Met-Rx

Мет-Rx  — американский бренд пищевых добавок, изначально выпускавшихся калифорнийской компанией Met-Rx, Inc., учреждённой Скоттом Коннели (Scott Connelly) .

Положил начало новой категории спортивного питания известной как заменители пищи. В конце 1990-х годов продукт был вовлечён в скандал, вызванный подозрениями в причинении дефицита мужского полового гормона[1].

Компания

Скотт Коннелли, анестезиолог по профессии, изначально разрабатывал препарат  для предотвращения потери мышечной массы у тяжелых больных.  При помощи известного тренера по культуризму Билла Филлипса препарат был выведен на рынок как спортивное питание. Через некоторое время годовой объем продаж препарата превысил $100 млн. долл.[2].  В 2000 году Коннелли продал свою долю в компании за $108 млн[3]. В настоящее время бренд Mет-RX принадлежит корпорации NBTY.

Препараты

MET-Rx

В качестве заменителя пищи, препарат поступал в двух упаковках — MET-Rx «base» и MET-Rx «plus». По инструкции полагалось на одну порцию растворить в воде или молоке две ложки препарата «plus» и одну ложку «base». Позднее препарат вывускался в виде готовой смеси «plus» и «base», при этом из формулы был удален мицеллярный казеин. Таким образом, смесь METAMYOSYN больше не используется в продуктах MET-Rx, что и позволило исключить из формулы мицеллярный казеин[4].

Заменители пищи и протеиновые порошки компании MET-Rx содержат запатентованную смесь METAMYOSYN, в состав которой входит множество ингредиентов, таких как сывороточный протеин, казеинат кальция, яичный альбумин и изолят молочного протеина в сочетании с мальтодекстрином, витаминов, минералов и добавками аминокислот[5].

Национальный совет против медицинского мошенничества провел расследование в отношении Mет-RX и пришел к выводу, что заявленные в рекламе свойства препарата были основаны не на научных исследованиях, а на отзывах знаменитостей[6].

Маркетинг

Для продвижения Мет-RX используется широкий спектр телевизионных программ, таких как соревнования World’s Strongest Man. В 2004 году компания заявила об одобрении своих продуктов спортсменами, входящими в список 50 ведущих атлетов[7].

Компания MET-Rx спонсирует десятки спортсменов, культуристов и знаменитостей, а также является генеральным спонсором состязаний World’s Strongest Man.

В ранних интервью и рекламных материалах Коннелли сообщал, что он выпускник Гарвардской медицинской школы 1973 года, и утверждал, что с 1979 по 1986 год он преподавал на медицинском факультете Стэнфорда. Однако, как выяснилось, в Гарварде Конелли находился лишь в 1973/74 учебном году в качестве выпускника-стажёра. Он получил степень доктора медицины по анестезиологии в Бостонском университете в 1978 году, а в 1981 году проходил годичную стажировку в Стэнфорде. Он работал в неоплачиваемой должности клинического инструктора и никогда не состоял в штате преподавателей Стэнфорда[8].

Примечания
  1. Филлипс, 2018, p. 76.
  2. Epstein, David; Dohrmann, George. "What You Don't Know Might Kill You", Sports Illustrated, May 18, 2009.
  3. Rexall Sundown to Acquire MET-Rx for $108 Million. California, Florida: Prnewswire.com. Дата обращения: 7 июня 2011.
  4. Protein Magic by TC Luoma. Biotestedge.com.au. Дата обращения: 7 июня 2011. Архивировано 10 сентября 2011 года.
  5. Met-Rx.com Product Description (недоступная ссылка). Дата обращения: 20 февраля 2018. Архивировано 28 декабря 2010 года.
  6. Muscles, speed & lies: what the ... – Google Books (англ.). — Books.google.com, 2006. — ISBN 9781592289127.
  7. NBTY to push branding of sports range (недоступная ссылка). Nutraingredients-usa.com. Дата обращения: 7 июня 2011. Архивировано 22 марта 2008 года.
  8. Miracle food or fad?

Литература
  • Билл Филлипс. Проект «Better Man». 2476 способов прокачать здоровье, форму, карьеру и секс = Phillips Bill. The Better Man Project: 2,476 tips and techniques that will flatten your belly, sharpen your mind, and keep you healthy and happy for life!. — М.: Альпина Паблишер, 2018. — 368 p. — ISBN 978-5-9614-6516-7.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.