M&M’s

M&M’s (исторически верное произношение: «Эм-эн-Эмс»[1][2]) — шоколадное драже, выпускаемое фирмой Mars LLC. Впервые появилось в США в 1941 году и сейчас продаётся более чем в 100 странах[3][4]. Название M&M’s расшифровывается как «Марс и Мьюрри» (англ. Mars & Murrie’s) — по фамилиям двух основателей компании. M&M’s представляют собой разноцветное драже, на каждом из которых напечатана буква «M».

M&M’s
Тип: Кондитерское изделие
Владелец марки: Mars Incorporated
Начало производства: 1941 год
Рынок сбыта: Весь мир
Сайт: http://www.mms.com/us/

Концепция шоколада с покрытием из леденцов была вдохновлена методом, который позволил солдатам во время гражданской войны в Испании (1936–1939) носить шоколад в теплом климате без его таяния[5]. Это отражает самый продолжительный слоган компании: «Тает во рту, а не в руке»[6][7].

История

Форрест Марс-старший, сын основателя Mars Company, Фрэнка Марса, скопировал идею конфет в 1930-х годах во время гражданской войны в Испании, когда увидел, как солдаты ели Smarties британского производства, шоколадные шарики с цветной оболочкой с затвердевшего сахарного сиропа, которая предотвращает таяние сладостей. Марс получил патент на свой собственный процесс 3 марта 1941 года[8]. Производство началось в 1941 году на заводе, расположенном по адресу 285 Badger Avenue в Клинтон-Хилл, Ньюарк, Нью-Джерси. Когда была основана компания, это была M&M Limited. Две буквы «М» представляют имена Форреста Э. Марса-старшего, основателя Newark Company, и Брюса Мюрри, сына президента Hershey Chocolate Уильяма Ф. Р. Мюрри, который имел 20-процентную долю в продукте. Эта договоренность позволяла делать конфеты из шоколада Hershey[9].

Хронология
  • 28 февраля 1941 года — начало выпуска M&M’s.
  • 1950 год — на M&M’s впервые пишется чёрная буква «M».
  • 1954 год — буква «M» на драже пишется белым. Начало выпуска арахисовых M&M’s. Тогда же в рекламе в чёрно-белом виде появились прототипы Красного и Жёлтого.
  • 1960-е годы — появился слоган «Тает во рту, а не в руках»[10].

Персонажи
  • Красный — один из главных персонажей наряду с Жёлтым — довольно циничный и иногда грубоватый, в то же время, находчивый и сообразительный. Лучший друг Жёлтого. Рекламирует конфеты с шоколадом и множество других продуктов.
  • Жёлтый — один из главных персонажей наряду с Красным — наивный, прямолинейный и глуповатый, поведением часто напоминает ребёнка. Лучший друг Красного. Рекламирует конфеты с арахисом и множество других продуктов.
  • Оранжевый — пугливый и стеснительный, постоянно боится, что его съедят. Рекламирует конфеты с крекерами и воздушным рисом (США, Европа). В России и странах СНГ появился в 2009 году и рекламировал конфеты со вкусом лесного ореха.
  • Зелёная — дама, активно пытающаяся произвести на себя впечатление и в то же время обладающая высоким самомнением. Единственный постоянный персонаж женского пола. Рекламирует конфеты с тёмным шоколадом, мятные конфеты и ряд других продуктов (США, Европа). В России и странах СНГ появилась в 2005 году, её появление было связано как правило с проведением различных рекламных акций (первая — акция «Гони за Зелёной», в рамках которой нужно было проголосовать за Красного или Жёлтого в их споре за руку и сердце Зелёной).
  • Синий — считает себя крутым парнем, нередко носит тёмные очки. Рекламирует конфеты с миндалём (США, Европа). В России появился в 2013 году, к конкретным видам конфет не привязан.
  • Коричневая — ограниченный персонаж, строгая дама-босс, является торговым представителем конфет. В США впервые появилась в 2012 году, в России — в 2016 году.
  • Крендель — ограниченный персонаж, друг и верный спутник Оранжевого, часто старающийся его поддержать и успокоить. Один из четырёх персонажей рекламы, не являющихся конфетами M&M's. В России и странах СНГ не встречается.
  • Плитка Шоколада — ограниченный персонаж, любвеобилен. Один из четырёх персонажей рекламы, не являющихся конфетами M&M's. Появлялся в рекламах 1996 и 2012 года, где пытался произвести впечатление на девушек на пляже, соперничая с Красным и Жёлтым, но таял на палящем солнце.
  • Кусочек Карамели — ограниченный персонаж, рекламирующий конфеты с карамелью. Один из четырёх персонажей рекламы, не являющихся конфетами M&M's. В России и странах СНГ не встречается.
  • Попкорн — ограниченный персонаж. Не говорит, а только всё время смеётся. Один из четырёх персонажей рекламы, не являющихся конфетами M&M's. Появлялся лишь на территории Канады.
  • Серый — ограниченный персонаж, фальшивый M&M's без буквы M на оболочке. Преступник, портит настроение всем окружающим. Появлялся в рамках рекламных акций, в результате которых его нужно было поймать (в России — только в рамках акции «Серого найдёшь — в Европу попадёшь» в 2000 году, характер его показан не был.)
  • Minis M&M's — ограниченная группа персонажей, стая маленьких летающих M&M's, разрушающая всё на своём пути и поднимающего за собой Красного и Жёлтого, пытающихся их остановить. Рекламируют конфеты Minis M&M's (в США выпуск прекращён в 2008 году, на территории России и СНГ не встречаются).

Вырезанные персонажи

  • Зелёный — вырезанный персонаж мужского пола, по форме напоминавший Жёлтого и рекламировавший конфеты с миндалём.
  • Оранжевая (Бежевая) — вырезанный персонаж женского пола, по форме напоминавшая Жёлтого (по аналогии с Зелёной — конфетой-девушкой с шоколадом — это была конфета с арахисом).
  • Коричневый — вырезанный персонаж мужского пола, по форме напоминавший Жёлтого. По характеру напоминал Синего.


См. также

Примечания
  1. M&M's™ noun - Pronunciation (англ.). Oxford Advanced Learner's Dictionary. Дата обращения: 3 декабря 2019.
  2. Harvey, Olivia. 15 Candy Names You’re Likely Pronouncing Wrong (англ.). So Yummy (18 января 2019). Дата обращения: 3 декабря 2019.
  3. Andrew F. Smith. Peanuts: The Illustrious History of the Goober Pea (англ.). — University of Illinois Press, 2002. — 284 p. — ISBN 978-0-252-02553-2.
  4. M&M's candy fades to black and white (англ.) (недоступная ссылка). USA Today (30 декабря 2003). Дата обращения: 7 марта 2022. Архивировано 23 ноября 2009 года.
  5. MoMA | Forrest Mars. M&Ms. Late 1930s (англ.). www.moma.org. Дата обращения: 23 декабря 2021.
  6. Продукция M&M’s (Ммдемс) Украина (укр.). www.mms.ua. Дата обращения: 23 декабря 2021.
  7. Wm. Moyer, Justin The most-liked advertising slogan: M&M’s ‘Melts in your mouth, not in your hand’ (англ.). The Washington Post (24 июня 2014).
  8. Bodian, Nat Looking Back at Newark Origins of World-Famous M&M; Chocolates (англ.) (недоступная ссылка). virtualnewarknj.com (16 марта 2005). Дата обращения: 7 марта 2022. Архивировано 16 июля 2011 года.
  9. Inventor of the Week Archive (англ.). web.mit.edu (5 марта 2005). Дата обращения: 7 марта 2022. Архивировано 10 марта 2005 года.
  10. Вовнякова А. Как желтый и красный спасли M&M’s. Sostav.ru (28 марта 2016). Дата обращения: 27 мая 2020.

Ссылки
  • mms.com (англ.) — официальный сайт M&M’s
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.