Национальный брендинг

Национальный брендинг — область знаний и практической деятельности, цель которой — измерять, выстраивать и управлять репутацией стран. Национальный брендинг тесно связан с понятием маркетинга мест (территориального маркетинга).

Эволюция некоторых национальных и территориальных брендов (и слоганов), продвижение которых проводилось на российском туристическом рынке в 2000-2010 годах.[1]

Национальный брендинг и имидж национального государства «с успешным перенесением этого имиджа вовне — это так же важно, как то, что они производят и продают».[2]

Подробно исследовал тематику национального брендинга Саймон Анхольт, который осуществляет такие глобальные исследования, как Anholt-GfK Roper Nation Brands Index («Индекс национальных брендов») и Anholt-GfK Roper City Brands Index («Индекс брендов городов»). Также он является редактором академического журнала - Place Branding and Public Diplomacy («Брендинг мест и публичная дипломатия»).

Национальный брендинг практикуется многими государствами, в т.ч. такими как Канада, США, Франция, Великобритания, Япония, Китай, Южная Корея, ЮАР, Новая Зеландия и многие западноевропейские страны.

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index

Критерии

Рейтинг национальных брендов The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index составляется по следующим критериям:

  • Люди: измеряется мнение об уровне образования, квалификации рабочей силы, открытости и дружелюбия общества, а также другие качества, так же как воспринимаемый уровень возможного гостеприимства и враждебности.
  • Власть: измеряется общественное мнение в отношении компетентности и законности власти каждого государства и описывается уровень доверия индивида в отношении правительства каждой из стран, так же как восприятие политики властей страны по таким глобальным вопросам как демократия, правосудие, бедность и окружающая среда.
  • Экспорт: устанавливается сложившееся представление о товарах и услугах из каждой страны и пределы, в которых потребители целенаправленно ищут или избегают приобретение продуктов или пользование услугами из той или иной страны-поставщика.
  • Туризм: фиксируется уровень интереса к посещению страны и привлекательность природных и культурных туристических достопримечательностей.[3]
  • Культура и наследие: показывается мировое восприятие культурного наследия каждой из стран и оценка современной культуры, включая кинематограф, музыку, изобразительное искусство, литературу, а также спорт.
  • Инвестиции и иммиграция: определяется способность каждой страны привлекать людей для проживания, работы или учебы и показывается, как люди воспринимают социальную и экономическую ситуацию в каждой стране.[4]

Рейтинг национальных брендов (включая страны БРИКС)
Топ-10 Место в 2017 году Место в 2016 году Место в 2015 году
 Германия 1 2 2
 Франция 2 5 4
 Великобритания 3 3 3
 Канада 4 4 5
 Япония 4 7 6
 США 6 1 1
 Италия 7 6 7
 Швейцария 8 8 8
 Австралия 9 9 9
 Швеция 10 10 10
 Бразилия
 Россия 23 22 22
 Китай
 Индия
 Южно-Африканская Республика

Россия в рейтингах The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index
ПоказательМесто в 2009 годуМесто в 2008 годуКоличество баллов в 2009 году
Общий рейтинг 21 22 56,52
Экспорт 13 17 57,23
Власть 39 43 45,48
Культура 9 7 65,04
Люди 27 31 58,01
Туризм 21 22 64,61
Инвестиции и иммиграция 24 25 48,75 [5]

Рейтинг национальных брендов Country Brand Index

Рекламное агентство FutureBrand публикует рейтинг национальных брендов (в 2010 проект осуществлен совместно с BBC World News).[6] В рейтинг включены 102 страны. Цель исследования – измерить «нематериальные активы» страны, то, как страну воспринимают представители международного бизнеса, туристы, эксперты в области туризма и национального брендинга, лидеры общественного мнения. В рамках исследования опрошено 3400 деловых туристов и туристов с целью отдыха на пяти континентах, проведены фокус-группы с участием экспертов на предмет выявления ассоциаций, связанных с разными странами, по пяти категориям, включая туристическую привлекательность, качество жизни и систему ценностей.[6]

Топ-10Место в 2010 году
 Канада 1 [6]
 Австралия 2
 Новая Зеландия 3
 США 4
 Швейцария 5
 Япония 6
 Франция 7
 Финляндия 8
 Великобритания 9
 Швеция 10

Наихудшие позиции в рейтинге заняли Зимбабве, Иран и Пакистан.[6]

Примечания
  1. Литвинов Н. Н. Бренд-стратегия территорий. Алгоритм поиска национальной идентичности (часть 2) // Бренд-менеджмент. — 2010. — №5(54). — C. 306.
  2. True, Jacqui. Globalisation and Identity // Globalisation and Identity (англ.) / Raymond Miller. — South Melbourne: Oxford University Press, 2006. — P. 74. — ISBN 978-0-19-558492-9.
  3. "Как брендируют страны - 249 туристических логотипов стран и территорий
  4. The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (недоступная ссылка). Дата обращения: 8 ноября 2010. Архивировано 11 февраля 2010 года.
  5. The Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2009 Report (Switzerland) (недоступная ссылка)
  6. 2010 Country Brand Index’s early results

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.