Playrix
Playrix — разработчик мобильных free-to-play игр, таких как Fishdom и Gardenscapes. Компанию основали в 2004 году братья Игорь и Дмитрий Бухманы в Вологде. С 2013 года штаб-квартира Playrix находится в Дублине.
Playrix | |
---|---|
![]() | |
Тип | Частная компания |
Основание | Вологда, Россия (2004 ) |
Основатели |
Дмитрий Бухман, Игорь Бухман |
Расположение | |
Отрасль | индустрия компьютерных игр |
Число сотрудников | ~3000 (2021) |
Сайт | www.playrix.ru |
На начало 2021 году в компании работало более 3000 человек в 25 офисах по всему миру[1]. Компания является третьим по размеру выручки разработчиком мобильных игр в мире. По оценке Bloomberg, в 2020 году Playrix стоила около $7,8 млрд[2].
История
Свою первую игру Игорь и Дмитрий Бухманы написали в 2001 году, на компьютере с процессором Pentium 100. Первая игра Discovera, выпущенная в том же году, была похожа на Xonix. Братья выставили на неё цену в 15$, загрузили в 200 каталогов приложений и выручили в первый месяц 60$. Через полгода Бухманы выпустили вторую игру, довели месячную выручку до 200$ и смогли приобрести второй компьютер. Ещё через полгода выпустили новую игру, а затем занялись скринсейверами, которые им продавали знакомые программисты[3][4][5][6].
К 2004 году Игорь и Дмитрий Бухманы выпустили три игры и 30 скринсейверов, которые приносили вместе около 10 тысяч долларов в месяц. Братья основали компанию Playrix, сняли офис в Вологде и на первом этапе наняли около 10 сотрудников. К концу 2007 года компания выпустила около уже около 15 казуальных игр, свою первую игру для PC, специализированную для крупных игровых порталов, и достигла 300 тысяч долларов ежемесячной выручки[4].
В 2009 году Playrix заинтересовалась разработкой free-to-play игр для смартфонов, но продолжала создавать игры для PC. В 2012 году компания запустила первую игру для соцсети Facebook — Township, а в 2013 Township стала первой игрой, вышедшей на платформе iOS и после на Android. За последующие 7 лет игру скачали около 250 млн раз[4][6].
В апреле 2013 года Playrix открыла компанию в Дублине и перенесла туда штаб-квартиру[4]. С 2015 года стала практиковать удалённую работу, и уже в 2016 году число удалённых сотрудников превысило число сотрудников в центральном офисе[7][8].
В конце апреля 2015 года компания анонсировала второй мобильный free-to-play проект — Fishdom: Deep Dive[9]. В дальнейшем Playrix выпустила игры Gardenscapes (2016) и Homescapes (2017) — первая к концу 2019 года принесла компании $1,5 млрд долларов выручки[4][10]. За ними последовали игры Wildscapes (2019)[11] и Manor Matters (2020)[12].
В сентября 2016 компания, по данным App Annie, стала наиболее доходной в регионе СНГ и Прибалтики, а также вторым по размеру выручки европейским издателем игр, и вошла в топ-20 крупнейших мобильных разработчиков игр в мире[13][6]. В августе 2017 года Playrix заняла первое место среди европейских издателей мобильных игр по объёму доходов от Google Play и App Store[14].
В начале 2018 года братья Бухманы раздумывали о продаже компании, но после решили сконцентрироваться на инвестициях в другие игровые компании[15]. Летом 2018 Playrix вложилась в одного из крупнейших европейских разработчиков Nexters[16]. По итогам 2018 года Playrix вошла в топ-10 самых зарабатывающих разработчиков мобильных игр мира[17]. На Россию приходилось 2,8 % оборота компании, США — около 40 %[3].
За 2019 год Playrix выручила около $1,7 млрд[18]. Около $100 млн было потрачено на покупку долей в европейских игровых студиях[15][19][4][20]. В августе 2019 года компания инвестировала в белорусскую компанию Vizor Games[21]. В октябре того же года Playrix купила украинскую студию Zagrava Games[22] и интегрировала российского разработчика Alawar Games[23][24], а в декабре приобрела сербскую компанию Eipix Entertainment[25].
В мае 2020 Playrix купила армянскую студию Plexonic, в июне того же года — хорватскую студию Cateia Games[26]. В результате поглощений компания сильно выросла: в 2020 году в ней работало более 2500 человек в 25 офисах по всему миру. В сентябре 2020 агентство Bloomberg со ссылкой на анализ App Annie сообщило, что Playrix в моменте стала второй компанией по выручке среди мобильных разработчиков после Tencent[2][27].
В феврале 2021 аналитическая компания App Annie поставила Playrix на третье место в мировом рейтинге разработчиков мобильных игр по объёмам годовой выручки, позади Tencent и NetEase. По данным рейтинга, Playrix поднялась с седьмого места и сместила с третьего места создателя шутера Call of Duty — американскую Activision Blizzard[28]. В марте 2021 компания купила украинскую игровую студию Boolat Games[29].
Экономические показатели
В 2020 году, по данным App Annie, только игры Gardenscapes и Fishdom скачали 190 млн и 130 млн раз соответственно. В результате доходы Playrix от загрузок игр и покупок внутри них выросли до $1,75 млрд за восемь месяцев 2020 года. Доходы от рекламы в приложениях в 2019 году составляли лишь 3 % от выручки. Ежемесячное число игроков увеличилось до 180 млн человек[28].
В 2020 Playrix сообщала, что во время пандемии COVID-19 число скачиваний игр и выручка значительно выросли[30]. В ответ на пандемию компания в апреле 2020 выплатила всему штату (2100 человек) дополнительно по $650[31].
В апреле 2019 года Дмитрий и Игорь Бухманы были включены в список долларовых миллиардеров Bloomberg. Состояние каждого из основателей оценили в $1,4 млрд[18] По оценке Bloomberg Billionaires Index, на сентябрь 2020 доля каждого из братьев стоила $3,9 млрд[2][27].
Игры
Year | Title | Microsoft Store[32] | macOS[33] | Android[34] | iOS[33] | Facebook Platform | Nintendo DS | Amazon[35] | Galaxy Store[36] | AppGallery[37] |
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
2008 | Fishdom | Да | Нет | Да | Да | Да | Да | Нет | Нет | Нет |
2012 | Township | Да | Да | Да | Да | Да | Нет | Да | Да | Да |
2016 | Gardenscapes | Да | Да | Да | Да | Да | Нет | Да | Да | Да |
2017 | Homescapes | Да | Да | Да | Да | Да | Да | Нет | Да | Да |
2019 | Wildscapes | Нет | Да | Да | Да | Нет | Нет | Да | Нет | Нет |
2020 | Manor Matters | Да | Да | Да | Да | Нет | Нет | Да | Нет | Нет |
Награды
- В 2014 году Township вошла в список лучших игр года для Mac по версии Apple[38].
- По итогу 2016 года Fishdom вошла[39] в список Top Trending по версии Google Play.
- В 2016 году Gardenscapes вошла в список лучших приложений в категории Best games on iPad Russia на App Store[40] и в категории Most Irresistable на Google Play[39].
- В 2016 Gardenscapes объявлена игрой года по версии Facebook[41].
- В 2018 Gardenscapes стала победителем Mobile Game Awards в номинации Best Game Management & Live Ops[42].
Критика
Playrix подверглась критике за использование обманчивой или вводящей в заблуждение рекламы на мобильных рекламных платформах, таких как AdMob[43]. В рекламе многих их игр, таких как "Fishdom", "Gardenscapes" и "Homescapes", показан игровой процесс, который не отражает реальный игровой процесс рассматриваемого продукта[44][45]. Например, рекламные объявления "Homescapes" представляют игровой процесс как ремонт дома путём выбора правильного инструмента, в то время как на самом деле это игра в жанре "три в ряд"[46]. В сентябре 2020 года Управление по стандартам рекламы Соединенного Королевства постановило, что две рекламы "Homescapes" и "Gardenscapes" вводят в заблуждение и «больше не должны появляться в той форме, на которую подана жалоба»[47][48].
Примечания
- Бизнес-секреты с Олегом Тиньковым: братья Бухманы, основатели Playrix . Дата обращения: 25 марта 2021.
- Ilya Khrennikov, Alexander Sazonov. Billionaire Gaming Brothers Are Now Tencent’s Biggest Rival (англ.). Bloomberg (29 сентября 2020). Дата обращения: 18 января 2021.
- «В России наши игры в топе. Но бренд не знает почти никто» Два брата из Вологды сделали компанию Playrix и попали в список миллиардеров Bloomberg. . meduza.io. Дата обращения: 11 апреля 2021.
- Анастасия Карпова. Как братья Бухманы построили одну из крупнейших игровых компаний в мире — Playrix — и стали миллиардерами . Forbes (19 марта 2020). Дата обращения: 17 января 2021.
- Павел Мерзликин. «В России наши игры в топе. Но бренд не знает почти никто» Два брата из Вологды сделали компанию Playrix и попали в список миллиардеров Bloomberg. Мы взяли у них первое большое интервью . Meduza (19 апреля 2019). Дата обращения: 17 января 2021.
- Playrix has become Europe’s quiet giant in mobile gaming . VentureBeat (23 ноября 2016). Дата обращения: 11 апреля 2021.
- Итоги 2020: Александр Деркач из Playrix о главном за год . DTF (24 декабря 2020). Дата обращения: 18 января 2021.
- «Удалённая работа — основа развития компании»: Основатели Playrix об управлении распределенной командой . VC.ru (4 июля 2016). Дата обращения: 11 апреля 2021.
- Playrix: «Fishdom: Deep Dive была готова почти 2 года назад»
- Playrix анонсировала новую три-в-ряд — Gardenscapes
- Александр Семенов. Playrix выпустил первую игру за 2 года — Wildscapes . App2Top.ru (15 августа 2019). Дата обращения: 18 января 2021.
- Playrix запускает новую мобильную игру Manor Matters . DTF (15 октября 2020). Дата обращения: 18 января 2021.
- Локальные игровые издатели растут быстрее мирового рынка
- Михайлова, Лера. Российская Playrix возглавила рейтинг европейских издателей игр по объему доходов в августе 2017 года, vc.ru (13 октября 2017). Дата обращения 22 октября 2017.
- Ilya Khrennikov, Alexander Sazonov. Mobile-Gaming Billionaires Are Buying Rivals Instead of Selling Out (англ.). Bloomberg (5 декабря 2019). Дата обращения: 18 января 2021.
- Братья Бухманы публично заявили об инвестициях в Nexters . app2top.ru (5 сентября 2019).
- По итогам 2018 года Playrix вошла в десятку самых зарабатывающих мобильных компаний мира . app2top.ru. Дата обращения: 12 июля 2019.
- Ilya Khrennikov, Alexander Sazonov. Russian Gamer Brothers Are the Newest Hidden Billionaires (англ.). Bloomberg (17 апреля 2019). Дата обращения: 18 января 2021.
- Ринат Таиров. Разработчики игр из Вологды предсказали попадание в одну лигу с создателями Call of Duty и Warcraft по доходам . Forbes (5 декабря 2019). Дата обращения: 18 января 2021.
- Российские миллиардеры из Playrix купили игровые студии на $100 млн . The Bell. Дата обращения: 17 декабря 2019.
- Playrix инвестировал в белорусскую Vizor Games . app2top.ru (23 августа 2019).
- Playrix объявил о приобретении украинской студии Zagrava Games . app2top.ru (29 октября 2019).
- Неофициально: авторы игры Beholder ушли от Alawar к Playrix . app2top.ru (30 октября 2019).
- В Барнауле начали разрабатывать мобильные игры для мирового гиганта Playrix . АлтайПресс (18 февраля 2020).
- Playrix приобрел сербскую студию разработки Eipix Entertainment . app2top.ru (10 декабря 2019).
- Playrix объявила о приобретении хорватской студии Cateia Games . app2top.ru (4 июня 2020).
- Playrix стал вторым мобильным разработчиком по выручке после Tencent . DTF (30 сентября 2020). Дата обращения: 18 января 2021.
- Компания братьев из Вологды вошла в тройку самых успешных издателей игр . РБК (2 февраля 2021). Дата обращения: 4 февраля 2021.
- Playrix братьев Бухманов купила украинскую игровую студию Boolat Games . VC.ru (22 марта 2021). Дата обращения: 1 апреля 2021.
- Russian mobile game developer makes record profits during lockdowns, Reuters (5 июня 2020).
- Partleton, Kayleigh; Writer Staff. Playrix is giving its staff a $650 one-off payment to help alleviate coronavirus stress . pocketgamer.biz. Дата обращения: 4 июля 2020.
- Microsoft Store . Microsoft. Дата обращения: 29 апреля 2021.
- App Store . Apple. Дата обращения: 29 апреля 2021.
- Google Play . Google. Дата обращения: 29 апреля 2021.
- Amazon Store . Amazon. Дата обращения: 29 апреля 2021.
- Galaxy Store . Samsung. Дата обращения: 29 апреля 2021.
- AppGallery . Huawei. Дата обращения: 29 апреля 2021.
- Spencer, Graham Apple Posts "Best of 2014" App Store and iTunes Store Lists . (недоступная ссылка)
- Google Play Best Games of 2016
- App Store Best of 2016
- Facebook's 2016 Games of the Year
- Craig Chapple, Senior Editor. First ever Mobile Games Awards winners revealed . pocketgamer.biz. Дата обращения: 10 июля 2019.
- Playrix false advertising breaks Google Developer Policies. What can be done about it? - Google Play Community . support.google.com. Дата обращения: 18 апреля 2020.
- Nelson, Noah Why We're Stuck With Fake Game Ads: They Make Big Bucks (англ.). YR Media (20 марта 2019). Дата обращения: 18 апреля 2020.
- Why Mobile Games Use Fake Ads? One more point (англ.). StoreMaven (24 октября 2019).
- False advertising in mobile games overview . Blog - Apptica (9 августа 2019).
- ASA Ruling on PLR Worldwide Sales Ltd t/a Playrix . Advertising Standards Authority (30 сентября 2020). Дата обращения: 12 октября 2020.
- Homescapes and Gardenscapes ads banned as misleading . BBC News (12 октября 2020). Дата обращения: 12 октября 2020.
Ссылки
- playrix.com (рус.)
playrix.com/en/ (англ.) — официальный сайт Playrix