Kolynos

Основатель Kolynos Company и изобретатель формулы зубного средства Kolynos, доктор Ньювел Стилл Дженкинс, родился 29 декабря 1840, в Фалмуте штата Мэн, США. Когда Стиллу исполнилось 5 лет, его семья перебралась в Бангор, город в округе Пенобскот штата Мэн. В возрасте 18 лет Дженкинс устраивается помощником дантиста, получая жалование в размере $100 в год. После посещения лекций медицинской школы Джеферсона он поступает в Балтиморский колледж хирургической стоматологии, США. После получения диплома дантиста в 1863 он проходит практику там же, в Бангоре. С 1866 года Дженкинс практиковался в Германии в течение нескольких лет, в Дрездене. В конце 19 века профессор В. Д. Миллер приходит к выводу, что причиной возникновения зубного кариеса являются бактерии в полости рта. Вдохновлённый этим открытием Дженкинс задумывает проведение исследования, основанного на том, что необходимо не только чистить зубы, но и бороться с бактериями в полости рта. Объединившись с профессором Миллером, Дженкинс продолжил проводить эксперименты и клинические исследования, длившиеся 17 лет, вплоть до 1908 года.

По возвращении в Соединённые Штаты он решает опробовать результаты своих научных открытий в химической лаборатории Йельского университета. Формулу своей зубной пасты Дженкинс разработал ещё в Германии. В те времена большинство зубных врачей готовили пасту, смешивая ингредиенты самостоятельно, что было достаточно дорого, а результаты её эффективности были непостоянными. Работая врачом в Германии, Дженкинс не смешивал состав своей пасты, а лишь выписывал предписание, но фармацевты не могли точно воспроизвести её формулу. Эти проблемы привели его к мысли, что зубная паста должна производиться в промышленных масштабах, что позволит сделать её доступной для всех и повысит качество её изготовления. Окончательный вариант формулы зубной пасты был представлен в 1908 на съезде стоматологической ассоциации США в Лондоне.

Классическая реклама зубной пасты Kolynos

Несмотря на то, что Дженкинс не хотел заниматься бизнесом, а хотел остаться исследователем, ему очень хотелось, чтобы изобретённое им средство для чистки зубов вышло из стен лаборатории и послужило людям. Поэтому он поручает своему сыну, Л. А. Дженкинсу, организовать производство продукта. Завод был основан в Нью-Хэйвене, штата Коннектикут. Название Kolynos было составлено из двух греческих слов kolyo и nosus, что означает средство для придания красоты и борьбу с недугами. Первая партия зубной пасты поступила в продажу 13 апреля 1908 года. Европейское отделение компании было расположено в Берлине, а чуть позже был построен завод по производству зубной пасты в Лондоне. Волна популярности была усилена самой стоматологической ассоциацией США, прославлявшей качества данной пасты более, чем любой другой.

В июле 1928 Kolynos стала подразделением American Home Product Corporation. Даже до вступления Kolynos American Home Products Corporation компания занимала в США лидирующую позицию по доле экспорта. Уже к 1937 году продукция компании продавалась в 88 странах мира, в более чем 20 из которых были расположены её производства. Средства для гигиены полости рта Kolynos рекламировались на 32 языках. Основными точками распространения стали аптеки, но также их можно было приобрести в парфюмерных магазинах, бакалее и на рынках. Миллионы американцев также покупали зубную крем-пасту для того, чтобы сделать свою улыбку белоснежной. Реклама тех лет гласила: "За три дня ваши зубы станут белее на 3 тона".

К концу пятидесятых годов компанию постигает крах. Никто больше не старается сделать улыбку белоснежной, все заботятся о здоровье зубов, о предотвращении появления кариеса. Kolynos проиграла, не сделав ставку на фторсодержащую пасту. Вскоре интерес к белоснежной улыбке снова появился, но было уже поздно, компания терпела убытки. К 1968 году American Home Product Corporation останавливает продажу средств Kolynos в США в связи отсутствием интереса покупателей. Несмотря на это, были продолжены производство и продажа средств для зубов под маркой Kolynos в других странах.

Покупка Kolynos Business компанией Colgate-Palmolive привлекла внимание антимонопольного комитета Бразилии. До момента слияния обе компании занимали лидирующие позиции в производстве зубной пасты, зубных щёток, зубных нитей, ополаскивателя для зубов. Тем не менее антимонопольный комитет заинтересовался лишь зубной пастой, доля которой, совместно с зубной пастой Colgate, стала составлять 78 % рынка. В результате слияние не было одобрено, Colgate было предложено три варианта выхода из ситуации: немедленная продажа бренда Kolynos, эксклюзивное лицензирование торговой марки на двадцатилетний период или приостановка производства зубной пасты под брендом Kolynos на срок до четырёх лет, в целях освобождения места на рынке для других производителей. Не желая осуществлять большие капиталовложения, Colgate-Palmolive выбрала последний вариант. В течение следующих четырёх лет Colgate продолжала продавать зубные щётки, зубную нить и ополаскиватель для рта, но затем и это производство товаров под торговой маркой Kolynos в Бразилии было свёрнуто и заменено на аналогичный продукт под маркой Sorriso. Торговая марка Kolynos, существовавшая в Бразилии в течение 80 лет, окончательно прекратила своё существование в 1999 году. Результатом исчезновения бренда стало появление на освободившемся рынке шести новых производителей товаров для ухода за полостью рта, что позволило снизить стоимость зубной пасты и сопутствующих товаров на 10 %. Продажа продукции Kolynos в других странах, включая 12 стран Латинской Америки, была продолжена.

Бренд Kolynos был упомянут в романе американского писателя Джерома Сэлинджера «Над пропастью во ржи» (1951).

«Все уже спали или умотали домой на уик-энд, и в коридоре была такая тишина, что прямо тоска. У дверей комнаты Лихи и Хоффмана валялась картонка из-под зубной пасты „Колинос“, и я по дороге пинал её носком шлепанцев до самой лестницы.»

В романе Салмана Рушди «Дети Полуночи» одна из глав названа «Мальчик Колинос».

• Официальный сайт Colgate-Palmolive
• Journal of the California dental association
• Colgate kills big toothpaste brand in Brazil
• COLGATE-PALMOLIVE COMPANY Acquisition Report
• O Caso Kolynos — Colgate e a Introdução da Economia Antitruste na Experiência Brasileira (недоступная ссылка)
• Kolynos Interesting Info
• OECD 2000 Report