Smarties

С 1882 года Йоркский бизнес Rowntree's производил продукт, под названием „Шоколадные бобы”[1], но позже был переименован на „Шоколадные бобы Smarties”.

В 1937 году компания была вынуждена убрать слова „шоколадные бобы” и добавить в название „Молочный шоколад”, по требованию торговых стандартов. Таким образом, какое-то время сладость носила название „Молочный Шоколад в Хрустящей Сахарной Скорлупе”.

В итоге компания произвела ребрендинг и окончательно было принято решение назвать сладость „Smarties”.

Традиционно конфеты продавались в Великобритании в цилиндрических картонных тубах с закрытой цветной пластиковой крышкой, на которой была написана буква алфавита. Дети не знали, какая буква написана на крышке, пока её не открывали, таким образом компания создавала интригу. И ассоциировалась не только с вкусными сладостями, но и грамотностью.[2]

Более того, некоторые крышки очень редки и теперь считаются коллекционными предметами.

В феврале 2005 года трубка Smarties была заменена на шестиугольную. Причина изменения дизайна, по мнению Nestlé, заключалась в том, чтобы сделать бренд «свежим и привлекательным» для молодежи;[3]

На новой крышке по-прежнему есть буква, как на старых пластиковых крышках, но она представлена в виде вопроса, аналогичного тем, что задавали в британском телешоу Blockbusters (которые тоже были на шестиугольных плитках). Ответ на вопрос можно было прочитать, когда крышка открывалась рядом с отверстием, дающим доступ к остальной части трубки.

С 1985 по 2007 год существовала книжная премия Nestlé Smarties Book Prize, которая вручалась авторам лучших детских книг. Премии, в частности, получили Джулия Дональдсон за книгу «Груффало» (1999) и Джоан Роулинг за роман «Гарри Поттер и философский камень»[4] (2001).