются затраты на логистику и сервис, что ведёт к более низкой стоимости товаров.
Сеть торговых центров компании насчитывала 231 магазин в 24 странах мира (на конец 2008 года), по большей части в Европе; 273 магазина в 25 странах мира (май 2010); с учётом магазинов, открытых на основе франчайзинга, сеть состоит из 325 магазинов в 41 стране мира (2013).
На сегодняшний день[какой?] «ИКЕА» закупает товары у более 1300 поставщиков в более чем 50 странах мира. Компании Swedwood, входящей в концерн IKEA, принадлежит более 30 мебельных и деревообрабатывающих предприятий в 11 странах мира.
По состоянию на конец 2015 года общее число сотрудников IKEA — 155 000[11]:
- Европа: 107 400
- Америка: 20 000
- Азия и Австралия: 15 200
- Россия: 12 400
Общий объём продаж за 2012 финансовый год составил €28 млрд.
Общие продажи за 2015 финансовый год составили — €31,9 млрд и выросли на 11,2 % по сравнению с 2014 финансовым годом[11].
С октября 2014 года IKEA начала продавать в своих магазинах в Швеции страховые полисы одного из видов личного страхования — страхования по беременности и родам[12][значимость факта?].
В феврале 2016 года компания запустила продажу мебели с беспроводной зарядкой[13][значимость факта?].
Названия продуктов
Названия продуктов компании состоят из одного слова. Большинство названий — шведского происхождения. Хотя есть несколько заметных исключений, основная часть продукции названа в соответствии со специально разработанной системой:
Категория | Название | Пример |
---|---|---|
Мягкая мебель, журнальные столы, плетёная мебель, книжные полки, дверные ручки | Шведские названия | Клиппан |
Кровати, шкафы, мебель для прихожих | Норвежские топонимы | Чусиг |
Обеденные столы и стулья | Финляндские топонимы | Мельторп |
Книжные шкафы | Профессии | Бергсбу |
Предметы для ванной комнаты | Названия скандинавских озёр, рек и заливов | Грундталь |
Кухни | Тидахольм | |
Стулья, столы | Мужские имена | Юлес |
Текстиль, шторы | Женские имена | Гунилла |
Садовая мебель | Названия шведских островов | Бромма |
Ковры | Датские топонимы | Альвине |
Освещение | Музыкальные, химические и метеорологические термины, меры веса, названия дней, месяцев и сезонов | Юсос Увос |
Постельное бельё, покрывала, подушки | Названия цветов, растений и драгоценных камней | Мюскмальва |
Предметы для детей | Названия млекопитающих, птиц и прилагательные | Титта Фолк |
Каталог IKEA
Поскольку Эльмхульт, где была основана компания ИКЕА, находится в удаленной части Швеции, достучаться до потенциальных покупателей в больших городах было непросто. Поэтому в 1951 году у компании появился каталог, и Ингвар решил продавать мебель ИКЕА по низким ценам.[2]
Компания регулярно издаёт каталог товаров, представленных в её магазинах, распространяемый бесплатно. Тираж каталога за 2008 год составил 200 миллионов экземпляров каталога в 52 изданиях на 27 языках[14].
Работу над каталогом осуществляет занимающая почти треть площади стандартного магазина IKEA собственная фотостудия компании, в штате которой на 2012 год находилось почти 300 человек. Подготовка каталога занимает до девяти месяцев. С 2012 года IKEA с целью экономии решила частично заменить фотографии интерьеров и мебели в каталоге 3D-визуализациями[15].
IKEA в России
В России интересы IKEA представляют её дочерние компании. ООО «ИКЕА МОС (Торговля и Недвижимость)» развивает сеть торговых центров «МЕГА», закупками занимается ООО «ИКЕА Торг» (представлена офисами в Москве и Новосибирске), а непосредственно продажей ООО «ИКЕА Дом». Первый комплекс IKEA открылся в Химках в марте 2000 года, первая «Мега» (площадь — 150 тыс. м², объём инвестиций — $200 млн) — в декабре 2002 года рядом с южной окраиной Москвы.
На 1 сентября 2020 года в России действует шестнадцать магазинов сети (в том числе пять в Москве, два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге, Казани, Краснодаре, Нижнем Новгороде, Новосибирске, Омске, Ростове-на-Дону, Самаре, Уфе, Тюмени.
В Тихвинском районе Ленинградской области дочерней компании IKEA — ООО «Сведвуд-Тихвин» принадлежит мебельная фабрика, лесопильный цех и цех склейки, построенные в 2002 году. Кроме того, у IKEA в Карелии есть лесопильное производство; в деревне Есипово (Солнечногорский район Московской области) открыта в 2006 году вторая мебельная фабрика ООО «Сведвуд Есипово». Поставщиками мебели также являются такие компании, как «Шатура» и ОАО «ВКДП».
7 сентября 2016 года IKEA открыла крупнейшую в России мебельную фабрику, стоимость которой составляет €50 млн. Расположена она в Новгородской области — в деревне Подберезье[16].
В 2021 году компания решила перевести большинство магазинов на возобновляемую энергию[17]. Как минимум 14 магазинов уже работает за счет солнечных батарей.
10 ноября 2021 года генеральный директор российского отделения IKEA Понтус Эрнтелл заявил, что компания не собирается повышать цены в российских магазинах[18]. По его словам, перебои в глобальной цепочке поставок влияет на все компании, но в РФ ее возможно сгладить.
После начала военного вторжения России на Украину, 3 марта 2022 года компания приостановила работу в стране[19], по сообщению в заявлении, до 31 мая[20].
IKEA и коррупция в России
Компания IKEA, по собственной информации, принципиально не дающая взяток чиновникам, в России не раз сталкивалась с административными препятствиями, затягивающими открытие магазинов[21][22].
В частности, из-за претензий контролирующих органов с ноября 2007 года откладывалось открытие торгового комплекса «Мега-Самара» (все препятствия были преодолены, и комплекс был открыт осенью 2011 года). Ранее, для того чтобы открыть вторую в России «Мегу» в подмосковных Химках, компании пришлось построить транспортную развязку и пожертвовать 1 млн долларов США на детский спорт[23].
В Уфе строительство «Меги» велось с 2005 по 2011 годы[24] с длительными остановками, которые были вызваны различными обстоятельствами: выяснялось, что под выделенной для застройки площадкой проходит секретный кабель связи, оказывалось, что на завершающей стадии строительства у иностранной фирмы-застройщика нет разрешения на строительство, то вдруг всё уперлось в оформление документов у надзорных органов. Ситуация была настолько неразрешима, что президенту Башкирии Хамитову за содействием в её разрешении пришлось обращаться в правительство России, а заместитель министра минэкономразвития РФ С. Воскресенский был назначен ответственным за запуск магазинов IKEA в Уфе и Самаре[25][26].
По словам председателя Совета директоров «ИКЕА Россия» Леннарта Дальгрена самым рекордным в мире по быстроте было открытие магазина Икеа в Казани. В своей книге «Как я покорял Россию, а она — меня» он написал следующее:
Когда я вспоминаю Казань, я не могу отогнать от себя мысли о том, что вся Россия могла бы быть такой же активной, открытой и динамичной. Никаких препятствий или бюрократических проволочек не было и в помине. Почему в других регионах чиновники не делают все возможное, чтобы превратить Россию в самую привлекательную для инвестиций страну в мире?[27]
В феврале 2010 года компанией было объявлено об увольнении директора IKEA по Центральной и Восточной Европе Пера Кауфмана и директора по недвижимости IKEA в России Стефана Гросса как допустивших, по официальной формулировке IKEA, «случаи терпимости по отношению к коррупционным действиям подрядчика». Топ-менеджеры закрыли глаза на тот факт, что один из подрядчиков на строительстве торгового комплекса «Мега» в Санкт-Петербурге давал взятки для обеспечения энергоснабжения объекта[28].
В декабре 2011 года стало известно о том, что гражданин Швеции, руководитель группы аренды «ИКЕА Мос (Торговля и недвижимость)» подозревается в покушении на мошенничество в особо крупном размере и коммерческом подкупе, сопряженном с вымогательством. В феврале 2011 года, по версии следствия, он и ещё двое граждан Турции вымогали у российского предпринимателя 6,5 млн рублей за предоставление в аренду торговых площадей в торгово-развлекательном центре «Мега Тёплый Стан»[29]. В июле 2012 года один из этих граждан Турции, Окан Юналан, был приговорён российским судом за покушение на коммерческий подкуп и вымогательство в особо крупном размере к пяти годам лишения свободы[30].
IKEA Family
Проект IKEA Family был запущен для поощрения постоянных покупателей, он также действует и в России. Получение карты IKEA Family бесплатно. Карта позволяет получить скидки на некоторые товары. Также даются скидки на покупку продуктов и в кафе. В России обладатель карты получает бесплатную чашку кофе или чая в будние дни в ресторане IKEA, исключение — магазин городского формата в ТЦ «Авиапарк», где ресторана пока нет. В некоторых странах (в России в том числе) для владельцев карт выпускается каталог IKEA Family Live.
В России с 2010 года компания совместно с банком «Кредит Европа Банк» выпускает финансовые карты IKEA Family, являющиеся платёжным средством, действующим только в магазинах IKEA.
Критика
В марте 2007 года произошёл конфликт между цыганской общиной Екатеринбурга и торговым центром IKEA из-за того, что на плакате о правилах пользования парковкой и подъездными путями было указано следующее: «Немедленно удаляются с территории торгового центра службой безопасности лица на скейтбордах, роликовых коньках, велосипедах, а также цыгане, лица без определённого места жительства, попрошайки, распространители листовок, хулиганы, различные неформальные компании». Руководство IKEA сняло плакат и принесло свои извинения, стороны пришли к примирению без обращения в суд[31].
В июне 2012 года IKEA вновь оказалась в центре аналогичного скандала: компанию обвинили в расизме в связи с запретом на въезд передвижным домам на территорию стоянки у магазина в пригороде Лондона. Сообщалось, что IKEA пошла на такие меры для того, чтобы воспрепятствовать цыганам разбить свой лагерь рядом с магазином[32][33].
В январе 2020 года IKEA добровольно согласилась выплатить $46 млн США семье двухлетнего мальчика Джозефа Дудека, которого в 2017 году насмерть придавило комодом производства компании серии Malm весом 32 кг, на который он пытался взобраться. В 2019 году Комиссия по безопасности потребительской продукции США заявила о четырёх случаях гибели детей в результате инцидентов с комодами Malm. После этого IKEA решила изъять эту серию комодов из продажи[34].
IKEA покупает лес в Белоруссии. 7% древесины, из которой изготавливается мебель IKEA, поступает из этой страны, где весь лес принадлежит государству. IKEA обвиняется в финансировании террора белорусского президента Александра Лукашенко против политических оппонентов, её деньги способствуют поддержанию крайне деспотичного режима, говорит Анна Сундстрём, генеральный секретарь Международного центра Улофа Пальме[35].
В июне 2021 года французский филиал магазина приговорен к штрафу в 1 миллион евро за слежку за сотрудниками [36]. А бывший гендиректор регионального Икеа Жан-Луи Бай приговорен к 2 годам тюрьмы условно и штрафу 50 тысяч евро [37]. Скандал спровоцировала появление в 2012 году в прессе, что французский филиал мог пользоваться услугами частного охранного предприятия, чтобы получать личную информацию о своих сотрудниках, соискателях и даже клиентах компании [38].
В массовой культуре
Когда-то мы зачитывались порнографией — теперь каталогами IKEA.
Оригинальный текст (англ.)[показатьскрыть]We used to read pornography. Now it was the Horchow Collection.
- В фильме "Неоконченный ужин", "Рижская киностудия" 1979 год, в одной из сцен видна реклама ИКЕА[значимость факта?].
- В саундтреке к фильму «Бойцовский клуб» есть композиция под названием «IKEA Man» («Человек ИКЕА»)[39]. В фильме главный герой рассказывает о том, что у него была мания обставлять свою квартиру мебелью и вещами, купленными в IKEA.
- В мультсериале «Футурама», в 4-м эпизоде 4-го сезона, есть пародия на компанию, под названием πKEA («ПиКЕА»).
- Разработчик и издатель компьютерных видеоигр Electronic Arts выпустила каталог для линейки игр The Sims 2 под названием «Идеи от IKEA» (англ. The Sims 2: IKEA Home Stuff)[40].
- Бельгийский режиссёр Реми Бельво (автор фильма «Человек кусает собаку») получил приз на Festival de film publicitaire de Méribel за рекламный ролик для фирмы IKEA.
- Похищение Ингвара Кампрада содержит кинолента «Харольд здесь».
- В видеоигре Grand Theft Auto IV есть шведская сеть магазинов «Krapea», что переводится в локализации от 1С как «Фигеа», хотя «crap» по-английски обозначает ругательное название фекалий.
- В игре «Höme Improvisåtion» представлен симулятор сборки корпусной мебели IKEA[41].
- В видеоигре Escape from Tarkov на одной из карт сделана отсылка, в виде помещения в торговом центре под названием «IDEA».
- В видеоигре Euro Truck Simulator 2 есть компания под названием «IKA bohag».
- В научно-фантастической вселенной SCP Foundation присутствует аномальный объект под номером SCP-3008, представляющий собой магазин «ИКЕА» с бесконечным пространством внутри. На платформе Roblox существует популярный режим, где действие происходит на данном объекте.
- В одной из рекламных кампаний бренда использовались фотографии со стилизованными под пиксельное изображение обнажёнными девушками. Изначально на этих фотографиях не было логотипа «IKEA» и его путали с рекламой бренда «LEGO».
- 30 июня 2016 года в шведском Эльмхульте — городе, где появился первый магазин IKEA, — открывается музей бренда. В экспозиции представлены не только самые популярные и известные товары бренда, но и неудачные дизайнерские решения[42].
Примечания
- IKEA c сентября сменила юридическое название на Ingka . https://ria.ru. РИА "Новости" (18 октября 2018).
- О компании ИКЕА — наше наследие (рус.) ?. www.ikea.com. Дата обращения: 2 ноября 2021.
- IKEA продала свой бренд за $11,2 млрд (9 августа 2012). Дата обращения 10 августа 2012.
- Ikea brand sold for 75 billion kronor (англ.) (9 August 2012). Дата обращения 10 августа 2012.
- IKEA продала свой бренд за 11 миллиардов долларов (9 августа 2012). Дата обращения 10 августа 2012.
- Марка IKEA продана за 75 млрд крон (недоступная ссылка) (9 августа 2012). Дата обращения: 10 августа 2012. Архивировано 11 августа 2012 года.
- Зачем Ингвар Кампрад продал бренд IKEA? (9 августа 2012). Дата обращения: 10 августа 2012. Архивировано 17 августа 2012 года.
- Андерс Дальвиг. ИКЕА. Собери свою мечту. Как совместить ответственность и прибыль в одной компании = IKEA: A Duty To Growth and Social Good at the World's Most Iconic Home Store. — пер. Екатерина Луцкая. — Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 208 с. — ISBN 978-5-91657-389-3.
- The World’s Billionaires // Forbes.com
- IKEA назначила нового гендиректора . Ведомости (24 мая 20017). Дата обращения: 12 декабря 2019.
- О группе компаний ИКЕА - IKEA . IKEA /RU/RU. Дата обращения: 13 мая 2016.
- Шебалина, Яна. IKEA займется страхованием . «Ведомости» (9 октября 2014). — Ретейлер с 1 октября запустил продажу страховок по беременности и родам в магазинах сети в Швеции. Дата обращения: 7 сентября 2017.
- IKEA начала продажу мебели с беспроводной зарядкой
- IKEA. Факты и цифры
- Ксения Болецкая. IKEA сэкономит на каталогах благодаря 3D . // vedomosti.ru. Дата обращения: 24 августа 2012.
- IKEA открывает крупнейшую в России фабрику за €50 млн
- IKEA в России перешла на энергию солнца . lenta.ru. Дата обращения: 12 октября 2021.
- IKEA не планирует повышать цены в России . «Коммерсантъ» (10 ноября 2021). Дата обращения: 10 ноября 2021.
- IKEA объявила о приостановке работы в России и Белоруссии
- IKEA приостанавливает деятельность в России и Белоруссии . Forbes.ru. Дата обращения: 3 марта 2022.
- «„Мегу“ могут закрыть и в Екатеринбурге», КоммерсантЪ-Екатеринбург (Дата обращения: 31 марта 2009)
- «IKEA идет в регионы», Взгляд (Дата обращения: 31 марта 2009)
- Антон Утехин. «Шведы устали от России» // Ведомости — Самара, 31.03.2009, № 56 (2326) (Дата обращения: 9 марта 2010)
- «ИКЕА» инвестирует в строительство «Мега» в Уфе более 100 млн долларов (недоступная ссылка)
- В конце марта в Уфе откроется долгожданная ИКЕА
- Рустэм Хамитов: «Реальный срок начала работы Икеи — конец июня 2011 года, а не март, как ошибочно было заявлено ранее»
- Приключения IKEA в России
- Ирина Парфентьева; Анастасия Гордеева, Алена Миклашевская. Шведов поборола коррупция Коммерсантъ (Дата обращения: 15 февраля 2010)
- Топ-менеджер IKEA вымогал у столичного арендатора 6,5 млн рублей www.rg.ru (Дата обращения: 28 декабря 2011)
- Суд приговорил главу российского филиала IKEA к пяти годам за вымогательство 6,5 млн рублей . // gazeta.ru. Дата обращения: 11 июля 2012.
- «Цыганский скандал» в Екатеринбурге: ИКЕЮ «подставил» менеджер нижнего звена (недоступная ссылка). «Новый Регион» (16 марта 2007). Дата обращения: 25 мая 2021. Архивировано 27 сентября 2007 года.
- Ikea employs security guards to stop gypsies entering car parks (англ.). The Daily Telegraph (13 июня 2012). Дата обращения: 25 мая 2021. Архивировано 25 июня 2012 года.
- Мебельного гиганта IKEA обвинили в расизме за запрет пускать на автостоянку цыган . «Газета.ру» (13 июня 2012). Дата обращения: 25 мая 2021.
- IKEA выплатит $46 млн семье мальчика, которого придавило насмерть комодом . ТАСС. Дата обращения: 10 января 2020.
- Ikea hämtar virke från Lukasjenkos diktatur (швед.). Dagens Nyheter (28 декабря 2020). Дата обращения: 25 мая 2021. (требуется подписка)
- Руководство IKEA во Франции оштрафовали за слежку за своими сотрудниками . ИА REGNUM. Дата обращения: 15 июня 2021.
- Суд оштрафовал отделение IKEA во Франции на €1 млн по делу о слежке за сотрудниками . ТАСС. Дата обращения: 15 июня 2021.
- Во Франции судят местный филиал концерна IKEA . Рамблер/новости. Дата обращения: 15 июня 2021.
- Саундтреки / Бойцовский клуб . Дата обращения: 10 августа 2012.
- The Sims 2 IKEA Home Stuff
- Co-op Ikea Furniture Assembly: Höme Improvisåtion
- Ъ-Lifestyle-Новости — В Швеции откроется музей IKEA
Литература
- Ингвар Кампрад, Бертил Торекуль. Есть идея! История ИКЕА = Leading by Design The IKEA story. — М.: Альпина Паблишер, 2013. — 293 с. — ISBN 978-5-9614-2276-4.
- Юхан Стенебу. Вся правда об ИКЕА. М.: Рипол Классик, 2014. 320 с. ISBN 978-5-386-07776-1
- Леннарт Дальгрен. Как я покорял Россию, а она — меня. Воспоминания бывшего генерального директора ИКЕА в России. М.: Альпина Бизнес Букс, Юнайтед Пресс, 2010. ISBN 978-5-904522-42-1
Ссылки
- ikea.com — официальный сайт IKEA
- Как глава IKEA воровал идеи у конкурентов и богател на моде // Лента.ру, 10 сентября 2021