HelloFresh

HelloFresh — немецкая публичная компания по доставке еды и продуктовых наборов, базирующаяся в городе Берлин. Входит в число самых крупных поставщиков еды в США, также работает в Австралии, Канаде, Дании, Новой Зеландии, Швеции, Великобритании, Люксембурге, Германии, Бельгии, Франции, Нидерландах[2].

HelloFresh
Тип Европейская компания
Основание 2011
Расположение
Отрасль розничная торговля продуктами питания[d], доставка еды[d][1] и meal kit[d]
Оборот
  • ▲905 млн € (2017)
Число сотрудников
Сайт hellofresh.com​ (англ.)
 Медиафайлы на Викискладе

Компания провела IPO на фондовой бирже Франкфурта в ноябре 2017 года[3].

История

HelloFresh была основана в ноябре 2011 года Домиником Рихтером, Томасом Гришелем и Джессикой Нильссон в Берлине, Германия. Рихтер и Гришель самостоятельно произвели упаковку и доставку продуктовых наборов до первых 10 клиентов[4]. Компания стала одной из первых в своем сегменте. Первоначально компания привлекла финансирование от Rocket Internet, немецкого стартап-акселератора. В начале 2012 года компания начала доставлять продуктовые наборы в Нидерландах, Великобритании, США и Австралии. В 2014 году компания сообщила о доставке миллионного заказа. Также в 2014 году суммарно было привлечено 50 миллионов долларов инвестиций, тогда как в 2012 году было собрано 10 миллионов, а в 2013 году — 7 миллионов долларов[5].

К марту 2015 года компания достигла 250 000 клиентов, но не смогла выйти на прибыльность. В сентябре 2015 года компания была оценена на 2,6 млрд. евро. Владеющая компанией Rocket Internet в ноябре 2015 года отменила IPO, опасаясь потерять в капитализации, так как в течение года произошел очень сильный рост клиентской базы, число пользователей достигло 530 000 человек в октябре. В июле 2016 года число клиентов достигло 750 000, а в третьем квартале 2017 года — 1,3 млн[6].

В октябре 2017 года HelloFresh объявила о запланированном IPO на Франкфуртской фондовой бирже для привлечения дополнительных 350 миллионов долларов. 2 ноября компания завершила IPO, она была оценена в 1,7 млрд. евро. По результатам IPO компания смогла получить вдвойне большую капитализацию, чем ее ближайший конкурент из США, Blue Apron[7].

В марте 2018 года HelloFresh приобрела компанию Green Chef, крупного производителя органической еды из США[2].

В октябре 2018 года канадским подразделением компании была приобретена канадская компания доставки продуктовых наборов Chefs Plate[8].

В 2019 году Rocket Internet продал свои оставшиеся акции HelloFreesh международным институциональным инвесторам. До продажи Rocket Internet имел в распоряжении 30,6% акций HelloFresh[9].

В 2021 году для выхода на российский рынок компания приобретает 10% российского сервиса по доставке продуктов с рецептами «Шефмаркет»[10].

Деятельность

Бизнес-модель HelloFresh состоит в подготовке ингредиентов, необходимых для приготовления еды и доставке их клиентам, которые затем могут самостоятельно приготовить еду с использованием специальных рецептов (общее среднее время приготовления еды составляет 30 минут). Недельная подписка, включающая три блюда на 2 человек каждое, стоит 60-70 долларов США. Также предоставляется до 19 рецептов приготовления блюд. В США HelloFresh предлагает услугу винодельческой подписки, основанной на идеях сервиса Blue Apron. На некоторых рынках HelloFresh предоставляет услугу «быстрой коробки» еды, для приготовления которой требуется не более 20 минут. После приобретения компании Green Chef HelloFresh стала предлагать наибольшее количество продуктовых наборов с добавлением органического веганского и глютенового меню Green Chef[11].

60% доходов компании в ноябре 2017 года приходились на США, компания занимала 44% американского рынка доставки продуктовых наборов[12].

Примечания
  1. Fortune.com unicorn list — 2016.
  2. Rani Molla. HelloFresh is now bigger than Blue Apron in the U.S. (англ.). Vox (26 марта 2018). Дата обращения: 4 июля 2021.
  3. Bray, Chad. HelloFresh, the Meal Delivery Service, Pursues I.P.O. in Frankfurt, The New York Times (10 октября 2017). Дата обращения 4 июля 2021.
  4. Why Berlin meal delivery startup HelloFresh just raised $50m (англ.) ?. Tech.eu (7 августа 2014). Дата обращения: 4 июля 2021.
  5. Staff, Reuters. Meal delivery firm HelloFresh puts IPO on hold, Reuters (8 ноября 2015). Дата обращения 4 июля 2021.
  6. Arno Schuetze and Alexander Hübner. Loss-making online meal delivery firm HelloFresh plans to go public (англ.) ?. Business Insider. Дата обращения: 4 июля 2021.
  7. HelloFresh Is Worth Much More to Investors Than Blue Apron (англ.). Fortune. Дата обращения: 4 июля 2021.
  8. HelloFresh eyes bigger slice of Canadian meal kit market (англ.). Supermarket News (28 ноября 2018). Дата обращения: 4 июля 2021.
  9. What's in the box? (англ.) ?. HelloFresh Canada. Дата обращения: 4 июля 2021.
  10. Сервис доставки блюд с рецептами HelloFresh инвестировал в российский аналог. Forbes.ru. Дата обращения: 15 сентября 2021.
  11. Andy Rudd, Joshua Taylor. Average UK household boasts staggering £415 worth of unused cooking gadgets (англ.). mirror (17 января 2018). Дата обращения: 4 июля 2021.
  12. HelloFresh Acquires Green Chef (англ.). www.businesswire.com (20 марта 2018). Дата обращения: 4 июля 2021.

См. также
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.