Carefree
Carefree (рус. Кэфри) — это бренд товаров интимного ухода для женщин (хотя сначала имя бренда принадлежало тампонам)[1] от Johnson & Johnson. В США бренд Carefree изначально был выведен на рынок компанией Personal Products Company (части McNeil Consumer Healthcare подразделения Johnson & Johnson), и в настоящее время продается компанией Edgewell Personal Care (вместе с другими брендами женской гигиены от Johnson & Johnson).[2]

Carefree | |
---|---|
![]() | |
Отрасль | гигиена |
Текущий владелец | Johnson & Johnson, Edgewell Personal Care (США, Канада, страны Карибского бассейна) |
Страна происхождения | США |
Начало использования | 1976 |
Рынки | весь мир |
Прежние владельцы | McNeil Consumer Healthcare |
Зарегистрировано | 27 мая 1976 |
Сайт | carefree.ru |
![]() |
История
С 1963 года под брендом «Carefree» выпускались тампоны. В Австралии и Новой Зеландии тампоны под этим брендом можно приобрести и в 2021 году[3][4].
Бренд прокладок-ежедневок был изначально представлен как «Carefree Panty Shields» в 1976 году[5] (торговая марка зарегистрирована 3 апреля 1979 года под номером 1115915[6]) и до конца 70-х годов захватил больше половины рынка.[5] Этому способствовало идеальное решение рекламного слогана — прокладки продвигались под рекламным слоганом «для свеже-одетой женщины» (слоган «For the fresh-dressed woman» был придуман рекламным агентством SSC&B).[7]
В 1997 году бренду Carefree принадлежало 10 % рынка товаров женской гигиены США.[8]
В 2001 году поступили в продажу черные прокладки «Сarefree black».[9]
В 2008 году компания Carefree представила линейку «Ultra Protection» (производство этих прокладок было прекращено в 2012 году).
В 2012 году бренд выпустил в эфир спорную телерекламу прокладок Carefree Acti-Fresh в Новой Зеландии и Австралии упоминая слово «вагина». Как только реклама вышла в свет, австралийское бюро получило 9 жалоб.[10][11]
С 23 октября 2013 года на территории Северной Америки бренд принадлежал компании Energizer, а на территории остального мира - Johnson & Johnson.
В 2015 году компания Energizer разделилась, выделив подразделение Edgewell Personal Care, в которое, наравне с другими брендами, вошёл и Carefree.[12]
Продукция Carefree
В разных странах ассортимент товаров, продаваемых под брендом «Carefree» сильно различается.
В Северной Америке кроме ежедневных прокладок под суббрендом Carefree Breathe выпускаются обычные гигиенические прокладки для использования в менструальный период.
В Австралии и Новой Зеландии выпускаются тампоны и ежедневные прокладки, продукция бренда занимают значимую часть рынка[3][4][13].
На территории России это ежедневные прокладки разных размеров и разной толщины, иногда ароматизированные. Также под брендом Carefree производятся:[14] гели для интимной гигиены, влажные салфетки для интимной гигиены
Примечания
- Revised code flirts with rich new market: NAB boards loosen personal-products restrictions, admit feminine sprays to TV, tampons to radio (PDF). Broadcasting & Cable (20 января 1969). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 20 ноября 2015 года.
- Greta Weiderman. Energizer to pay $185 million for Johnson & Johnson’s feminine products brands (англ.). St. Louis Business Journal (31 июля 2013). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 18 октября 2014 года.
- Tampons (англ.). CAREFREE® New Zealand. Дата обращения: 12 декабря 2021.
- Tampons (англ.). CAREFREE® Australia. Дата обращения: 12 декабря 2021.
- Chapter 5 // Kotex, Kleenex, Huggies: Kimberly-Clark and the Consumer Revolution in American Business. — Ohio State University Press, 2004. — С. 182. — ISBN 0814209769.
- Word mark:Carefree . Ведомство по патентам и товарным знакам США. Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 18 октября 2014 года.
- Kanner, Bernice. Strategic Air Command (неопр.) // New York, 10 Декабря 1984. — 1984. — Т. 17, № 49. — С. 23.
- Ellen Lees Wuagneux. Sharp division in the private label sanitary protection market (англ.). Nonwovens Industry (1 марта 1997). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 18 октября 2014 года.
- Jack Neff. Mouthwash strips get $40 mil push (англ.). Advertising Age (9 июля 2001). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 20 ноября 2015 года.
- Carefree Ad Offends Some With Language Like 'Vagina' And 'Discharge' (VIDEO) (англ.). The Huffington Post (16 июля 2012). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 20 ноября 2015 года.
- Deborah Arthurs. Pantyliner advert that uses 'bold' language to describe bodily functions leaves viewers outraged by 'offensive' terms (англ.). Daily Mail (17 июля 2012). Дата обращения: 27 ноября 2015. Архивировано 20 ноября 2015 года.
- Energizer Holdings, Inc. Announces Closing of the Acquisition of the Feminine Hygiene Business in the U.S., Canada and the Caribbean From Johnson & Johnson Family of Consumer Companies (англ.). ir.edgewell.com. Дата обращения: 12 декабря 2021.
- Carefree overtakes Libra as Australia’s top tampon brand (англ.). Roy Morgan. Дата обращения: 12 декабря 2021.
- Для ухода за интимной гигиеной . CAREFREE®. Дата обращения: 12 декабря 2021.