Леско, Марина

Мари́на Леско́ — независимая журналистка[1], медиаидеолог[2][3][4], публицист, редактор и колумнист. Профессиональные псевдонимы: М.Леско, Маша Иванова, Мария Иванова, Марина Иванова. Была колумнистом журнала «Компания»[5][5][6][7][8], ведёт рубрику в еженедельнике Михаила Леонтьева «Однако»[9]. В коллекциях эпиграфов изречения Леско помещены между афоризмами Достоевского и Голсуорси[10]. Её публикации в журналах «Огонёк»[11][12] и «Профиль»[13] тиражировались на интернет-ресурсах[14][15][16][17][18]. Считает, что гламурные персонажи, в отличие от политических, привлекают своей искренностью[19].

В Википедии есть статьи о других людях с фамилией Леско.
Марина Леско
Дата рождения 20 октября 1968(1968-10-20) (53 года)
Место рождения
Гражданство  СССР →  Россия
Род деятельности журналист, медиаидеолог, публицист, колумнист, редактор
Сайт newlookmedia.ru

Работа
Название изданияДеятельность в издании (и должность)Период
«Новый Взгляд»Разработка концепции и макета1992—1995
«Музыкальная правда»Брендирование (руководитель проекта)1995—1998
«Моя газета»Брендирование (руководитель проекта)1995—1997
«Социалистическая Россия»Брендирование1997—1998
«Московская комсомолка»Брендирование1999—2001
«Карьера»Рестайлинг2003—2004
Fly&DriveОперативное руководство (главный редактор)2005
Travel+LeisureОперативное руководство (главный редактор)2005
Moulin RougeРебрендинг (шеф-редактор)2006—2008
«Крестьянка»Репозиционирование, ребрендинг2008—2009

«Признанный представитель гламурной журналистики»[20] утверждает, что[21]:

Торжество разума в том и состоит, чтобы уживаться с людьми, не имеющими его

В своих телевизионных выступлениях генерировала экстравагантную терминологию: «нетрадиционная интеллектуальная ориентация»[22]. Известна неординарными характеристиками. Например, в эфире «К барьеру!» медиаидеолог, будучи приглашённым арбитром ТВ-дуэли Жириновский-Урнов, заявляла[23]:

Разбираться в проблемах малых народов такое же неблагодарное занятие, как копаться в чужой семейной жизни. Постольку, поскольку с одной стороны есть мужья, которые хотят иметь своих жён и всех соседских, с другой стороны, есть жёны, которые не хотят, чтобы их вообще кто-либо имел.

Колумнист еженедельной газеты «Музыкальная правда».

В 2020 году совместно с Евгением Додолевым выпустила книгу «Анатолий Кучерена. Адвокат и бренд» (ISBN 978-5-00-512624-5).

«Новый Взгляд»

Стояла у истоков одного из первых частных еженедельников «Новый Взгляд». Разработала макет и концепцию издания. В качестве публициста дебютировал на страницах именно этого проекта «отец советского рок-н-ролла» Александр Градский[24], который, как правило, выступает на страницах печати и ТВ-экранах в основном как собеседник журналистов. Газета была популярна среди ньюсмейкеров того времени. Иван Демидов узнал об Отаре Кушанашвили. А влиятельные бизнесмены находили друг друга: вот что писал в своей книге «первый советский миллионер» Артём Тарасов:

С Кирсаном Илюмжиновым я давно хотел встретиться. Читал о нём в газете «Новый взгляд», которую выпускал Евгений Додолев[25],[26]

«Новый Взгляд» также познакомил широкую публику с неизвестными до этого маргинальными авторами, такими как Валерия Новодворская и Ярослав Могутин. Карьерному росту последнего Леско всячески пособствовала[27]. Из романа Эдуарда Лимонова «В плену у мертвецов»:

В «Новом Взгляде» собралась сверхпёстрая компания экстремистов всех сортов: от Могутина до Жириновского. Я опубликовал в «Новом Взгляде» с полдюжины отличных вещей, среди них очерк «Псы войны», так что вспоминаю газету с удовольствием. В ту эпоху в ней присутствовала жизнь. В венах газеты текла кровь…

«Московская комсомолка»

Первый номер вышел в сентябре 1999 года, до того как издание «Московская комсомолка» было зарегистрировано официально. Предположения коллег, что новый проект обогнал по тиражу своего конкурента мужского пола «МК»[28] не имеют под собой оснований: тираж не превышал 25000 экземпляров. По рекомендации Валентина Юмашева для работы над намечавшимся ребрендингом «Новых Известий» олигарх пригласил Евгения Додолева, который в качестве своего заместителя привлёк к сотрудничеству Диму Быкова.

Дебют генерировал ряд необоснованных слухов[28][29][30], что типично для медианачинаний Березовского. После декларации президентом Ельциным о сложении своих полномочий накануне 2000 года «Московская комсомолка» ','«как и большинство кратковременных СМИ, выпускаемых на деньги Березовского, канула в небытие».[28]

Fly&Drive и Travel+Leisure

В 2005 году возглавляла журналы для путешественников: русскоязычную версию Travel+Leisure (лицензия компании American Express) и аналогичный отечественный продукт Fly&Drive[31]. Пригласила к работе над изданиями известных авторов (Диму Быкова, Кирилла Разлогова, etc.) и знаменитых фотографов (Владимира Клавихо, Александра Тягны-Рядно, etc.). Тиражи обоих журналов существенно выросли.

«Карьера»

В январе 2003 года шеф-редактор ИДР Александр Перов пригласил на пост главного редактора ежемесячника «Карьера» Евгения Додолева. К работе над ребрендингом главный редактор привлёк Дмитрия Быкова и Никиту Кириченко. Концепцию рестайлинга разработала Марина Леско. Три года подряд журнал становился победителем конкурса «Обложка года»[32],[33].

Помимо традиционных рейтингов учебных заведений и профессий, читателей привлекали журналистские эксперименты, такие как рейтинг женихов или рейтинг неудачников. Редакция уделяла внимание не только проблемам бизнес-образования, но и в популярной форме анализировала такие проблемы как служебный роман[34], гендерная дискриминация[35], современный феминизм[34]. В своих материалах М.Леско рассказывала про Стэнфордский тюремный эксперимент и объясняла, кто такой Отто Вейнингер. Журналу давали интервью политические и общественные деятели, известные своей недоступностью для прессы, которых интервьюировала сама Марина (Михаил Лесин[36] и др.)

Ребрендинг

Весной 2006 года журнал Moulin Rouge «Издательского дома Родионова» («ИДР») было решено подвергнуть ребрендингу. Леско репозиционировала издание как «политический глянец», привлекла к работе над ним политических обозревателей, политологов и просто политиков (в обрамлении смелых фотосессий стилистки «ню» публиковались «серьёзные труды» Михаила Леонтьева и Гейдара Джемаля).

Иллюстрировали новый Moulin Rouge креативный директор Дмитрий Мишенин (которого М.Леско пригласила из Санкт-Петербурга) и сетевой художник Катя Заштопик. Концепция Мариной изложена была не без экстравагантности:

Поскольку эротика является базовой составляющей мужской экзистенции, осмысленно было бы строить подачу материалов на контрасте между контентом и формой: иллюстрировать обнаженной натурой серьёзные тексты. Условно говоря, ничто не мешает украшать годовой финансовый отчёт раздетыми девушками: и глаз радует и информация поступает. Точное соответствие иллюстративного ряда содержанию материала не более чем традиция, с которой легко можно расстаться. Тем более, что эпоха, в которую мы живем является эпохой эклектики.

Евразийский медиафорум

На VI Евразийском медиафоруме М.Леско презентовала Moulin Rouge № 4[37][38] и посвятила свой доклад таким медиаявлениям, как мифологизация и пинапизация. Российский медиаидеолог определила гламур как «что-то реальное плюс преувеличение или приукрашивание реальности»[39]. По её мнению, гламур «говорит нам, как жить и как быть любимыми». Журналисты должны делать подобное вступление перед изложением фактов и освещением реальности, заявила она, поскольку «факты неинформативны». Самые ожесточённые дебаты форума развернулись именно во время её доклада и дискуссии на тему «Гламуризация в контексте глобализации». Медиаидеолог сравнила события 11 сентября 2001 года с перфектной постановкой, шикарно поставленным реалити-шоу[3][38]:

Совместить глобализацию и гламуризацию можно только в одном пункте. Если мы говорим о гламуризации как об эстетике, а о глобализации как о максимальной аудитории, то по сути дела гламуризация состоялась 11 сентября 2001 года, когда весь мир увидел шикарно поставленное реалити-шоу, которое было срежиссировано по всем законам драматического жанра... И это был, с одной стороны, гламур, с другой стороны - реалити-шоу, а с третьей – это была глобальная программа, которая реально, на какой-то момент, объединила весь мир в едином порыве

Контраргументы привела Ксения Собчак[40][41]:

Говорить по поводу перфектной постановки, когда погибли тысячи людей, мне кажется просто недопустимо. Конечно, с тем, что это было грамотно использовано Соединенными Штатами Америки, я согласна. И с тем, что это было подано в определённой упаковке, удобоваримой для телезрителей, я тоже соглашусь.

О журнале много говорили. Но поскольку коммерчески проект так и не состоялся, было принято решение о санации издания[42][43]. Леско предложила свою трактовку финала этого эксперимента для «новых умных»:

На сегодняшний день Moulin Rouge очевидным образом обогнал своё время. И оно плетётся позади, как пыль, вылетающая из-под колёс стремительно рвущегося вперёд спортивного автомобиля. Поэтому настал момент притормозить и дать возможность аудитории осмелеть, поумнеть и повеселеть. И научиться в полной мере оценить свободу жонглирования привычными вещами, поданными в непривычной конфигурации.

«Крестьянка»

В 2008 году М.Леско в качестве фрилансера пригласили для ребрендинга ИД «Крестьянка», структурно входящего в «ИДР»[44] с 2005 года.

Марина пригласила бывшую команду российского FHM во главе с шеф-редактором Анной Перовой. Авторами журнала стали Александр Дугин, Гейдар Джемаль, Тьери Мейссан (фр. Thierry Meyssan). Ну и, конечно, снова Дмитрия Быкова. Супруга последнего, писательница Ирина Лукьянова редактировала приложение «Пятнашки». Этот тандем Леско презентовала на страницах издания[45].

Непривычные для издания публикации (например, материалы Дугина о такой фигуре, как Владислав Сурков[46]) вызвали оживлённую реакцию аудитории[47][48][49]. Существенно выросли розничные продажи, стабилизировалась подписка. Рейтинг «Крестьянки» вырос, вместе с ним значительно выросли продажи рекламных площадей, что в контексте финансового кризиса, обрушившего на 40 % среднеотраслевые показатели[50], можно считать своего рода рекордом. Эксперты отмечали, что «Крестьянка» образца 2008 года[44]:

женское издание с подзаголовком «Журнал о вкусной и здоровой жизни», в котором публикуют текст Александра Дугина аккурат между классификацией женщин-вамп и биографией Сесилии Саркози. Особенно удачная находка редакции — заметки Марины Леско перед более крупными текстами, объясняющие, о чём вам сейчас расскажут.

В 2010 году макет журнала и его концепция претерпели существенные изменения, хотя слоган Марины Леско — «Журнал для чтения о вкусной и здоровой жизни»[51] — остался базовым элементом позиционирования «Крестьянки».

Концептуальное
  • Ербол Жумагулов отмечал тезис Марины Леско в отношении роли личности в формировании СМИ-пространства, цитируя медиаидеолога[52]:

Факты — это кубики, из которых каждый из нас конструирует свою реальность.

  • Марина разработала ряд гипотез, среди которых: сексистская «Теория грибницы», современная трактовка термина «Переходные половые формы» и концепция «Издание для новых умных». Теория изначально была заключена в формулу «мужчина = всего лишь побочный продукт женского организма», которая тиражиривалась в публикациях («Вечерний клуб», «Московский комсомолец», «Новый Взгляд»). Позднее Леско резюмировала[53]:

Представительницы слабого пола, по меткому выражению философа Гейдара Джемаля, образуют между собой «грибницу». Они сами производят потомство и рождены существом своего пола. Женщина — звено в бесконечной цепи. Мужчина штучен, конечен и одинок А потому зависим от женского пола тотально. Проявляться эта зависимость может по-разному — в погоне за «галочками» побед, патологической привязанности к матери, женоненавистничестве, болезненной ревности. Которая, кстати, оправдана: ведь чьего ребёнка рожает женщина, часто не знает она сама… Поэтому такие известные мужи, как Ницше и Шопенгауэр, отмечали, что женщине от мужчины нужна только беременность, а вовсе не он сам… Кстати, многие представители сильного пола воспринимают женское вожделение не как любовь, а как нечто низменное, «скользкое и подземное», а потому женятся на холоднокровных дамах — такая с меньшей вероятностью побежит совокупляться с соседом. И по сей день существуют этнические культуры, в которых девочкам удаляют клитор, чтобы они никогда не испытывали наслаждения от эротики. Ведь внутри семейной пары наличие половой жизни является для женщины не столько источником удовольствия, сколько знаком того, что все нормально. Она прессингует сожителя сексуальным бельем и тому подобными штучками вовсе не по вдохновению, а для проформы. У него же эротическое чувство в любом случае пропадает по мере роста уважения к спутнице (как тут не вспомнить очаровательную фразу из фильма «Анализируй это»: «Этим ртом она целует моих детей!»), и жена как ни крути в конце концов всё равно становится матерью своему мужу.

  • Активно популяризирует Second Life[54][55]. Будучи модератором (совместно с ТВ-ведущим Максимом Шевченко) проекта «Астана в виртуальном пространстве Second Life» сформулировала понятие «копирайта личности»:

Обсуждавшаяся проблема формулировалась следующим образом: «В связи со стремительным расширением цифровых социальных сетей всё более актуальными становятся проблемы защиты авторских прав и прав на интеллектуальную собственность, включая имя и личностный образ. Развитие глобальной „паутины“ и её новейших сегментов выдвинуло проблему копирайта личности как формы творческого продукта. Интернет даёт возможность не только самовыражаться анонимно, но и свободно действовать, выступая под чужим именем, что порождает угрозу произвольного использования личных образов. Репутация, даже сама биография социально значимого персонажа, которые, возможно, являются его основным „капиталом“, оказываются беззащитными. Как отличить настоящее от подложного? Как эффективно защитить право на интеллектуальную собственность и личность в глобальной сети?»[56]

Телевидение

Автор ряда документальных фильмов для канала «Кто есть кто», два из которых («Фотоальбом Евгения Додолева» и «Фотоальбом Павла Гусева») отмечены премией Союза журналистов в 2009 году: на I Всероссийском кинофестивале «Профессия — журналист» и телеканал «Кто есть Кто» был удостоен специального приза Союза журналистов России «За создание портретной галереи деятелей отечественной журналистики»[57][58][59].

Примечания
  1. Личности-бренды и «свободные» юзеры: реальный конфликт в нереальном пространстве (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 августа 2009. Архивировано 2 мая 2008 года.
  2. Саратов. Новости Саратова / Новость / Ксения Собчак: Сравнение событий 11 сентября с реалити (недоступная ссылка). Дата обращения: 20 января 2010. Архивировано 6 марта 2014 года.
  3. «Экспресс К» — ежедневная общественно-политическая республиканская газета Архивировано 22 июля 2011 года.
  4. Рассылки @MAIL.RU :: Выпуск «Казахстан: отборные новости» рассылки «Казахстан. Отборные новости» от 23 апреля 2007 года
  5. Компания — 375 — Родная кровь (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 августа 2009. Архивировано 6 сентября 2012 года.
  6. Компания — 426 — Мешок с опоссумами (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 августа 2009. Архивировано 3 августа 2012 года.
  7. Компания — 390 — Вредный альтруизм (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 августа 2009. Архивировано 4 августа 2012 года.
  8. Компания — 382 — Хозяин — барин (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 августа 2009. Архивировано 3 августа 2012 года.
  9. Журнал «Однако» (недоступная ссылка)
  10. Архивированная копия (недоступная ссылка). Дата обращения: 18 августа 2009. Архивировано 7 марта 2009 года.
  11. Огонек: БИРЖА ГЕНИЕВ (недоступная ссылка). Дата обращения: 22 июля 2009. Архивировано 29 ноября 2012 года.
  12. Архивированная копия (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 августа 2009. Архивировано 5 марта 2016 года.
  13. «Профиль» — деловой журнал. Новости, Политика, Экономика, Финансы, Бизнес (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 августа 2009. Архивировано 10 сентября 2011 года.
  14. ИНТУИЦИЯ — развитие интуиции, игры на развитие интуиции, тренажёр интуиции
  15. Империя чувств // Вторая Москва
  16. Медийный фестиваль // Advertology.Ru
  17. Интернет навсегда! > Биржа гениев. Талант и интуиция vs. маркетинг и аналитика (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 августа 2009. Архивировано 18 мая 2008 года.
  18. Загадки 11 сентября, или 27 засекреченных страниц — Номад, Казахстан
  19. Центр поддержки региональной журналистики — Новости
  20. «Песнь О Роланде» Осталась В Прошлом? // «Известия» (недоступная ссылка). Дата обращения: 4 августа 2012. Архивировано 4 августа 2012 года.
  21. www.LightRay.ru • Просмотр темы — Дела земные (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 августа 2009. Архивировано 5 марта 2016 года.
  22. В шоу «К барьеру» Саратов представлял человек «нетрадиционной интеллектуальной ориентации» :: Политика :: СаратовБизнесКонсалтинг — news.sarbc.ru
  23. 14 марта 2008 года — СМИ о Палате — Пресс-центр — ОПРФ
  24. На Градского лучше не наезжать // Сайт А. Б. Градского
  25. Дорога ложка к обеду!
  26. Дорога ложка к обеду!
  27. «…Русский Рембо явился!…» — о творчестве Ярослава Могутина (недоступная ссылка). Новомосковский форум. Дата обращения: 11 августа 2009. Архивировано 5 сентября 2012 года.
  28. Account Suspended Архивировано 1 марта 2012 года.
  29. БОРИС БЕРЕЗОВСКИЙ ГОТОВИТСЯ К АТАКЕ — Бизнес для всех — Деловая пресса. Электронные газеты
  30. ИНФОБИЗНЕС — Инфобизнес (недоступная ссылка)
  31. FLY&DRIVE — журнал FLY&DRIVE
  32. Срок регистрации домена закончился
  33. Срок регистрации домена закончился
  34. Журнал Карьера. Образование. Тактика достижения успешной карьеры (недоступная ссылка). Дата обращения: 9 августа 2009. Архивировано 29 августа 2006 года.
  35. Журнал «Карьера». Образование. Тактика достижения успешной карьеры (недоступная ссылка). Дата обращения: 9 августа 2009. Архивировано 28 августа 2006 года.
  36. Лесин Михаил Юрьевич. Печать министра Лесина (недоступная ссылка). Дата обращения: 18 августа 2009. Архивировано 4 мая 2012 года.
  37. ЕАМФ-6. Итоги третьего дня — Gazeta.kz (недоступная ссылка)
  38. Mass Media : Ксения Собчак: Сравнение событий 11 сентября с реалити-шоу — недопустимо (недоступная ссылка)
  39. Eurasian Media Forum: Гламуризация СМИ Архивировано 19 февраля 2012 года.
  40. Ксения Собчак: Сравнение событий 11 сентября с реалити-шоу — недопустимо
  41. Челябинский рабочий — «Гламуризация всей страны» (недоступная ссылка)
  42. Зинаида Артемьева, Родионов закроет любимый журнал своей супруги. «ИД Родионова» объявил редакции о закрытии проекта Moulin Rouge // RB.ru, 20.12.2007
  43. Сергей Родионов объявил о закрытии проекта Moulin Rouge — любимого журнала своей супруги " (недоступная ссылка)
  44. Glossip.ru " Шарм по-крестьянски (недоступная ссылка). Дата обращения: 11 августа 2009. Архивировано 15 сентября 2008 года.
  45. Крестьянка (недоступная ссылка). Дата обращения: 12 августа 2009. Архивировано 3 декабря 2008 года.
  46. Крестьянка (недоступная ссылка). Дата обращения: 20 августа 2009. Архивировано 8 октября 2011 года.
  47. Андрей Лапик: `Хочется верить, что у издателей хватит терпения` — оСМИ.ru (недоступная ссылка). Дата обращения: 20 августа 2009. Архивировано 10 августа 2009 года.
  48. Hauptpostamt/Главпочтамт: Дугин о Суркове… Чтобы это значило?
  49. Дмитрий Быков в ЖЖ — Дмитрий Быков // «Крестьянка», № 9, сентябрь 2008 года
  50. Пресс-клип: «Московская правда», Москва, «Евгений Додолев: Media в агонии» (недоступная ссылка)
  51. Крестьянка (недоступная ссылка). Дата обращения: 16 августа 2009. Архивировано 2 августа 2009 года.
  52. Жумагулов и Сатпаев презентовали «Легенду о Nomenclatura»: Культура и шоу-бизнес, 20 мая 2009 (недоступная ссылка). Дата обращения: 1 февраля 2010. Архивировано 23 февраля 2014 года.
  53. Крестьянка (недоступная ссылка). Дата обращения: 16 августа 2009. Архивировано 8 октября 2011 года.
  54. «Профиль» — деловой журнал. Новости, Политика, Экономика, Финансы, Бизнес
  55. at Searchalligator.com (недоступная ссылка). Дата обращения: 23 августа 2009. Архивировано 3 мая 2009 года.
  56. Виртуально-реальный диалог о свободе и ограничениях в глобальной сети | Виртуальные миры. Second Life (Вторая Жизнь), OpenSim. Онлайн игры
  57. Награды I Всероссийского кинофестиваля «Профессия — журналист»
  58. I Всероссийский кинофестиваль «Профессия — журналист» вручил награды. Дата обращения: 18 апреля 2013. Архивировано 18 апреля 2013 года.
  59. Стали известны победители I Всероссийского кинофестиваля «Профессия — журналист» (недоступная ссылка). Дата обращения: 3 мая 2010. Архивировано 20 января 2010 года.

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.