Pantene

Послы бренда Pantene: Ана Бренда Контрерас, Жизель Бюндхен и Стефани Кайо.

В 1990 году американская компания Procter & Gamble запустила новую рекламную кампанию вокруг своей новой формулы Pantene Pro-V, сочетающей витаминную формулу Pantene и технологию P&G 2-in-1. Pantene Pro-V был впервые представлен на Тайване, а год спустя — в США и во всем мире. Результаты исследований, собранные по всему миру, привели P&G к мнению, что позиционирование здоровья может стать основой для новой всемирной франшизы по уходу за волосами. Исследование показало, что женщины считают идеальным стандартом красоты для волос — их здоровый вид. Большинство из них считали, что их собственные волосы повреждены. Женщины заявили, что блеск означает здоровье. Слоган рекламы шампуня звучал так: «Волосы настолько здоровы, что сияют». Новый продукт, Pantene Pro-V был представлен в бутылках цилиндрической формы. В запуске проекта Pantene Pro-V участвовали четыре страны: США, Тайвань, Франция и Великобритания.

К 1994 году, после запуска продукта в 55 странах, Pantene стала брендом № 1 по уходу за волосами во всем мире, объем продаж которого превысил 1 миллиард долларов. К 1996 году он все еще лидировал в 78 странах, а к 1998 году стал ведущим шампунем в 90 странах.[6]

В настоящее время Pantene широко доступен во многих странах мира. Приянка Чопра и Селена Гомес — нынешние мировые послы Pantene.[7][8] В каждой стране есть посол Pantene. Во Франции это певица Нольвенн Леруа,[9] в Индии — Анушка Шарма,[10] в Таиланде — Урассая Спербунд,[11] в Китае, Гонконге и Тайване — Квон Юри и Сохён[12], в Сингапуре и Филиппинах — Габби Гарсиа,[13] в Австралии, Новой Зеландии и Великобритании — Элли Голдинг, в Малайзии — Фара Энн Абдул, в Индонезии — Анггун Чипта Сасми, Моди Аюнда и Ралин Шах,[14] в Бразилии — Жизель Бюндхен, в России — Евгения Медведева и Марина Александрова.[15]

С июня 2006 года по декабря 2018 года Pantene и Фонд индустрии развлечений провели в США благотворительную кампанию «Pantene Beautiful Lengths», которая позволила людям пожертвовать волосы для женщин, потерявших свои собственные из-за лечения рака.