Инфлюенсер

Инфлюэнсер (от англ. influence — влияние), в социальных сетях — пользователь, имеющий обширную и лояльную аудиторию[1].

Важны оба свойства: инфлюэнсером называют именно такого пользователя (блогера), публикации которого оказывают заметное влияние на подписчиков. Понятие тесно перекликается с термином лидер мнений, предложенным Элиху Кацем и Полом Лазарсфельдом в книге «Личное влияние» (1957 год)[2].

Микроинфлюэнсеры

С распространением микроблогов, особенно в социальных сетях Instagram и Facebook, у многих пользователей (блогеров) с относительно небольшой аудиторией стало появляться лояльное ядро. Доверие (и подверженность влиянию) стали проявляться по отношению к таким пользователям (блогерам) не вследствие их публичной известности, а на основе публикуемого ими информационного материала (контента).

Микроиспользователи (микроинфлюэнсеры) часто привлекаются для маркетинговых кампаний в соцсетях как малым бизнесом, так и крупными компаниями. В частности, обладая небольшой, но лояльной аудиторией, они могут быть хорошими адвокатами бренда.

См. также

Примечания
  1. Kim Kosaka. Alexa. Complete Guide to Creating an Influencer Marketing Strategy. Alexa.com.
  2. Lazarsfeld, Katz. Personal Influence (англ.).

Литература
  • Duncan Brown, Nick Hayes. Influencer Marketing: Who really influences your customers? Butterworth-Heinemann, Oxford, 2007, später bei Que Corp, ISBN 978-0-7897-5104-1.
  • Martin Gerecke. Gefährliche Posts. Werbekennzeichnung im Influencer-Marketing. In: c’t. Nr. 26/2018, S. 126—128.
  • Paul Gillin. The New Influencers. Quill Driver Books, Sanger, 2007, ISBN 978-1-884956-65-2.
  • Niklas Hartmann. Erfolgreich Influencer werden. Mehr Follower, Reichweite und Einkommen. Mitp Verlag, Frechen, 2021, ISBN 978-3-7475-0242-6.
  • Nico Jurran. Klick-Millionär. Wie Sie als Influencer Geld verdienen können. In: c’t. Nr. 26/2018, S. 122—125.
  • Ole Nymoen, Wolfgang M. Schmitt. Influencer. Die Ideologie der Werbekörper. Suhrkamp Verlag, Berlin 2021, ISBN 978-3-518-07640-8.

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.