Off-White

Off-White (стилизовано как Off-White™ или OFF-WHITE c/o VIRGIL ABLOH™) — итальянский бренд стритвир-одежды премиум-класса. Компания преимущественно специализируется на создании уличной одежды с сезонной периодичностью.

Off-White
Тип дочернее общество
Основание 2012
Основатели Вирджил Абло
Расположение  Италия, Милан
Ключевые фигуры Вирджил Абло
(основатель и CEO)
Отрасль мода
Продукция Одежда, обувь, аксессуары, мебель
Материнская компания New Guards Group
Сайт off---white.com

Бренд был основан американским дизайнером Вирджилом Абло в Милане (Италия) в 2012 году[1]. На данный момент в мире открыто 24 монобрендовых магазина. Кроме того, одежда продаётся в таких известных универмагах как Barneys, Selfridges, Harrods, Le Bon Marché[2] ЦУМ в Москве и ДЛТ в Санкт-Петербурге.

История

Организация была основана диджеем, креативным директором и бизнесменом Вирджилом Абло в Милане в 2012 году[1]. Изначально Абло назвал свою компанию «PYREX VISION» и пытался делать самодельные коллаборации с вещами таких брендов как Champion и Ralph Lauren, но столкнулся с негативной реакцией общественности - он наносил на классическое поло свои принты и продавал его за 550$ вместо 69$[3]. В ответ на это Абло в 2013 году создает бренд под названием Off-White и продолжает так же добавлять геометрические принты уже на собственную одежду.

В 2014-м году Off-White попадает в финал престижной премии для молодых дизайнеров LVHM[4].

В конце 2017 года Off-White попадает в тройку самых популярных брендов одежды в мире по версии рейтинга Business of Fashion[5].

В 2019-м году владелец онлайн-ритейлера Farfetch приобретает New Guards Group, которая владеет брендом Off-White за 625 млн. долларов[6]. С Farfetch был связан и один из скандалов в истории бренда - во время пандемии COVID-19 на данном сайте были представлены дизайнерские защитные маски Off-White по цене от 500 до 1000 долларов, в то время как на менее популярных сайтах эти же маски стоили 70 долларов. После негативных комментариев от пользователей и внимания СМИ данные маски сняли с продажи[7].

В мае 2020 года международная платформа по поиску модных товаров Lyst опубликовала рейтинг самых популярных модных брендов за первый квартал 2020 года. За основу были взяты покупки более 9 млн покупателей в 12 тысячах онлайн-магазинах по всему миру, которые были совершены в течение месяца. Первое место в рейтинге досталось бренду Off-White чьей популярность в начале года поспособствовали коллаборации с Evian и выпуск очередной модели кроссовок совместно с Nike[8].

Одежду бренда носят такие знаменитости как Рианна, Бейонсе, Jay-Z, Канье Уэст, Дрейк, Джастин Бибер, A$AP Rocky, Марк Редмер, Трэвис Скотт, Кайли Дженнер, Джиджи, Белла Хадид.

Сотрудничество

При создании одежды бренд сотрудничал с такими компаниями, как Nike, Levi's, Jimmy Choo, IKEA[9], Browns, Warby Parker, SSENSE, Louis Vuitton, Sunglass Hut, Dr. Martens[10], Champion, Converse, Umbro и Timberland[11][12].

Примечания
  1. Payne, Teryn Virgil Abloh Is Fighting for Kids That Feel Marginalized by the Fashion Industry (англ.). Teen Vogue. Дата обращения: 26 марта 2018.
  2. Off-White Stores - off---white.com (недоступная ссылка — история ). Дата обращения: 29 марта 2018.
  3. Музыка, коллаборации, 90-е и смелость: секреты успеха Врджила Абло и Off-White. The Blueprint. Дата обращения: 11 мая 2020.
  4. О нас. OFF-WHITE РОССИЯ. Дата обращения: 11 мая 2020.
  5. 10 фактов о марке Off-White. GQ Россия. Дата обращения: 11 мая 2020.
  6. Farfetch теперь что – владеют Off-White?. GQ Россия. Дата обращения: 12 мая 2020.
  7. Магазин осудили за продажу масок по 75 тысяч. Рамблер/субботний. Дата обращения: 12 мая 2020.
  8. Названы самые популярные бренды одежды в 2020 году. Malls.Ru. Дата обращения: 12 мая 2020.
  9. Как купить ковер Ikea x Off-White в России. VOGUE Россия. Дата обращения: 11 мая 2020.
  10. Off-White Blacks out the Iconic Dr. Martens Talib Boot.
  11. Here Are Virgil Abloh's 10 Best Collaborations Ever. Highsnobiety (15 мая 2018). Дата обращения: 15 мая 2018.
  12. Brown, Indya The King of Hypebeasts Has a New Sunglasses Collab (англ.). The Cut. Дата обращения: 26 марта 2018.

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.