World Branding Forum

Офис WBF в Ковент-Гардене

World Branding Forum — глобальная некоммерческая организация,[2] цели и деятельность которой заключаются в повышении стандартов брендинга на благо потребителей, а также отрасли[3][4], включая тех, кто занимается брендингом, дизайном, маркетингом, рекламой, связями с общественностью и коммуникациями во всем мире.[5] Председателем WBF является Ричард Роулз[6], а бренд-стратег Питер Пек — его исполнительный директор.[7][8]

Штаб-квартира организации находится в Hudson House, здании, внесенном в список памятников архитектуры 2 степени[9] в лондонском Ковент-Гардене.[10]

Организация реализует различные программы, в том числе исследования брендов и рынка, программу разработки передовых стандартов и образовательные программы для студентов. Также проводятся различные конференции, организуются мастер-классы и семинары. WBF ежегодно присуждает отраслевую премию World Branding Awards.[11]

В 2014 году WBF спонсировала конференцию Гарвардского проекта азиатских и международных отношений (HPAIR) в Университете Кэйо[12], Токио, Япония[13]. На конференции, которая является одним из крупнейших собраний деловых кругов и молодежи Азии, организованных студентами, выступили такие докладчики, как Генеральный секретарь ООН Пан Ги Мун, бывший премьер-министр Австралии Кевин Радд, директор Института Земли профессор Джеффри Сакс, бывший президент Республики Южная Корея, лауреат Нобелевской премии мира 2000 года Ким Дэ Чжун и директор Всемирного экономического форума по Азии Фрэнк Юрген Рихтер[14]. В 2016 году WBF спонсировала конференцию HPAIR, которая проводилась в Китайском университете Гонконга.[15]

В 2015 году WBF спонсировала образовательную программу в Музее брендов, упаковки и рекламы. В 2014 году более 10 000 студентов посетили образовательные сессии в музее.[16]

Также был предоставлен спонсорский грант Дискуссионному обществу Оксфордского университета[17].

Награда, вручаемая с присуждением World Branding Awards, экспонируется в Музее брендов, упаковки и рекламы в Лондоне

World Branding Forum является организатором World Branding Awards — международной награды, вручаемой лучшим мировым и национальным брендам за их работу и достижения в области бренд-менеджмента.[18][19] WBF также является владельцем логотипа награды «Бренд года» («„Brand of the Year“»), который является зарегистрированным товарным знаком[20].

Существует три уровня наград: глобальная премия присуждается международным брендам, представленным в десяти или более странах, на трех или более континентах, и ограничивается 100 лучшими мировыми брендами в любой конкретный год; региональная награда вручается брендам, занимающим лидирующие позиции в нескольких странах определенного географического региона; и национальная премия, которая вручается самым ведущим брендам стран-участниц. Бренды, ставшие победителями в мировом масштабе, больше не награждаются на национальном уровне.[21]

Вручаемая награда выставлена в Музее брендов, упаковки и рекламы в Лондоне.

Первые награды были вручены как в Лондоне, так и в Париже, а первая церемония награждения прошла в Лондоне в 2014 году в здании Whitehall Court[22]. Вторая церемония награждения состоялась в Hilton Paris Opera.[23]

Церемонии награждения 2015, 2016 и 2017 годов проходили в Кенсингтонском дворце в Лондоне.[3][24] В 2017 году во дворце Хофбург в Вене прошло награждение, посвященное брендам, связанным с домашними и дикими животными.[25] Награждение «с американским уклоном», в которое вошли бренды из Северной и Южной Америки и стран Карибского бассейна, проводилось в 2018 году в отеле «Плаза» на Пятой авеню в Нью-Йорке.[26]

World Branding Forum управляет отделом новостей, в котором работает команда авторов[10], публикующих новости отрасли на своем веб-сайте. WBF также является официальным информационным партнером различных отраслевых мероприятий, включая Международный творческий фестиваль «Каннские львы»,[27] Саммит по рекламе в реальном времени (Real-Time Advertising Summit)[28], Азиатский саммит CMO[29] и CHARGE, конференцию по брендингу в сфере энергетики в Исландии.[30]

• World Branding Forum — официальный сайт