Estée Lauder Companies

Основательница компании Эсте Лаудер (слева)

Будущая основательница бренда Estée Lauder Джозефина Эстер Ментцер родилась в семье выходцев из Восточной Европы в 1906 году в Нью-Йорке[3]. Будучи подростком, она помогала своему дяде, химику Джону Шотцу – его компания New Way Laboratories изготавливала и продавала кремы, лосьоны, румяна, парфюмерию[4]. Эсте была очарована, наблюдая за тем, как дядя создает свои продукты. Он же научил её очищать лицо и делать массаж лица. После окончания средней школы Эсте полностью сосредоточилась на бизнесе своего дяди.

Один из косметических составов Шотца Эсте назвала Super Rich All-Purpose cream и начала продавать его своим друзьям. Вскоре к многофункциональному крему присоединились Cold cream Six-in-One и Dr. Schotz's Viennese Cream – Эсте продавала их в салонах красоты, в пляжных клубах и на курортах[5].

В 1930 году Эсте вышла замуж за Джозефа Лаутера (позже супруги сменят «т» на «д»)[6], а в 1933 открыла фирму Lauter Chemists[7]. Своими клиентками она видела успешных деловых женщин, которые не располагают временем для долгих косметических процедур. Для успешного продвижения продукции она уехала на самый дорогой в то время курорт – Майами, где открыла представительство в отеле.

Знаменитый цвет упаковки Estée Lauder возник не сразу. Лаудер потребовалось побывать в десятках ванных комнат домов друзей и проинспектировать множество отелей, чтобы прийти к выводу: при любом интерьере и цветовой гамме выгодно будет смотреться косметика, упакованная в бирюзовые тона.

За десять лет с момента основания фирмы Эсте Лаудер успела родить сына, развестись с мужем и снова выйти за него замуж, родить второго сына и окончательно прийти к мысли серьёзно заняться косметическим бизнесом вместе с мужем. В 1946 году они основали Estée Lauder Cosmetics Inc[8].

Супруги Лаудер приобрели помещение ресторана на Манхэттене. Зал был переоборудован в магазин, а кухня – в лабораторию по производству косметики. По ночам они изготавливали и упаковывали косметику, которую на следующий день продавали – Estée Lauder Cleansing Oil, Skin Lotion, Super Rich All-purpose Creme и Creme Pack. А в 1948 году открылся первый магазин Estée Lauder в универмаге Saks Fifth Avenue. В течение следующих пятнадцати лет они расширили ассортимент и продолжали продавать свою продукцию в Соединенных Штатах. В 1960 году компания открыла свое представительство в Лондоне, а в следующем году – в Гонконге.

В 1964 году Estée Lauder представила линию парфюмерно-косметических продуктов для мужчин Aramis, названную в честь экзотического турецкого растения, первоначально использовавшегося в качестве афродизиака[9]. В 1968 году был запущен бренд Clinique – гипоаллергенные средства ухода без отдушек. Clinique стала первой женской косметической компанией, представившей серию ухода для мужчин Skin Supplies for Men в 1976 году, которая в продаже и сегодня[10].

В 1981 году средства Estée Lauder стали доступны в Советском Союзе[11].

В 1990-х годах компания вышла на новый уровень развития, этому способствовало создание новых брендов, приобретение сторонних, а также заключение лицензионных соглашений. Десятилетие началось с создания Origins – первого бренда американских универмагов, чья продукция основывалась на натуральных ингредиентах[12]. В 1993 году Estée Lauder заключила первое лицензионное соглашение на выпуск парфюмерии с американским модельером Томми Хилфигером, позже к партнёрству подключился итальянский модный дом Kiton[13], а также американский модельер Донна Каран.

Приобретение брендов началось с инвестиций в косметическую марку MAC в 1994 году, которую в 1998 году компания приобрела. Марка косметики Bobbi Brown, разработанная знаменитым визажистом, была приобретена в 1995 году, как и марка La Mer. Далее компания обратила внимание на средства по уходу за волосами — так в 1997 году был приобретен бренд Aveda. Известный парфюмерный дом Jo Malone London был приобретен в 1999 году[9].

Приобретения и передача прав продолжались в 2000-х годах, когда Estée Lauder приобрела контрольный пакет акций Bumble & bumble, модного салона, специализирующегося на уходе за волосами; эксклюзивное глобальное лицензионное соглашение было подписано с дизайнером одежды Майклом Корсом. Дизайнер Том Форд начал свое сотрудничество с Estée Lauder относительно дистрибуции парфюмерии и косметики под брендом Tom Ford Beauty в 2005 году. В 2010 году корпорация приобрела калифорнийскую косметическую компанию Smashbox Beauty Cosmetics, Inc[14].

В 2011 году частью Estée Lauder стал парфюмерный сегмент бренда американского дизайнера Tory Burch, а в 2012 году компания запустила AERIN Beauty, лайф-стайл бренд, вдохновленный фирменным стилем своего основателя Эрин Лаудер, внучки Эсте[15]. В 2014 портфель брендов корпорации пополнился американской парфюмерной маркой Le Labo[16], а в 2015 году – французским парфюмерным домом Editions de Parfums Frédéric Malle[17] и голливудским брендом по уходу за кожей GLAMGLOW[18]. В 2016 году компания приобрела бренд декоративной косметики Becca Cosmetics, а в ноябре 2016 года совершила свое крупнейшее на сегодняшний день приобретение, купив ещё одну калифорнийскую косметическую компанию – Too Faced[19].

Лицами бренда Estée Lauder становились модели Карен Грэм, Полина Поризкова, Элизабет Херли, Кэролайн Мерфи, Аня Рубик, Лия Кебеде, а также актёры Брюс Бокслейтнер, Шон Кейси, Уиллоу Бэй и Гвинет Пэлтроу. Начиная с 2008 года основным представителем бренда была американская супермодель Хилари Рода. В 2010 году компания начала сотрудничество с супермоделью Лю Вэнь, пуэрториканской топ-моделью Джоан Смоллс и французской топ-моделью Констанс Яблонски. В 2015 году лицом Estée Lauder стала американская модель Кендалл Дженнер. В настоящее время лицом торговой марки Estée Lauder является китайская топ-модель Фей Фей Сун.

Косметика:

• AERIN
• BECCA
• Bobbi Brown
• Clinique
• Darphin
• Estée Lauder
• GLAMGLOW
• La Mer
• Lab Series
• MAC Cosmetics
• Origins
• Prescriptives
• Smashbox
• Too Faced
• Tom Ford Beauty

Парфюмерия:

• Aramis
• By Kilian
• DKNY Fragrances
• Donna Karan Cosmetics
• Editions de Parfums Frédéric Malle
• Ermenegildo Zegna Perfumes
• Jo Malone London
• Kiton
• Lauder (Fragrances)
• Le Labo
• Michael Kors Beauty
• RODIN olio lusso
• Tommy Hilfiger Toiletries
• Tom Ford Beauty
• Tory Burch Beauty

Средства для волос:

• Aveda
• Bumble and Bumble

В 1992 году Эвелин Лаудер создала «Кампанию по борьбе с раком груди» и стала соавтором её главного символа – розовой ленточки. За многие годы эта крупнейшая корпоративная благотворительная инициатива нашла отклик более, чем в семидесяти странах. Фондом исследований рака молочной железы (BCRF), основанным Эвелин Лаудер, было собрано более 76 миллионов долларов на поддержку глобальных исследований, образовательных мероприятий и медицинских услуг во всем мире[20]. Как результат, с конца 1980-х уровень смертности от рака груди снизился на 40%, а количество реабилитировавшихся превышает 90% (в случае обнаружения заболевания на ранней стадии).

Estée Lauder Companies старается вдохновлять людей вести здоровый образ жизни и бережно относиться к своему организму:

• информационные брошюры и розовые ленточки распространяются в магазинах, принадлежащих корпорации Estée Lauder, по всему миру;
• более 46 000 сотрудников корпорации участвуют в кампании;
• через международный сайт кампании принимаются взносы в фонд BCRF;
• каждый год бренды Estée Lauder Companies поддерживают глобальную кампанию и выпускают лимитированные версии средств с розовой ленточкой.

Чтобы привлечь внимание общественности к ранней диагностике, а также к исследованию путей излечения и предотвращения заболевания, Estée Lauder Companies ежегодно организует розовую подсветку фасадов зданий, памятников и достопримечательностей по всему миру (например, Эмпайр-стейт-билдинг в Нью-Йорке и Эйфелева башня в Париже)[21].

Чистые продажи корпорации за 2016 финансовый год достигли 11,26 млрд долларов[22]. В списке максимально прибыльных корпораций США Fortune 500, ежегодно составляемым американским деловым журналом Fortune, Estée Lauder Companies заняла 258 место по состоянию на 2018 год[23].

Основные владельцы компании — семья Лаудер (83,5% голосов). Почетный председатель — Леонард А. Лаудер, председатель совета директоров – Уильям П. Лаудер. Президент — Фабрицио Фреда[24].

Cын Эсте Лаудер Рональд Лаудер – основатель музея немецкого и австрийского модернистского искусства начала XX столетия «Новая галерея» (нем. Die Neue Galerie) в Нью-Йорке. В июне 2006 года он приобрел полотно австрийского живописца Густава Климта «Портрет Адели Блох-Бауэр I» за рекордную для произведения живописи сумму – 135 млн долларов США. В ноябре того же года он выкупил за 38,1 млн долларов полотно немецкого экспрессиониста Эрнста Людвига Кирхнера «Уличная сцена в Берлине».

• На Викискладе есть медиафайлы по теме Estée Lauder Companies
• elcompanies.com
  esteelauder.com.tr — официальный сайт Estée Lauder Companies
• Официальный сайт торговой марки Estée Lauder
• История бренда (аудиоподкаст)