Etam

В сентябре 1916 года Макс Линдеман, ранее директор чулочной фабрики Strumpfhaus[9] Meyer в Хемнице, основал свою собственную компанию Strumpfhaus Etam, целью которой являлось производство и распространение тонких и прочных синтетических чулок и женского белья с сеточкой из кисеи (фр. étamine), ткани которая и вдохновила его дать имя бренду Etam. Широкий ассортимент продукции был ориентирован на активных женщин, а именно они были призваны заменить в сфере труда мужчин, ушедших на фронт во время Первой мировой войны. Он открыл свой первый магазин Etam в Германии, в Берлине, на улице Фридрихштрассе, n° 176, на углу улицы Ягерштрассе.

В 1924 году Макс Линдеман представил на рынке «нераспускающиеся» чулки[7]. Это новшество вывело репутацию Etam за пределы Германии. Вместо того чтобы рисковать утратой своего состояния, действуя в одиночку на зарубежных рынках, Линдеман образовал местные партнёрства, отвечающие за развитие Etam посредством франшизы. В начале «ревущих двадцатых» без чрезмерных инвестиций Линдеман организовал магазины Etam в Аргентине, Бельгии и Голландии. В 1923 году Etam открыл свой первый бутик в Лондоне, на Оксфорд-стрит[10]. В 1928 году Etam открыл свой первый бутик в Париже по адресу 376, улица Сент-Оноре[11] · [12]. В 1937 году магазины Etam пострадали от навязанной нацистами политики выселения евреев, что привело к ликвидации предприятия в Германии в 1938 году[13] · [14]. Макс Линдеман смог перенести штаб-квартиру своей компании во Францию.

В то же время Мартен Милькьор в 1925 году в Бельгии, а затем в 1929 году во Франции открыл сеть магазинов нижнего белья под вывеской Setamil, после чего, в 1936 году, основал свою фабрику в Муво, на севере Франции (ставшую с тех пор техническим центром группы, в котором работают 80 человек).

После смерти отца Пьер Милькьор стал директором компании Setamil и в 1961 году[15] решил присоединиться к группе Etam France, чтобы заложить фундамент сильного бренда нижнего белья под названием Etam. Etam выпустила Prêt-à-porter (Etam PAP) в 1963 году, когда Setamil объединилась с предприятиями Mayer под брендом Etam[n 1]. В том же году группа имела уже 49 магазинов.

В 1965 году бренд разработал постоянное автоматическое пополнение ассортимента.

Затем, в 1968 году, он создал первые трусики с рисунком в комплекте с фантазийным бюстгальтером[11].

В 1970-х годах Etam запустил бренд Tammy в Великобритании, предназначенный для девочек-подростков, в 1998 году выкупил Etam UK, но поскольку эта ветвь была убыточной, то в конечном счёте в 2005 году он уступил свои английские предприятия мультинациональному ритейлеру Arcadia Group английского миллиардера Филиппа Грина (фр. Philip Green)[11]. В то время Etam первым вводил новшества, как, например, использовал для бюстгальтеров вешалки. Затем, в 1981 году, он разработал новую концепцию, согласно которой изделия находились уже не в ящиках, а в картонных коробках.

В 1983 году группа Etam создала бренд 1.2.3, предназначенный для более традиционной и элитной клиентуры.

В 1995 году группа Etam решила вступить в партнёрские отношения с китайской семьей, чтобы обосноваться в Китае, где в настоящее время она имеет 3400 торговых точек в основном в виде корнетов в торговых центрах[16]. Через несколько лет группа развернула свою деятельность на всей территории Китая посредством трёх брендов Etam, Etam Week-End и Etam Sport и делала там более трети своего оборота[11].

20 июня 1997 года на Парижской фондовой бирже акции Etam Development котировались с начальной ценой в 51,83 евро.

В 1998 году группа приобрела Etam PLC после предложения о поглощении и открыла первый магазин готовой одежды Etam в Италии в торговом центре в Бергамо (Милан). В том же году Etam объединил усилия с Celio для запуска сети магазинов с низкими ценами WMK (for Women, Men and Kids), и продвинул франшизы в Ливан и Саудовскую Аравию.

В 2000 году Etam открыла свои первые магазины в Японии, Португалии, Тунисе и Бахрейне. С целью поддержания своего стареющего имиджа, Etam также решила организовать первые магазины смешанного типа с большой площадью, составляющей в среднем 1000 м², которые были бы более просторными и светлыми и объединили бы три бренда группы: Etam Ready-To-Wear, Etam Lingerie и Tammy.

В 2001 году Etam создала в Париже «La Cité de la Femme» (Горд женщин) на улице Риволи, крупнейший в Европе магазин нижнего белья площадью более 4000 м²[17].

Наталья Водянова с её Etam lingerie в апреле 2008

В 2006 году Etam утвердилась в Индии.

В 2006 году для бренда разработала бельё Фифи Чахнил (фр. Fifi Chachnil); В следующем году капсульную коллекцию готовой одежды и белья разработала Лолита Лемпика (фр. Lolita Lempicka). Затем в 2008 году коллекция «Женщина» со ссылкой на Жана Поля Готье отметила возвращение смешанного типа. С 2008 года Etam Lingerie стала рекламировать Наталья Водянова, что позволило значительно повысить узнаваемость бренда[7] и изменить его имидж[18]. Она представила для бренда две коллекции нижнего белья[19]. В 2011 году бренд запустил " boite à culottes " (комплект трусиков) и провёл замечательный показ мод в стиле Victoria’s Secret с такими топ-моделями, как: Каролина Куркова и Анджела Линдвалл. В последующие годы Etam Lingerie сохранил привычку к этим дефиле, организованным как спектакли в преддверии парижской Недели моды прет-а-порте[7] · [18].

В конце 2014 года Etam внесла разнообразие в маркетинг продажей в десятках своих магазинов нескольких сотен косметических товаров[18].

В июле 2019 года Etam объявила о приобретении контрольного пакета акций компании Ysé, французского онлайн-бренда белья[20]. Сумма сделки не была раскрыта, но эта сделка означала желание Etam инвестировать в сильные бренды нижнего белья в цифровой сфере[21] · [22].

Бутик Undiz в Париже.

В августе 2017 года банки Natixis и Rothschild Martin Maurel, действуя от имени Finora, информировали Autorité des marchés financiers (Комиссия по надзору за финансовым рынком) о решении осуществить принудительный выкуп акций Etam Développement, не внесённых в предложение миноритарными акционерами. После закрытия упрощённого тендерного предложения относительно покупки акций Etam Développement с 21 июля по 3 августа включительно Finora владеет, вместе с членами семей Милькьор (53,5 %) и Тарика (15 %), оставив 32,5 % акций на фондовом рынке[23] · [24].

Компания разработала несколько брендов:

• Etam Prêt-à-porter и Etam Lingerie — для женщин 20-ти — 40-ка лет;
• 1.2.3 — предназначен для зрелых женщин[25];
• Undiz — предлагает фантазийную, яркую одежду и бельё для молодёжи[25]

• Sophie Lécluse, «Etam : Petites culottes grandes marges», Capital, n^o 298,‎ juillet 2016, p. 46-49.

• Официальный сайт Etam Groupe