Годин, Сет

В возрасте 14 лет Сет сделал свои первые шаги в предпринимательстве, печатая биоритмы в местном университете и продавая их по 30$ за штуку. В 16 лет Сет создал Лыжный Клуб Высшей Школы и набрал группу из 50—60 детей, чтобы каждую неделю кататься недалеко от своего дома в Буффало. Известно, что в то же время Сет работал в столовой быстрого обслуживания по выходным.

В 1982 году Сет окончил Университет Тафтс с ученой степенью в области информатики и философии. Позже его обвиняли в использовании лазейки в системе обучения, потому что он пропускал сложные занятия по инженерным дисциплинам в пользу уроков по философии. Степень магистра делового администрирования (MBA) по маркетингу Сет получил в Стенфордской Бизнес Школе. С 1983 по 1986 год он работал бренд-менеджером в «Spinnaker Software». Некоторое время Сет непрерывно ездил из Калифорнии в Бостон и обратно, чтобы работать на двух своих работах и одновременно получить степень магистра.

После ухода из «Spinnaker Software» в 1986 году Сет использовал 20,000$ в сбережениях, чтобы основать Seth Godin Productions, которая преимущественно занималась книжным бизнесом. Там он и встретил Марка Херста и основал в 1995 году Yoyodyne — одну из первых онлайн-компаний. В августе 1996 года Flatiron Partners инвестировали $4 млн в Yoyodyne в обмен на 20% акций. Через несколько лет Сет продал книжный бизнес своим служащим и сфокусировал усилия на Yoyodyne. Именно здесь Сет сформулировал концепцию доверительного маркетинга.

Сет продал Yoyodyne компании Yahoo! в 1998 году примерно за $ 30 млн. Как часть сделки по продаже Годин получил должность вице-президента по доверительному маркетингу Yahoo!.

Некоторое время Годин работал обозревателем в деловом журнале «Fast Company». В марте 2006 года Годин основал рекомендательную сеть — сайт Squidoo.com. В июле 2008 года Squidoo был одним из 500 самых посещаемых сайтов в мире. В 2014 году Squidoo больше не считался финансово жизнеспособным и был продан HubPages.

Блог Сета Година был признан одним из лучших блогов 2009 года (список 25 блогов).

Годин рассматривает три основных принципа в своих публикациях.

Первый: конец «комплекса индустриального ТВ» (англ. TV-Industrial complex). Это значит, что продавцы больше не могут управлять вниманием любого, кого они выберут.

Второй: на рынке, где покупатели уже имеют больше влияния, продавцы должны показать больше уважения; это значит никакого спама, хитрости и уклонения от данных обещаний .

Третье, что утверждает Годин: единственный способ распространить информацию об идее — это сделать идею исключительной. Он называет выдающиеся продукты или сервисы «фиолетовой коровой». В Yahoo! в вестибюле их Sunnyvale campus стоит макет фиолетовой коровы.

Реклама на телевидении и радио классифицирована Годином как прерывающий маркетинг, который отвлекает покупателя, когда тот занят своими делами. Поэтому Годин вводит понятие доверительного маркетинга, где бизнес предлагает покупателю нечто ценное, таким образом добивается доверия и потом уже занимается маркетингом.

Сет Годин женат. Вместе с женой Хеленой Годин он проживает в деревне Хастингс-на-Хадсоне (штат Нью-Йорк). Хелена работает консультантом в Audible.com. У них двое детей.

• Сет Годин. Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся! = Purple Cow. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. — 176 с. — ISBN 978-5-91657-224-7.
• Сет Годин. Пробуй — получится! Когда вы в последний раз что-то делали впервые? = Poke the Box: When Was the Last time You Did Something for the First Time? — М.: «Альпина Паблишер», 2011. — 154 с. — ISBN 978-5-9614-1667-1.
• Сет Годин. Незаменимый. Можно ли без вас обойтись? = Linchpin: Are You Indispensable? — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010. — 256 с. — ISBN 978-5-91657-125-7.
• Сет Годин. Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя = Permission Marketing: Turning Strangers into Friend, and Friends into Cusromers. — М.: «Альпина Паблишер», 2008. — 256 с. — ISBN 978-5-9614-0689-4.
• Сет Годин. Подарок в придачу! Техника выращивания Фиолетовых коров = Free Prize Inside! The Next BIG Marketing Idea. — М.: Эксмо, 2008. — 288 с. — ISBN 978-5-699-25692-1.
• Сет Годин. Все маркетологи - лжецы. Талант творить истории, которые так ждет этот недоверчивый мир = All Marketers Are Liars: The Power of Telling Authentic Stories in a Low-Trust World. — М.: Эксмо, 2006. — 368 с. — ISBN 5-699-19359-6.
• Под редакцией Сета Година. Сказать своё "Му-у!". Не пытайтесь стать безупречным, просто будьте замечательным = The Big Moo: Stop Trying to Be Perfect and Start Being Remarkable. — М.: Эксмо, 2006. — 256 с. — ISBN 5-699-18997-1.
• Сет Годин. Идея-вирус? Эпидемия! Заставьте клиентов работать на ваш сбыт = Unleashing the Ideavirus. — СПб.: Питер, 2005. — 288 с. — ISBN 5-469-00195-4.
• Seth Godin. Tribes: We Need You to Lead Us. — Portfolio Hardcover, 2008. — 160 с. — ISBN 1591842336.
• Seth Godin. = Meatball Sundae: Is Your Marketing out of Sync? — Portfolio Hardcover, 2007. — 256 с. — ISBN 1591841747.
• Seth Godin. = Small Is the New Big: and 193 Other Riffs, Rants, and Remarkable Business Ideas. — Portfolio Hardcover, 2006. — 352 с. — ISBN 1591841267.
• Seth Godin, Charles Darwin. = Survival Is Not Enough: Why Smart Companies Abandon Worry and Embrace Change. — Free Press, 2002. — 288 с. — ISBN 0743233387.
• Seth Godin. = The Big Red Fez: How to Make Any Web Site Better. — Fireside, 2002. — 112 с. — ISBN 0-7432-2790-5.
• Seth Godin. = eMarketing: Reaping Profits on the Information Highway. — Perigee Trade, 1995. — 262 с. — ISBN 0399519041.
• Seth Godin. = Paratrooper's Outfit: Why Batman's Gown? — Portfolio Hardcover, 2012. — 213 с. — ISBN 0746534284.

• sethgodin.com — официальный сайт Сет Годин
• Блог Сета Година на русском языке
• Блог Сета Година на русском языке в FB

1. Babelio (фр.) — 2007.