Москва 2017

Начало 1980-х годов, Советский Союз. Подросток Миша Галкин лежит на скамейке в ожидании очереди и разглядывает звёзды. Неожиданно звёзды начинают смещаться в контур головы коровы, которая поворачивается и смотрит на него. Миша слышит свой номер, просыпается и бежит к началу очереди. В это время в Мишу ударяет молния. Женщина, помогающая Мише прийти в себя, предсказывает ему, что его жизнь не будет обычной.

2017 год, Россия. Миша стал успешным маркетологом в компании быстрого питания. К его работодателю Бобу Гиббонсу из США приезжает племянница Эбби. И хотя Боб предупреждает Мишу, чтобы тот держался от неё подальше, у Миши и Эбби завязывается роман. На выставке советского дизайна Миша говорит ей, что наша эра — эра маркетинга, которую создал Владимир Ильич Ленин. И до сих пор эта эра продолжается (отсюда и название «Москва 2017», 100 лет после революции 1917 года).

В это время легендарный гуру маркетинга Джозеф Паскаль встречается с руководством компании, озабоченным падением спроса на фаст-фуд и предлагает им фантастический и безнравственный план по увеличению спроса. Эксперимент решают провести в трёх странах: Бразилии, Кении и России. Мишу нанимают сделать рекламу нового реалити-шоу, в котором показано, как девушка с избыточном весом путём пластических операций станет худой и красивой. Но после первой же операции Вероника впадает в кому. Общество оборачивается против шоу и Миша становится «козлом отпущения». Его арестовывают. На самом деле, шоу и кома девушки организованы по плану гуру, чтобы изменить представления общества о красоте. Боб вытаскивает Мишу из тюрьмы, отправляет племянницу домой, но сам умирает от сердечного приступа.

Чувствуя себя виноватым, Миша уезжает из Москвы. Шесть лет спустя Эбби находит его в деревне, где Миша живёт простой жизнью, работая пастухом. Миша отказывается покинуть деревню, но потом приносит одну из коров в жертву, благодаря чему у него открывается второе зрение. Миша отправляется в Москву и узнаёт, что Эбби получила наследство от дяди и что у них есть шестилетний сын. За эти годы компания фаст-фуда изменила представления людей — все поголовно питаются гамбургерами, почти каждый имеет избыточный вес, излишняя полнота считается эталоном красоты.

Благодаря второму зрению Миша видит бренд гамбургера в виде монстров, которые присосались к каждому человеку и вынуждают людей потреблять фаст-фуд. Он разрабатывает план, чтобы бороться против монстров, используя свои собственные методы. Миша проводит рекламную кампанию для китайской сети вегетарианских ресторанов, чтобы убедить людей, что в говядине содержатся смертельно опасные вирусы. После смерти министра сельского хозяйства России, демонстративно съевшего гамбургер перед камерой, новый китайский монстр-бренд убивает соперника, компания фаст-фуда становится банкротом. Благодаря кампаниям Миши начинается тотальная война монстров-брендов и последующие разорения различных компаний. В России, а потом и по всему миру правительство запрещает все виды рекламы. В конце фильма девушка, впавшая в кому, пробуждается. Во время титров показываются различные рекламные советские плакаты.

• Эд Стоппард — Миша Галкин
• Лили Собески — Эбби Гиббонс
• Джеффри Тэмбор — Боб Гиббонс
• Макс фон Сюдов — Джозеф Паскаль
• Ингеборга Дапкунайте — Вячеслава Дупчек
• Андрей Кайков — Павел
• Ульяна Лаптева — Вероника
• Виктор Вержбицкий — Юрий Николаевич
• Александр Дулерайн — Роман Шварц
• Олег Акулич — Иванов
• Атанас Сребрев — Джон
• Вита Попова — кричащая актриса
• Нина Русланова — женщина в толпе
• Майкл Блэкберн — помощник Паскаля
• Юрий Хариков — медэксперт
• Сергей Корягин — следователь
• Мириам Сехон — вокалистка в группе
• Владислав Копп — ведущий новостей

Фильм был снят в Москве и Софии[3].

В первую неделю проката в России (включая страны СНГ) фильм стал лидером кинопроката[4], собрав $1 956 377[5], в США в эту же неделю фильм не получил кассового успеха, собрав всего $240 565[6].

Дмитрий Дабб на Взгляд.ру пишет: «В общую ущербность этой поделки даже погружаться не хочется, вдруг затянет. Если чего и хочется, недоуменно спросить — для кого этот фильм вообще предназначен?»[7].

Видеоблогер и кинокритик Евгений Баженов в своём обзоре от 17 октября 2012 года[8] удостоил фильм «Михалоскара» за худший сценарий. «Надо понять, что сцены в этом фильме снимали ради двух вещей: потянуть время и показать рекламу, ну а на оставшуюся минуту развить немножко сюжет» — отметил он.

Однако писатель, сценарист и блогер Леонид Каганов весьма тепло отозвался о картине как о «любопытной попытке экранизировать Пелевина без малейшего привлечения какого-либо Пелевина»; в своём блоге он среди прочего отметил: «Несмотря на внешнюю простоту, идея фильма достаточно глубока и идет, как мне видится, от теорий Докинза о мемах… о том, как рекламные бренды (с изрядным юмором изображенные виртуальными чудовищами) принялись менять человечество под свои потребности»[9].

В свою очередь, кинокритик Гордей Петрик относит фильм к разряду параллельного кино (аналогичной позиции придерживается и Лидия Маслова[10], но сам Дулерайн с таким определением не согласен[11]), воспринимая картину как тотальную инсталляцию: «успешный маркетолог Дулерайн снимает фильм, цель которого — изобличение рекламы, причём любой, и экспортирует его в массы»[12].