Bonfire Snowboarding Company

В 1989 году Брэд Стюарт создал в домашней обстановке три футболки. На первой крупными и грубыми буквами было написано слово Bonfire, шрифт был позаимствован у старой печатной машинки «Sears». На второй футболке была изображена чётко прорисованная балерина в охваченной огнём пачке. На третьей футболке солдат в горящей на нём каске вытянулся по стойке «смирно» и смотрел куда-то вдаль[1].

Данный рисунок был воспринят рынком достаточно позитивно[1], так как не согласовался с общим стилем выпускаемой в то время продукции для райдеров, так как неоновые «сёрферские» цвета и изображения тропической растительности не имели ничего общего с горящими в огне объектами[1]. Новая продукция заставила потребителя пересмотреть взгляды на собственное самоосознание, и, как результат, компания успешно заняла свою нишу на рынке[1].

Брэд Стюарт о результатах тех лет[1]:

Известность компании росла, в том числе, и благодаря удачному паблисити — на горнолыжном курорте Маунт Худ в штате Орегон продукцией «Bonfire» награждались победители местных соревнований. После чего многие, как правило, проникались желанием поддержать этот бренд и начинали рассказывать о нём своим друзьям и знакомым.

К 1995 году Bonfire стал одной из лидирующих спортивных компаний на рынке сноубординга[1]. Большую популярность имела у покупателей куртка модели Fireman Jacket, которая стала одной из первых моделей, вобравших в себя как сноубордические характеристики, так и стиль улиц[1]. Fireman Jacket стала символом целого поколения сноуборд-брендов и началом стиля сноубордической экипировки[1].

В декабре 1995 года Bonfire был куплен фирмой Salomon. Менеджеры французской фирмы поставили себе цель — купив Bonfire, стать одной из основных фирм-производителей одежды и аксессуаров для сноуборд-индустрии. Это стало возможным благодаря опыту и истории компании Bonfire, а также репутацией его основателя[1].