Reebok

В 1895 году Джозеф Уильям Фостер в возрасте 14 лет начал работать в своей спальне над мастерской своего отца в Болтоне, Англия и разработал некоторые из самых ранних шипованных кроссовок[7]. В 1900 году он основал свою компанию «J. W. Foster», позже он присоединился к своим сыновьям и изменил название компании на J.W. Foster and Sons[8]. Фостер открыл небольшую фабрику под названием Olympic Works и постепенно прославился среди спортсменов своими "running pumps"[7]. Компания начала распространять обувь под флагом Юнион-Джека, которую носили британские спортсмены[9].

В 1958 году в Болтоне два внука основателя, Джо и Джефф Фостеры, основали компанию-компаньона «Reebok».

В 1979 году на Чикагской Международной выставке кроссовок американский бизнесмен Пол Файрман обратил внимание на Reebok. Он заключил сделку по лицензированию и распространению бренда Reebok в США. Подразделение называлось Reebok USA Ltd. К 1981 году продажи Reebok превысили 1,5 миллиона долларов[4].

В 1982 году Reebok дебютировала кроссовкой для аэробики Reebok Freestyle, первой спортивной обувью, предназначенной для женщин[4][10]. В следующем году продажи Reebok составили 13 миллионов долларов[11].

Райан Гиггз в своих футбольных ботинках Reebok Sprintfit

Компания начала расширяться от тенниса и обуви для аэробики до бега и баскетбола в середине-конце 1980-х годов, крупнейших сегментов спортивной обувной промышленности в то время[12]. Fireman купил английскую материнскую компанию в 1984 году. Помимо IPO, бренд покорит теннис с помощью Newport Classic, популяризированной Борисом Беккером и Джоном Мак-Энроем, и Revenge Plus, более известного сегодня под названием Reebok Club C.

Официально американская компания Reebok была зарегистрирована в 1985 году на Нью-Йоркской фондовой бирже под тикерным символом RBK[13][12].

В 1986 году Reebok сменила свой логотип с флага Юнион Джек, который был у нее с момента основания, на векторный логотип - абстрактную полосу Юнион Джек поперек гоночной трассы, - который отражал дизайн боковых вспышек ее обуви[6][14]. Переключатель сигнализировал о переходе компании в бренд производительности, когда она начала лицензировать сделки с профессиональными спортсменами в НБА и НФЛ[15].

В 1980-х годах компания Reebok начала выпускать спортивную одежду и аксессуары (наряду с выходом на спортивную арену колледжа/профи), а в конце 1980-х годов-новую линейку детской спортивной обуви (получившую название "Weeboks")[16]. К концу года продажи Reebok составили около 1 миллиарда долларов[1]. Одна из самых фирменных технологий компании, Reebok Pump, дебютировала в 1989 году с более чем 100 профессиональными спортсменами, носившими эту обувь к 1992 году, включая Шакила О'Нила[17].

Штаб-квартира Reebok в Кантоне, штат Массачусетс, США

Коньки Reebok

Reebok подписал контракт с Винус Уильямс после того, как она выиграла титулы в одиночном разряде на Уимблдоне и Летних Олимпийских играх 2000[18]. В декабре 2000 года Reebok подписала 10-летнее лицензионное соглашение с НФЛ об исключительных правах на производство и продажу лицензированных товаров НФЛ, включая униформу и обувь, для всех 32 команд[19].

В 2001 году Reebok стал эксклюзивным поставщиком одежды для 29 команд НБА и 16 команд WNBA в течение десяти лет, начиная с сезона 2004-2005 годов[20][21]. Сделка также добавила векторный логотип Reebok к форме Олимпийской баскетбольной команды США 2004 года[22].

В 2003 году Reebok также стала официальным поставщиком униформы и одежды для Канадской футбольной лиги[23].

Reebok стала официальным спонсором Национальной Хоккейной Лиги в 2004 году. Компания начала выпуск хоккейного снаряжения под брендами CCM и Reebok. Reebok постепенно отказалась от названия CCM на подлинных и реплицированных трикотажных изделиях НХЛ, используя логотип Reebok с 2005 года. CCM стал Reebok-CCM Hockey в 2007 году. Reebok перевела большую часть своих линий хоккейного оборудования в CCM после 2015 года[24].

1 октября 2020 года Reebok выпустили на международный рынок капсулу с российским брендом Monochrome[25].

В 2005 году Adidas приобрел Reebok в качестве дочерней компании, объединив две крупнейшие компании по спортивной экипировке, но сохранив операции под своими отдельными торговыми марками. Adidas приобрел все выпущенные акции Reebok и завершил сделку стоимостью 3,8 миллиарда долларов[26]. После приобретения, Adidas заменил Reebok в качестве официального поставщика униформы для НБА в 2006 году[6].

Reebok назначил Пола Харрингтона президентом и генеральным директором компании в январе 2006 года, заменив Пола Файрмана, который исполнял обязанности президента с 2004 года. Харрингтон присоединился к компании в 1994 году и был старшим вице-президентом Reebok по глобальным операциям и главным сотрудником по цепочке поставок[27].

В 2010 году Reebok объявила о партнерстве с CrossFit, фитнес-компанией и конкурентоспособным фитнес-спортом, в том числе спонсируя CrossFit Games, открывая студии CrossFit и представляя линию кобрендовой обуви и одежды для осени 2011 года[28]. В 2011 году Reebok дебютировала символом CrossFit delta в линейке одежды для фитнеса бренда. Примерно в то же время Reebok, по мере того как она постепенно начала терять свои контракты на производство спортивной формы и одежды для профессиональных спортивных лиг и команд колледжей (ее последний контракт на права на униформу с НХЛ закончился в 2017 году), начала позиционировать себя как в значительной степени ориентированный на фитнес бренд, как это было в 1980-х и начале 1990-х годов[29].

В 2013 году Reebok объявила о еще одном партнерстве с Les Mills, программой группового фитнеса и командных тренировок в восьмидесяти странах мира в более чем 20 000 студиях. Соглашение включало интеграцию обуви и одежды Reebok в фитнес-программы Les Mills и медиа-маркетинг. К июлю 2013 года красный знак дельты начал появляться на всех фитнес-коллекциях Reebok. Бренд объявил, что постепенно отказывается от векторного логотипа и заменяет его знаком дельты, что делает его вторым изменением логотипа компании за более чем 120 лет[6]. Символ дельты символизирует три столпа позитивного самоизменения, включая ментальное, физическое и социальное, поскольку Reebok увеличивает свое присутствие в фитнес-индустрии с помощью йоги, танцев, аэробики и кроссфита[15].

После успешного переиздания многих своих культовых линий кроссовок и одежды с начала/середины 1990-х годов в ноябре 2019 года Reebok объявила, что обновляет векторный логотип 1992 года вместе с оригинальным шрифтом "Reebok" в шрифте Motter Tektura и восстанавливает как основной фирменный стиль компании, ссылаясь на то, что потребители все еще идентифицируют себя с ними, а не с логотипом 2013 года "Delta"[30]. Хотя дельта будет по-прежнему использоваться на некоторых линиях фитнес-оборудования и одежды.

• 
  1977–1986
• 
  1986–2000
• 
  2000–2005
• 
  2005–2008
• 
  2008–2014
• 
  2014–2019
• 
  2019—