Город-музей (Коломна)

После создания музея коломенской пастилы[3], его руководитель Наталья Никитина решила распространить опыт воссоздания старинного уклада жизни с отдельного музея на исторический центр города. Коломенский посад отличает не только уникальная концентрация памятников (пятая часть объектов культурного наследия Московской области[4]), но и цельность городской среды, сохранившей элементы традиционного уклада жизни XVIII−XIX вв. (частный дом, палисадник, забор, ворота, двор, сад, огород, хозяйственные постройки, удобства). В 2009 году Никитина создала проект «Музейный посад. Новая жизнь старого города» по комплексному междисциплинарному исследованию территории Коломенского посада[4]. В том же году проект стал победителем VI Грантового конкурса Благотворительного фонда Владимира Потанина «Меняющийся музей в меняющемся мире» в авторской номинации. К проекту были привлечены филологи, историки (в том числе Алексей Мазуров), музейные проектировщики, архитекторы, культурологи, социологи и дизайнеры. Их задачей было создать образное поле Коломенского посада, выявить и описать его артефакты для последующего сценирования территории[4]. По итогам исследований и обсуждений тип будущего музея был определен, как живой музей, включающий формы музейной деятельности в современную городскую среду. Так оформилась и окрепла идея создания на исторической территории Коломенского посада Полезного музея русского хозяйства.

Этот проект предполагает создание в пространстве исторического центра города — Коломенского посада — квартала из музейных комплексов, каждый — со своим профилем городского хозяйства — ямского, виноторгового, усадебного, владычного, огородного, воеводского и пр. Благодаря соединенным усилиям исследователей и архитекторов-проектировщиков на территории Коломенского посада было выделено 14 музейных комплексов, имеющих в основе традиционную специализацию посадского хозяйства и связанные с ней исторические бренды: Коломенский кремль, коломенский горшок, коломенская репа, Лажечников, коломенский мёд, коломенский сад, коломенская верста и пр[4].

Ядром проекта «Город-музей» является музей «Коломенская пастила».

Следующей частью проекта стала музейная фабрика, которая позволяет посетителям познакомиться с открытым пастильным производством конца XIX в., продегустировать, увидеть и поучаствовать в театральных действиях, посетить мемориальные комнаты бывшего владельца фабрики купца П. К. Чуприкова.

Одновременно на территории фабрики разбивается музейный сад, популяризирующий старинные традиции выращивания, сбора и хранения яблок. Открываются два музейных магазина: кондитерский и садоводческий.

Позднее был создан гостевой дом с историческими интерьерами, сервисами и программой «реально прожитой жизни» в аутентичной среде купеческой усадьбы.

В итоге, в 2008−2009 гг. на территории исторического центра Коломны были открыты два музея, разработаны туристический маршрут и программы, благоустроен пустырь, который теперь украшают арт-объекты художника Николая Полисского, отреставрирован «умирающий» памятник архитектуры, в котором открыт музей, начат выпуск журнала-путеводителя для путешественников по Коломне и её окрестностям[5].

В 2011 году был открыт музей «Арткоммуналка» посвящённый советской Коломне 60-х годов и творчеству писателя Венедикта Ерофеева[6].

В 2014 году был открыт музей Изначалья «Сие деньги коломьски», который при помощи нумизматической коллекции рассказывает историю России в эпоху героической борьбы за свободу и независимость и освобождения от ордынского ига[7]. В ближайшем будущем планируется открытие музея «Кружечного двора», где будут производить сидр из коломенских яблок[8].

Вся среда «Города-музея» разрабатывается с учётом доступности для инвалидов[5].

Для эффективного функционирования каждого из намеченных музейных проектов каждый представляет собой самостоятельную бизнес-единица со своей инфраструктурой. В совокупности они составляют брендовую бизнес-цепочку, объединяющую взаимосвязанные виды бизнеса по созданию добавленной стоимости базового турпродукта, разработанного на основе исторического бренда.
Для жителей города были созданы новые рабочие места: в настоящее время в «Городе-музее» работает более 150 человек[1]. Образование в рамках Полезного музея русского хозяйства аналогичных бизнес-цепочек должно превратить его в своего рода «музейный холдинг» с разветвленной инфраструктурой музейных мини-производств, мини-гостиниц, ремесленных мастерских, торговых рядов, садов, оранжерей, актуализирующих традиционный образ жизни русского провинциального города и имеющих большие социальные эффекты[4].

Благодаря созданию кластера общий туристический поток в Коломну увеличился в три раза. В настоящее время запись посетителей Музейной фабрики коломенской пастилы ведется на полгода вперед: только в 2014 году в Коломенском посаде побывали 41 448 человек[1].

В 2010 году проект стал победителем Регионального конкурса проектов в сфере социального предпринимательства в 2010 г. В 2015 году руководитель организации Наталья Никитина получила премию за вклад в развитие и продвижение социального предпринимательства в России «Импульс добра» в номинации «За системный подход к социальному предпринимательству»[1].

• Официальный сайт коломенского «Города-музея»