Oriflame

Oriflame Holding AG (Oriflame) (произносится Орифлэйм) — шведско-швейцарская компания, специализирующаяся на разработке, производстве и продаже средств по уходу за кожей, средств личной гигиены, парфюмерии и декоративной косметики, продукции здорового питания и аксессуаров. С 2004 по 2015 год акции компании обращались на Стокгольмской бирже NASDAQ OMX Nordic, а сама компания была зарегистрирована в Люксембурге под названием Oriflame Cosmetics S.A. В 2015 году компания провела реорганизацию головной группы, поменяла регистрацию с люксембургской на швейцарскую, по месту расположения финансово-юридических подразделений, а также сменила название: c июля 2015 года на NASDAQ OMX Nordic обращаются акции компании Oriflame Holding AG.

Oriflame Holding AG
Тип МЛМ
Листинг на бирже OMX Equities[1]
Основание 1967
Основатели Роберт аф Йокник и Йонас аф Йокник
Расположение
Ключевые фигуры Магнус Брэннстром (CEO & президент)
Отрасль косметика, ритейл
Продукция Средства по уходу за кожей, косметика, Wellness, продукция здорового питания
Оборот около 1,3 млрд евро в 2019 году[2]
Число сотрудников более 6500 человек в 2015 году
Материнская компания отсутствует
Аудитор KPMG
Сайт www.oriflame.com
 Медиафайлы на Викискладе

Центры разработки продукции компании находятся в Стокгольме и Дублине. По данным компании, она представлена в 63 странах мира[3], где предлагает свою продукцию на сайтах и по регулярно обновляющимся каталогам. Компания «Орифлэйм» работает методом прямых продаж (продавая свою продукцию напрямую онлайн или оффлайн, через консультантов — партнёров компании).

История

Компания Орифлэйм была основана в Швеции в 1967 году братьями Йонасом и Робертом аф Йокниками совместно с их другом. Своё название компания получила в честь Орифламмы — Королевского знамени (орифламма — лат. aureum — золото, flamma — пламя), изначально представлявшего запрестольную хоругвь и использовавшегося в качестве боевого знамени французскими королями.

Ключевые даты

  • 1967 год — основание компании в Швеции[4];
  • 1970 год — вышел первый каталог Oriflame
  • 1972 год — компания выходит на международный косметический рынок, открывает офис головного правления в Брюсселе;
  • 1982 год — компания открывает центральный научно-производственный комплекс в Ирландии;
  • 1982 год — компания была зарегистрирована на Лондонской товарной бирже;
  • 1992 год — начало деятельности компании в России и на Украине;
  • 1995 год — открытие производственного комплекса в Варшаве, Польша;
  • 18 марта 1996 года — начало работы методом прямых продаж и внедрение многоуровневого маркетинг-плана в России;
  • 1996 год — открытие производства в Дели, Индия;
  • 2003 год — компания приобрела новый производственный комплекс в Швеции[5];
  • 2004 год — в России в г. Красногорске (Московской обл.) начинается строительство первого торгово-производственного комплекса компании[6];
  • 2004 год — акции компании выпущены на Стокгольмскую биржу[4][7];
  • 2005 год — открытие производства в сорока километрах от Шанхая, Китай;
  • 2006 год — запущен производственный комплекс в Красногорском районе Московской области (переведен в Ногинский район М. О. в 2015 г.)
  • 2009 год — на первом российском заводе выпущена миллионная губная помада[8];
  • 2009 год — количество консультантов Орифлэйм в мире превысило 3 млн человек[4];
  • февраль 2015 года — компания открыла производственно-логистический комплекс (26 га, объём инвестиций более 150 млн евро) в Ногинском районе Московской области и начала производство губной помады, шампуней, гелей для душа, дезодорантов и другой продукции.

Деятельность

Возможно, компания Oriflame начала свой бизнес с производства одной линии средств по уходу за кожей, сегодня компания владеет собственными производствами в пяти странах мира и двумя исследовательскими центрами. Постоянный ассортимент компании — почти 1000 наименований. Информационная поддержка осуществляется при помощи каталогов и других печатных материалов, выходящих тиражом 100 миллионов экземпляров на 35 языках и разработанных собственным дизайнерским агентством компании. На местных рынках такая стратегия поддерживается рекламными кампаниями и интенсивными программами по связям с общественностью, способствующими развитию популярности марки.

Компания Oriflame продает свою косметику дистанционно — через интернет, а также методом прямых продаж. Зарегистрировавшееся в качестве «консультанта» лицо получает возможность покупать продукцию со скидкой около 20% и более, а также может получать комиссионное вознаграждение за доставку товаров и за покупки приглашенных ими клиентов.

Компания имеет пять собственных фабрик, расположенных в Швеции, Польше, России, Китае и Индии[9] и два центра исследований и разработок — в Дублине (Ирландия) и Стокгольме (Швеция)[10].

Oriflame в России

Компания начала свою деятельность в России в 1992 году, предлагая свою продукцию в розничных магазинах. В 1992—1995 года дарила корзины косметики призёрам программы «Поле Чудес»[значимость факта?]. В 1996 году начала продвигать свою продукцию методом прямых продаж. Владела в 2006—2013 гг. фабрикой в Красногорском районе (Московская область) по производству губной помады и блеска для губ. В конце 2014 года производство из Красногорска было перенесено в Ногинский район Московской области, где компания инвестировала 150 млн евро в строительство производственно-логистического комплекса[11].

Сервисные пункты обслуживания Oriflame расположены более чем в 1900 городах России[12]. В 18 крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Краснодар, Воронеж, Саратов, Новосибирск, Казань, Пермь, Ростов-на-Дону, Уфа, Омск, Иркутск, Челябинск, Ярославль, Хабаровск, Волгоград, Нижний Новгород, Красноярск и Самара) работают Сервисные центры[13].

Согласно годовому отчету компании, опубликованному 14 февраля 2013 года, продажи подразделения «CIS & Baltics» в 2012 году составили 800 млн евро, что больше половины от общего объёма продаж (1489,3 млн евро) компании в мире. В рейтинге Эксперт-400 с показателями продаж 2011 года компания занимает 323 место с заявленным объёмом продаж 19,115 млрд рублей[14].

В интервью в сентябре 2013 года глава компании Магнус Брэннстрём заявил, что Россия является первым по величине рынком для Oriflame, Украина — вторым, Казахстан входит в первую десятку, а в целом на страны СНГ приходится более половины всех продаж компании[15].

Критика

В Иране был закрыт главный офис компании, а также задержаны 4 сотрудника, позже отпущенных под залог[16][17]. Через несколько месяцев министр по делам разведки Ирана обвинил компанию Oriflame в намерении подорвать государственную безопасность Ирана[18].

В 2014 году российское подразделение Oriflame было заподозрено Управлением ФНС в намеренном занижении доходов и уклонении от уплаты налогов[19]. В январе 2016 года ФНС России выиграла суд о трансграничных операциях и дополнительной выплате налогов компании Орифлейм в размере более 580 миллионов рублей[20][21]. В апреле 2017 года в офисе был проведен повторный обыск по обвинению в мошенничестве в особо крупном размере[22].

См. также

Примечания

  1. Oriflame, SDB share information OMX (англ.)
  2. Oriflame investor relations (англ.). oriflame.com (2019). Дата обращения: 9 апреля 2020.
  3. Gabriel Bennet (CFO), Johanna Palm (Sr. Director IR): Oriflame cosmetics S.A. 2015 Deutsche Bank Global Consumer Conference Архивировано 29 января 2016 года.. 9.06.2015 (англ.)
  4. Наша история. Об Oriflame. oriflame.com. Дата обращения: 9 апреля 2020.
  5. О КОМПАНИИ Архивировано 15 апреля 2010 года.
  6. Oriflame вложит до 175 млн евро в строительство второго завода в России | Строй-Пресс. АСН-инфо & Строительный Еженедельник
  7. Aktieinformation
  8. Компания `Орифлэйм` выпустила в России Миллионную Помаду | пресс-релиз | BEAUTY & FASHION информационный центр|
  9. Oriflame in brief.
  10. Oriflame research and development.
  11. Компания Орифлэйм подводит итоги 2014 года. B2Blogger (22 декабря 2014).
  12. Сервисные пункты обслуживания Oriflame. Oriflame.
  13. Сервисные Центры Oriflame. Oriflame.
  14. Expert.ru - Рейтинг крупнейших компаний России 2012 по объему реализации продукции (недоступная ссылка). Дата обращения: 5 марта 2013. Архивировано 9 марта 2013 года.
  15. «Мне говорили: учи арабский язык, а я выучил русский» (видео). «Ведомости».
  16. BFM.ru. В Иране закрыт офис шведской компании Oriflame. BFM.ru - деловой портал. Дата обращения: 13 июня 2019.
  17. BFM.ru. Власти Ирана отпустили под залог главу отделения Oriflame. BFM.ru - деловой портал. Дата обращения: 13 июня 2019.
  18. Иран обвинил Oriflame в попытке подорвать госбезопасность. lenta.ru. Дата обращения: 13 июня 2019.
  19. Российское подразделение Oriflame заподозрили в неуплате налогов. lenta.ru. Дата обращения: 13 июня 2019.
  20. ФНС выиграла суд о трансграничных операциях «Орифлейм». РБК. Дата обращения: 13 июня 2019.
  21. Ведомости. Суд поддержал ФНС в споре с Oriflame по уходу от налогов. www.vedomosti.ru (27 ноября 2014). Дата обращения: 13 июня 2019.
  22. В российском офисе шведской компании Oriflame начались обыски. lenta.ru. Дата обращения: 13 июня 2019.

Ссылки

This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.