Вкусвилл

Публичное акционерное общество «Вку́свилл» (ПАО «Вкусвилл»)[2][3] — российская розничная сеть супермаркетов и собственная торговая марка продуктов, позиционируемых как «продукты для здорового питания».

ПАО «Вкусвилл»
Тип Публичное акционерное общество
Основание 2009 год
Прежние названия Избёнка
Основатели Андрей Кривенко
Расположение Россия, Москва
Отрасль розничная торговля (МСОК: 47)
Собственный капитал
Оборот
Операционная прибыль
Чистая прибыль
Активы
Сайт vkusvill.ru
 Медиафайлы на Викискладе

История

Основана в 2009 году в Москве предпринимателем Андреем Кривенко как сеть магазинов под названием «Избёнка»[4]. Первый магазин открылся в районе Строгино 12 мая 2009 года. С 2012 года помимо (а позднее и вместо) «Избёнок», торговавших исключительно молочной продукцией, начали открываться магазины «Вкусвилл» с более широким ассортиментом, с фокусом на скоропортящуюся продукцию без консервантов и усилителей вкуса от небольших производителей[5].

За 2014 год сетями «Избёнка» и «Вкусвилл» управляли ООО «Луг да поле» и ООО «Вкусвилл», выручка и чистая прибыль первого составили 3,59 млрд рублей и 446 млн рублей соответственно, второго — 1,33 млрд рублей и −41 млн рублей[6]. По данным на 2016 год, совокупная выручка обеих компаний составила 18,5 млрд рублей[7], количество сотрудников — около 3,5 тыс. человек[8]. Владельцем обеих компаний является основатель сети Андрей Кривенко.

С 2017 года компания начала открывать магазины за пределами Москвы и Подмосковья (в соседних областях и Санкт-Петербурге)[9]. В том же году компания вошла в рейтинги РБК, заняв 489-е место среди 500 крупнейших компаний России[10], а также 3-е место из 50 самых быстрорастущих компаний России[7].

В мае 2019 года компания стала соучредителем ООО «Парим-варим», созданного для развития собственной сети кулинарии[11].

В 2020 году на фоне пандемии COVID-19 сеть увеличила долю онлайн-продаж до 15%[12].

В мае 2020 года открылся магазин VkusVill в Амстердаме, став первым филиалом сети за рубежом.

24 декабря 2020 года стало известно, что сеть добавит возможность покупать газировку, конфеты и снеки в онлайн-магазине сети в целях повышения среднего чека заказов[13].

В конце мая 2021 года операционная компания ритейлера завершила преобразование из ООО в АО. Одновременно «Вкусвилл» увеличило уставный капитал в 200 раз – до 200 млн рублей с 1 млн рублей.

30 июня 2021 год на сайте «Вкусвилл» была опубликована статья «Рецепты семейного счастья», в которой описывались семьи, покупающие продукты в сети супермаркетов бренда. В числе прочих была рассказана история ЛГБТ+ семьи, что вызвало полярные реакции в рунете. Некоторые СМИ заявили о первом случае поддержки ЛГБТ-движения в истории крупного российского бизнеса[14]. Однако после распространения материала среди телеграм-каналов ультраконсервативного толка, в адрес ВкусВилл, а также семьи девушек из статьи, стали поступать угрозы, в том числе физической расправы. В результате общественного резонанса, руководство сети супермаркетов удалило статью с сайта и соцсетей и принесло извинения за «ошибку, ставшей проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников»[15][16][17]. После этого компанию раскритиковала и либерально настроенная часть аудитории[18]. Героиням ролика из-за угроз пришлось уехать из России в Испанию[19]. Маркетолог и еще несколько сотрудников уволились[20].

В сентябре 2021 года The Wall Street Journal сообщила о намерении «Вкусвилл» и СПБ Биржи в этом году или в начале следующего выйти на IPO в США, с учётом предполагаемой стоимости торговой площадки в 2 млрд долларов, а сети магазинов - от 3 до 5 млрд долларов[21].

21 сентября «Вкусвилл» объявило о ребрендинге — сеть изменит логотип, обновит слоган и шрифт, а также будет использовать еще один фирменный цвет. Слоганом сети станет фраза «Здесь полезное вкусно»[22].

Собственники

Основатель сети Андрей Кривенко через АО «Эволюционная цель» владеет ООО «Проект Избенка», которому, в свою очередь, принадлежит 86,05% ПАО «Вкусвилл», и еще 1,79% акций напрямую[23]. Структуре Baring Vostok принадлежит 12,16% акций ретейлера[23].

Фотографии
  • Супермаркет «Вкусвилл» на Судостроительной улице в Москве
  • Готовая пищевая продукция в одном из московских магазинов

Примечания
  1. Проспект — ВкусВилл, 2021. — С. 663.
  2. ПАО «Вкусвилл» раскрывает информацию на странице в сети Интернет, предоставляемой ООО "Интерфакс-ЦРКИ" – информационным агентством, аккредитованным Банком России на раскрытие информации.
  3. Е. Щепин. ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так. — «Альпина Паблишер», 2019. — 268 с. — ISBN 978-5-9614-1675-6.
  4. RusBase: Кто есть кто: Андрей Кривенко
  5. Бриллиант в сметане // Н. Гришин, Журнал «Коммерсантъ Секрет Фирмы» № 10 от 01.10.2012, стр. 24
  6. Свежая идея: как основатель «ВкусВилла» приучил москвичей к здоровой еде
  7. Рейтинг РБК: 50 самых быстрорастущих компаний России
  8. Inc.: Бизнес-кодекс: Андрей Кривенко, основатель сетей «Избёнка» и «ВкусВилл»
  9. «Вкусвилл» увеличивает прилавки // А. Костырев, «Коммерсантъ» № 115 от 04.07.2018, стр. 10
  10. РБК 500
  11. «Вкусвилл» подаст еду
  12. Как «ВкусВилл» ворвался в пятерку крупнейших онлайн-продавцов еды в России
  13. «Вкусвилл» начнет продавать Coca-Cola, Pepsi и Ferrero Rocher. Коммерсантъ (24 декабря 2020). Дата обращения: 24 декабря 2020.
  14. «Вкусвилл» выпустил рекламу с участием лесбийской пары. А потом назвал ее ошибкой и извинился. Meduza. Дата обращения: 4 июля 2021.
  15. Рецепты семейного счастья. vkusvill.ru. Дата обращения: 4 июля 2021.
  16. TV Rain Inc. «Считаем публикацию своей ошибкой». «ВкусВилл» извинился за рекламу с ЛГБТ-парой. tvrain.ru (4 июля 2021). Дата обращения: 4 июля 2021.
  17. Сеть магазинов «ВкусВилл» отказалась от рекламы с ЛГБТ-парой. lenta.ru. Дата обращения: 4 июля 2021.
  18. «Вкусвилл» удалил рекламу с участием лесбийской пары после гомофобных комментариев и угроз Компанию раскритиковали за трусость и лицемерие. Ее магазинам угрожают бойкотом. Meduza. Дата обращения: 5 июля 2021.
  19. ЛГБТ-семья из рекламы «ВкусВилла» покинула Россию. Газета.Ru. Дата обращения: 8 августа 2021.
  20. Маркетолог и несколько сотрудников «ВкусВилл» уволились после рекламы с ЛГБТ-семьей. Газета.Ru. Дата обращения: 8 августа 2021.
  21. WSJ узнала о планах Вкусвилла и СПБ Биржи в скором времени провести IPO в США. Forbes (Россия) (7 сентября 2021).
  22. «Вкусвилл» проведет ребрендинг и изменит логотип. РБК. Дата обращения: 21 сентября 2021.
  23. «Вкусвилл» назвал долю онлайн-продаж в преддверии IPO. РБК (15 октября 2021). Дата обращения: 17 октября 2021.

Литература
  • Артём Костюковский, Юлия Чайкина. История 8. Что сделал бывший финансовый директор Андрей Кривенко, когда понял, что ему негде купить своим детям качественные молочные продукты // Дельфины капитализма 2.0. Еще 8 историй о людях, которые сделали все не так и добились успеха. — М.: Эксмо, 2020. — 224 с. — ISBN 978-5-04-111557-9.
  • Евгений Щепин. ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле, делая все не так. — М.: Альпина Паблишер, 2019. — 290 с. — ISBN 978-5-9614-2766-0.

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.