Cockta

«Cockta» — словенский безалкогольный газированный напиток. Рецептура включает плоды шиповника, 11 видов трав, карамель, диоксид углерода природного происхождения и другие ингредиенты. В отличие от многих аналогичных напитков не содержит кофеина и ортофосфорной кислоты[1]. Название «Cockta» происходит от слова «коктейль» и подразумевает смешение многих составляющих[2]. Первый зарегистрированный товарный знак словенского происхождения[3].

Cockta
Тип безалкогольный, газированный
Производитель Slovenija vino → Droga Kolinska d. d. → Atlantic Grupa d. d.
Происхождение  Югославия Словения
Год 1953
Цвет тёмно-коричневый
Сайт cockta.eu

История производства

В 1952 году директор государственной корпорации «Slovenija vino» Иван Деу (словен. Ivan Deu), вернувшись из поездки в США, выступил с идеей производства оригинального освежающего напитка, который мог бы конкурировать с зарубежными безалкогольными напитками (прежде всего с кока-колой, которая, впрочем, ещё официально не продавалась в Югославии). Инженер-химик Эмерик Зелинка (словен. Emerik Zelinka) создал напиток с оригинальным вкусом, достигавшимся смешением многих ингредиентов. Напиток был впервые представлен на рынке 8 марта 1953 года на соревнованиях по прыжкам с трамплина в Планице[4].

В первый год производства было продано 4 млн бутылок «Cockta», а уже к 1967 году 90 лицензированных производителей выпускали 75 млн бутылок ежегодно. Из Словении «Cockta» быстро распространилась по остальным республикам CФРЮ (в 1963 году был построен завод по розливу в Белграде)[5], а затем стала поставляться и на экспорт, в том числе в капиталистические страны[3]. Но в 1968 году на югославском рынке появилась кока-кола, и к 1975 году продажи «Cockta» упали на три четверти. Тем не менее благодаря изменениям в регулировании экономики после принятия новой конституции СФРЮ 1974 года «Cockta» удалось уже к 1978 году достигнуть нового пика в 37 млн литров в год, хотя она всё больше становилась продуктом для внутреннего рынка[6].

В Польской Народной Республике выпускался напиток «Polo Cockta», известный в СССР и России по фильму «Кингсайз» (1987, режиссёр Ю. Махульский), рецептура которого была основана на «Cockta», причём объём продаж (до 80 млн бутылок) даже превышал этот показатель в Югославии[7]. Выпуск напитка под брендом «Polo Cockta» возобновлён в Польше в 2015 году[8].

В 2000 году бренд «Cockta» был куплен пищевой компанией «Kolinska», известной сегодня как «Droga Kolinska d. d.». В 2010 году хорватская холдинговая компания «Atlantic Grupa d. d.» приобрела «Droga Kolinska»[9]. В 2019 году был выпущен новый вид «Cockta» — без сахара.

Маркетинг

Cockta Free (без сахара)

Первоначальный дизайн для бренда «Cockta» разработал студент-архитектор Сергей Павлин (словен. Sergej Pavlin): помимо самой ёмкости с напитком это были упаковка для бутылок, изображение на грузовиках, на которых осуществлялась доставка, и даже оформление костюмов спортсменов — участников соревнований, на которых «Cockta» была впервые представлена. Среди прочего Павлин придумал использовать в рекламе изображение белого медведя, пьющего напиток, — тогда эта идея была отвергнута, но через 40 лет похожий рисунок использовала The Coca-Cola Company. Ставший впоследствии знаменитым в Словении постер с изображением загорелой девушки с причёской «конский хвост» в жёлтом платье нарисовал художник Урош Вагайя (словен. Uroš Vagaja)[10].

Уже первая рекламная кампания «Cockta» получилась масштабной и продуманной: место проведения соревнований в Планице было оформлено большими рекламными щитами с постером Вагайи, а сотрудницы «Slovenija vino» в фирменных комбинезонах раздавали бутылки с напитком зрителям на всём пути от железнодорожного вокзала до самого трамплина. После успеха в Планице «Slovenija vino» усилила продвижение «Cockta», которая рекламировалась как напиток для детей и молодёжи; кроме того, рекомендовалось смешивать её с алкогольными напитками, такими как вино, пиво, вермут и ром. «Cockta» повсеместно продавалась в барах, отелях, ресторанах, кафе, спортивных клубах, фабричных столовых, кондитерских и магазинах, торгующих молочными продуктами. В конце 1950-х годов спичечная фабрика в Долаце (Босния и Герцеговина) создала серию спичечных коробков с остроумными сюжетами, связанными с «Cockta», в которых предлагалось пить её в любой ситуации и в любое время года[11]. В 1974 году производитель перешёл на использование бутылки европейского стандарта (0,25 л). В 1988 году появилась «баночная» версия «Cockta»[12].

«Cockta» неизменно присутствует на всех крупных спортивных мероприятиях в Словении[13]. «Лицами» бренда в начале 2000-х годов были футболисты Сречко Катанец и Златко Захович[3].

Рекламные слоганы

  • 1980-е — Pijača vaše in naše mladosti («Напиток вашей и нашей молодости»)
  • 1983 — Še vedno najboljša («Всё ещё лучшая»)
  • 2001 — Prve ne pozabiš nikoli («Первую/первого не забудешь никогда»)
  • 2002 — Cockte pogrešam («Я скучаю по Cockta», созвучно с «Как я скучаю по тебе»)
  • 2005 — Ješ MaxCards, Spiš MaxCards, Piješ Cockto! («Ешь с MaxCards, спи с MaxCards, пей „Cockta“!»)
  • 2000-е — Brez kofeina — brez kisline — brez heca! («Без кофеина — без кислоты — без шуток!»)
  • 2012 — Osveži življenje («Освежи (свою) жизнь»)
  • 2018 — Cockta za vedno («Cockta навсегда»)

См. также

Примечания

  1. About the legend (англ.). Cockta. Atlantic Grupa d. d. Дата обращения: 4 ноября 2019.
  2. Cockta — pijača vaše in naše mladosti, s. 57.
  3. Rezek, Barbara. Is Cockta really our Coca-Cola? (англ.) // The Slovenia Times. — 2016. — 10 August. Архивировано 20 августа 2016 года.
  4. Cockta — pijača vaše in naše mladosti, s. 61.
  5. Cockta — pijača vaše in naše mladosti, s. 71—72.
  6. Cockta — pijača vaše in naše mladosti, s. 35.
  7. Cockta — pijača vaše in naše mladosti, s. 74.
  8. Polo Cockta wraca na rynek w nowej odsłonie (польск.). Dlahandlu.pl (20 października 2015). Дата обращения: 4 ноября 2019.
  9. Shane, Starling. Atlantic Grupa buys Droga Kolinska (англ.). NutraIngredients.com. William Reed (July 15, 2010). Дата обращения: 4 ноября 2019.
  10. Cockta, the drink from our younger days, The maturing of the brand.
  11. Cockta, the drink from our younger days, Advertising.
  12. Cockta, the drink from our younger days, The development of the brand and its spread on the market.
  13. Cockta, the drink from our younger days, From 1991 onwards.

Ссылки

This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.