Сникерхеды

Сникерхед (англ. sneakerhead) — человек, коллекционирующий кроссовки. Он в курсе всех новинок в индустрии кроссовок и точно знает, как отличить поддельную пару от настоящей. Коллекционирование кроссовок — это хобби, часто проявляющееся в использовании и хранении обуви, сделанной для определённых видов спорта, таких как баскетбол и скейтбординг.

Кроссовки Air Jordan 1

Рождение субкультуры

Рождение субкультуры сникерхедов произошло в 1980-х годах в США. Оно может быть связано с двумя основными источниками: баскетболом, в частности появлением Майкла Джордана в новой линейке кроссовок фирмы Nike Air Jordan и ростом популярности хип-хоп музыки. Движение хип-хопа дало новинкам уличную популярность. Разнообразие расцветок и форм Air Jordan привлекало все больше людей из-за этого многие стали их коллекционировать. Некоторые цвета Air Jordan были ограниченными. Счастливчики, которые успели купить такие редкие кроссовки, перепродавали их коллекционерам за большие деньги. Кроссовки стали показателем статуса, из-за этого они все чаще стали появляться на знаменитостях. Сникерхед культура стала пользоваться большой популярностью у молодежи в США, и вскоре она перешла в другие страны.

Брендинг
Кроссовки Nike Air Mag из кинофильма «Назад в будущее»

Огромную роль в эволюции кроссовок сыграл брендинг: из трех белых полосок и простой галочки рождались знаковые дизайны, сделавшие Adidas и Nike передовыми марками спортивной обуви. Свою роль сыграла их увлеченность инновациями, которая помогла им добиться столь серьезных высот и закрепиться на них. Чтобы привлечь большую аудиторию, фирмы стали сотрудничать со знаменитостями и дизайнерами, создавая коллекции под их именем и обеспечивая тем самым спрос среди многочисленных поклонников и коллекционеров. У Adidas это коллаборации с рэперами Канье Уэстом (бренд Yeezy) и Фарреллом Уильямсом (линейка Human Race на основе модели NMD). При этом Adidas активно сотрудничает с дизайнерами Йоджи Ямамото, Раф Симонсом, Александром Вэнгом, Риком Оуэнсом и другими. Некоторые модели этих коллабораций также перепродаются значительно дороже. Nike сейчас активно сотрудничает с основателем бренда Off-White Вирджилом Абло. Наиболее успешные коллекции, такие как Yeezy Boost, Nike Air Yeezy пользуются сейчас огромной популярностью. Цены на некоторые пары доходят до пятисот тысяч рублей и выше.[1]

Вторичный рынок кроссовок

По оценке The Financial Times, в 2016 году объём вторичного рынка кроссовок США достиг 1 млрд долларов, где по скромным подсчетам перепродают более 9 млн пар кроссовок.[2] В феврале в США была создана биржа спортивной обуви StockX. Одним из её основателей стал бизнесмен и владелец баскетбольного клуба Cleveland Cavaliers Дэниел Гилбер. Основатели биржи оценили глобальный вторичный рынок кроссовок в 6 млрд долларов. На сайте StockX можно найти редкие модели таких брендов, как Nike, Adidas и Jordan. Cамая дорогая пара кроссовок на сайте — Nike Air MAG Back To The Future (2016). Именно в таких летал Марти Макфлай во второй части легендарного фильма «Назад в будущее». Эта пара стоит 22,2 тыс. долларов. Ценность рынка перепродаж на долю Nike, включая бренд Jordan, приходится 96 % всех продаж вторичного рынка кроссовок. Абсолютное доминирование. Рынок кроссовок прост — предложение и спрос, но Nike очень удачно использовал предложение: ограниченный выпуск кроссовок и распространение этих кроссовок с прямой и косвенной выгодой для себя. То есть весь трюк в предложении. Сникерхеды говорят, что если выпуск ограничен и это Nike, то они покупают не раздумывая. Кроссовки продаются за 8000 долларов только потому что они очень редкие и этот рынок похож на любой коллекционный. Это втянуло в себя и зажгло страстью десятки тысяч людей.

Популярность сникер-движения в наши дни
  • Рост онлайн-магазинов и аукционных сайтов предоставил коллекционерам новые методы поиска редчайших пар кроссовок. Магазины, такие как Suplex в Филадельфии, онлайн-сайт HG Kicks и Flight Club в Нью-Йорке предлагают редкие и эксклюзивные пары.
  • Джордан Геллер открыл музей кроссовок в Сан-Диего площадью 9000 квадратных футов (840 м2).[3]
  • Sneakercon — популярное событие в обществе сникерхедов, где можно продать, обменять или приобрести кроссовки[4]. Оно проходит в многих городах по всей территории Соединенных Штатов, Европы и России.
  • Foot Locker запустил Sneakerpedia.com — интернет-сообщество для коллекционеров обуви.
  • В рамках своей программы «Студенческий колледж» Университет Карнеги-Меллона предложил официальный курс по истории коллекционирования кроссовок под названием «Sneakerology 101».[5]
  • Сайт «GQ» разместил статью о том, как правильно перепродавать кроссовки.[6]
  • Было снято несколько документальных фильмов про сникерхедов и перепродажу кроссовок: «Just for Kicks» и «Sneakerheadz».
  • На выставке Items: Is Fashion Modern? Нью-Йоркского музея современного искусства были выставлены некоторые модели Nike и Adidas, которые повлияли на индустрию.[7]

Как зарабатывают деньги на кроссовках
Сэмплы (неизданные модели) Nike Air Yeezy

Есть два основных способа приобрести кроссовки по цене ретейла и получить деньги на перепродаже:

  • Отстоять живую очередь. То, что называется «кэмпить». Иногда люди простаивали в очередях по 2-3 дня ради одной пары обуви.
  • Принять участие в онлайн-раффле. То есть оставить заявку на сайте магазина, получить номер и в обозначенный момент посмотреть, выиграл ли он право на покупку пары.

Перепродают кроссовки либо на eBay (всё меньше), либо на специализированных площадках: GOAT, StockX, Grailed. В России схожей платформой является TheMarket.

Один миллион долларов на кроссовках

18-летний Бенжамин Кикз в 2016 году сделал свой первый миллион на перепродаже кроссовок.[8] Его путь начался с пары Nike Foamposite One «Galaxy», которые ему подарили родители. В школе он получил предложение от одноклассника, от которого не смог отказаться. Ему предложили 1000 долларов, вскоре пара была продана. В 14 лет Бенжамин познакомился с музыкальным продюсером DJ Khaled, который предложил ему собрать коллекцию редких пар кроссовок за деньги. С того дня популярность Бенжамина возросла: он начал посещать вечеринки известных рэперов вместе с Халидом и попутно продавал им пары. Уже в 2015 году из-за огромного спроса на его услуги он открыл сайт SneakerDon, где каждый желающий мог приобрести редкие кроссовки с наценкой. В 2018 году состояние Бенжамина оценивалось более, чем в 2 миллиона долларов.[9] Он начал записывать музыку с известными западными исполнителями и запустил свой бренд «Boomin», который специализируется на одежде и ювелирных изделиях.

Сникер-культура в России

Интерес к индустрии кроссовок в России сильно возрос с начала '10-х годов нашего столетия. Молодежь начала интересоваться модой и стилем. Все больше людей в городах России ходят в узнаваемых вещах от известных брендов. Молодые люди стали коллекционировать и перепродавать редкие и красивые пары кроссовок. Процесс перепродажи почти не отличается от западного: купил — разместил объявление на торговой площадке — продал. Количество сникер-магазинов в России увеличивается с каждым месяцем.

Известные коллекционеры кроссовок в России

L’One — хип-хоп исполнитель. Коллекционирует кроссовки Nike и Jordan. Имеет контракт с компанией Nike. Коллекция насчитывает около 500 пар.[10][11]

Андрей Батт — актер, хип-хоп исполнитель. Коллекционирует преимущественно кроссовки Jordan и Nike. Коллекция насчитывает свыше 150 пар.[12][13][14]

Сергей Ветров — коллекционер. Коллекционирует кроссовки Saucony. Коллекция насчитывает свыше 600 пар.[15][16]

Рынок кроссовок в России

В целом рост рынка спортивной обуви связан с активным образом жизни россиян, популярностью различных видов спорта (футбола, баскетбола, бега) и широким предложением спортивной обуви разных ценовых категорий, указывается в отчете Sportswear in Russia, проведенном Euromonitor International. Продажи спортивной обуви в Центральной и Восточной Европе, куда входит и Россия, увеличились на 10 % до $462 млн, сказано там же.

Российский рынок спортивной обуви, включающий в том числе повседневную спортивную обувь, с 2010 по 2015 г. вырос вдвое до 135,4 млрд руб., согласно Euromonitor International, к 2020 г. он может вырасти до 153,4 млрд руб.[17]

Вследствие роста продаж спортивной и обычной повседневной обуви продажи классической продолжат падение. Если на классическую обувь ещё в 2015 г. приходилось 20-25 % обувного рынка, то в 2016 г. её доля сократилась до 10-15 %. При этом в ассортименте сегмента классической обуви заметно увеличение доли моделей с использованием спортивных элементов конструкций: на смену классической обуви все чаще приходят гибриды.

Примечания
  1. Welty, Matt How Much Are Nike Air Yeezys Really Selling For on eBay?. complex.com.
  2. Новые маркетинговые инструменты на примере работы маркетинговой группы Nike. rustm.net.
  3. Борисенков, Владимир Джордан Геллер - главный сникерхед этой галактики. sports.ru.
  4. Bain, Mark A look inside Sneaker Con, the “Greatest Sneaker Show on Earth”. qz.com.
  5. Houck, Abby It's a Shoe-In. Carnegie Mellon University.
  6. Woolf, Jake. Five Easy Steps to Re-Selling Your Sneakers on the Internet. gq.com.
  7. MoMA Items: Is Fashion Modern?. www.moma.org.
  8. Forbes, . Items: Meet The 16-Year-Old Sneaker Reseller Earning Six Figures From Yeezys And Air Jordans. www.forbes.com/.
  9. Celebs Net Worth Today Benjamin Kickz Net Worth 2018. www.celebsnetworthtoday.com.
  10. L’One — 450 пар. Личная коллекция Air Jordan и Nike..
  11. L'One о своей коллекции кроссовок.. GQ.
  12. Борисенков, Владимир Кастом легендарных Nike Blazer от Андрея Батта.. sports.ru.
  13. Атчикова, Мария Андрей Батт — о силе убеждения, русском шоу-бизнесе и коллекции кроссовок.. TopBeauty Magazine.
  14. Nike Blazer Ruby Custom by Andrey Batt. Russian MusicBox.
  15. Старье берем. Кроссовки Saucony.. Радио Маяк.
  16. История создания самого большого онлайн музея Saucony. Russian Saucony Team.
  17. Euromonitor International, . Apparel and Footwear in Russia. www.euromonitor.com.

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.