The Hype Machine

Энтони Володкин

The Hype Machine был создан в 2005 году Энтони Володкиным, 19-летним студентом-второкурсником Хантер-колледжа, изучавшим компьютерные науки[2]. В возрасте 12 лет он переехал из Москвы в Нью-Йорк, где окончил среднюю школу и помимо обучения в колледже работал в ИТ-компании[3][4]. Идею сайта породило в нём чувство неудовлетворённости музыкальными журналами и радиостанциями[5]. «Я обнаружил музыкальные блоги наподобие Stereogum и Music for Robots, — рассказал Володкин. — Я не мог поверить, что есть люди, тратящие время на то, чтобы писать о музыке и выкладывать треки, которые вы могли послушать. И тогда я подумал, что должен быть способ собрать всё это в одном месте»[2]. В 2005 году он отправил адрес своего сайта пионерам в области сетевой музыки, в числе которых был Лукас Гонзе из Webjay, чтобы получить от них отзывы. Вместо того чтобы посылать ответ, Гонзе и другие разместили ссылку на сайт Володкина[3].

Структура Hype Machine была описана как «Pandora Radio, соединённое с Pitchfork Media»[3]. Песни, недавно опубликованные в избранных музыкальных блогах (всего свыше 800), размещаются в виде списка на главной странице сайта (она же — Latest)[6]. У зарегистрированных пользователей есть возможность отмечать понравившиеся песни и подписаться на определённые блоги или исполнителей, формируя собственную ленту новой музыки; всё это сохраняются в профайле. Кроме того, Hype Machine содержит списки популярного (Popular) за последние три дня и на прошлой неделе, каждый из которых составляется в зависимости от числа отметок, сделанных посетителями. Возле каждого трека расположены ссылки на такие интернет-магазины, как eMusic, Amazon и iTunes, где можно приобрести композицию. Комиссия с каждой продажи служит одним из основных источников дохода для The Hype Machine[2].

В 2007 году на сайте появилась страница под названием Zeitgeist, на которой были обобщены списки лучшего за год от музыкальных блогеров, а также, используя собственные данные, созданы списки 50 лучших исполнителей, альбомов и песен за прошедший год[7]. В марте 2008 года был добавлен раздел «История прослушивания» (англ. Listening History), в котором пользователь мог увидеть, какую песню недавно слушал друг[6]. В январе 2010 года The Hype Machine стал партнёром SoundCloud, что позволило лейблам снабжать музыкальных блогеров новыми и предварительно выпущенными треками[8]. Сайт выпустил также приложение для iPhone 11 мая 2011 года[9]. В июле того же года появился сервис «Ускоренная перемотка» (англ. Fast Forward), на котором демонстрируются короткие семплы и скриншоты блогов, разместивших соответствующие треки[10].

В разделе Blogs можно найти полный перечень обрабатываемых блогов с возможностью фильтрации по тегам. В отдельные секции вынесены список недавно отмеченных песен (Spy), изменяющийся в режиме реального времени, и ежемесячная аудиопрограмма The Hype Machine Radio Show.

С момента запуска в 2005 году трафик Hype Machine неуклонно растёт[11]. Сайт был представлен в CNN, Wired и The Guardian[2][5][12]. Последнее издание включило его в список 100 ключевых сайтов 2009 года (в числе четырёх сайтов, связанных с музыкой)[13]. В том же году он вошёл в список 25 лучших музыкальных сайтов по версии британской газеты Independent[14]. Фред Уилсон назвал Hype Machine «лучшим, что произошло с музыкой после Rolling Stones» и «Technorati для музыки»[2]. Основатель Gawker Media Ник Дентон назвал сайт «будущим всех СМИ»[2].

В апреле 2011 года проект был номинирован на MTV O Music Awards в категории «Best Music Discovery Service»[15].

• Официальный блог